媒體投放概況(共28頁(yè)).ppt

1、2010年上半年全媒體投放概況數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放區(qū)域分析二、投放區(qū)域分析三、投放行業(yè)和品牌分析三、投放行業(yè)和品牌分析四、投放媒體排名四、投放媒體排名數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放區(qū)域分析二、投放區(qū)域分析三、投放行業(yè)和品牌分析三、投放行業(yè)和品牌分析四、投放媒體排名四、投放媒體排名數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010投放份額分析電視報(bào)紙戶外雜志電臺(tái)2009年廣告投放電視依舊是大頭，其次是報(bào)紙。對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，電視廣告份額被其他4個(gè)媒介搶奪。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010投放總量對(duì)比17.59%對(duì)比2009年

2、1-5月的總投放可以看出2010年的廣告投放以17.59%的速度增長(zhǎng),可以預(yù)見(jiàn)世博和世界杯期間的廣告投放將比2009年同期有更大幅度的增長(zhǎng).電臺(tái)廣告的增長(zhǎng)最為迅速,其次是戶外和報(bào)紙.數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010投放季度性對(duì)比(一)電視廣告的投放低谷在2月，之后逐漸增加投放。報(bào)紙廣告的投放低谷在2月，4月是高峰，5月下滑。電臺(tái)廣告的投放低谷在2月，之后逐漸增加投放。雜志廣告的投放低谷在2月，之后逐漸增加投放。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010投放季度性對(duì)比(二)2010年戶外廣告上半年投放平均，但略有下滑。3月份是個(gè)低谷期。2010年上半年的廣告投放規(guī)律類似2009年，但是很明顯1、2、3月的投放量較2009

3、年有很大幅度的提升。小結(jié)：因經(jīng)濟(jì)危機(jī)好轉(zhuǎn)，同時(shí)受世界杯和世博的廣告旺季影響，小結(jié)：因經(jīng)濟(jì)危機(jī)好轉(zhuǎn)，同時(shí)受世界杯和世博的廣告旺季影響，2010年的廣告投放總體上較年的廣告投放總體上較2009年有較大幅度提升，電視廣告市場(chǎng)份額被其年有較大幅度提升，電視廣告市場(chǎng)份額被其他媒介分走更多。戶外廣告投放量有顯著增加。下面分析廣告主投放量他媒介分走更多。戶外廣告投放量有顯著增加。下面分析廣告主投放量增加的地區(qū)性。增加的地區(qū)性。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放區(qū)域分析二、投放區(qū)域分析三、投放行業(yè)和品牌分析三、投放行業(yè)和品牌分析四、投放媒體排名四、投放媒體排名數(shù)據(jù)

4、來(lái)源:CTR2010投放地區(qū)對(duì)比華東、華北、華南本身投放基數(shù)很大。投放增長(zhǎng)幅度最大的是華東地區(qū),華北、華南、西南的增長(zhǎng)幅度也都比較接近。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010華北區(qū)投放對(duì)比單位:百萬(wàn)元17.39%29.03%20.36%19.37%29.42%分區(qū)域來(lái)看，華北地區(qū)對(duì)廣告投放增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的是戶外，第二是報(bào)紙，但是總投放量里電視還是主導(dǎo)的地位。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010華東區(qū)投放對(duì)比單位:百萬(wàn)元21.84%20.06%21.66%19.16%31.28%分區(qū)域來(lái)看，華東地區(qū)對(duì)廣告投放增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的是戶外、電視和雜志?？梢钥闯鰬敉饷襟w的增長(zhǎng)速度超過(guò)其他媒體，戶外媒體相當(dāng)具有發(fā)展力。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2

5、010華南區(qū)投放對(duì)比單位:百萬(wàn)元18.66%27.93%37.14%77.00%23.01%華南地區(qū)的電臺(tái)媒體增長(zhǎng)迅速，但基數(shù)太小。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010西南區(qū)投放對(duì)比單位:百萬(wàn)元19.41%29.04%15.32%155.66%-0.36%西南地區(qū)的電臺(tái)媒體增長(zhǎng)幅度是原來(lái)的倍，戶外媒體市場(chǎng)在西南呈現(xiàn)萎縮情況。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放區(qū)域分析二、投放區(qū)域分析三、投放行業(yè)和品牌分析三、投放行業(yè)和品牌分析四、投放媒體排名四、投放媒體排名數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010總投放品類排名更新(TOP10)單位:百萬(wàn)元化妝品/浴室用品行業(yè)投放量最大。201

