網(wǎng)站運營策劃方案

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上網(wǎng)站運營方案方案目錄一 網(wǎng)站運營的工作組成部分二 網(wǎng)站的運營計劃目標三 網(wǎng)站運營的具體方法策略四 網(wǎng)站運營的效果評價五 網(wǎng)站設計開發(fā)的標準網(wǎng)站運營的工作組成部分網(wǎng)站運營團隊職員主要包括：1、網(wǎng)站負責人：整體運營有較強的協(xié)調能力、組織能力、策劃能力，還要有一定的網(wǎng)絡關系和網(wǎng)絡宣傳技術，包括SEO，郵件宣傳，軟文等.;2、網(wǎng)站策劃架構管理：網(wǎng)站的整體構架與內(nèi)容優(yōu)化; 3、美工：網(wǎng)站的頁面設計與頁面的人性化互動溝通;4、后臺程序員：實現(xiàn)后臺的程序功能;5、網(wǎng)站推廣員：通過互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體或其他方式推廣網(wǎng)站;6、網(wǎng)站營銷員：通過互聯(lián)網(wǎng)營銷或傳統(tǒng)方式銷售網(wǎng)站服務產(chǎn)品; 7、網(wǎng)站

2、編輯/信息管理：管理網(wǎng)站各個欄目的信息; 8、網(wǎng)站內(nèi)容撰稿人：提供網(wǎng)站所需的內(nèi)容;9、用戶服務職員：為用戶提供相關服務;10、服務器維護職員：服務器的安全、網(wǎng)站相關功能提供;以上人員一定要業(yè)務過硬，分工明確，協(xié)調合作，精誠團結。網(wǎng)站的運營計劃目標目標計劃1、訪問量目標。 2、注冊用戶數(shù)量。 3、品牌要達到的影響力。 4、網(wǎng)站的排名、PR等等。計劃：以一年為周期計劃實施前期目標。目標：打響網(wǎng)站品牌任務：提高網(wǎng)站的流量，培養(yǎng)客戶的黏性；目標人群分析：根據(jù)企業(yè)目標人群的消費行為習慣, 興趣和愛好等來制訂網(wǎng)站推廣的策略和方法。預算投入：要通過合理規(guī)劃讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果。效果監(jiān)測：做好嚴格的

3、效果監(jiān)測，對每一時間段的推廣措施做監(jiān)測跟蹤,幫助企業(yè)及時調整推廣的策略。策略：根據(jù)市場分析和調查的結果，確定推廣的策略，詳細列出將使用的網(wǎng)站推廣方法,如搜索引擎登陸、博客營銷、郵件營銷、QQ群營銷、論壇發(fā)帖、軟文宣傳、搜索引擎推廣、活動推廣、網(wǎng)絡廣告投放等，對每一種推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體怎么應用。預備策略：市場的變化并不會因你的一個計劃而改變，除了尋求一套最為合適的營銷方案，最好還有一套風險預備方案。避免在關鍵時刻手忙腳亂和束手無策。只有清晰的目標引導才能更清晰地制定不同階段的目標，要時刻要關注市場的變化。要實施目標，可分為四個階段：第一階段：網(wǎng)站平臺完善期間（2-3周）2周內(nèi)平臺

4、基本建設修改完善階段，包括網(wǎng)站流程的優(yōu)化以及頁面的美化。2到3周時間的信息搜集整理，每天50到100條完整信息錄入，保證網(wǎng)站初期網(wǎng)站內(nèi)容的信息量。目的：保證網(wǎng)站的流暢穩(wěn)定運轉，網(wǎng)站內(nèi)容的基本完整。第二階段：網(wǎng)站試運行期 （2-3個月）本階段是網(wǎng)站運營初期內(nèi)容的完善期，網(wǎng)站運營結果更具有真實性，更具有說服力，這個階段的主要任務是網(wǎng)站的初步推廣和網(wǎng)站性能的進一步完善。目的：形成自己的網(wǎng)站風格，提高網(wǎng)站流量。第三階段：網(wǎng)站運營中期（5到6個月）重點應該放在網(wǎng)站會員商家的拓展和網(wǎng)站用戶的轉換上，讓普通的活動查看用戶轉化成活動發(fā)布用戶，及時有效的搜集用戶反饋的信息，初步展開一些線上線下商務活動，主要是網(wǎng)

