2021購(gòu)物中心吾悅廣場(chǎng)4月月度推廣活動(dòng)方案

1、執(zhí)行活動(dòng)做亮點(diǎn)做亮點(diǎn)activities and make highlights阜陽(yáng)潁州新城吾悅廣場(chǎng)阜陽(yáng)潁州新城吾悅廣場(chǎng)4 4月月度推廣方案月月度推廣方案Monthly promotion plan in April2021-04-09商業(yè)現(xiàn)狀：目前商業(yè)可售庫(kù)存主要集中在金街三層，因招商進(jìn)度緩慢，租金回報(bào)率等，客戶對(duì)其信心不足，如何提升客戶對(duì)于商業(yè)的信心，便是4月將要攻克的重要任務(wù)之一住宅現(xiàn)狀：現(xiàn)階段住宅成交轉(zhuǎn)化尚未達(dá)到預(yù)期值，借此商業(yè)線下活動(dòng)的契機(jī)，住宅的推廣同樣不能松懈，以商業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)，帶動(dòng)客戶到訪的同時(shí)。線上以住宅品質(zhì)社區(qū)優(yōu)勢(shì)，完成對(duì)住宅的持續(xù)推廣，實(shí)現(xiàn)住宅轉(zhuǎn)化率的提升讓客戶眼見為實(shí)，

2、認(rèn)知金街熱度聚人氣強(qiáng)價(jià)值樹業(yè)態(tài)城市級(jí)事件撬動(dòng)市場(chǎng)本次活動(dòng)意在舉辦一場(chǎng)震撼阜陽(yáng)，引爆人流的”清明上河圖“集市活動(dòng)，令全城客戶感受吾悅廣場(chǎng)的火熱的商業(yè)氛圍，提升客戶信心，帶動(dòng)客流量，提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值優(yōu)勢(shì)?；顒?dòng)三部閉環(huán)前期：事件引爆中期：內(nèi)容互動(dòng)后期：促進(jìn)來訪一次產(chǎn)品會(huì)晤：一次產(chǎn)品會(huì)晤：嫁接業(yè)態(tài)展示傳播項(xiàng)目形象一波互動(dòng)設(shè)計(jì)：一波互動(dòng)設(shè)計(jì)：線上動(dòng)手，線下動(dòng)腳創(chuàng)造全城參與一場(chǎng)內(nèi)容公關(guān)：一場(chǎng)內(nèi)容公關(guān)：大V炒作+推文 實(shí)現(xiàn)全城了解一場(chǎng)爆城快閃：一場(chǎng)爆城快閃：線下風(fēng)暴+線上風(fēng)暴 震撼全城試聽事件活動(dòng)五個(gè)一，擴(kuò)大活動(dòng)傳播一個(gè)爆點(diǎn)噱頭：一個(gè)爆點(diǎn)噱頭：懸念、互動(dòng)、驚奇 引爆全城關(guān)注“清明上河圖”市集活動(dòng)驚奇?zhèn)鞑?懸念入

3、市全城互動(dòng)爆點(diǎn)噱頭三篇“消失的集市”單圖設(shè)置懸念，吸引全城性關(guān)注通過趣味性線上H5，進(jìn)行全城派票，擴(kuò)大活動(dòng)傳播以“通緝令”的形式，招募集市攤主，增加活動(dòng)驚奇性，進(jìn)一步提升傳播范圍入市懸念單圖全城派票互動(dòng)派票H5以橫版長(zhǎng)卷軸形式呈現(xiàn)，以清明上河圖色調(diào)元素為底，上載清明上河圖內(nèi)宋朝商業(yè)形式為基礎(chǔ)展示當(dāng)時(shí)盛況，同時(shí)結(jié)合項(xiàng)目商業(yè)價(jià)值，最終以派票報(bào)名收尾全城派票互動(dòng)H51幀吾悅有市，萬物來潮清明上河圖 吾悅游園會(huì)點(diǎn)擊開啟盛世穿越之旅2幀1000年前，北宋畫家張擇端執(zhí)筆清明上河圖宋朝汴河繁榮秘密 巧妙展開3幀“香飲子”小攤“香飲子”為宋朝風(fēng)靡飲料，清熱防暑如同今日遍地的冷飲店 全城派票互動(dòng)H54幀正店彩樓