6、0年飲料、交通、酒精類飲品的行業(yè)相對(duì)2009年有較大幅度提升。最近廣告宣傳比較猛烈的品牌在下頁(yè)中將有說(shuō)明，他們可能是您最迫切需要去協(xié)商投放的客戶。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010總投放品牌排名更新(TOP10)單位:百萬(wàn)元玉蘭油的投放在2010年超過(guò)了歐萊雅，一躍成為投放冠軍。伊利和蒙牛在2010年的投放都有提升，但是伊利依然領(lǐng)先蒙牛。并成為投放前5名?？系禄耐斗乓猜杂刑嵘?。下面具體從電視、報(bào)紙和戶外媒體（投放份額最的三類媒體進(jìn)行具體分析。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010電視投放品類(TOP10)單位:百萬(wàn)元化妝品衛(wèi)浴類依然是投放主力，其次是飲料和食品。投放前10的行業(yè)都是人們?nèi)粘Ｉ畋仨毱?。投放品牌前兩?/p>

7、是玉蘭油和歐萊雅，其他全是食品。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010報(bào)紙投放品類(TOP10)單位:百萬(wàn)元化妝品衛(wèi)浴類依然是投放主力，其次是飲料和食品。投放前10的行業(yè)都是人們?nèi)粘Ｉ畋仨毱?。投放品牌前兩品是玉蘭油和歐萊雅，其他全是食品。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010戶外投放品類(TOP10)單位:百萬(wàn)元戶外總體來(lái)看商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)廣告最多，其次是房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)。從投放品牌來(lái)看中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、康師傅占了前三，第四是中國(guó)聯(lián)通。戶外廣告分析中可挖掘的客戶類型不多。（原因是戶外是大類，其中囊括了戶外大牌、立柱看板、擎天柱等多種形式，航美和其同行業(yè)的搶奪客戶并不合適，投放品牌前10中大部分已經(jīng)是航美的客戶。應(yīng)

8、該繼續(xù)和電視廣告爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額）數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放區(qū)域分析二、投放區(qū)域分析三、投放行業(yè)和品牌分析三、投放行業(yè)和品牌分析四、投放媒體排名四、投放媒體排名數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR20102010電視投放TOP10單位:百萬(wàn)元電視投放第一的依然是中央1臺(tái)，湖南衛(wèi)視被江蘇衛(wèi)視趕超，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體浙江衛(wèi)視依然位列前5。安徽衛(wèi)視落在前10之后。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR20102010報(bào)紙投放TOP10單位:百萬(wàn)元報(bào)紙類媒體具有強(qiáng)烈的地域性，跨省類報(bào)紙極少成功?？梢钥闯霰本V州、大連、南京、成都等地的報(bào)紙媒體運(yùn)營(yíng)的很成功。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR20102010雜志投放TOP10單位:百萬(wàn)元雜志類媒體時(shí)尚和女性類占大多數(shù)。南方航空屬于航空類雜志和機(jī)載電視同屬于競(jìng)爭(zhēng)媒體，大家有興趣可以在會(huì)后找找南方航空的投放客戶。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR20102010電臺(tái)投放TOP10單位:百萬(wàn)元中央廣播電視的覆蓋廣，被各類型客戶看好。江蘇交廣位居首位，得益于節(jié)目的歡快調(diào)侃風(fēng)格受很多人不光是司機(jī)的歡迎。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR20102010戶外投放TOP10單位:百萬(wàn)元可以看出戶外看板的投放量第一。候車亭位于第二，目前大部分城市的候車亭廣告資源被德高（白馬）買斷。航美的廣告并未被統(tǒng)計(jì)入內(nèi)。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR2010總結(jié) 2010年1-5月對(duì)比2009年同期，經(jīng)濟(jì)大