海報(bào)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文24209

1、畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目類(lèi)別： 畢業(yè)設(shè)計(jì) 項(xiàng)目名稱(chēng)： 食品科技園啤酒包裝設(shè)計(jì)制作 院、 系 ： 信息工程系 專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)： 計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù) 姓 名 ： 學(xué) 號(hào) ： 0502111204 班 級(jí) ： 多媒體112 指導(dǎo)教師： 2014年 5月 誠(chéng) 信 聲 明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)項(xiàng)目報(bào)告/論文江蘇食品科技園啤酒包裝設(shè)計(jì)是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立研究、寫(xiě)作的成果。論文中所引用是他人的無(wú)論以何種方式發(fā)布的文字、研究成果，均在論文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人獨(dú)自承擔(dān)。 作者簽名： 2014年5月14日 摘 要：本次設(shè)計(jì)是為食品科技園設(shè)計(jì)一套啤酒包裝。中包括設(shè)計(jì)啤酒的商標(biāo)貼紙、包裝紙箱、食品科技園

2、LOGO、以及最后設(shè)計(jì)出一套完整的廣告畫(huà)冊(cè)。很好的體現(xiàn)了廣告畫(huà)冊(cè)的作用，對(duì)品牌宣傳，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)起到一定作用。主要運(yùn)用PS軟件對(duì)一系列的海報(bào)、包裝等進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中蒙版、圖層效果、漸變等效果運(yùn)用較多。關(guān)鍵詞：啤酒商標(biāo)；包裝設(shè)計(jì)；海報(bào)目 錄1 緒論11.1 課題研究?jī)?nèi)容11.2 課題研究的意義和目的11.3 啤酒的發(fā)展與前景12設(shè)計(jì)分析42.1文字42.2圖形42.3 PS設(shè)計(jì)軟件介紹52.4廣告宣傳冊(cè)的介紹63 PS設(shè)計(jì)基本思路64 設(shè)計(jì)基本步驟74.1食品科技園啤酒LOGO設(shè)計(jì)74.2標(biāo)志的基本變化84.3 商標(biāo)貼紙?jiān)O(shè)計(jì)84.4 啤酒瓶設(shè)計(jì)104.5海報(bào)設(shè)計(jì)114.6包裝箱設(shè)計(jì)135總結(jié)14參考文

3、獻(xiàn)15致 謝16食品科技園啤酒包裝設(shè)計(jì)制作1 緒論 1.1 課題研究?jī)?nèi)容(1)此次畢業(yè)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容是為食品科技園設(shè)計(jì)出一系列的宣傳海報(bào)，通過(guò)設(shè)計(jì)海報(bào)，達(dá)到展示品牌、宣傳產(chǎn)品的效果。(2)本次設(shè)計(jì)的課題主要分為啤酒商標(biāo)、包裝設(shè)計(jì)和啤酒海報(bào)設(shè)計(jì)。 通過(guò)PS設(shè)計(jì)、包括企業(yè)LOGO的設(shè)計(jì)和包裝、海報(bào)等設(shè)計(jì)；  1.2 課題研究的意義和目的課題研究的意義：廣告宣傳海報(bào)以及畫(huà)冊(cè)是一個(gè)企業(yè)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)展示的必要手段，它體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的文化信仰、目標(biāo)追求，同時(shí)也體現(xiàn)出企業(yè)形象。在塑造一個(gè)團(tuán)隊(duì)的過(guò)程當(dāng)中，代表了一個(gè)團(tuán)隊(duì)的信念、理想、抱負(fù)。它所形成的統(tǒng)一而鮮明的品牌形象，使企業(yè)與市場(chǎng)溝通更直接有效，幫助消

4、費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品建立好感與信心，加強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力。從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售以及企業(yè)的宣傳。課題研究的目的：1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； 1.3 啤酒的發(fā)展與前景19世紀(jì)末，啤酒傳入中國(guó)，開(kāi)始了在中國(guó)的發(fā)展歷程，我國(guó)啤酒品牌雖然多達(dá)1500多個(gè)，但除了青島、燕京、珠江、哈啤雪花等品牌在全國(guó)具有較高知名度外，其他區(qū)域性