4、“正店彩樓”即是酒樓規(guī)模有大有小，裝飾有繁有簡(jiǎn)正店酒樓的歡門最為華貴5幀當(dāng)街修面此為中國(guó)繪畫作品中最早的美容店宋朝也是看“顏值”的時(shí)代6幀新城吾悅廣場(chǎng) 潁州印巷北里核心商圈環(huán)伺，納千萬客流再現(xiàn)清明上河圖繁華寫照定板：宋朝盛世看汴河宋朝盛世看汴河 潁州繁華看北里潁州繁華看北里4月24日 潁州印巷北里清明上河圖吾悅游園會(huì) 全城共鑒填寫表單領(lǐng)門票姓名： 電話： 以通緝令的形式制造爆點(diǎn)，面向全城招募攤主，并免費(fèi)為其提供場(chǎng)地與補(bǔ)助；糖畫/冰糖葫蘆/缽仔糕/泥人/傳統(tǒng)文化/木雕/傳統(tǒng)工藝品/瓷器 等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)優(yōu)先準(zhǔn)入通緝令招募攤主線上擴(kuò)展覆蓋線下提升熱度爆城快閃線上快閃視頻，以筆墨煥新時(shí)代，傳播”清明上河圖

5、“集市啟幕信息，擴(kuò)大推廣線下組織北宋服飾快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配合，提升集市現(xiàn)場(chǎng)氛圍，提升活動(dòng)人氣揭示視頻視頻文案：1P：北宋風(fēng)情的街道、屋檐，飛鳥飛過天空（畫面呈現(xiàn)灰色，音樂輕柔）2P：古裝裝束的人提筆作畫，墨滴滴落在畫紙上（局部特寫）3P：墨滴從中間向外側(cè)快速蔓延，顯現(xiàn)阜陽(yáng)的城市，隨后城市變?yōu)椴噬ㄒ魳分饾u加快）4P：集市業(yè)態(tài)鏡頭快閃（快節(jié)奏音樂）視頻定板：墨染阜陽(yáng)墨染阜陽(yáng) 心尚吾悅心尚吾悅清明上河圖吾悅游園會(huì) 4月24日 盛裝啟幕項(xiàng)目常規(guī)信息活動(dòng)開放主畫面活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作人員穿著北宋各色服飾，于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不同區(qū)域進(jìn)行快閃活動(dòng)，匯集現(xiàn)場(chǎng)人氣，提升現(xiàn)場(chǎng)氛圍，造勢(shì)吾悅廣場(chǎng)流量火爆北宋時(shí)裝快閃提升商業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品會(huì)

6、晤將清明上河圖上描繪商業(yè)形式與項(xiàng)目業(yè)態(tài)結(jié)合，對(duì)外創(chuàng)意傳達(dá)表現(xiàn)項(xiàng)目商業(yè)無限發(fā)展?jié)摿εc未來憧憬！提升活動(dòng)與吾悅廣場(chǎng)項(xiàng)目關(guān)聯(lián)度，進(jìn)一步擴(kuò)大推廣清明上河圖商業(yè)業(yè)態(tài)展示香飲小攤香飲小攤“飲子”是當(dāng)時(shí)風(fēng)靡北宋的“飲料”，可防病健身，可清熱防暑。當(dāng)街修面當(dāng)街修面手持刮刀的老人當(dāng)街為顧客刮臉清面，中國(guó)繪畫作品中最早的美容店。正店彩樓正店彩樓正店大酒樓，規(guī)模有大有小，裝飾有繁有簡(jiǎn)，正店酒樓的歡門最為華貴。業(yè)態(tài)結(jié)合單圖加強(qiáng)話題炒作內(nèi)容公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行中，大V通過自媒體渠道，宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱度，推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)，以其自帶流量，吸引城市關(guān)注，擴(kuò)大推廣覆蓋，大V話題炒作1.大V投放今日頭條等宣傳；以“阜陽(yáng)再現(xiàn)北宋風(fēng)尚，吾悅廣

