2022年校園創(chuàng)意文化品牌營(yíng)銷大賽策劃書

1、高品質(zhì)文檔2022年校園創(chuàng)意文化品牌營(yíng)銷大賽策劃書 一、活動(dòng)組織： 活動(dòng)主題：提倡公益創(chuàng)新 助力青年創(chuàng)業(yè) 主辦單位：新星公益創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟 承辦單位: 各高校創(chuàng)業(yè)、勤工助學(xué)型社團(tuán) 特約單位： 聯(lián)通公司 娃哈哈公司 支持單位： 維諾城 視野 恒安集團(tuán) 京東商城 德克士 活動(dòng)時(shí)間： xx年5月12日開頭 活動(dòng)地點(diǎn)：各校詳細(xì)事項(xiàng)由社團(tuán)組織協(xié)商 二、 活動(dòng)簡(jiǎn)介： “蘭州市首屆校內(nèi)創(chuàng)意文化品牌營(yíng)銷大賽 ” 是由新星公益創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟攜手各高校合作社團(tuán)聯(lián)合策劃舉辦蘭州市首屆品牌營(yíng)銷大賽。本次大賽旨在通過(guò)傳播最新的品牌營(yíng)銷理念， 以大賽為橋梁，對(duì)接企業(yè)和高校生的需求。校內(nèi)文化創(chuàng)意品牌營(yíng)銷大賽以“提倡公益創(chuàng)新 助力青年創(chuàng)

2、業(yè)”為主題，凡參與競(jìng)賽的團(tuán)隊(duì)，需圍繞該主題開展創(chuàng)業(yè)方案的設(shè)計(jì)和實(shí)施。借鑒創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，將履行社會(huì)責(zé)任與拓展高校生校內(nèi)市場(chǎng)更加緊密地結(jié)合，構(gòu)建更豐富的高校生的溝通渠道， 循序漸進(jìn)地為學(xué)生拓寬創(chuàng)業(yè)的思路。 同時(shí)此次活動(dòng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的2%，在六一兒童節(jié)義捐給貧困兒童。 三、活動(dòng)意義： 1、以聯(lián)通和娃哈哈公司的產(chǎn)品為主角，做一場(chǎng)影響力較大的活動(dòng)，全面宣揚(yáng)公司和產(chǎn)品；整個(gè)活動(dòng)的策劃都是以聯(lián)通和哇哈哈公司的產(chǎn)品為中心，全面圍繞聯(lián)通公司電話卡的營(yíng)銷綻開，參賽選手成果的好壞跟銷售量直接掛鉤。 2、活動(dòng)影響人數(shù)多，宣揚(yáng)效果好；宣揚(yáng)媒介多樣，宣揚(yáng)掩蓋率達(dá)80%以上，為了更好的為商家制造顧客，我們和維諾城等公司聯(lián)系了

3、一些贈(zèng)品，更好的去刺激顧客，擴(kuò)大本次大賽的影響力。 3、活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，不斷的強(qiáng)化宣揚(yáng)，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)準(zhǔn)度和忠誠(chéng)度；活動(dòng)分為商業(yè)實(shí)戰(zhàn)賽、品牌實(shí)戰(zhàn)賽、總決賽三個(gè)賽事，持續(xù)時(shí)間有一個(gè)多月，規(guī)模之大是高校里面各種競(jìng)賽中少見的。 4、盡量削減活動(dòng)的開支，提高投入產(chǎn)出值；活動(dòng)中每所高校有10個(gè)團(tuán)隊(duì)，450人在15天時(shí)間里銷售聯(lián)通公司的產(chǎn)品，同時(shí)加上海報(bào)和條幅的宣揚(yáng)，能帶來(lái)不少的銷量，取得肯定的利潤(rùn)。 5、提高公司的知名度，美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象；將競(jìng)賽中銷售所得的部分資金用于資助各高?；顒?dòng)的組織承辦方，作為組織社團(tuán)的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。 6、參與“品牌營(yíng)銷策劃”方面的競(jìng)賽，增加熬煉自