5、品牌只在本省市的區(qū)域市場(chǎng)具有較高的知名度，在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度還較低，由于嚴(yán)重的供過(guò)于求矛盾長(zhǎng)期存在，目前我國(guó)啤酒行業(yè)是國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一，大多數(shù)品牌都還是處于地域性品牌階段，品牌知名度和市場(chǎng)影響力較低，而且產(chǎn)品主要是低檔產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也主要集中于低檔產(chǎn)品之上，而高檔以上的啤酒市場(chǎng)則大部分唄洋啤所瓜分。隨著啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的日益加劇，為了能更急迅速有效的實(shí)現(xiàn)最終消費(fèi)越來(lái)越多的啤酒企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作中都將目光集中到了終端，終端的爭(zhēng)奪戰(zhàn)日益劇烈，中高檔啤酒市場(chǎng)更是如此。中高檔啤酒主要分布在大中型城市中高檔啤酒附加值高，開(kāi)闊中高檔啤酒市場(chǎng)是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑，而城市市場(chǎng)消費(fèi)水平高

6、中高檔啤酒市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，前景非常廣闊，中國(guó)作為世界第一的啤酒消費(fèi)大國(guó)，啤酒市場(chǎng)無(wú)疑就是一個(gè)巨大的金礦。未來(lái)啤酒行業(yè)的發(fā)展方向是怎樣的？（1） “33”模式確立，二線品牌生存困難，乃至集體滅絕，行業(yè)分化趨勢(shì)明顯。 所謂“33”模式就是以雪花、青島、燕京為主的三大國(guó)有品牌以及英博百威、SAB(擁有雪花啤酒49%的股份)、嘉士伯三大外資品牌為主。二線品牌以珠江啤酒、金星啤酒、金威啤酒等為代表，目前徘徊在虧損或者低盈利，甚至“賣(mài)身”的邊緣。中國(guó)啤酒市場(chǎng)作為世界第一消費(fèi)大國(guó)對(duì)于大鱷們無(wú)疑是巨大的誘惑，英博百威在中國(guó)已經(jīng)達(dá)到460萬(wàn)噸的總銷(xiāo)量，未來(lái)幾年中，英博在中國(guó)將會(huì)有200個(gè)億的投入，在中國(guó)市場(chǎng)上將有

7、8-10個(gè)100萬(wàn)噸的新廠布局，目標(biāo)直逼1500萬(wàn)噸。未來(lái)三年中國(guó)啤酒市場(chǎng)將出現(xiàn)三家千萬(wàn)噸級(jí)別的企業(yè):雪花啤酒、青島啤酒、英博百威。千萬(wàn)噸級(jí)別的企業(yè)碰撞已經(jīng)不能局限在一城一池的地盤(pán)爭(zhēng)奪。企業(yè)一手搶地盤(pán)，一手搶利潤(rùn)，量利平衡成為新的競(jìng)爭(zhēng)主體。（2）從傳統(tǒng)地盤(pán)戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)，從資本閃電戰(zhàn)到運(yùn)營(yíng)持久戰(zhàn)。啤酒行業(yè)的低值高物流特性決定了啤酒經(jīng)營(yíng)必須依托分廠為跳板，不適宜遠(yuǎn)距離進(jìn)攻，從而造就了傳統(tǒng)的啤酒行業(yè)就是以地盤(pán)戰(zhàn)為主的作戰(zhàn)方式。占據(jù)幾個(gè)縣乃至一兩個(gè)地級(jí)市就可以成就一個(gè)十萬(wàn)噸級(jí)別的中小啤酒企業(yè)，占據(jù)一個(gè)省的市場(chǎng)就可能成就一個(gè)百萬(wàn)噸級(jí)別的大型企業(yè)。以地盤(pán)爭(zhēng)奪為中心的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)就此展開(kāi)。地盤(pán)小到一個(gè)個(gè)終端，一個(gè)個(gè)

