《新媒體文案寫作》試卷3

1、新媒體文案寫作試卷（三）1、 單項選擇（每題1分，110）1.在文案中以故事情節(jié)來植入企業(yè)品牌而不直接介紹商品、服務的方案屬于（ ）A.銷售文案 B.傳播文案 C.硬廣告文案 D.軟廣告文案2.新媒體文案寫作的重點是（ ）A.列文案創(chuàng)意 B.明確賬號定位 C.明確文案寫作目的 D.文案復盤3. “聚寶社區(qū)，陪優(yōu)秀的你一起成長”，這是一句（ ）文案A、長文案+硬廣告+銷售型文案B、短文案+軟廣告+銷售型文案C、長文案+軟廣告+傳播型文案D、短文案+硬廣告+傳播型文案4以下哪些說法不是正確的（ ） A、廣告文案是指廣告作品的全部。B、媒介即信息C、廣告是文案的核心D、文案是廣告的一種表現(xiàn)形式。5、

2、文案的英文詞為（ ）A、Writer B、Copywriter、C、Speaker D、Copyreader6、加多寶在與王老吉爭奪品牌使用權敗訴后，在微博平臺上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對不起”文案，反而占據(jù)了新媒體民意的上風。這種做法符合了以下哪一種說法（ ） A、新媒體文案運用好，傳播更快速；B、新媒體文案可以直接帶來銷售轉化；C、體現(xiàn)了新媒體文案的重要性；D、以上說法都對。7、以下哪一項更加符合新媒體文案“短、平、快”的特點（ ） A、曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌B、把1000首歌裝到口袋里C、纖動我心，有容乃大D、以上沒有符合的選項8、新媒體文案的重要性體

3、現(xiàn)在（ ）A、傳播更快速；可以在媒體渠道進行長期投放。B、可以在媒體渠道進行長期投放；為企業(yè)直接減少大幅廣告?zhèn)鞑サ馁M用。C、傳播更快速；可以直接帶來銷售轉化。D、可以在媒體渠道進行長期投放；可以直接帶來銷售轉化。9、按文案的目的分類，新媒體文案可以分為（ ） A、銷售文案和傳播文案；B、軟廣告文案和硬廣告文案；C、長文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、“支付寶索賠元，告的是歲大學生！到底為啥？” 該標題采用的是（ ）標題文案。A、熱點式標題 B、情感式標題 C、警告式標題 D、懸念式標題 2、 多項選擇（每題2分，25）1.新媒體文案常見的載體有（ ）A.微信平臺 B.微博平臺 C.社

4、群平臺 D.電商平臺2. 新媒體文案重要性有（ ）A.新媒體文案運用好，傳播更快速B.新媒體文案可直接帶來銷售轉化 C.新媒體文案可以打造個人品牌 D.新媒體文案比傳統(tǒng)文案的成本更低3. 在企業(yè)對新媒體文案的崗位要求中，出現(xiàn)頻率最高的關鍵能力有哪些？（ ）A.文案能力 B.創(chuàng)新創(chuàng)意能力 C.審美能力 D.學習能力4. 以下屬于新媒體文案的數(shù)字式標題文案的有（ ）A.10個容易被忽略的EXCEL 小技巧，超實用 B.如何讀書消化這5條就夠了 C.讀書PPT：向杰克韋爾奇學商業(yè)管理 D.4個微信小技巧，職場人一定要學好5.節(jié)假日文案需要遵循的原則是什么（ ） A.節(jié)假日氛圍 B.情感共鳴 C.品牌

