新車(chē)上市活動(dòng)推廣方案

1、享受精致生活新POLO上市活動(dòng)推廣方案1、產(chǎn)品分析大眾POLO誕生于1975年，在其后的35年時(shí)間里，歷經(jīng)五代產(chǎn)品演變，總產(chǎn)量超過(guò)700萬(wàn)輛，并曾長(zhǎng)期位居德國(guó)經(jīng)濟(jì)性小型車(chē)銷(xiāo)量榜首，被稱(chēng)為德國(guó)大眾的“神奇小子”。長(zhǎng)期以來(lái)，Polo轎車(chē)也一直被視為經(jīng)濟(jì)型小型車(chē)可靠性，舒適性和安全性的標(biāo)準(zhǔn)。2002年第四代Polo被引進(jìn)國(guó)內(nèi)，落戶(hù)上海大眾。也是從這時(shí)起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正式接觸到Polo。截止到2010年，polo在中國(guó)累計(jì)銷(xiāo)量已突破5O萬(wàn)大關(guān)。2、消費(fèi)者分析新polo的目標(biāo)消費(fèi)者是80后的年輕群體，他們選車(chē)注重個(gè)性、時(shí)尚、環(huán)保。第五代polo運(yùn)動(dòng)和犀利的外觀，贏得了男性消費(fèi)者的好評(píng)，而小巧精致的整體造型

2、以及內(nèi)飾設(shè)計(jì)，也吸引了女性消費(fèi)者的關(guān)注，是一款男女目標(biāo)消費(fèi)者比例相當(dāng)?shù)能?chē)型。3、市場(chǎng)分析上海大眾第四代POLO配置中庸但卻實(shí)用，有零星小毛病但核心部件質(zhì)量穩(wěn)定。1.6L車(chē)型8.5L/100km的平均油耗令車(chē)主比較滿(mǎn)意，大多數(shù)車(chē)主反映POLO座椅舒適度欠佳懸掛偏硬，這讓駕駛者和乘客都略感不適。高速穩(wěn)定，底盤(pán)扎實(shí)這是勁情的最大優(yōu)勢(shì)。只是1.4L車(chē)型起步稍慢讓不少車(chē)主略有微詞。德系車(chē)型底盤(pán)扎實(shí)的特征在POLO上表現(xiàn)得很明顯。 3、市場(chǎng)分析即將上市的第五代polo與同級(jí)別車(chē)相比，延續(xù)上海大眾精湛的制造工藝。隨著第五代polo車(chē)身尺寸的增加及軸距的加長(zhǎng)，車(chē)內(nèi)空間及乘坐舒服度較上一代車(chē)型會(huì)有很大改觀。重新

3、設(shè)計(jì)的中控臺(tái)及內(nèi)飾風(fēng)格，也將改變?nèi)藗儗?duì)上一代polo沉悶內(nèi)飾的看法。當(dāng)然靚麗時(shí)尚的外形，也將鎖定消費(fèi)者的眼球。整體來(lái)看，第五代polo是一款具備很強(qiáng)運(yùn)動(dòng)氣息的小車(chē)。但是，精明而敏感的消費(fèi)者卻不這么認(rèn)為： 新polo面臨的問(wèn)題：1、消費(fèi)者認(rèn)為新polo動(dòng)力系統(tǒng)沒(méi)有本質(zhì)的改變2、消費(fèi)者還不知道新一代polo的價(jià)值在哪里。1、通過(guò)媒體輿論導(dǎo)向，將消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)從“動(dòng)力系統(tǒng)”轉(zhuǎn)移到“精致小車(chē)”品質(zhì)上來(lái)。引導(dǎo)消費(fèi)者形成“新polo物超所值”的觀念。2、塑造和強(qiáng)化新polo“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，精致生活”的概念。2010年4月 2010年8月 2010年10月 2010年12月預(yù)熱期新車(chē)上市論壇：新polo價(jià)格競(jìng)猜后

4、續(xù)推廣期編輯精準(zhǔn)導(dǎo)購(gòu)愛(ài)卡旅行社試駕專(zhuān)題（劇情式）新polo印象專(zhuān)題粵閩瓊?cè)剀?chē)主大聯(lián)歡（自駕游）感受polo精致生活（線下試駕）編輯預(yù)熱文章配合建立新polo粵閩瓊論壇、招募版主當(dāng)天：網(wǎng)友報(bào)道、編輯報(bào)道 新polo價(jià)格竟猜：收集正確的市場(chǎng)信息，提前了解市場(chǎng)可能的變化趨勢(shì)以及消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和需求，為后續(xù)的推廣期、口碑延續(xù)期確立正確的報(bào)道方向和方法。并同時(shí)利用普通消費(fèi)者對(duì)群體認(rèn)知的盲從特性，潛意識(shí)層面暗示其認(rèn)可polo預(yù)熱期論壇：新polo價(jià)格競(jìng)猜編輯預(yù)熱文章配合由于，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)日產(chǎn)March這一系列車(chē)型的不熟悉。所以，我們將從新品碟照曝光說(shuō)起，進(jìn)而通過(guò)在線市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)等一系列頻次緊密的內(nèi)容