7、場(chǎng)再領(lǐng)新潮”，制造話題迅速吸引全城關(guān)注，快速傳播項(xiàng)目及活動(dòng)信息。2.內(nèi)層添加活動(dòng)派票鏈接，并引導(dǎo)受眾參與活動(dòng)，于朋友圈集28個(gè)贊，即可獲得直接獲取活動(dòng)名額；有效達(dá)到二次傳播，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力今今 日日 頭頭 條條 Promotion Promotion T Themeheme阜陽(yáng)再現(xiàn)北宋風(fēng)尚阜陽(yáng)再現(xiàn)北宋風(fēng)尚吾悅廣場(chǎng)再領(lǐng)新潮吾悅廣場(chǎng)再領(lǐng)新潮清明上河圖吾悅游園會(huì) 火爆進(jìn)行中.項(xiàng)目基礎(chǔ)信息線上獎(jiǎng)勵(lì)促推廣線下現(xiàn)場(chǎng)全呈現(xiàn)互動(dòng)設(shè)計(jì)通過互動(dòng)H5小游戲，吸引關(guān)注，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取，促進(jìn)活動(dòng)到訪，提升人氣線下打造從樂購(gòu)、潮玩、賞味的“清明上河圖”集市，吃喝玩樂購(gòu)一站全享受線上以互動(dòng)H5小游戲形式派發(fā)優(yōu)惠券，點(diǎn)擊“

8、開始”后，“清明上河圖”局部圖片將被分塊并打亂，用手指拖動(dòng)分塊拼回原圖即可完成挑戰(zhàn)，并參與優(yōu)惠券抽獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)吡粝侣?lián)系方式，即可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取優(yōu)惠券。優(yōu)惠券派發(fā)互動(dòng)吃喝玩樂 一站盡享于“清明上河圖”集市之上，將宋朝宮廷小吃經(jīng)典重現(xiàn)，品嘗歷史的味道，體驗(yàn)古人對(duì)點(diǎn)心的極致制作工藝品，極具古風(fēng)特色的精彩節(jié)目，為大家?guī)硪粓?chǎng)不一樣的視聽盛宴。宋朝特色美食！花樣游戲免費(fèi)嗨玩！清明上河圖游園會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)建議：1、千人手繪千米清明上河圖；2、3D版清明上河圖展示；3、北宋主題攤位個(gè)例包裝；4、現(xiàn)場(chǎng)古風(fēng)互動(dòng)游戲：射箭、投壺、皮影戲5、現(xiàn)場(chǎng)古風(fēng)氛圍：燈籠、紙傘、服飾執(zhí)行活動(dòng)做亮點(diǎn)做亮點(diǎn)activities and

9、make highlights1、千人手繪千米清明上河圖；2、3D版清明上河圖展示3、北宋主題攤位個(gè)例包裝4、現(xiàn)場(chǎng)古風(fēng)互動(dòng)游戲：射箭、投壺、皮影戲5、現(xiàn)場(chǎng)古風(fēng)氛圍：燈籠、紙傘、服飾市集活動(dòng)促轉(zhuǎn)化市集活動(dòng)促轉(zhuǎn)化activities promote transformation活動(dòng)后宣全城發(fā)酵推文推文 X X 朋友圈活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)剪輯短視頻（置業(yè)顧問自發(fā)編輯轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍）朋友圈活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)剪輯短視頻（置業(yè)顧問自發(fā)編輯轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍）X X 活動(dòng)數(shù)據(jù)系列單圖活動(dòng)數(shù)據(jù)系列單圖多媒體多媒體+ +多渠道整合推送，昭示全城！多渠道整合推送，昭示全城！選擇項(xiàng)目公眾號(hào)、大V頭條、安居客等流量媒體，通過合作公司及全員轉(zhuǎn)發(fā)，最

