德國的著名汽車公司、名車和商標(biāo)

1、第五章第五章 汽車公司、汽車公司、名車和商標(biāo)名車和商標(biāo)博覽汽車世界，博覽汽車世界，名廠薈萃，名車爭艷，名標(biāo)奪奇。名廠薈萃，名車爭艷，名標(biāo)奪奇。第二節(jié)第二節(jié) 德國的著名汽車公司、德國的著名汽車公司、名車和商標(biāo)名車和商標(biāo)一、一、戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司、名車和商標(biāo)、名車和商標(biāo) 戴姆勒股份公司（戴姆勒股份公司（Daimler AG）的總部位于）的總部位于德國德國斯圖加特斯圖加特，是全球是全球第二大豪華車生產(chǎn)商第二大豪華車生產(chǎn)商，全球最大的商用車制造商。公司，全球最大的商用車制造商。公司旗下包括旗下包括梅賽德斯梅賽德斯-奔馳汽車奔馳汽車、梅賽德斯、梅賽德斯-奔馳輕型商用車、戴奔馳輕型商用車、戴姆勒

2、載重車和戴姆勒金融服務(wù)等四大業(yè)務(wù)單元。姆勒載重車和戴姆勒金融服務(wù)等四大業(yè)務(wù)單元。 戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司n 1890年，戴姆勒和邁巴赫成立了他們自己的發(fā)動機年，戴姆勒和邁巴赫成立了他們自己的發(fā)動機公司，戴姆勒發(fā)動機研究院（公司，戴姆勒發(fā)動機研究院（Daimler Motoren Gesellschaft，簡稱，簡稱DMG)。并且，當(dāng)時信手畫的那顆吉。并且，當(dāng)時信手畫的那顆吉祥星開始用于公司的產(chǎn)品上。祥星開始用于公司的產(chǎn)品上。 n1899年年3月，當(dāng)時擔(dān)任奧地利駐匈牙昨總領(lǐng)事和戴姆月，當(dāng)時擔(dān)任奧地利駐匈牙昨總領(lǐng)事和戴姆勒汽車公司管理委員會委員的艾米勒汽車公司管理委員會委員的艾米耶里耐克駕駛

3、以女兒耶里耐克駕駛以女兒梅賽德斯（溫文爾雅之意）命名的汽車，在梅賽德斯（溫文爾雅之意）命名的汽車，在“尼斯之旅尼斯之旅”汽車大賽上一舉奪魁后，他建議戴姆勒公司生產(chǎn)的汽車汽車大賽上一舉奪魁后，他建議戴姆勒公司生產(chǎn)的汽車都用都用“梅賽德斯梅賽德斯”來命名，戴姆勒欣然同意。來命名，戴姆勒欣然同意。n 1901 1901年，由威廉年，由威廉邁馬赫設(shè)計的邁馬赫設(shè)計的“Simplex”Simplex”牌汽車牌汽車首次采用首次采用“戴姆勒戴姆勒梅賽德斯梅賽德斯”作為商標(biāo)。作為商標(biāo)。 n19091909年，戴姆勒公司將一顆在三叉星和四顆小三駐年，戴姆勒公司將一顆在三叉星和四顆小三駐星及星及“梅賽德斯梅賽德斯”

4、置于圓環(huán)之中；置于圓環(huán)之中；19231923年，又將三叉星置年，又將三叉星置于發(fā)動機散熱器之上。從此，這顆吉祥的三叉星迎風(fēng)傲于發(fā)動機散熱器之上。從此，這顆吉祥的三叉星迎風(fēng)傲立，氣度高雅，煞是奪目。立，氣度高雅，煞是奪目。 n19261926年年6 6月月2929日，戴姆勒公司和奔馳公司合并，成立日，戴姆勒公司和奔馳公司合并，成立了在汽車史上舉足輕重的戴姆勒了在汽車史上舉足輕重的戴姆勒- -奔馳公司（奔馳公司（Daimler-Daimler-BenzBenz），從此他們生產(chǎn)的所有汽車都命名為），從此他們生產(chǎn)的所有汽車都命名為“梅賽德斯梅賽德斯- -奔馳（奔馳（Mercedes-BenzMerce

5、des-Benz）”。 戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司n 1960 1960年，年，捷豹捷豹購入購入“戴姆勒戴姆勒”品牌，推出了多款捷品牌，推出了多款捷豹豹- -戴姆勒車型，并一直使用至今。戴姆勒車型，并一直使用至今。19891989，美國，美國福特福特汽車汽車公司并購捷豹。所以戴姆勒商標(biāo)擁有者一直是福特公司。公司并購捷豹。所以戴姆勒商標(biāo)擁有者一直是福特公司。 n 2007 2007年，戴姆勒公司首席執(zhí)行官迪特年，戴姆勒公司首席執(zhí)行官迪特蔡澈表示，蔡澈表示，公司已出資公司已出資20002000萬美元從美國福特公司手中購回萬美元從美國福特公司手中購回“戴姆戴姆勒勒”商標(biāo)，戴姆勒公司可以以公司或者交

6、易目的使用商標(biāo)，戴姆勒公司可以以公司或者交易目的使用 “戴姆勒戴姆勒”品牌，或者加上其他文字作為上市公司名稱品牌，或者加上其他文字作為上市公司名稱使用，但不得以該品牌命名汽車產(chǎn)品。目前，市場上僅使用，但不得以該品牌命名汽車產(chǎn)品。目前，市場上僅有福特旗下的捷豹公司生產(chǎn)的大型車才使用戴姆勒這一有福特旗下的捷豹公司生產(chǎn)的大型車才使用戴姆勒這一品牌。品牌。戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司n 1998 1998年年5 5月，戴姆勒月，戴姆勒- -奔馳公司以奔馳公司以360360億美元的價格并億美元的價格并購美國購美國克萊斯勒克萊斯勒汽車公司，公司更名為戴姆勒汽車公司，公司更名為戴姆勒- -克萊斯勒，克萊斯勒