5、有機的植入 D.產(chǎn)品有機的植入3、 名詞解釋（每題4分，44）1. 新媒體文案 2. 發(fā)散思維 3.電商文案 4元素重組法 4、 簡答題（每題5分，56）1. 簡述新媒體文案的特點。 2. 新媒體文案寫作的步驟。 3. 何為九宮格思考法？它的操作步驟是什么？。 4. 新媒體文案標題創(chuàng)作要遵循哪些原則？ 5. 如何使新媒體廣告文案能吸引受眾？。 6、 朋友圈營銷文案有哪些常見的寫作方法？5、 案例分析與寫作（34分）1根據(jù)如下的文案分析其寫作特點與技巧。2如果你要為滴滴打車平臺寫一篇推廣文案，標注體現(xiàn)滴滴打車出行方便、安全的特點，你如何設計文案？3分析春晚微信搶紅包大戰(zhàn)。參考答案一、單項選擇DA

6、DCB ABCAD二、多項選擇ABCD AB ABCD ABD ABCD三、名詞解釋1.新媒體文案：指基于新型的媒體（移動互聯(lián)網(wǎng)媒體）生成和傳播的廣告創(chuàng)意內容。2. 發(fā)散思維：又稱輻射思維、放射思維、擴散思維或求異思維，是 指從一個目標出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維模式。3.電商文案：通過圖文結合的方式，讓廣告信息具備更強的視覺沖擊力，引導受眾更好地理解和接受產(chǎn)品或品牌，從而達到文案人員想要得到的營銷效果的文案。4元素重組法：指將舊元素重新組合，產(chǎn)生新元素的創(chuàng)意方法。 四、簡答題1.簡述新媒體文案的特點。1）成本低。2）形式多樣化。3）傳播渠道多元化。4）互動性強5）時效性

7、強6）定位精準2.新媒體文案寫作的步驟。1）明確賬號定位 2）明確文案寫作目的 3）列文案創(chuàng) 意簡報 4）輸出文案創(chuàng)意 5）文案復盤 3.何為九宮格思考法？它的操作步驟是什么？。九宮格思考法是一種利用九宮格矩陣圖發(fā)散思維的方法。思考的時候，將要思考的主題寫在正中央，并向八個方向擴散思考，找出構成這個主題的八個關鍵要素，在此基礎上再擴散思考，直到最終找到一個完善的解決方案。九宮格思考法的操作步驟如下： （）先畫一個正方形，然后將其分割成九宮格，再將主題 （產(chǎn)品名等）寫在正中間的 格子內。 （）將與主題相關的產(chǎn)品優(yōu)點寫在旁邊的八個格子內，盡量根據(jù)直覺來寫。 （）反復思考、自我辯證，看這些點是否必要

8、、明確，內容是否有重合，據(jù)此進行修 改，一直修改到滿意為止。4.新媒體文案標題創(chuàng)作要遵循哪些原則？1）真實性 2）通俗性 3） 觸動性 4） 趣味性 5）精簡性 5.如何使新媒體廣告文案能吸引受眾？。1）增強文案的說服力2）增強文案的說服力3）標新立異，提高文案的傳播率6.朋友圈營銷文案有哪些常見的寫作方法？1）直接推廣。2）分享生活。3）分享情感。4）分享產(chǎn)品信息。5）融合熱點。6）介紹專業(yè)知識。五、案例分析與寫作1.分析要點：比起“一輩子你圍著我轉，這一次換我圍著你轉”這句主文案，我更喜歡“媽媽，我要辭退你”這句副文案。媽媽好好的，干嘛要辭退我？是我不給你錢花？是我從小不照顧你？還是我催你找對象？原來都不是，是想讓你干家務更輕松，激發(fā)了目標用戶和非目標用戶的好奇心，這句副文案很棒。2.提示：首先明確文案的主題，構思文案的整體框架和創(chuàng)意，再根據(jù)推廣文案的寫作要求來確定自己的寫法。3.分析提示：微信紅包與央視春晚的合作開啟了跨屏互動新模式，觀眾通過微信“搖一搖”搶到由各類品牌商贊助的紅包，這無疑是一個多方共贏的策略。春晚憑借此次活動巨大的參與量與話題量挽回了不少流