5、資訊轟炸，強(qiáng)化潛在消費(fèi)群體對(duì)該款車(chē)型的認(rèn)識(shí)。預(yù)熱期論壇：新polo價(jià)格競(jìng)猜編輯預(yù)熱文章配合新車(chē)上市新polo印象專(zhuān)題建立新polo粵閩瓊論壇、招募版主當(dāng)天：網(wǎng)友報(bào)道、編輯報(bào)道產(chǎn)品形象BANNER活動(dòng)介紹新polo美圖焦點(diǎn)圖車(chē)型資訊車(chē)型參數(shù)專(zhuān)題DEMO網(wǎng)友在線提交對(duì)新polo的第一印象將得到愛(ài)卡大米的獎(jiǎng)勵(lì)，并在優(yōu)秀留言里進(jìn)行抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品：新polo車(chē)模）供您參考的印象詞： 我們將polo論壇中篩選出10名左右的精英網(wǎng)友，組成網(wǎng)友報(bào)道團(tuán)前往上市發(fā)布會(huì)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道 后期還將發(fā)布精彩作業(yè)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行二次傳播，并將優(yōu)秀作業(yè)在社區(qū)精選、愛(ài)卡推薦等位置進(jìn)行露出XCAR編輯將在新聞?lì)^條等顯著位置露出活動(dòng)報(bào)道新

6、車(chē)上市新polo印象專(zhuān)題建立新polo粵閩瓊論壇、招募版主當(dāng)天：網(wǎng)友報(bào)道、編輯報(bào)道論壇建立新polo粵閩瓊版塊，從撰寫(xiě)精華作業(yè)的作者中，結(jié)合作業(yè)質(zhì)量、購(gòu)車(chē)意向以及個(gè)人意愿來(lái)評(píng)定，選出2名會(huì)員擔(dān)當(dāng)新polo粵閩瓊版主，負(fù)責(zé)管理論壇，定期發(fā)布新polo粵閩瓊作業(yè)以及炒作話題，以提升新polo粵閩瓊論壇人氣。新車(chē)上市新polo印象專(zhuān)題建立新polo粵閩瓊論壇、招募版主當(dāng)天：網(wǎng)友報(bào)道、編輯報(bào)道在新polo粵閩瓊論壇里可以設(shè)置置頂帖，介紹三地的經(jīng)銷(xiāo)商信息、進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)的召集以及針對(duì)車(chē)主用車(chē)過(guò)程中遇到問(wèn)題進(jìn)行解答?；顒?dòng)主題：“感受polo精致生活-試駕招募持續(xù)時(shí)間：1個(gè)月活動(dòng)形式：論壇在熱門(mén)論壇發(fā)布試駕招

7、募信息，引導(dǎo)網(wǎng)友到三地4S店試駕，試駕后在論壇發(fā)布作業(yè)即可參與評(píng)獎(jiǎng)，優(yōu)秀作業(yè)作業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)新polo車(chē)模編輯精準(zhǔn)導(dǎo)購(gòu)愛(ài)卡旅行社試駕專(zhuān)題（劇情式）粵閩瓊?cè)剀?chē)主大聯(lián)歡（自駕游）感受polo精致生活（線下試駕）后續(xù)推廣期活動(dòng)主題：粵閩瓊?cè)剀?chē)主大聯(lián)歡時(shí)間：待定地點(diǎn)地點(diǎn)：待定活動(dòng)目的：慶祝新polo粵閩瓊論壇的成立，召集三地車(chē)主通過(guò)自駕游增進(jìn)感情拉近彼此間的距離，共同促進(jìn)論壇的發(fā)展。編輯精準(zhǔn)導(dǎo)購(gòu)愛(ài)卡旅行社試駕專(zhuān)題（劇情式）粵閩瓊?cè)剀?chē)主大聯(lián)歡（自駕游）感受polo精致生活（線下試駕）后續(xù)推廣期編輯精準(zhǔn)導(dǎo)購(gòu)愛(ài)卡旅行社試駕專(zhuān)題（劇情式）粵閩瓊?cè)剀?chē)主大聯(lián)歡（自駕游）感受polo精致生活（線下試駕）后續(xù)推廣期 愛(ài)卡編輯以主題的形式發(fā)布導(dǎo)購(gòu)文章，形式可以是與競(jìng)品車(chē)型一起提及，尤其突出新polo優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者起到良性導(dǎo)購(gòu)作用。l 本文是有別于傳統(tǒng)“試車(chē)類(lèi)”文章的角色代入式劇情試駕體驗(yàn)lX旅行社文筆華麗，劇情有淺至深l 適合感性消費(fèi)者，尤以女性消費(fèi)者為主傳統(tǒng)產(chǎn)品評(píng)測(cè)容易導(dǎo)致消費(fèi)者質(zhì)疑以及對(duì)