廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用(本科)

1、廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用（本科）題目：廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用目錄內(nèi)容摘要（詳見正文）1 廣告信息廣告含義廣告目標現(xiàn)代廣告定位廣告的特點2 廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的積極作用3 廣告在促銷中有著特殊的功能和效用4 廣告在企業(yè)發(fā)展中的負作用5 總結(jié)參考文獻以下是論文正文內(nèi)容摘要：隨著社會的不斷進步，信息的不斷傳播，企業(yè)也 越來越喜歡廣告這一媒介來向世人宣傳自己.同時廣告對企業(yè)發(fā)展也有很重要的影響，又是一個廣告也會決定企業(yè)的成敗.所以所在當今社會廣告對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要.本文先介紹廣告的目標和定位及特點，在從實際中廣告與企業(yè)的聯(lián)系談廣告與企業(yè)的作用，從而表現(xiàn)出廣告在促銷中有著特殊的功 能和效用

2、,文末也介紹了廣告的負作用以表達廣告的全面.關(guān)鍵詞：廣告;廣告作用；企業(yè)發(fā)展；1 廣告信息廣告含義廣告一詞源于拉丁文有注意誘導的意思 .1300-1475 年古 英語時期，英語一詞開始出現(xiàn)，其含義某人注意到某事，后演變 為引起他人注意.17 世紀英國商業(yè)興盛時期，才廣為通用將靜 止的廣告演進為動態(tài)的廣告，就具有現(xiàn)代廣告的含義.我國辭海給，廣告下的定義是：向公眾介紹商品，和文 藝節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過報刊，電臺，電視臺，電影, 幻燈，櫥窗布置，商品陳列的形式來進行.在現(xiàn)代廣告經(jīng)濟中，廣告已經(jīng)成為企業(yè)營銷活動的先導，是應用最為廣泛的溝通工具.廣告目標廣告目標可以分為告知，說服和提醒廣告是企

3、業(yè)已經(jīng)付 費的方式，有特定廣告主通過各種傳播媒體向目標市場的消 費者傳遞產(chǎn)品或服務信息的活動.從廣告的概念可以看出，廣告是以廣大的消費者為廣告對象的大眾傳播活動；廣告是以傳播商品或服務有關(guān)信息為其內(nèi)容，廣告是通過特定的媒介來實現(xiàn)，并且廣告主要對使用的媒介支付一定的費用；廣告的目標是為了促進商品銷售.進而取得較好的經(jīng)濟效益現(xiàn)代廣告定位廣告定位是勾畫品牌形象和所提供價值的行為，以此使細分市場上的消費者理解和正確認識某產(chǎn)品有別于其他品 牌產(chǎn)品的特征.廣告定位是指建立一個與目標市場有關(guān)的產(chǎn) 品品牌或企業(yè)形象的過程和結(jié)果廣告定位，是指企業(yè)從消費者需求出發(fā)，把整個市場，按照不同的標準分為不同的部分或 購買

4、群，并選擇其中一個或幾個市場部分進行廣告調(diào)查，確立廣告需求，選擇廣告媒介，編寫廣告文案，實施廣告行為的系統(tǒng) 廣告營銷策略.廣告的特點廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項 商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費者；2做廣告需要付費；3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；4廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息 .2 廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的積極作用(1)廣告是聯(lián)系產(chǎn)銷的橋梁，是消費欲望的制造家：是企業(yè) 的無敵推銷術(shù)，做生意不做廣告，就如同黑暗中向擠

5、眼送秋波, 你知道你在做什么，但是別人誰也不知道可口可樂公司有一句格言：”成功在于廣告”廣告是促進個別勞動轉(zhuǎn)化為社會勞 動的有力手段，他有利于實現(xiàn)商品，服務的個別價值轉(zhuǎn)化為社 會價值，從而完成商品，服務到貨幣的驚險跳躍.因而廣告對企 業(yè)的生存和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用.(2) 廣告是企業(yè)的市場信息來源之一，通過廣告可以了解同行業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展狀況、價格情況、市場情況和競爭對手的 多種信息，以及市場資源情況等，為企業(yè)決策和計劃提供了依 據(jù).(3) 會使企業(yè)更深刻、更及時地感受到外部壓力，在促使企業(yè)采用新的技術(shù)和設備，加強管理，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強 競爭意識等方面起著重要的作用廣告并不都是成功的，廣