8、縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，大到一個(gè)地級(jí)市一個(gè)省，縱觀啤酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展過(guò)程，以攻城奪地為核心的地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)一直是核心，具體表現(xiàn)在：（3）小企業(yè)買(mǎi)店因?yàn)闆](méi)有大資本，小企業(yè)因地制宜利用地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)把當(dāng)?shù)亟K端中的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)用返利或者返酒的方式“買(mǎi)“下來(lái)，只允許賣(mài)自己的啤酒，以此利用地頭蛇效應(yīng)阻擊外地品牌，使其無(wú)法落地。這種手法屢試不爽，曾經(jīng)讓眾多的中小企業(yè)看到了以小搏大的奇跡和希望。（4）、銷(xiāo)量減速，利潤(rùn)提速 啤酒是個(gè)利潤(rùn)率不足5%的微利行業(yè)，與其他行業(yè)相比，啤酒行業(yè)利潤(rùn)甚至不及搬運(yùn)工報(bào)酬。行業(yè)三甲6%的毛利與銀行利息基本持平，這種微利環(huán)境給三甲之外的中小品牌帶來(lái)了極為惡劣的生存環(huán)境，眾多的啤酒企業(yè)因此而倒下，被收購(gòu)兼并。

9、2008年之前，啤酒行業(yè)的增幅連續(xù)多年高居在10%以上。截止目前，中國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)連續(xù)5年增幅下降到個(gè)位數(shù)，今年1-7月份銷(xiāo)量增幅僅僅為4%。銷(xiāo)量的低增長(zhǎng)對(duì)于行業(yè)并非末日，噸位銷(xiāo)量的低增長(zhǎng)是現(xiàn)實(shí)，但是銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)卻成為亮麗的一面。也就代表著行業(yè)的頓酒價(jià)格提升速度會(huì)大大快于噸位銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。行業(yè)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)的大幕就此拉開(kāi)。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的下行路線漸行漸遠(yuǎn)，以中高端競(jìng)爭(zhēng)為主流的品牌上行競(jìng)爭(zhēng)慘烈。（5）、易拉罐時(shí)代易拉罐罐體國(guó)產(chǎn)化及成本下降，加之消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)給易拉罐普及帶來(lái)機(jī)會(huì)。瓶啤易碎、笨重、回瓶等弊端導(dǎo)致了銷(xiāo)售中必須采取高勞動(dòng)力密集操作手法，在人力成本急劇上升的今天，很多經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)為無(wú)人送貨、回瓶

10、煩惱。易拉罐的低營(yíng)銷(xiāo)成本及消費(fèi)便利性給普及帶來(lái)可能。易拉罐市場(chǎng)井噴式增長(zhǎng)時(shí)代來(lái)臨，未來(lái)增長(zhǎng)幅度會(huì)大大超過(guò)瓶啤，拉罐市場(chǎng)從高端消費(fèi)下移到普通消費(fèi)，從季節(jié)性節(jié)日消費(fèi)變?yōu)槌B(tài)化消費(fèi)，年度增幅會(huì)超過(guò)30%?，F(xiàn)階段，中國(guó)啤中國(guó)啤酒市場(chǎng)的罐裝啤酒挑戰(zhàn)瓶裝啤的各種條件已經(jīng)成熟。從世界市場(chǎng)上看，美洲啤酒市場(chǎng)罐裝產(chǎn)品占到70%80%，日本啤酒市場(chǎng)的罐裝啤酒占到80%90%的份額，從全世界范圍來(lái)看，易拉罐占比達(dá)到27%。而目前中國(guó)市場(chǎng)的罐裝啤酒產(chǎn)品份額尚不足13%，可以預(yù)見(jiàn)，易拉罐未來(lái)的增幅將會(huì)成為啤酒行業(yè)的所有品類(lèi)中最快的一種。啤酒在細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上沒(méi)有白酒成熟，白酒的文化內(nèi)涵及香型、度數(shù)上的變化，加之包裝上的千

11、變?nèi)f化是啤酒所不能企及的?？v觀啤酒的近幾十年的發(fā)展歷史，度數(shù)上在變小，口味上變淡，瓶型上變小，包裝上的變化受制于機(jī)械化流水線，無(wú)外乎從捆扎時(shí)代轉(zhuǎn)為塑包、塑框、紙箱時(shí)代。這些制約條件造成行業(yè)整體換代的速度很慢。包裝物的變化成了啤酒行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的最主要標(biāo)志。從捆扎到塑包，啤酒行業(yè)用了幾十年!塑包啤酒風(fēng)行了也有20年，目前逐步在淡出，紙箱普及時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，未來(lái)包裝物的升級(jí)必然是易拉罐市場(chǎng)的放大及普及!（6）、高端、超高端時(shí)代來(lái)臨如果說(shuō)單瓶啤酒價(jià)格能到50元，很多人會(huì)大跌眼鏡。在傳統(tǒng)的觀念里面啤酒就是和飲料差不多，幾塊錢(qián)一瓶。單瓶幾十元那是白酒才能做的事情。未來(lái)幾年中，啤酒的價(jià)格帶將進(jìn)一步拉長(zhǎng)，單瓶?jī)r(jià)