4、己的營(yíng)銷策劃力量，并積累實(shí)踐閱歷；活動(dòng)參賽對(duì)象為全校學(xué)生，給大家供應(yīng)公正的角逐機(jī)會(huì)，凡是參賽的選手都能學(xué)習(xí)到許多營(yíng)銷策劃方面的學(xué)問(wèn)，積累豐富的營(yíng)銷閱歷。 7、對(duì)于獲獎(jiǎng)?wù)吣苜n予肯定的嘉獎(jiǎng)，比如證書或獎(jiǎng)狀，將來(lái)找工作的時(shí)候能多一個(gè)籌碼；給總決賽中冠軍頒發(fā)獎(jiǎng)狀加獎(jiǎng)金，亞軍頒發(fā)由聯(lián)通公司供應(yīng)前三名的團(tuán)隊(duì)成員頒發(fā)獎(jiǎng)狀加獎(jiǎng)金，第四、五名頒發(fā)“優(yōu)秀獎(jiǎng)”加娃哈哈公司的產(chǎn)品，其他5個(gè)團(tuán)隊(duì)則頒發(fā)參賽證書加娃哈哈公司的產(chǎn)品。 四、活動(dòng)支配: 1、時(shí) 間： xx年5月12日開頭 2、地 點(diǎn)： 安靜區(qū)各高校社團(tuán) 3、組織支配： 本次活動(dòng)由新星公益創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合聯(lián)通和娃哈哈公司進(jìn)校內(nèi)大型活動(dòng)， 各高校社團(tuán)承辦。對(duì)于本次競(jìng)賽

5、的籌劃和組織，我們將和各社團(tuán)聯(lián)合成立競(jìng)賽組委會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和支配調(diào)度。 五、評(píng)比規(guī)格及留意事項(xiàng) 1.大賽要求：由杭州娃哈哈集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通安靜校內(nèi)營(yíng)銷中心供應(yīng)競(jìng)賽產(chǎn)品，搭建實(shí)踐平臺(tái)，參賽者以團(tuán)隊(duì)為單位參賽，在指定的時(shí)間內(nèi)組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，開展項(xiàng)目營(yíng)銷。 2.資格證書：每個(gè)參賽者均可以獲得由杭州娃哈哈集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通安靜校內(nèi)營(yíng)銷中心頒發(fā)的參賽資格證書。 3.評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：活動(dòng)評(píng)比由專家評(píng)審團(tuán)依據(jù)團(tuán)隊(duì)綜合表現(xiàn)，從高至底評(píng)比出優(yōu)勝者賜予相應(yīng)的嘉獎(jiǎng)。評(píng)分參考三大要素，分別為：品牌營(yíng)銷策劃案的撰寫；運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)業(yè)績(jī)；評(píng)委問(wèn) 答環(huán)節(jié) 。綜合總分=品牌營(yíng)銷策劃案評(píng)分x30%+運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)業(yè)績(jī)x40%+評(píng)委問(wèn)答環(huán)節(jié)x

6、30%。 4.結(jié)果公布及頒獎(jiǎng)：參賽團(tuán)隊(duì)的評(píng)比結(jié)果將在活動(dòng)評(píng)比暨頒獎(jiǎng)典禮上公布，現(xiàn)場(chǎng)頒出大獎(jiǎng)，獵取優(yōu)厚嘉獎(jiǎng)回報(bào)。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 品牌營(yíng)銷參加獎(jiǎng)：每人將獲贈(zèng)城事高校版讀物一本 品牌商業(yè)實(shí)戰(zhàn)賽：從實(shí)戰(zhàn)即日起，實(shí)行各高校競(jìng)賽淘汰制。銷售業(yè)績(jī)最終一名的團(tuán)隊(duì)將會(huì)取消連續(xù)競(jìng)賽的資格，對(duì)當(dāng)日銷售業(yè)績(jī)的第一名團(tuán)隊(duì)每人嘉獎(jiǎng)雨傘一把。其余團(tuán)隊(duì)連續(xù)競(jìng)賽，由最終未被淘汰的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行為期一周的實(shí)戰(zhàn)角逐。凡團(tuán)隊(duì)銷售聯(lián)通手機(jī)在15部以上者，團(tuán)隊(duì)排名前二的團(tuán)隊(duì)每人獲贈(zèng)聯(lián)通手機(jī)一部。凡個(gè)人銷售在8部手機(jī)以上者，排名前五的選手每人獲贈(zèng)聯(lián)通手機(jī)一部。進(jìn)入前五且未獲獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)每人獲贈(zèng)一張5d電影門票。冠軍團(tuán)隊(duì)進(jìn)入品牌校內(nèi)實(shí)戰(zhàn)賽 品牌營(yíng)銷