6、告也不是萬能的，然而企業(yè)通過廣告?zhèn)鬟f回來的信息，最終要改進生產(chǎn)水平和商品、服務質(zhì)量，因而，廣告對企業(yè)的整個生產(chǎn) 水平和管理水平的提高也具有十分重要的意義.(4) 成功的廣告可以降低企業(yè)的費用水平.因為廣告費用具有不變費用的性質(zhì)，因此，成功的廣告在降低成本方面的作用是非常明顯的，通過成功的廣告可以使產(chǎn)品廣為人知，大量銷售出去，并由此使生產(chǎn)與銷售成本降低如日本某株式會社為了使其彩色攝影膠卷占領美國市場，不惜用重金購買美國洛杉磯奧運會廣告權(quán)，使”富士 ”彩卷成為美國洛杉磯奧運會 指定產(chǎn)品.結(jié)果,”富士 ”彩卷在美國彩卷銷售市場中的銷售比 重大幅度上升，所帶來的長遠經(jīng)濟利益遠遠超過了廣告費的 開支.(

7、5)廣告對推銷企業(yè)相對積壓的商品有一定作用.人民日報曾以”一張廣告救活一個廠”為標題,報道了青海一家日用 化工廠生產(chǎn)了一種防感冒的牙膏，經(jīng)鑒定效果很好，因鮮為人知而大量積壓滯銷，迫使該廠停工.通過廣告，全國各地客戶紛 紛前往訂貨，給這個工廠帶來了活力.3 廣告在促銷中有著特殊的功能和效用(1) 廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介通過廣告,企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家 等信息傳遞給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注 意與興趣，促進購買.如果出現(xiàn)某些產(chǎn)品在某地積壓滯銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過廣告溝通聯(lián)系.為了溝通產(chǎn)需之間的 聯(lián)系，現(xiàn)在不僅生產(chǎn)單位和銷售單位刊

8、登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源.因 此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系，加速商品流通和銷售(2) 廣告能激發(fā)和誘導消費消費者對某一產(chǎn)品的需求，往 往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動，有 時是矛盾的廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳,消費者就紛紛購買另外，廣告的反復渲染、反復刺激, 也會擴大產(chǎn)品的知名度，甚至會引起一定的信任感也會導致 購買量的增加.例如,美國有個小企業(yè)，專門生產(chǎn)塑膠產(chǎn)品，因 知名度不高，銷售量不高，

9、后來選了一個專業(yè)性刊物做廣告，為 了取得積累性效果，在六個月內(nèi)連續(xù)刊登 12 次,每半個月登一 次，半年之后,這家企業(yè)的產(chǎn)品知名度從原來的%,提高到 16%,銷路終于打開.(3) 廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、 指導消費通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、 保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后 顧之憂,從而產(chǎn)生購買欲望.(4) 廣告能促進新產(chǎn)品、 新技術(shù)的發(fā)展一新產(chǎn)品、新技術(shù) 的出現(xiàn),靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過 廣告,直接與廣大的消費者見面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在 市場上站穩(wěn)腳跟，獲得成功.4 廣告在企業(yè)發(fā)展中的負作用企業(yè)的商

10、品能否最終長期的穩(wěn)定的銷售效果，取得利潤,取決于商品本身的質(zhì)量和信譽.市場經(jīng)濟以鐵的必然性強制 商品和服務經(jīng)營者把質(zhì)量意識貫徹到生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動 中,一個企業(yè)如果不在商品質(zhì)量，服務質(zhì)量上下功夫，把希望完 全寄托在廣告的作用上，最終只能是頭破血流，自取滅亡.企業(yè)發(fā)展必定需要廣告投入額，而巨額廣告費卻如泰山壓頂使企業(yè)喘不過氣.企業(yè)迅速做大需要在央視上巨資投放 廣告,或者在當?shù)仉娨暸_黃金時段投放廣告，同時也不能忘了請明星代言這是目前很多家企業(yè)在品牌宣傳的策略，但當巨資投下去的時候，很多企業(yè)卻因資金鏈斷裂而垮臺，有的企業(yè)因沒把廣告費花在刀刃上或者采取了不正確的措施而導致 企業(yè)損失很大一筆資金.5 總結(jié)廣告是向消費者傳遞市場信息的一種最迅速，最經(jīng)濟泛的流通的渠道，在現(xiàn)代的生產(chǎn)與生活中，廣告這種特殊的消費 信息與流通渠道是不可缺少的廣告不僅方便了消費者的消費,而且使消費者在生活中享受廉價的媒體；廣告不僅以新的信息沒改變了人們的工作和生活觀念，而且以美的藝術(shù)方式陶冶了人們的情操,激發(fā)了人們對美好事物和幸福生活的向 往與追求.同時任何事物都具有兩面性，所以我們應該正確的看待廣告這