10、終達(dá)到本次清明上河圖吾悅游園會(huì)的最大發(fā)酵效應(yīng)！X XX X1 1、活動(dòng)后宣推文、活動(dòng)后宣推文 推文方向：1、人氣火爆！吾悅廣場(chǎng)一周匯集10W+客流2、吾悅有市，萬物來潮| 清明上河圖游園會(huì)盛大啟幕3、阜陽(yáng)潁州驚現(xiàn)動(dòng)態(tài)清明上河圖，引爆全城圍觀人氣火爆！吾悅廣場(chǎng)一周匯集10W+客流吾悅有市，萬物來潮| 清明上河圖游園會(huì)盛大啟幕推文方向：1、厲害了！潁州首現(xiàn)動(dòng)態(tài)清明上河圖2、吾悅有市，萬物來潮| 清明上河圖游園會(huì)盛大啟幕3、潁州北里的清明上河圖，發(fā)聲了什么？推文方向：1、北里從清明上河圖解析商業(yè)邏輯2、吾悅有市，萬物來潮| 清明上河圖游園會(huì)盛大啟幕3、曝光！潁州清明上河圖，揭開置業(yè)圈小秘密活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)每

11、天跟進(jìn)視頻跟拍，剪輯活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)每天跟進(jìn)視頻跟拍，剪輯15s15s快閃短視頻定時(shí)轟炸自媒體圈快閃短視頻定時(shí)轟炸自媒體圈通過微信第五條、合作方及大V自身賬號(hào)統(tǒng)一發(fā)布相同內(nèi)容短視頻，在同一時(shí)間達(dá)到信息最大化覆蓋行業(yè)、覆蓋全城、意向客戶，促進(jìn)來訪。2 2、朋友圈活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)剪輯短視頻、朋友圈活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)剪輯短視頻活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)快閃短視頻發(fā)布示意活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)快閃短視頻發(fā)布示意微信第五條活動(dòng)快閃視頻置業(yè)顧問自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻增加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)性，去廣告性通過發(fā)布活動(dòng)數(shù)據(jù)系列單圖，用數(shù)據(jù)說話！通過發(fā)布活動(dòng)數(shù)據(jù)系列單圖，用數(shù)據(jù)說話！通過現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)及模擬出體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)數(shù)據(jù)給以活動(dòng)火爆數(shù)據(jù)支撐，用現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)對(duì)全城、對(duì)客戶彰顯現(xiàn)場(chǎng)火爆場(chǎng)面

12、，同時(shí)關(guān)聯(lián)項(xiàng)目未來發(fā)展聯(lián)想。3 3、活動(dòng)數(shù)據(jù)系列單圖、活動(dòng)數(shù)據(jù)系列單圖Logo全城派送10000+10000+入場(chǎng)券入場(chǎng)券 #吾悅有市，萬物來潮#吾悅廣場(chǎng)”清明上河圖“市集火爆全城項(xiàng)目常規(guī)信息微信活動(dòng)數(shù)據(jù)系列單圖示意微信活動(dòng)數(shù)據(jù)系列單圖示意Logo現(xiàn)場(chǎng)消耗10W+10W+紙杯紙杯 #吾悅有市，萬物來潮#吾悅廣場(chǎng)”清明上河圖“市集火爆全城項(xiàng)目常規(guī)信息Logo線上推廣100W+100W+人次覆蓋人次覆蓋 #吾悅有市，萬物來潮#吾悅廣場(chǎng)”清明上河圖“市集火爆全城項(xiàng)目常規(guī)信息4 4月住宅推廣線月住宅推廣線動(dòng)動(dòng) 作作1414日日1515日日1616日日1717日日1818日日1919日日2020日日2121日日2222日日2323日日2424日日2525日日2626日日2727日日2828日日2929日日303