12、格從2元到50元并存，低檔酒萎縮，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從金字塔型向橄欖型過(guò)度，具體表現(xiàn)在低端市場(chǎng)萎縮，中檔產(chǎn)品上量，高檔產(chǎn)品飛速增長(zhǎng)，超高端產(chǎn)品被外資壟斷。以塑包塑框?yàn)榇淼膯纹?-3元為低端，以單瓶4-6元為中端，以7-10元為高端，以10-50元為超高端。未來(lái)五年高檔啤酒消費(fèi)量將逐步增長(zhǎng)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的平均價(jià)格將增長(zhǎng)17%，中高端產(chǎn)品比例迅速放大，其中，超高檔酒占比將達(dá)20%，。以塑包塑框?yàn)榇淼?-3元產(chǎn)品逐步退出城市市場(chǎng)，下沉到農(nóng)村市場(chǎng)。2設(shè)計(jì)分析2.1文字文字作為視覺(jué)形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)效果，使版面?zhèn)€

13、性化的重要手段之一。 在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書(shū)法體、手寫(xiě)體時(shí)，更要注意其識(shí)別性。 字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。 在整本的宣傳冊(cè)中，字體的變化不宜過(guò)多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓?，?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣

14、，如每行的字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，要選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。2.2圖形圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類(lèi)通用的視覺(jué)符號(hào)。 在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用： 注目效果。有效地利用圖形的視覺(jué)效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。 看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。 誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種

15、多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫(huà)、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來(lái)電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無(wú)論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇。 具象的圖形可表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)，同時(shí)也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實(shí)地傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實(shí)感，容易從視覺(jué)上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運(yùn)用真實(shí)的圖片通過(guò)精美的設(shè)計(jì)制作給人帶來(lái)賞心悅目的感受。因?yàn)樗倪@些特點(diǎn)，具象圖形在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)中仍占主導(dǎo)地位。 另外 ，具象圖形是人們喜愛(ài)和易于接受的視覺(jué)語(yǔ)言形式。運(yùn)用具象圖形來(lái)

16、傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力和說(shuō)服力，提升畫(huà)面的被注目值，而且能使傳達(dá)富有成效。 需要注意的是， 2.3 PS設(shè)計(jì)軟件介紹PHOTOSHOP具有強(qiáng)大的圖像修飾功能。是專(zhuān)門(mén)用來(lái)進(jìn)行圖像處理的軟件。通過(guò)它可以對(duì)圖像修飾、對(duì)圖形進(jìn)行編輯，以及對(duì)圖像的色彩處理，另外，還有繪圖和輸出功能等。PHOTOSHOPCS5軟件的靈魂是圖層、通道和蒙版，充分利用這三大利器可以設(shè)計(jì)出色調(diào)豐富、畫(huà)面精美的作品來(lái)。從功能上看，該軟件可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分等。 圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修

17、飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場(chǎng)，去除人像上不滿意的部分，進(jìn)行美化加工，得到讓人非常滿意的效果。多數(shù)人對(duì)于PHOTOSHOP的了解僅限于“一個(gè)很好的圖像編輯軟件”，并不知道它的諸多應(yīng)用方面，實(shí)際上，Photoshop的應(yīng)用領(lǐng)域很廣泛的，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。除了常規(guī)的圖像處理功能外，photoshop軟件還具備了一些特殊的操作功能，滿足了各類(lèi)平面廣告設(shè)計(jì)的需要。根據(jù)當(dāng)前的使用情況看，我們可以把Photoshop確定為：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個(gè)方面。 圖像編輯，這是對(duì)圖像進(jìn)行處理的基本功能，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中可用在放大、縮小

18、、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等方面。更常見(jiàn)的編輯則是復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)等。通過(guò)這樣的處理效果之后，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。 特效制作，photoshop軟件配合濾鏡、通道、工具協(xié)調(diào)處理后的效果。廣泛運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)的文字、圖像、畫(huà)面等處理上。這一功能的運(yùn)用要求設(shè)計(jì)者具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)技能。 圖像合成，在平面廣告設(shè)計(jì)中，為了烘托出不一樣的視覺(jué)效果，常規(guī)把幾個(gè)大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達(dá)的更清楚。這就需要用到photoshop軟件中的組合功能。 校色調(diào)色“調(diào)色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)圖像的外在色彩進(jìn)行調(diào)整，如：明暗、色編的調(diào)整和校正，滿足