7、，位列全球第五大汽車巨頭。然而，合并后克萊斯勒的日位列全球第五大汽車巨頭。然而，合并后克萊斯勒的日子并不好過，由于成本高企等原因，克萊斯勒一直徘徊子并不好過，由于成本高企等原因，克萊斯勒一直徘徊在虧損邊緣。在虧損邊緣。戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司 20072007年年5 5月月1414日，戴姆勒日，戴姆勒- -克萊斯勒宣布，私募基金克萊斯勒宣布，私募基金CerberusCerberus最終以最終以5555億歐元（折合億歐元（折合7474億美元或億美元或550550億人民幣）億人民幣）成功收購旗下克萊斯勒集團成功收購旗下克萊斯勒集團80.1%80.1%的股份，戴姆勒的股份，戴姆勒- -克萊斯克萊

8、斯勒繼續(xù)持有勒繼續(xù)持有19.9%19.9%股權(quán)。股權(quán)。 20072007年年1010月月4 4日，日，戴姆勒戴姆勒- -克萊斯勒公司克萊斯勒公司發(fā)表公報稱，發(fā)表公報稱，通過股東大會投票表決，該公司已更名為戴姆勒股份公司，通過股東大會投票表決，該公司已更名為戴姆勒股份公司，從而正式完成了德國戴姆勒與美國克萊斯勒的分離程序。從而正式完成了德國戴姆勒與美國克萊斯勒的分離程序。戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司 經(jīng)過長達兩年的探討，經(jīng)過長達兩年的探討，2010年年4月月7日，戴姆勒公司日，戴姆勒公司與雷諾與雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟宣布建立戰(zhàn)略聯(lián)盟日產(chǎn)聯(lián)盟宣布建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。此戰(zhàn)略聯(lián)盟成為繼豐。此戰(zhàn)略聯(lián)盟成為繼豐田汽車、

9、大眾田汽車、大眾-鈴木聯(lián)盟之后世界第三大汽車集團。雙方將鈴木聯(lián)盟之后世界第三大汽車集團。雙方將交叉持有各自所在車團股權(quán)的交叉持有各自所在車團股權(quán)的3.1%，按協(xié)議交叉持股的鎖，按協(xié)議交叉持股的鎖定期將長達定期將長達5年。年。雷諾雷諾-日產(chǎn)與戴姆勒結(jié)盟日產(chǎn)與戴姆勒結(jié)盟梅賽德斯梅賽德斯-奔馳奔馳 邁巴赫邁巴赫 smart AMG戴姆勒旗下品牌戴姆勒旗下品牌 戴姆勒于戴姆勒于1909年為三叉星標(biāo)志申請年為三叉星標(biāo)志申請專利權(quán)專利權(quán)，但奔馳則，但奔馳則屬于一個圓形屬于一個圓形徽章徽章。奔馳的標(biāo)志來源于戴姆勒給他妻子的信，。奔馳的標(biāo)志來源于戴姆勒給他妻子的信，他認為他畫在家里房子上的這顆星會為他帶來好運

10、，這顆三他認為他畫在家里房子上的這顆星會為他帶來好運，這顆三叉星還象征著叉星還象征著奔馳汽車公司奔馳汽車公司向海陸空三個方向發(fā)展。向海陸空三個方向發(fā)展。1909年，年，戴姆勒戴姆勒先生為了紀念他的先生為了紀念他的VELO型車大批量生產(chǎn)，將三型車大批量生產(chǎn)，將三叉星內(nèi)的齒輪圖案改為月桂枝，以示勝利，而標(biāo)志內(nèi)的叉星內(nèi)的齒輪圖案改為月桂枝，以示勝利，而標(biāo)志內(nèi)的“梅梅賽德斯賽德斯”則取自埃米爾則取自埃米爾耶利內(nèi)克美麗女兒的名字。耶利內(nèi)克美麗女兒的名字?！懊焚惷焚惖滤沟滤埂痹谖靼嘌勒Z中有幸運的含義，可惜這位美女于四十歲在西班牙語中有幸運的含義，可惜這位美女于四十歲死于不幸的婚姻，而以她命名的做法卻不脛而

11、走。到了死于不幸的婚姻，而以她命名的做法卻不脛而走。到了1916年，星形的標(biāo)志與奔馳的名字終于合二為一，而隨年，星形的標(biāo)志與奔馳的名字終于合二為一，而隨1著著這兩家歷史最悠久的汽車生產(chǎn)商的合并，廠方再次為商標(biāo)申這兩家歷史最悠久的汽車生產(chǎn)商的合并，廠方再次為商標(biāo)申請專利權(quán)，而此圓環(huán)中的星形標(biāo)志演變成今天的圖案，一直請專利權(quán)，而此圓環(huán)中的星形標(biāo)志演變成今天的圖案，一直沿用至今。沿用至今。一、梅賽德斯一、梅賽德斯-奔馳奔馳奔馳汽車公司及品牌奔馳汽車公司及品牌奔馳汽車公司標(biāo)志奔馳汽車公司標(biāo)志奔馳奔馳 n 奔馳商標(biāo)就像一頂桂冠，喻示該公司在汽車奔馳商標(biāo)就像一頂桂冠，喻示該公司在汽車領(lǐng)域獨占鰲頭，其產(chǎn)品獨

12、奪桂冠。領(lǐng)域獨占鰲頭，其產(chǎn)品獨奪桂冠。 1909年年6月，戴姆勒公司申請登月，戴姆勒公司申請登記了記了“三叉星三叉星”做為轎車的標(biāo)志，做為轎車的標(biāo)志，象征象征著陸上、水上和空中的機械化著陸上、水上和空中的機械化。 奔馳商標(biāo)n “桂冠桂冠”在希臘神話故事中有一段動人的傳說。用桂樹葉編的在希臘神話故事中有一段動人的傳說。用桂樹葉編的帽子，古代希臘人授予杰出的詩人或競技的優(yōu)勝者。后來歐洲習(xí)帽子，古代希臘人授予杰出的詩人或競技的優(yōu)勝者。后來歐洲習(xí)俗以桂冠為光榮的稱號?，F(xiàn)在也用來指競賽中的冠軍俗以桂冠為光榮的稱號?，F(xiàn)在也用來指競賽中的冠軍 n 1873 1873年，擔(dān)任道依茨（年，擔(dān)任道依茨（DENTZ