5、絡廣告，網(wǎng)站合作，聯(lián)合商家線下推廣。目的：提高用戶轉化率，培養(yǎng)客戶的黏性，提高企業(yè)網(wǎng)站會員商家的數(shù)量。第四階段：網(wǎng)站運營后期（3個月左右）建立網(wǎng)站品牌價值是這個階段的主要任務，主要是：對網(wǎng)站數(shù)據(jù)進行分析統(tǒng)計，提高網(wǎng)絡營銷市場的開拓，進一步完善網(wǎng)絡功能，拓展網(wǎng)絡產(chǎn)品。目的：企業(yè)市場開拓，為占領活躍企業(yè)市場做準備。網(wǎng)站運營的具體方法策略第一階段：客戶洽談，市場調查、網(wǎng)站策劃期第1步 確定網(wǎng)站的定位 為什么要確定網(wǎng)站的定位；如何確定網(wǎng)站定位；如何確定網(wǎng)站的用戶群體。 第2步 網(wǎng)站內(nèi)容策劃 什么是網(wǎng)站的內(nèi)容；網(wǎng)站內(nèi)容策劃的重要性；網(wǎng)站內(nèi)容策劃要解決的問題是什么；網(wǎng)站內(nèi)容構架的搭建；具體產(chǎn)品的規(guī)則和流程

6、。 第3步 網(wǎng)站設計策劃 為什么要研究網(wǎng)站設計；網(wǎng)站設計策劃要解決什么問題；確定網(wǎng)站整體風格的關鍵點；確定網(wǎng)頁的表現(xiàn)方式。 第4步 網(wǎng)站易用性策劃 易用性是什么?它有什么重要意義；易用性的關鍵點。 第5步 網(wǎng)站技術策劃 網(wǎng)站技術策劃的重要性；技術策劃主要做什么；程序策劃；網(wǎng)站會員管理；數(shù)據(jù)庫結構設計； 網(wǎng)站運行的基礎、選擇合適的服務器、編程語言及數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)站的接入方式、網(wǎng)站安全防范。 第6步 建立策劃文檔 策劃實用文檔有哪些，確立規(guī)范文檔的必要性，主要有哪些實用文檔，網(wǎng)站菜單結構圖，網(wǎng)頁文件目錄結構，為什么需要網(wǎng)頁文件目錄結構文檔；產(chǎn)品流程文檔、產(chǎn)品的規(guī)則文檔、設計基調文檔、網(wǎng)站頁面模型圖、制

7、作網(wǎng)頁模型圖。 第7步 網(wǎng)站項目實施計劃 網(wǎng)站項目的實施計劃，任務的分解，資源的匹配，網(wǎng)站的測試和上線，網(wǎng)站測試主要包括哪些方面，網(wǎng)站的上線。 第8步 網(wǎng)站的推廣策劃 為什么要推廣網(wǎng)站？如何推廣網(wǎng)站？目前網(wǎng)站的主要推廣方式有哪些：推廣、社區(qū)營銷式的推廣、商業(yè)資源合作推廣、病毒營銷式的推廣、線下的推廣、其他形式的推廣。 第9步 網(wǎng)站運營策劃 網(wǎng)站運營的重要性，網(wǎng)站運營主要做什么呢？對網(wǎng)站運行的整體情況進行把脈，根據(jù)網(wǎng)站整體戰(zhàn)略制定階段性目標，根據(jù)網(wǎng)站戰(zhàn)略目標和具體運營情況，制定一系列網(wǎng)站的運營措施，網(wǎng)站服務的安全管理， 了解了這些那就可以策劃出基本的網(wǎng)站策劃書了。第二階段：網(wǎng)頁設計、網(wǎng)站開發(fā)&#