19、了商業(yè)平面廣告的設(shè)計(jì)運(yùn)用。 2.4廣告宣傳冊(cè)的介紹宣傳冊(cè)包含的內(nèi)涵非常廣泛，對(duì)比一般的書(shū)籍來(lái)說(shuō)，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不但包括封面封底的設(shè)計(jì)，還包括環(huán)襯、扉頁(yè)、內(nèi)文版式等等。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)講求一種整體感，對(duì)設(shè)計(jì)者而言，尤其需要具備一種把握力。從宣傳冊(cè)的開(kāi)本、字體選擇到目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后合理調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素，將他們有機(jī)地融合在一起，服務(wù)于內(nèi)涵。 宣傳冊(cè)的材質(zhì)也有了很多變化，例如竹簡(jiǎn)式、板式等等，這也是宣傳冊(cè)在表現(xiàn)形式上的新突破，而隨之產(chǎn)生的也是一種新的排版方式，由于表現(xiàn)形式的不同，其內(nèi)容也要有相應(yīng)的變化。 宣傳冊(cè) 宣傳冊(cè)的大小

20、 210*285一般成品是大16k(比A4短1cm),常見(jiàn)的還有12開(kāi)的比16開(kāi)略大。3 PS設(shè)計(jì)基本思路學(xué)院是江蘇食品職教集團(tuán)理事長(zhǎng)單位。牽頭省內(nèi)外75家行業(yè)企業(yè)、高中職院校、科研院所和行業(yè)協(xié)會(huì)，組建江蘇食品職教集團(tuán)，創(chuàng)新合作辦學(xué)機(jī)制，探索校企合作長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)，并與江蘇省餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合成立江蘇淮揚(yáng)菜烹飪學(xué)院，與江蘇今世緣酒業(yè)有限公司聯(lián)合成立江蘇今世緣釀酒學(xué)院，為深化“多元融合、學(xué)做一體”的人才培養(yǎng)模式改革，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研深度融合搭建了重要平臺(tái)。學(xué)院“構(gòu)建四位一體合作平臺(tái)，促進(jìn)校企深度融合”的改革創(chuàng)新案例成功入選中國(guó)“魅力高職職業(yè)教育服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨國(guó)家示范高職院校建設(shè)四周年成果展”。經(jīng)過(guò)50年歷

21、史的積淀，學(xué)院培育形成了 "行知并舉，德技雙馨"為校訓(xùn)、“嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)、和諧、創(chuàng)新”的校風(fēng)、“篤學(xué)、敬業(yè)、愛(ài)生”的教風(fēng)和“明理、求知、踐行”的學(xué)風(fēng)，取得了令人矚目的辦學(xué)業(yè)績(jī)，凝煉形成了“圍繞食品產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)群”的特色鮮明的食品高職教育品牌。2006年以來(lái)，學(xué)院師生在食品檢驗(yàn)、發(fā)酵釀造、烹飪工藝、化工總控等全國(guó)和省市職業(yè)技能大賽上，先后為學(xué)院贏得榮譽(yù)近200項(xiàng)。學(xué)院先后被授予江蘇省文明單位、江蘇省平安校園、江蘇省職業(yè)教育先進(jìn)集體、江蘇省德育工作先進(jìn)單位、江蘇省高校先進(jìn)基層黨組織等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)30余項(xiàng)。2006年12月，學(xué)院以?xún)?yōu)秀成績(jī)通過(guò)教育部高職高專(zhuān)院校人才培養(yǎng)工作水平評(píng)估