13、DENTZ）發(fā)動機技術(shù)部主任）發(fā)動機技術(shù)部主任的戈特利布的戈特利布戴姆勒在給妻子寄去的明信片上，畫上戴姆勒在給妻子寄去的明信片上，畫上了一顆三叉星以代表他當(dāng)時的住處，并特別聲明：了一顆三叉星以代表他當(dāng)時的住處，并特別聲明：“總總有一天，這顆吉祥之星將會照耀我畢生的工作有一天，這顆吉祥之星將會照耀我畢生的工作”。n 1909 1909年年6 6月月2424日，戴姆勒汽車公司采用了將一顆日，戴姆勒汽車公司采用了將一顆 大三叉星和四顆小三叉星及梅塞德斯（大三叉星和四顆小三叉星及梅塞德斯（MERCEDESMERCEDES）置）置于圓環(huán)之中的商標(biāo)。三叉星被喻為幸運吉祥之星。于圓環(huán)之中的商標(biāo)。三叉星被喻為

14、幸運吉祥之星。 戴姆勒商標(biāo)戴姆勒商標(biāo) 1916年在它的四周年在它的四周加上了一個圓圈，在圓加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了的上方鑲嵌了4個小星，個小星，下面有梅賽德斯下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣。字樣?！懊焚惖滤姑焚惖滤埂笔切腋５氖切腋５囊馑?，意為戴姆勒生產(chǎn)意思，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來的汽車將為車主們帶來幸福。幸福。n 戴姆勒戴姆勒- -奔馳汽車公司成立后，所用商標(biāo)是將原戴奔馳汽車公司成立后，所用商標(biāo)是將原戴姆勒汽車公司商標(biāo)和奔馳汽車公司商標(biāo)進行了綜合。姆勒汽車公司商標(biāo)和奔馳汽車公司商標(biāo)進行了綜合。 戴姆勒-奔馳商標(biāo)n 現(xiàn)在戴姆勒現(xiàn)在戴姆勒-奔馳汽車公司和汽車商標(biāo)，是奔馳

15、汽車公司和汽車商標(biāo)，是簡化了簡化了形似轉(zhuǎn)向盤的一個環(huán)形圓圍著三叉星的立體商標(biāo)。形似轉(zhuǎn)向盤的一個環(huán)形圓圍著三叉星的立體商標(biāo)。n 戴姆勒戴姆勒-奔馳奔馳陸?？杖轿坏娜嫘顷懞？杖轿坏娜嫘恰?奔馳車，不但質(zhì)量無可比擬，而且車系齊全，目前主要奔馳車，不但質(zhì)量無可比擬，而且車系齊全，目前主要生產(chǎn)生產(chǎn)C級車（中檔轎、跑車）、級車（中檔轎、跑車）、E級車（高檔轎、跑車）、級車（高檔轎、跑車）、S級車（豪華轎、跑車），還有級車（豪華轎、跑車），還有G型車（越野車）。型車（越野車）。奔馳汽車產(chǎn)品譜系奔馳汽車產(chǎn)品譜系 乘用車系：乘用車系： A級級 - 使用特殊夾層式底盤設(shè)計的迷你車系，有三門與五使用特殊夾層

16、式底盤設(shè)計的迷你車系，有三門與五門兩種車體。門兩種車體。 B級級 - 小型的轎式底盤休旅車系。小型的轎式底盤休旅車系。 C級級 - 小型主管級房車車系，除了標(biāo)準(zhǔn)的四門房車外，該小型主管級房車車系，除了標(biāo)準(zhǔn)的四門房車外，該車系尚有五門旅行車與三門掀背車兩種衍生款式。梅賽德斯車系尚有五門旅行車與三門掀背車兩種衍生款式。梅賽德斯-奔馳奔馳C 180 K經(jīng)典型是首個由中國豪華車生產(chǎn)商推出，可以享經(jīng)典型是首個由中國豪華車生產(chǎn)商推出，可以享受政府汽車消費稅減免政策的車型。其搭載的受政府汽車消費稅減免政策的車型。其搭載的1.6L機械增壓機械增壓發(fā)動機，動力性能不可發(fā)動機，動力性能不可6小覷，最大功率和扭矩高

17、達小覷，最大功率和扭矩高達115千瓦千瓦和和230牛頓牛頓米，最高時速可達米，最高時速可達223公里公里/小時。同時，梅賽德小時。同時，梅賽德斯斯-奔馳奔馳C 180 K經(jīng)典型具有無可比擬的燃油經(jīng)濟性，百公里經(jīng)典型具有無可比擬的燃油經(jīng)濟性，百公里綜合油耗只有綜合油耗只有7.7 L。 CL級級 - 以以S-Klass為基礎(chǔ)衍生出的大型雙門四座豪華轎為基礎(chǔ)衍生出的大型雙門四座豪華轎跑車。跑車。CLC-Klasse - 運動雙門跑車運動雙門跑車 CLK級級 - 車身尺碼介于車身尺碼介于C-Klasse與與E-Klasse之間的雙之間的雙門四座豪華轎跑車，有硬頂與敞篷兩種不同的車體。門四座豪華轎跑車，

18、有硬頂與敞篷兩種不同的車體。 CLS級級 - 2004年新登場的運動房車系列，有著雙門跑年新登場的運動房車系列，有著雙門跑車般的造型但卻有四個車門。車般的造型但卻有四個車門。 E級級 - 中型豪華房車系列，有四門房車與五門旅行車兩中型豪華房車系列，有四門房車與五門旅行車兩種車體版本。種車體版本。 S級級 熱賣全球的大型豪華四門房車系列，搭載大量先進熱賣全球的大型豪華四門房車系列，搭載大量先進的電子設(shè)備。的電子設(shè)備。 SL級級 大型純雙座敞篷跑車系列。大型純雙座敞篷跑車系列。 SLC級級- 雙門跑車雙門跑車 SLK級級 小型純雙座敞篷跑車系列。小型純雙座敞篷跑車系列。 SLR - 與一級方程式賽

