2014廣汽豐田漢蘭達(dá)長(zhǎng)沙試駕會(huì)活動(dòng)策劃方案

1、12為了進(jìn)一步讓媒體以及消費(fèi)者了解漢蘭達(dá)為了進(jìn)一步讓媒體以及消費(fèi)者了解漢蘭達(dá)SUV的卓越性能，增強(qiáng)品牌的認(rèn)可度，舉行全新漢的卓越性能，增強(qiáng)品牌的認(rèn)可度，舉行全新漢蘭達(dá)試駕會(huì)，通過(guò)此次活動(dòng)全方位展示漢蘭達(dá)蘭達(dá)試駕會(huì)，通過(guò)此次活動(dòng)全方位展示漢蘭達(dá)3通過(guò)本次試駕活動(dòng)，使試駕者集中，有效地感通過(guò)本次試駕活動(dòng)，使試駕者集中，有效地感受漢蘭達(dá)的優(yōu)異性能，享受漢蘭達(dá)獨(dú)特的駕駛受漢蘭達(dá)的優(yōu)異性能，享受漢蘭達(dá)獨(dú)特的駕駛樂(lè)趣，并通過(guò)互動(dòng)交流感受樂(lè)趣，并通過(guò)互動(dòng)交流感受“無(wú)界限無(wú)界限”的理念的理念創(chuàng)造與試駕者的深度交流，有效作用于直接的創(chuàng)造與試駕者的深度交流，有效作用于直接的消費(fèi)群體和影響消費(fèi)群體，從而直接促進(jìn)產(chǎn)品

2、消費(fèi)群體和影響消費(fèi)群體，從而直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售銷(xiāo)售建立良好的媒體關(guān)系，利用媒體打造強(qiáng)力的宣建立良好的媒體關(guān)系，利用媒體打造強(qiáng)力的宣傳攻勢(shì)，進(jìn)一步挖掘傳播點(diǎn)，并通過(guò)媒體的宣傳攻勢(shì)，進(jìn)一步挖掘傳播點(diǎn)，并通過(guò)媒體的宣傳讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)漢蘭達(dá)傳讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)漢蘭達(dá)4試駕與互動(dòng)活動(dòng)的結(jié)合，讓參與試駕的來(lái)賓親試駕與互動(dòng)活動(dòng)的結(jié)合，讓參與試駕的來(lái)賓親身感受到漢蘭達(dá)內(nèi)在以及外在的優(yōu)點(diǎn)，留下較身感受到漢蘭達(dá)內(nèi)在以及外在的優(yōu)點(diǎn)，留下較為深刻的印象為深刻的印象試駕+互動(dòng)活動(dòng)暖春三月 激情放飛廣豐全新漢蘭達(dá)試駕會(huì)5時(shí)值三月，暖春時(shí)值三月，暖春煦陽(yáng)煦陽(yáng) 青柳青柳 漢蘭達(dá)漢蘭達(dá)誠(chéng)摯相約，瀏陽(yáng)河畔誠(chéng)摯相約，瀏陽(yáng)河畔感受速度與舒適的

3、完美體驗(yàn)感受速度與舒適的完美體驗(yàn)感受氣質(zhì)與性能的完美結(jié)合感受氣質(zhì)與性能的完美結(jié)合無(wú)界限無(wú)界限縱馳隨心縱馳隨心 激情放飛激情放飛6活動(dòng)時(shí)間：2011年3月31日15：00活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙瀏陽(yáng)河大堤（勝利村社區(qū)公園旁）活動(dòng)車(chē)輛：廣汽豐田漢蘭達(dá)三輛7本次試駕活動(dòng)從執(zhí)行角度分為四個(gè)部分：媒體傳播、場(chǎng)地布置、試駕受眾以及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)81：大客戶為促進(jìn)批售業(yè)務(wù)的發(fā)展，提升漢蘭達(dá)在重要客戶群中的影響力，活動(dòng)中可以區(qū)別下大客戶試駕專場(chǎng)，讓大客戶進(jìn)一步了解漢蘭達(dá)，了解漢蘭達(dá)的設(shè)計(jì)理念，體驗(yàn)它的卓越性能，增強(qiáng)大客戶的銷(xiāo)售信心。2：目標(biāo)客戶這類群體是漢蘭達(dá)的潛在消費(fèi)者，與漢蘭達(dá)的親密接觸會(huì)促進(jìn)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)他們是漢

4、蘭達(dá)的良好性能以及品牌的傳遞者，刺激其他目標(biāo)客戶成為漢蘭達(dá)的用戶。科目一考試 駕駛員試題網(wǎng)9瀏陽(yáng)河堤車(chē)流量少，與店近，風(fēng)光適合本次主題平時(shí)有駕校車(chē)輛流動(dòng)紅色部分為本次活動(dòng)試駕主要區(qū)域1011物料準(zhǔn)備背景板（啟動(dòng)儀式 試駕會(huì)）路邊吊旗車(chē)貼氣球條幅宣傳資料手提袋（華運(yùn)豐）1213活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)部分將主要分為四大區(qū)域即，試駕專區(qū)、產(chǎn)品講解區(qū)、快照展示區(qū)、互動(dòng)游戲區(qū)如果允許的情況下，醫(yī)療救急站也可以考慮科目二考試 駕駛員試題網(wǎng)14產(chǎn)品講解區(qū)產(chǎn)品講解區(qū)將由專業(yè)的銷(xiāo)售顧問(wèn)為來(lái)賓進(jìn)行產(chǎn)品特點(diǎn)的介紹。試駕專區(qū)試駕專區(qū)是本次活動(dòng)的重要區(qū)域，來(lái)賓可以親身體驗(yàn)漢蘭達(dá)的卓越性能車(chē)輛準(zhǔn)備（車(chē)況良好，油量50%，內(nèi)外清潔，CD，保險(xiǎn)）快照展示區(qū)快照展示區(qū)等候期間，舞臺(tái)處有漢蘭達(dá)展示車(chē)，來(lái)賓媒體可以拍照互動(dòng)游戲區(qū)互動(dòng)游戲區(qū)為了避免來(lái)賓在試駕活動(dòng)的過(guò)程中，由于等待試駕時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，而產(chǎn)生的煩躁心情而設(shè)立的互動(dòng)游戲區(qū)，在休息的同時(shí)，參與精心準(zhǔn)備的互動(dòng)游戲，進(jìn)一步了解漢蘭達(dá)，并有贏取獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)15紅色為紅色為4S4S店舉行店舉行 藍(lán)色為試駕區(qū)域舉行藍(lán)色為試駕區(qū)域舉行16組別組別職責(zé)職責(zé)試駕組現(xiàn)場(chǎng)試駕及督導(dǎo) 試駕介紹 舞臺(tái)組現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)接待 互動(dòng)游戲 管制組試駕出發(fā)管理 狀況處理接