8、160; 項目承接洽談 客戶提出網(wǎng)站建設申請 1> 客戶提出網(wǎng)站建設基本需求 2> 提供相關文本及圖片資料： 公司簡介、產(chǎn)品圖片及服務信息,項目描述、網(wǎng)站基本功能需求、基本設計需求。 制定方案制定網(wǎng)站建設方案 1> 雙方就網(wǎng)站建設內(nèi)容進行協(xié)商，修改、補充以達成共識。 2> 制定網(wǎng)站建設方案。 3> 雙方確定建設方案的具體細節(jié)及價格。 簽署協(xié)議簽訂網(wǎng)站相關協(xié)議 1> 雙方簽定網(wǎng)站建設合同確定客戶支付預付款。 2> 客戶提供網(wǎng)站相關內(nèi)容資料。 3> 客戶指定專人與網(wǎng)站設計公司保持溝通，利于開發(fā)設計 完成樣稿網(wǎng)站設計確定 1> 根據(jù)網(wǎng)站建設方案完

9、成網(wǎng)站初稿設計：網(wǎng)站首頁圖、網(wǎng)站架構圖、網(wǎng)站頻道首頁風格，網(wǎng)站基本框架等。 2> 客戶審核確認初稿設計 3> 我方完成整站網(wǎng)站設計制作。4> 網(wǎng)站風格設計 網(wǎng)站測試網(wǎng)站建設 1> 在網(wǎng)站初稿設計確定后，我方同時開展后臺程序的搭建。 2> 完成整體網(wǎng)站制作。 客戶簽收網(wǎng)站測試與客戶驗收 1> 客戶根據(jù)協(xié)議進行網(wǎng)站驗收工作。 2> 驗收合格，由客戶簽發(fā)“網(wǎng)站建設驗收合格確認書”。 3> 客戶支付余款，網(wǎng)站開通。 4> 由網(wǎng)絡公司為客戶注冊域名、注冊網(wǎng)站空間、上傳網(wǎng)站文件、設置電子郵箱等。 后期維護網(wǎng)站后期維護、更新網(wǎng)站信息 1> 像客戶提

10、交網(wǎng)站維護協(xié)議。 2> 網(wǎng)根據(jù)”網(wǎng)站建設協(xié)議”和”網(wǎng)站維護協(xié)議”相關條款對客戶網(wǎng)站進行維護更新。    建站內(nèi)容模塊指南第三階段：網(wǎng)站推廣、運營網(wǎng)站推廣的主要具體方法有： 添加網(wǎng)頁標題（title）。 添加描述性META標簽。 在網(wǎng)頁粗體文字（一般為文章標題）中也填上你的關鍵詞。    搜索引擎很重視加粗文字，以為這是本頁很重要的內(nèi)容，因此，確保在一兩個粗體文字標簽中寫上你的關鍵詞。 確保在你的正文第一段就出現(xiàn)關鍵詞。    搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的關鍵詞。但不能充斥過多關鍵詞。Google大概將全文每100個字中出

11、現(xiàn)1.5-2個關鍵詞視為最佳的，可獲得好排名。其它可考慮放置關鍵詞的地方可以在代碼的ALT標簽或COMMENT標簽里。 導航設計要易于搜索引擎搜索。    有些人在網(wǎng)頁制作中使用框架，但這對搜索引擎來說是一個嚴重的問題。即使搜索引擎找到你的內(nèi)容頁面，也可能錯過其中關鍵性的導航欄目，從而不能進入搜索到其它頁面。用Java和Flash做的導航按鈕看起來是很漂亮美觀，但搜索引擎找不到他們。補救的辦法是在頁面底部用常規(guī)HTML鏈接再做一個導航條，確?？梢酝ㄟ^此導航條的鏈接進入網(wǎng)站每一頁。你還可以做一個網(wǎng)站地圖，也可以鏈接每一頁面。HISHOP特地優(yōu)化網(wǎng)站地圖，在網(wǎng)站每個頁面中加入了