19、車車隊與一級方程式賽車車隊McLaren（邁凱輪）合作（邁凱輪）合作開發(fā)的高性能限量生產(chǎn)跑車。開發(fā)的高性能限量生產(chǎn)跑車。 G級級 - 以德國軍用車輛為基礎(chǔ)民用化的越野車種。以德國軍用車輛為基礎(chǔ)民用化的越野車種。 GL級級 - 以以2006年版年版M-Klasse的底盤為基礎(chǔ)所開發(fā)出的的底盤為基礎(chǔ)所開發(fā)出的大型七人座豪華導(dǎo)向休閑越野用車系，大型七人座豪華導(dǎo)向休閑越野用車系，2006年時首次豋場。年時首次豋場。 GLK級級 - 梅賽德斯梅賽德斯-奔馳旗下首款緊湊型奔馳旗下首款緊湊型SUV，2008年年初，以概念車身份亮相北美國際車展。目前已在中國上市。初，以概念車身份亮相北美國際車展。目前已在中國

20、上市。 M級級 - 以以E-Klasse底盤為基礎(chǔ)衍生開發(fā)出的休閑越野用底盤為基礎(chǔ)衍生開發(fā)出的休閑越野用車系。車系。 R級級 - 大型的轎式底盤休旅車系。大型的轎式底盤休旅車系。 C級車級車 C-CLASSC200KC230 時尚型C280 時尚型E級車級車E-Class,相當(dāng)于奧迪相當(dāng)于奧迪6或者寶馬或者寶馬5,就是就是 中大型豪中大型豪華轎車華轎車.比比C級高一級級高一級.( C級車是豪華轎車里面的入門級級車是豪華轎車里面的入門級)奔馳第七代E220CDI奔馳第七代E500SLK級級SLC級級GLK級級SLR 戴姆勒-奔馳的立體商標(biāo)和奔馳豪華轎車 邁巴赫的英文名是德國人心目中的頂級豪華汽車

21、。邁巴赫的英文名是德國人心目中的頂級豪華汽車。邁巴赫的名稱源于紀念戴姆勒的親密伙伴邁巴赫的名稱源于紀念戴姆勒的親密伙伴公司總工公司總工程師威廉程師威廉邁巴赫。該車的車標(biāo)是兩個重疊的邁巴赫。該車的車標(biāo)是兩個重疊的M M字，用字，用三角形圍起來，再加一個三角形底座。三角形圍起來，再加一個三角形底座。 maybach motorenbau 。二、二、邁巴赫邁巴赫 邁巴赫目前量產(chǎn)的車型是邁巴赫目前量產(chǎn)的車型是57.、62、57S、62S 和和 Landaulet。邁巴赫邁巴赫 Zeppelin（齊柏林）齊柏林）1000萬元飛艇或飛船邁巴赫邁巴赫 Landaulet 1400萬元邁巴赫邁巴赫 Exele

22、ro 5385萬邁巴赫62三、斯馬特三、斯馬特smart 斯馬特又稱為精靈，它由斯馬特汽車有限公司生產(chǎn)。斯馬特又稱為精靈，它由斯馬特汽車有限公司生產(chǎn)。斯馬特汽車有限公司作為戴姆勒斯馬特汽車有限公司作為戴姆勒克來斯勒的全資子公克來斯勒的全資子公司成立于司成立于19941994年，管理中心設(shè)在德國斯圖加特市，生產(chǎn)年，管理中心設(shè)在德國斯圖加特市，生產(chǎn)工廠則在相距不遠的法國海姆巴赫市。工廠則在相距不遠的法國海姆巴赫市。 斯馬特是為城市用車而設(shè)計的，它駕駛靈活，泊車斯馬特是為城市用車而設(shè)計的，它駕駛靈活，泊車方便，可作為家庭主婦進城購物，接送孩子上學(xué)用車，方便，可作為家庭主婦進城購物，接送孩子上學(xué)用車，

23、也可作為上下班的代步工具。也可作為上下班的代步工具。 斯馬特斯馬特Smart City Coupe四、四、AMG公司公司n 19671967年，年，Hans Werner Aufrecht(A)Hans Werner Aufrecht(A)和和Erhard Erhard Melcher(M)Melcher(M)在德國在德國Grossaspach(G)Grossaspach(G)創(chuàng)立了創(chuàng)立了AMGAMG公司，現(xiàn)有公司，現(xiàn)有雇員雇員500500名，每年大約生產(chǎn)名，每年大約生產(chǎn)1200012000輛汽車。建造了許多基輛汽車。建造了許多基于奔馳汽車的賽車和高性能街車于奔馳汽車的賽車和高性能街車n AM

24、GAMG，是專業(yè)改裝奔馳的翹楚公司。，是專業(yè)改裝奔馳的翹楚公司。2007 Mercedes-Benz二、大眾汽車公司、名車和商標(biāo)二、大眾汽車公司、名車和商標(biāo)大眾公司概述大眾公司概述 大眾汽車公司創(chuàng)建于大眾汽車公司創(chuàng)建于19381938年德國的年德國的沃爾夫斯堡沃爾夫斯堡，創(chuàng)始人是，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計大師世界著名的汽車設(shè)計大師費迪南德費迪南德波爾舍波爾舍。大眾汽車公司經(jīng)。大眾汽車公司經(jīng)營汽車產(chǎn)品占主要地位，是一個在全世界許多國家都有汽車活營汽車產(chǎn)品占主要地位，是一個在全世界許多國家都有汽車活動的跨國汽車集團。大眾汽車顧名思義是為動的跨國汽車集團。大眾汽車顧名思義是為大眾生產(chǎn)的汽車大眾生產(chǎn)