22、;2008年7月被省教育廳、財(cái)政廳確定為江蘇省示范性高職院校建設(shè)單位;2010年11月成為江蘇蘇北五市唯一一所國(guó)家財(cái)政部、教育部重點(diǎn)建設(shè)的100所示范性(骨干)高職院校之一。2011年10月，學(xué)院“圍繞食品產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)群的特色積淀與實(shí)踐創(chuàng)新”項(xiàng)目榮獲江蘇省高等教育教學(xué)改革成果特等獎(jiǎng)。4 設(shè)計(jì)基本步驟 4.1食品科技園啤酒LOGO設(shè)計(jì) 圖4.1為 江蘇食品科技園黃酒LOGO設(shè)計(jì)圖4.1 食品科技園啤酒LOGO標(biāo)志 Logo標(biāo)志用祥云體現(xiàn)企業(yè)的蓬勃發(fā)展，SF用食品科技園的名字縮寫(xiě)體現(xiàn)在logo上，外面是眼眸,象征著視覺(jué)，中間的一點(diǎn)代表點(diǎn)睛之筆，該標(biāo)志色識(shí)別性強(qiáng)，直觀簡(jiǎn)練，便于傳播和記憶，彩

23、艷，簡(jiǎn)潔有力，生動(dòng)呈現(xiàn)了啤酒的生機(jī)與活力。 LOGO的設(shè)計(jì)步驟:(1) 打開(kāi)Photoshop,新建文件；20*20cm的畫(huà)布。(2) 選擇“橢圓工具”，畫(huà)出外框，描邊顏色為C:M:Y:K=70：0：100：0 ；描邊像素為8。(3) 選擇“橢圓工具”，畫(huà)出內(nèi)框，描邊顏色為C:M:Y:K=70：0：100：0 ；描邊像素為5。(4) 選擇“畫(huà)筆工具”，然后選擇畫(huà)筆顏色為C:M:Y:K=70：0：100：0，用畫(huà)筆繪制出祥云的效果，后用“ctrl+T”調(diào)整祥云的大小和位置。(5) 選擇“文字工具”，輸入“sf”的字樣，顏色為紅色C:M:Y:K=0：90：76：0,做出立體效果，后柵格化文字，填充

24、白色C:M:Y:K=0：0：0：0。(6)完成LOGO的制作，最終效果圖如圖4.1所示。 4.2標(biāo)志的基本變化圖4.2 標(biāo)志的基本變化(1)打開(kāi)Adobe Photoshop CS5,新建文件。(2)導(dǎo)入logo的圖片，將紅色部分全部填充白色 C:M:Y:K= 0：0：0：0,圖一，變?yōu)?C:M:Y:K= 0：0：0：0,圖二，將底層圖層，隱藏。(3) 完成標(biāo)志的基本變化，最終效果圖如圖4.2所示。4.3 商標(biāo)貼紙?jiān)O(shè)計(jì)最終效果圖如圖4.3所示圖 商標(biāo)貼紙?jiān)O(shè)計(jì)設(shè)計(jì)思路： 啤酒商標(biāo)貼紙主要采用水滴圖片效果作為背景，表達(dá)食品科技園啤酒的清爽口感，同時(shí)適應(yīng)季節(jié)，給消費(fèi)者帶來(lái)夏天的清爽之意，貼紙內(nèi)部邊框

25、采用了江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)校logo外邊框，與學(xué)院宗旨相結(jié)合設(shè)計(jì)步驟：（1）打開(kāi)Photoshop，新建文件，大小為16*17cm，命名為“啤酒貼紙”。（2）新建圖層，導(dǎo)入水滴圖片，后在新建圖層，做出漸變效果，漸變色為藍(lán)色。（3）用圖層的效果里選擇“柔光效果”。圖 商標(biāo)設(shè)計(jì)（4）導(dǎo)入學(xué)校logo，選擇“魔棒工具”，勾選出里面填充部分，刪除，取外邊框，作為輪廓。（5）導(dǎo)入圖片，新建蒙版，做出底紋圖案，后用圖層效果，內(nèi)發(fā)光，不透明度75%，選擇柔和，漸變疊加，角度為90度。（6）導(dǎo)入圖片，新建蒙版，做出水紋圖案，顯現(xiàn)水痕的效果，作為外邊框內(nèi)部的圖案，流水般的效果。（7）導(dǎo)入圖片，選擇填充為