12、關鍵導航(自定義分類列表)，您隨時可以設定、更改，簡單方便。 發(fā)表免費文章，附帶站點簽名 發(fā)布新聞。     尋找具有新聞價值的事件（比如宣傳你提供免費服務），并將新聞發(fā)布到你所在流量大的網(wǎng)站上。 鏈接交換。網(wǎng)站交換鏈接，也稱為友情鏈接、互惠鏈接、互換鏈接等，是具有一定資源互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱，并設置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目。因此常作為一種網(wǎng)站推廣手段。 利用IM軟件推廣，比如SKYPE、QQ、UC、ICQ之類，以QQ為例，可做簽名廣告、QQ群廣告一個是QQ

13、群共享，一個QQ群郵件。 利用論壇灌水，在論壇的簽名里放自己的廣告。*(舉例，久印IT企業(yè)) 可以到一些論壇的專門發(fā)廣告的版塊發(fā)廣告。*(舉例，久印IT企業(yè)的廣告發(fā)布區(qū)) 到搜索引擎的提交網(wǎng)站，可以加快搜索引擎對新站的收錄。(舉例，Google 、Yahoo、 MSN、百度、必應、有道、搜搜、搜狗) 軟文推廣，微博推廣。軟文精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。 傳統(tǒng)媒介推廣。如報紙電視的廣告。購買彈窗 包月廣告。 博客營銷博客營銷的目的：利用

14、博客進行營銷推廣，宣傳企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，提升網(wǎng)站關鍵詞在各大搜索引擎的排名。 加入網(wǎng)址之家如果能夠加入 hao123，265，9991 等這樣的網(wǎng)址之家，不但能夠來巨大的流量，而且能這些地方點進來的流量，往往都是特別有針對性的。一般一個有背景的大網(wǎng)站成立，往往都會通過一些公關關系，加入這些網(wǎng)址之家。小的網(wǎng)站想加入很困難。 很多網(wǎng)站能夠通過網(wǎng)址之家一天來幾W，甚至10幾W的IP。 SNS網(wǎng)站推廣:在一些主流SNS：人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、5GSNS、海內(nèi)網(wǎng)、占座、豆瓣注冊帳號，添加好友，加上一百上千人，把軟文發(fā)表到日志里，讓好友共享，吸引好友關注，從而宣傳了自己的網(wǎng)站及產(chǎn)品，在好友中形成口碑宣傳效果。

15、開設行業(yè)新聞頻道：很多行業(yè)站點對此不屑一顧，這不是很理想的做法。開設行業(yè)新聞頻道并以很低的人力資源成本實現(xiàn)每日更新，不僅有助于改善、提高網(wǎng)站的搜索引擎結果體現(xiàn)，且對吸引行業(yè)用戶、增強網(wǎng)站的粘性有很大的幫助。關鍵是嚴格控制內(nèi)容及其更新的成本，盡量利用門戶網(wǎng)站的新聞頻道來轉載。 開通網(wǎng)站論壇：一個沒有論壇的行業(yè)站點幾乎是不可想象的，其推廣的效率之低很快就會讓決策者苦不堪言。我們要開設論壇，劃分好欄目，增加網(wǎng)站的粘性，打造用戶間的交流平臺?？梢缘酵袠I(yè)的論壇上尋找那些具有一定號召力的高級會員，可以讓他們來充當斑竹。 圖片素材推廣:收集一些大家喜歡的熱門體彩圖片，比如寵物、搞笑、QQ表情等，把網(wǎng)站網(wǎng)址