25、的汽車。 2020世紀世紀3030年代，由于納粹瘋狂擴軍，使德國經(jīng)濟出現(xiàn)蕭條。年代，由于納粹瘋狂擴軍，使德國經(jīng)濟出現(xiàn)蕭條。時任德國總理的希特勒提出讓每個德國家庭都擁有汽車，想以時任德國總理的希特勒提出讓每個德國家庭都擁有汽車，想以此來刺激公眾消費，以利德國經(jīng)濟的復(fù)蘇。此來刺激公眾消費，以利德國經(jīng)濟的復(fù)蘇。 在典禮上，觀眾能看到弗迪南德的兒子弗里在典禮上，觀眾能看到弗迪南德的兒子弗里波爾舍駕駛波爾舍駕駛著一輛即將成批生產(chǎn)的敞篷車，希特勒坐在前排，老波爾舍坐著一輛即將成批生產(chǎn)的敞篷車，希特勒坐在前排，老波爾舍坐在后排。在后排。大眾公司概述大眾公司概述 為了實施這項國民轎車計劃，費迪南德為了實施這項

26、國民轎車計劃，費迪南德波爾舍設(shè)計出波爾舍設(shè)計出了一種結(jié)構(gòu)輕巧，適合家庭使用的轎車。并于了一種結(jié)構(gòu)輕巧，適合家庭使用的轎車。并于19381938年創(chuàng)辦了年創(chuàng)辦了大眾汽車公司，準(zhǔn)備大規(guī)模生產(chǎn)這種家用轎車，后因第二次大眾汽車公司，準(zhǔn)備大規(guī)模生產(chǎn)這種家用轎車，后因第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，只生產(chǎn)了世界大戰(zhàn)爆發(fā)，只生產(chǎn)了630630輛便被迫停產(chǎn)，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)軍用輛便被迫停產(chǎn)，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)軍用汽車。汽車。大眾公司概述大眾公司概述 二戰(zhàn)后，大眾汽車公司劃歸西德政府，又重新開始生產(chǎn)二戰(zhàn)后，大眾汽車公司劃歸西德政府，又重新開始生產(chǎn)家用轎車。由于這種車的外型很像一只甲殼蟲，所以后來被家用轎車。由于這種車的外型很像一只甲殼蟲，所

27、以后來被人們稱作人們稱作“甲殼蟲甲殼蟲”轎車。轎車。 大眾公司概述大眾公司概述 由于由于“甲殼蟲甲殼蟲”車價格低廉，很適宜一般家庭使用很快車價格低廉，很適宜一般家庭使用很快風(fēng)靡德國和歐洲，風(fēng)靡德國和歐洲，已經(jīng)累計生產(chǎn)已經(jīng)累計生產(chǎn)20002000萬輛萬輛，打破福特，打破福特T T型車型車的世界紀錄。的世界紀錄。 隨著隨著“甲殼蟲甲殼蟲”的暢銷，大眾汽車公司也成長為一個強的暢銷，大眾汽車公司也成長為一個強大的世界汽車生產(chǎn)集團，它在西班牙、墨西哥等許多國家大的世界汽車生產(chǎn)集團，它在西班牙、墨西哥等許多國家都建立起汽車生產(chǎn)廠和銷售公司。都建立起汽車生產(chǎn)廠和銷售公司。 大眾公司概述大眾公司概述 大眾集團

28、包括有在德國本土的大眾汽車公司和奧迪公司大眾集團包括有在德國本土的大眾汽車公司和奧迪公司以及設(shè)在以及設(shè)在美國美國、墨西哥墨西哥、巴西巴西、阿根廷阿根廷、南非南非等等7個子公司。個子公司。由于大眾車型滿足不了美國人對大空間的需要，導(dǎo)致銷路由于大眾車型滿足不了美國人對大空間的需要，導(dǎo)致銷路不暢，因此到后來撤銷了在美的子公司，連設(shè)備一并賣給不暢，因此到后來撤銷了在美的子公司，連設(shè)備一并賣給中國第一汽車制造廠繼續(xù)生產(chǎn)高爾夫捷達。中國第一汽車制造廠繼續(xù)生產(chǎn)高爾夫捷達。兩大品牌群兩大品牌群 大眾和奧迪大眾和奧迪 集團的客車業(yè)務(wù)分為兩大品牌。在集團之下，奧迪和集團的客車業(yè)務(wù)分為兩大品牌。在集團之下，奧迪和大

29、眾各自獨立管理其品牌群，并負責(zé)從中創(chuàng)造利潤。大眾各自獨立管理其品牌群，并負責(zé)從中創(chuàng)造利潤。 奧迪品牌奧迪品牌群包括奧迪、群包括奧迪、SEAT和和蘭博基尼蘭博基尼（Lamborghini）3個品牌。個品牌。 大眾品牌大眾品牌群包括大眾客車、群包括大眾客車、斯柯達斯柯達（koda）、賓利）、賓利（Bentley）和）和布加迪布加迪(Bugatti)4個品牌。各個品牌均有個品牌。各個品牌均有其自己的標(biāo)識，自主經(jīng)營，產(chǎn)品從超經(jīng)濟的緊湊車型（耗其自己的標(biāo)識，自主經(jīng)營，產(chǎn)品從超經(jīng)濟的緊湊車型（耗油率僅為油率僅為3升升/100公里）到豪華型小轎車應(yīng)有盡有。商用公里）到豪華型小轎車應(yīng)有盡有。商用車品牌負責(zé)集團

30、的商用車產(chǎn)品。車品牌負責(zé)集團的商用車產(chǎn)品。 大眾汽車公司的主要品牌有：大眾大眾汽車公司的主要品牌有：大眾甲殼蟲（Beetle）、帕薩特（Passat）、桑塔納（Santana）、高爾夫（Golf）、捷達（Jetta）、波羅（Polo）、寶來（Bora）、路波（Lupo）等型汽車。 奧迪、西亞特、斯柯達、布加迪、賓利、蘭奧迪、西亞特、斯柯達、布加迪、賓利、蘭博基尼。博基尼。（一）大眾商標(biāo)（一）大眾商標(biāo)n大眾汽車公司的德文是大眾汽車公司的德文是Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車，圖形商標(biāo)是德文意為大眾使用的汽車，圖形商標(biāo)是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個字母單詞中的兩個字