26、25%，將圖片放在外邊框的內(nèi)部下方，后按住“ctrl+T”，調(diào)整圖片的大小和位置，。（8）導(dǎo)入logo圖片，放入外邊框的上方，后按住“ctrl+T”，調(diào)整圖片的大小和位置。 4.4 啤酒瓶設(shè)計(jì)圖6.4為啤酒效果圖設(shè)計(jì)圖4.4 啤酒效果圖設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)步驟： （1）導(dǎo)入啤酒酒瓶素材與已做好的商標(biāo)貼紙，調(diào)整貼紙大小。 （2）“Ctrl+T”選擇商標(biāo)貼紙，右鍵選擇變形，調(diào)整適合酒瓶的效果 （3）選擇加深工具，涂抹商標(biāo)貼紙邊緣，做出立體效果 （4）選擇減淡工具，涂抹貼紙的中間偏左亮光部分，加亮。 4.5海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)可以傳播到社會(huì)中,為滿足人們的利益. 較為普遍的社會(huì)現(xiàn)象；為大數(shù)人所接納,提供現(xiàn)代生活的重要信

27、息；為企業(yè)部門(mén)所認(rèn)可。它可以吸引觀者注意力，提高企業(yè)知名度。廣告宣傳性海報(bào)海報(bào)希望社會(huì)各界的參與，它是廣告的一種。有的海報(bào)加以美術(shù)的設(shè)計(jì)，以吸引更多的人加入活動(dòng)。海報(bào)可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼于人們易于見(jiàn)到的地方。其廣告性色彩極其濃厚。商業(yè)性海報(bào) 海報(bào)是為某項(xiàng)活動(dòng)作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類(lèi)海報(bào)占海報(bào)中的大部分，而演出類(lèi)廣告又往往著眼于商業(yè)性目的。最終效果圖如圖4.10所示圖4.5 海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)步驟：（1）打開(kāi)Photoshop，新建文件，大小為42*29.7cm，命名為“海報(bào)”。（2）新建圖層，選擇漸變工具，調(diào)整顏色R =248 G=178 B=59 漸

28、變?yōu)镽=252 G=211 B=95（3）導(dǎo)入花紋圖片，放到中間靠左邊的部分，選擇圖層的柔光效果，做出海報(bào)底紋。（4）導(dǎo)入啤酒圖片，放到左邊中間，調(diào)整色彩平衡。（4）導(dǎo)入水花圖片，新建圖層，填充黃色，選擇圖層變亮效果，做出水花啤酒的效果，放置于海報(bào)的左邊（5）選擇“橫向文字工具”，輸出“科技永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，加快科技進(jìn)步是啤酒企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。在食品工業(yè)園技術(shù)進(jìn)步提高的同時(shí)，啤酒企業(yè)會(huì)在啤酒保鮮度延長(zhǎng)保鮮期等方面進(jìn)行科技創(chuàng)新”字樣，CMYK顏色值為C:M:Y:K=44：98：100：13，字體為“宋體”（6）導(dǎo)入圖片，“我們一直在努力”用“魔術(shù)橡皮擦工具”，刪除背景顏色，按“CTRL+鼠

29、標(biāo)左鍵”建立字體選區(qū)，填充顏色R=217 G=129 B=0，按住“Ctrl+t”調(diào)整字體大小，放于海報(bào)左上方。 4 .6包裝箱設(shè)計(jì) 圖4.6為包裝箱設(shè)計(jì)圖圖 包裝箱設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)步驟（1） 新建畫(huà)布，建立參考線，畫(huà)出畫(huà)出包裝箱整體布局（2） 填充綠色，導(dǎo)入水滴素材，設(shè)定涂層效果為柔光，效果如圖所示 圖包裝箱效果圖（3） 導(dǎo)入設(shè)計(jì)好的啤酒瓶、logo，以及小麥素材 設(shè)定干畫(huà)筆效果（4） 選擇文字工具輸入文字5總結(jié) 通過(guò)這次畢業(yè)設(shè)計(jì)，掌握了企業(yè)VI的基本流程，也我們的就業(yè)奠定了基礎(chǔ)。使我們?cè)趯W(xué)校學(xué)習(xí)的理論知識(shí)能夠在實(shí)際生活中得到應(yīng)用。 首先，自己對(duì)Photoshop這個(gè)軟件有了進(jìn) 一步的加深和鞏固，能夠更熟練的應(yīng)用各種功能，特別是運(yùn)用它來(lái)完成企業(yè)的一系列的制作。發(fā)現(xiàn)了它應(yīng)用的廣泛和它的功能之精湛。通過(guò)對(duì)VI設(shè)計(jì)，對(duì)Photoshop有了進(jìn)一步了解，對(duì)這門(mén)課有了很大的信心和勇氣，對(duì)自己有了一定的肯定。在設(shè)