16、做成圖片的水印，收集幾千張，分成幾十個專題，到各個地方去貼圖或上傳，越多越好。不過，那些靠出丑出名的網(wǎng)絡垃圾一定要回避，比如芙蓉姐姐之類的爛玩意，碰都不要碰。 導航網(wǎng)站登陸:對于一個流量不大，知名度不高的網(wǎng)站來說，導航網(wǎng)站能給你帶來的流量遠遠超過搜索引擎以及其他方法。 問答類網(wǎng)站找一些目標關鍵字的問題，解答網(wǎng)民提高，并留下自己的網(wǎng)址，以達到推廣效果。bd知道、雅虎知識堂、天涯問答、搜搜問問等等都是熱門的問答網(wǎng)站。bd知道審查制度非常嚴格，所以要適量進行。 百科推廣在百科類網(wǎng)站建立詞條，或者在原有的基礎上修改，增加內(nèi)容，完善詞條，適當在內(nèi)容當中，出現(xiàn)自己的產(chǎn)品信息（這點很難，尤其是bd百科），可

17、以推廣的地方是在“參考資料”加上自己的網(wǎng)址。百科類網(wǎng)站權重非常高，在這類網(wǎng)站加上鏈接，可以提升自己網(wǎng)站的權重。百科類網(wǎng)站有：bd百科 ，互動百科, 中國百科網(wǎng)、維基百科等等。 視頻推廣創(chuàng)作一段視頻，或者修改網(wǎng)上的視頻，在視頻上出現(xiàn)自己的推廣內(nèi)容，然后放上自己網(wǎng)站或是一些視頻網(wǎng)站，如土豆網(wǎng)、KU6、優(yōu)酷網(wǎng)等等，免費讓網(wǎng)民瀏覽，宣傳推廣自己的品牌。視頻與傳統(tǒng)的文字信息相比，更生動形象、直觀，給瀏覽者更深刻的印象。視頻推廣很多人都忽略了這一塊，推廣才容易達到效果，搶占視頻搜索引擎的高地。中國的網(wǎng)速不斷提升，網(wǎng)上看視頻也越來越方便。視頻的制作，應富有知識性、趣味性，網(wǎng)民才會自發(fā)轉載。 信息分類網(wǎng)站推廣

18、58同城、趕集網(wǎng)、雅虎口碑網(wǎng)等網(wǎng)站發(fā)布信息。 將你的網(wǎng)址印在信紙、名片、宣傳冊、印刷品上，讓用戶將網(wǎng)站加入收藏。 利用線下活動推廣網(wǎng)站、積累人脈資源有了資源，組織一些線下活動是水到渠成的事情，比如承辦一些行業(yè)交流會，舉辦一些區(qū)域性甚至全國性的論壇，抓住這些機會，對做好網(wǎng)站宣傳和資源積累工作具有非常好的效果，做好這些工作相信你網(wǎng)站的成功指日可待。一直覺得，網(wǎng)站的最好的宣傳方式是口碑相傳，如何能夠讓看到網(wǎng)站的網(wǎng)友幫你宣傳呢?最基本的是自身要做好，四個字：內(nèi)容為王。網(wǎng)站運營的效果評價一般比較有意義的指標是:1.網(wǎng)站流量.新IP數(shù),回訪 IP數(shù),每個 IP的瀏覽量也就是 PV.2.流量來源.多少從搜索引擎來,多少從論壇來,多少從分類信息來,多少直接輸入網(wǎng)址來.比較好的是,直接輸入網(wǎng)址的比例保持上升,搜索引擎的比例在下降,注意,是比例.3.媒體關注程度.有沒有人給你寫評論,有沒有人在議論你,有沒有論壇在討論你，有沒有新聞在報道你.4.注冊量.不管你的網(wǎng)站做的好還是爛,你推廣的時候如果”使明白”了,注冊量都應該是上升。5.訂單量 電話咨詢量 會員注冊量 報名參加量 投票數(shù)量6.獨立IP和PV ALEXA排名 PR7.關鍵詞排名 頁面收錄量 外鏈數(shù)量 cpc數(shù)量網(wǎng)站設計的標準網(wǎng)頁設計的兩大要點是：