31、母V和和W的的疊合，并嵌套在一個圓內(nèi)。也可認為：疊合，并嵌套在一個圓內(nèi)。也可認為：商標(biāo)商標(biāo)由三個用中指和食指構(gòu)成的由三個用中指和食指構(gòu)成的“V”組成，表示組成，表示大眾汽車公司及其產(chǎn)品必勝必勝必勝。大眾汽車公司及其產(chǎn)品必勝必勝必勝。 n大眾大眾圓中的圓中的VW。 大眾商標(biāo)和帕薩特轎車大眾寶來大眾寶來Bora V5 4Motion2.4LBora V5 4Motion2.4L大眾大眾 Golf R32LGolf R32L大眾新甲殼蟲大眾新甲殼蟲New Beetle V5 2.4LNew Beetle V5 2.4L（二）桑塔納和帕薩特車名（二）桑塔納和帕薩特車名n桑塔納桑塔納強勁、凜冽的著名旋風(fēng)

32、。強勁、凜冽的著名旋風(fēng)。n 桑塔納（桑塔納（SANTANA）牌轎車，是德國大眾汽車公司在）牌轎車，是德國大眾汽車公司在美國加利福尼亞州生產(chǎn)的品牌車，該廠坐落在桑塔納山谷下，美國加利福尼亞州生產(chǎn)的品牌車，該廠坐落在桑塔納山谷下，該山谷以盛產(chǎn)名貴葡萄而飲譽世界，并且該山谷還經(jīng)常刮起該山谷以盛產(chǎn)名貴葡萄而飲譽世界，并且該山谷還經(jīng)常刮起一股類似一股類似“科羅拉多科羅拉多”旋風(fēng)，所以當(dāng)?shù)厝司桶堰@種旋風(fēng)叫做旋風(fēng)，所以當(dāng)?shù)厝司桶堰@種旋風(fēng)叫做“桑塔納桑塔納”。n 上海上海桑塔納轎車是上海大眾汽車有限公司于桑塔納轎車是上海大眾汽車有限公司于1987年引年引進進德國德國大眾汽車公司的產(chǎn)品。在車前仍使用大眾公司的商

33、標(biāo)；大眾汽車公司的產(chǎn)品。在車前仍使用大眾公司的商標(biāo)；2006年前在車尾使用文字商標(biāo)年前在車尾使用文字商標(biāo)“上海上海SANTANA”，2006年年10月開始，按照國家的相關(guān)規(guī)定使用中文月開始，按照國家的相關(guān)規(guī)定使用中文“上海大眾上海大眾”和大和大眾標(biāo)志。眾標(biāo)志。 n帕薩特帕薩特貿(mào)易風(fēng)。貿(mào)易風(fēng)。n 2007年，中國版的帕薩特年，中國版的帕薩特B6在中國一汽在中國一汽-大眾汽車有限大眾汽車有限公司投產(chǎn)的稱為公司投產(chǎn)的稱為邁騰邁騰。 超越者超越者邁騰邁騰（三）寶來車名（三）寶來車名n寶來原意是風(fēng)，是圣德里亞海東岸的一寶來原意是風(fēng)，是圣德里亞海東岸的一種東北風(fēng)，中國一汽大眾則賦予他一個種東北風(fēng)，中國一汽

34、大眾則賦予他一個具有民族文化特色、吉祥如意的名字具有民族文化特色、吉祥如意的名字寶來。寶來。輝騰輝騰/Phaeton (V6, V6 TDI, V8, V10 TDI, W12) 帕薩特帕薩特/Passat (1.6FSI, 1.9TDI, 2.0TDI, 2.0TFSI, V6 FSI)速騰速騰/ sagitar(1.6FSI, 1.9TDI, 2.0TFSI, 2.5)夏朗/Sharan (1.8T, 1.9TDI, 2.0, 2.0TDI, V6 FSI)途安/Touran (1.4TDI, 1.6, 1.6FSI, 1.8T, 2.9TDI, 2.0TDI)甲殼蟲/New-Beetle

35、 (1.4, 1.6, 1.8T, 1.9TDI, 2.0)波羅/Polo (1.2, 1.4, 1.4TDI, 1.6, 1.8T, 1.9TDI)高爾夫/Golf (1.4, 1.6FSI, 1.4TSI, 1.9TDI, 2.0, 2.0SDI, 2.0TDI)三、奧迪汽車公司、名車和商標(biāo)三、奧迪汽車公司、名車和商標(biāo)n 1899 1899年，奧古斯特年，奧古斯特霍希在科隆創(chuàng)建了霍?；粝Ｔ诳坡?chuàng)建了霍希（HORCHHORCH）汽車公司。）汽車公司。n 后來，有人將霍希（后來，有人將霍希（HorchHorch，聽的意思）譯成拉丁，聽的意思）譯成拉丁文奧迪（文奧迪（AudiAudi），開始推出

36、奧迪系列各款汽車。），開始推出奧迪系列各款汽車。公司主要品牌及車標(biāo)公司主要品牌及車標(biāo) 奧迪汽車公司現(xiàn)為大眾汽車公司的子公司，總部設(shè)奧迪汽車公司現(xiàn)為大眾汽車公司的子公司，總部設(shè)在德國的英戈爾施塔特，年產(chǎn)轎車在德國的英戈爾施塔特，年產(chǎn)轎車4545萬輛左右。主要產(chǎn)萬輛左右。主要產(chǎn)品有品有A3A3系列、系列、A4A4系列、系列、A6A6系列、系列、A8A8系列和敞篷車及運動系列和敞篷車及運動車系列等。經(jīng)典車型奧迪車系列等。經(jīng)典車型奧迪100100，以其優(yōu)美造型和最低風(fēng)阻，以其優(yōu)美造型和最低風(fēng)阻系數(shù)贏得了美譽。系數(shù)贏得了美譽。 奧迪奧迪公司主要品牌及車標(biāo)公司主要品牌及車標(biāo) 奧迪汽車公司標(biāo)志奧迪汽車公司標(biāo)