7、總決賽：冠軍團(tuán)隊(duì)：3000元+獎(jiǎng)品+證書 亞軍團(tuán)隊(duì)：XX元+獎(jiǎng)品+證書 季軍團(tuán)隊(duì)：1000元+獎(jiǎng)品+證書 最佳品牌創(chuàng)意獎(jiǎng)：1000元+獎(jiǎng)品+證書 備注： （1）競(jìng)賽時(shí)間支配：報(bào)名； 提交營(yíng)銷方案書2份； 入圍團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)； 活動(dòng)正式開幕； 營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)； 決賽。 （2）競(jìng)賽地點(diǎn)：高校 （3）參賽方式：此次品牌營(yíng)銷大賽實(shí)行團(tuán)隊(duì)參賽方式，要求5個(gè)人一隊(duì)，自行組隊(duì)，最好是男女組合，跨班級(jí)跨專業(yè)，而且時(shí)間支配需要適應(yīng)我們的活動(dòng)時(shí)間，缺席者按棄權(quán)處理。 （4）報(bào)名方式：高校社團(tuán)在學(xué)校人流量多的地方分別設(shè)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名；通過(guò)班級(jí)或者是所在學(xué)院報(bào)名，每個(gè)報(bào)名隊(duì)伍都必需填寫報(bào)名表，其中包括成員的個(gè)人信息，聯(lián)系方式，估

8、計(jì)銷售量等。在 月 日之前上交品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方案，在遵守競(jìng)賽規(guī)章的狀況下，你們隊(duì)伍將實(shí)行怎么樣的銷售方案，以達(dá)到最佳的銷售量，方案書2份，作為首輪選擇10個(gè)隊(duì)伍的標(biāo)準(zhǔn)以及決賽答辯參照。由公司供應(yīng)具體的資料給選手，在他們做營(yíng)銷方案時(shí)有一個(gè)方向指導(dǎo)。 （5）團(tuán)隊(duì)數(shù)：估計(jì)會(huì)有2030個(gè)隊(duì)伍報(bào)名參與，經(jīng)過(guò)初賽的淘汰剩余10隊(duì)，各個(gè)隊(duì)伍選出一名隊(duì)長(zhǎng)，參賽人數(shù)為50人。 （6） 團(tuán)隊(duì)身份憑據(jù)：屆時(shí)各個(gè)團(tuán)隊(duì)分別發(fā)放隊(duì)牌，上面寫自己團(tuán)隊(duì)的稱號(hào)以及自己姓名，聯(lián)系方式等。 （7）團(tuán)隊(duì)著裝：統(tǒng)一穿印有聯(lián)通和娃哈哈標(biāo)志的服裝，使之成為校內(nèi)獨(dú)特的一道風(fēng)景線，起到更大的宣揚(yáng)效果！ （8）協(xié)調(diào)管理：由高校承辦社團(tuán)派10個(gè)成員對(duì)這些團(tuán)隊(duì)進(jìn)行協(xié)調(diào)管理，以備應(yīng)急。 （9）競(jìng)賽設(shè)置：整個(gè)競(jìng)賽過(guò)程的考核方法，30%營(yíng)銷策劃案成果+40%營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)成果+30%專家評(píng)審及答辯成果.（1 . 理論策劃部分 為供應(yīng)