37、志 奧迪轎車的標(biāo)志為四個圓環(huán)，四個圓環(huán)分別代表四奧迪轎車的標(biāo)志為四個圓環(huán)，四個圓環(huán)分別代表四家公司，這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生家公司，這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。早在汽車聯(lián)合公司時，公司就選擇象征四家公產(chǎn)廠家。早在汽車聯(lián)合公司時，公司就選擇象征四家公司緊密聯(lián)合的四環(huán)圖案作為汽車的商標(biāo)，司緊密聯(lián)合的四環(huán)圖案作為汽車的商標(biāo)， 象征兄弟四人象征兄弟四人緊握手。半徑相等的四個緊扣連環(huán)象征公司成員平等，緊握手。半徑相等的四個緊扣連環(huán)象征公司成員平等，互相協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。互相協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神?；粝９?、老奧迪公司、霍希公司、老奧迪公司

38、、漫游者公司、漫游者公司、DKW公司。公司。 奧迪商標(biāo)和奧迪Le-Mans-track-fa轎跑車Q7奧迪奧迪 A6 Avant 2.0L奧迪奧迪 A3 1.9L TDIA8TTSkodaBugattiBentleySeat四、寶馬汽車公司、名車和商標(biāo)四、寶馬汽車公司、名車和商標(biāo)寶馬汽車公司概述寶馬汽車公司概述 寶馬汽車公司是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認為是高寶馬汽車公司是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。著名的檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。著名的BMWBMW轎車被人稱為轎車被人稱為“寶馬寶馬”，它具有運動車的性能和豪華轎車的風(fēng)度，是二者的完美結(jié)它具有運動車的性能和豪華轎車的風(fēng)度，是二者

39、的完美結(jié)合，深受一些有成就的企業(yè)家和社會名流的喜愛。合，深受一些有成就的企業(yè)家和社會名流的喜愛。 寶馬汽車公司概述寶馬汽車公司概述 BMW BMW是巴依爾汽車工業(yè)有限公司的前身巴依爾發(fā)動機是巴依爾汽車工業(yè)有限公司的前身巴依爾發(fā)動機廠廠（Bayerische Motoren WerkbagBMW）的縮寫，它的縮寫，它成立于成立于19161916年，總部設(shè)在幕尼黑，開始是生產(chǎn)飛機發(fā)動機年，總部設(shè)在幕尼黑，開始是生產(chǎn)飛機發(fā)動機的，的， 1918年更名為寶馬汽車公司。 現(xiàn)在看到的現(xiàn)在看到的BMWBMW轎車上那個藍白相間的圓形商標(biāo)就是轎車上那個藍白相間的圓形商標(biāo)就是源于那個時代，當(dāng)時這種標(biāo)志裝在發(fā)動機上

40、，表示藍天白源于那個時代，當(dāng)時這種標(biāo)志裝在發(fā)動機上，表示藍天白云中旋轉(zhuǎn)著的螺旋槳。云中旋轉(zhuǎn)著的螺旋槳。BMWBMW的發(fā)動機不僅在過去，在今天的發(fā)動機不僅在過去，在今天也仍然是處在世界前列，被廣泛應(yīng)用在各個領(lǐng)域，也仍然是處在世界前列，被廣泛應(yīng)用在各個領(lǐng)域，BMWBMW生生產(chǎn)轎車則是后來的事了。產(chǎn)轎車則是后來的事了。 寶馬汽車公司概述寶馬汽車公司概述 由于飛機發(fā)動機的銷量有限，為了生存，公司于由于飛機發(fā)動機的銷量有限，為了生存，公司于19231923年開始生產(chǎn)摩托車，同時開始籌劃生產(chǎn)汽車。年開始生產(chǎn)摩托車，同時開始籌劃生產(chǎn)汽車。寶馬汽車公司概述寶馬汽車公司概述 1929 1929年年BMWBMW的

41、標(biāo)志開始掛在汽車上。從此，的標(biāo)志開始掛在汽車上。從此，BMWBMW公司公司開始生產(chǎn)汽車了。然而，真正的開始生產(chǎn)汽車了。然而，真正的BMWBMW汽車則是從汽車則是從19311931年開年開始出現(xiàn)的，它的車頭設(shè)計了兩個卵形散熱器罩，到始出現(xiàn)的，它的車頭設(shè)計了兩個卵形散熱器罩，到2020世世紀紀6060年代又演變成兩個矩形，這種設(shè)計成為年代又演變成兩個矩形，這種設(shè)計成為BMWBMW轎車獨特轎車獨特的傳統(tǒng)造型。的傳統(tǒng)造型。寶馬汽車公司概述寶馬汽車公司概述 在第二次世界大戰(zhàn)中，在第二次世界大戰(zhàn)中，BMWBMW公司轉(zhuǎn)向為納粹生產(chǎn)軍工產(chǎn)公司轉(zhuǎn)向為納粹生產(chǎn)軍工產(chǎn)品，它的發(fā)動機被用在飛機和坦克上，生產(chǎn)的車也變成

42、了品，它的發(fā)動機被用在飛機和坦克上，生產(chǎn)的車也變成了軍用車。軍用車。19511951年，公司才又重新開始生產(chǎn)轎車。年，公司才又重新開始生產(chǎn)轎車。 寶馬汽車主要有寶馬汽車主要有3 3、5 5、6 6、7 7、8 8五個系列汽車及雙座蓬五個系列汽車及雙座蓬頂跑車等。頂跑車等。3 3、5 5系列是標(biāo)準(zhǔn)型也是其主要的車系，系列是標(biāo)準(zhǔn)型也是其主要的車系，6 6系列為系列為雙門運動車，雙門運動車，7 7系列是豪華型高級轎車，而系列是豪華型高級轎車，而8 8系列則同時揉系列則同時揉進了賽車的高超性能和豪華轎車的舒適安全，是進了賽車的高超性能和豪華轎車的舒適安全，是BMWBMW的旗艦的旗艦車。車。寶馬車系列寶

43、馬車系列轎車系轎車系 寶馬汽車公司主要有寶馬汽車公司主要有轎車、跑車、轎車、跑車、SUVSUV三類。三類。 轎車目前有轎車目前有1 1、3 3、5 5、6 6和和7 7系列，系列，1 1系為兩廂緊湊系為兩廂緊湊型車，如型車，如130i130i；3 3系為緊湊型車（系為緊湊型車（3 3系還有系還有coupecoupe、旅行、旅行版等變形車型），如版等變形車型），如320i320i、 330i330i；5 5系為中級行政車，系為中級行政車，如如523i523i、530i530i；6 6系為運動型轎跑車，如系為運動型轎跑車，如650i650i；7 7系為系為大型豪華轎車，如大型豪華轎車，如730Li

44、730Li、740Li740Li、760Li760Li。 寶馬車系列寶馬車系列Z Z系系n 寶馬寶馬Z Z系列為跑車，如系列為跑車，如Z3Z3、Z4Z4、Z8Z8。Z3Z3是一款小型是一款小型雙門雙座的敞蓬車（現(xiàn)已停產(chǎn)）；雙門雙座的敞蓬車（現(xiàn)已停產(chǎn)）；Z4Z4是是Z3Z3的替代車型，的替代車型，起初只有雙門雙座的敞蓬款，后來又追加了一款硬頂起初只有雙門雙座的敞蓬款，后來又追加了一款硬頂版版Z4CoupeZ4Coupe；Z8Z8是一款性能卓越的豪華跑車。是一款性能卓越的豪華跑車。寶馬車寶馬車系列系列MM系系、 X X系系n 寶馬寶馬M M系列是寶馬轎車中的高性能版本，是在轎車系列是寶馬轎車中的高

45、性能版本，是在轎車基礎(chǔ)上改進而來。其中，基礎(chǔ)上改進而來。其中，M3M3代表緊湊級高性能的運動代表緊湊級高性能的運動轎車，轎車，M5M5代表中大型的高性能運動轎車，代表中大型的高性能運動轎車，M6M6是高性能是高性能的運動型轎跑車。的運動型轎跑車。 n 寶馬寶馬X X系列為系列為SUVSUV車型，代表車型有車型，代表車型有X3X3、X5X5。 寶馬汽車公司概述寶馬汽車公司概述 1994 1994年寶馬集團收購了英國陸虎汽車公司；年寶馬集團收購了英國陸虎汽車公司；19981998年，年，寶馬集團又購得了勞斯萊斯汽車品牌；寶馬在美國南卡羅寶馬集團又購得了勞斯萊斯汽車品牌；寶馬在美國南卡羅來那州的新廠

46、也落成投產(chǎn)，這是在美國的第一家外國高檔來那州的新廠也落成投產(chǎn)，這是在美國的第一家外國高檔汽車生產(chǎn)廠。汽車生產(chǎn)廠。 寶馬汽車公司概述寶馬汽車公司概述 bmw bmw收購收購陸虎（陸虎（羅孚）不久，英鎊的價值羅孚）不久，英鎊的價值就猛漲就猛漲50%50%，這導(dǎo)致了對該廠的現(xiàn)代化發(fā)行的，這導(dǎo)致了對該廠的現(xiàn)代化發(fā)行的費用更高。于是費用更高。于是20002000年，年，bmwbmw決定將不再可行決定將不再可行的羅孚和的羅孚和mgmg兩家工廠以兩家工廠以1010英磅的象征性價格出英磅的象征性價格出售給英國鳳凰集團。陸虎不久也被出售給美國售給英國鳳凰集團。陸虎不久也被出售給美國福特公司，但福特公司，但bmw

47、bmw卻決定保留卻決定保留minimini品牌，并開品牌，并開始研發(fā)新一代的始研發(fā)新一代的minimini車年型。車年型。 20032003年年1 1月，屬于寶馬的勞斯萊斯推出了月，屬于寶馬的勞斯萊斯推出了第七代的幻影轎車。第七代的幻影轎車。第七代的勞斯萊斯幻影轎車第七代的勞斯萊斯幻影轎車公司主要品牌及車標(biāo)公司主要品牌及車標(biāo) 寶馬汽車公司標(biāo)志中間的藍白相間寶馬汽車公司標(biāo)志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺圖案，代表藍天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地

48、位，又象征公司一貫宗旨和目的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進的精湛技標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。的新面貌。寶馬寶馬 寶馬328跑車n寶馬寶馬328 被譽為世界上第一輛真正的敞蓬跑車。被譽為世界上第一輛真正的敞蓬跑車。n在巨型系列片在巨型系列片007中，特工英雄詹姆中，特工英雄詹姆斯斯邦德駕駛漂亮的寶馬跑車，戰(zhàn)無不勝。邦德駕駛漂亮的寶馬跑車，戰(zhàn)無不勝。n在新片在新片金眼睛金眼睛中，詹姆斯中，詹姆斯邦德駕駛邦德駕駛一輛漂亮的跑車，風(fēng)馳電掣，出奇制勝，一輛漂亮的跑車，風(fēng)馳電掣，出奇制勝，又顯英姿，在觀眾心目中留下深刻的印又顯英姿，在觀眾心目中留下深刻的印象。這輛跑車就是寶馬象。這輛跑車就是寶馬Z3。 寶馬Z3跑車n1962年推出的寶馬年推出的寶馬1500轎車被譽為挽救轎車被譽為挽救寶馬危機的戰(zhàn)略性寶馬危機的戰(zhàn)略性“新旗艦新旗艦”。n寶馬寶馬藍天白云螺旋槳。藍天白云螺旋槳。 寶馬商標(biāo)和寶馬1500轎車寶馬寶馬 M3 Cabrio3.2L寶馬寶馬 X5 4.4i寶馬寶馬X3 系列系列波爾舍汽車公司波爾舍汽車公司五、波爾舍（保時捷）汽車公司、名車和商標(biāo)五、波爾舍（保時捷）汽車公司、名車和商標(biāo) 在汽車賽壇上獨領(lǐng)風(fēng)