報(bào)紙的重復(fù)閱讀率

1、報(bào)紙和其他三大媒體在內(nèi)容表現(xiàn)力方面的比較：1） 在直接表現(xiàn)力方面來比較，電視的表現(xiàn)是最直接的，因?yàn)樗研畔⒅苯拥囊援嬅?，聲音等信息送達(dá)到受者的眼睛里，即使是在受眾干其他事情的時(shí)候也可以接受到信息，單純的從信息通過聲音的傳播這方面來說廣播有時(shí)候也具有和電視一樣的表現(xiàn)效果，而相對(duì)來說，報(bào)紙和雜志這樣純文字和圖片來傳播信息的媒介，對(duì)于信息傳播的直接性來說就比較弱一些。2） 此外從內(nèi)容想象力來說，報(bào)紙要比電視、廣播的表現(xiàn)里要好很多，因?yàn)槭鼙娍梢酝ㄟ^閱讀文字在腦海中制造情節(jié)，營(yíng)造懸念，會(huì)根據(jù)每個(gè)人不同的經(jīng)歷，學(xué)歷、年齡聯(lián)想到各自不同的情景，這點(diǎn)雜志也具有和報(bào)紙同樣的效果，而電視和廣播這樣直接把信息表現(xiàn)在

2、受眾眼前，和把聲音送達(dá)到聽者耳朵里的媒介則不具有這樣的傳播效果。駐濟(jì)高校大學(xué)生都市生活類報(bào)紙閱讀情況調(diào)查2006年被確定為山東大學(xué)研究生科技創(chuàng)新項(xiàng)目。山東大學(xué)新聞?wù){(diào)查組通過近2個(gè)月調(diào)查，對(duì)目前駐濟(jì)高校大學(xué)生在報(bào)紙閱讀，特別是都市生活類報(bào)紙閱讀方面的情況有了基本了解，掌握了大量真實(shí)、可靠的數(shù)據(jù)資料。在對(duì)這些數(shù)據(jù)資料進(jìn)行詳盡分析的基礎(chǔ)上，我們撰寫了這份調(diào)查報(bào)告。希望該報(bào)告對(duì)于密切濟(jì)南當(dāng)?shù)孛襟w與駐濟(jì)大學(xué)生的關(guān)系，引導(dǎo)大學(xué)生形成良好的媒介接觸習(xí)慣，推動(dòng)都市生活類報(bào)紙更好地進(jìn)入大學(xué)校園，能起到積極的促進(jìn)作用。一、調(diào)查對(duì)象及樣本選擇本次調(diào)查所針對(duì)的對(duì)象是目前在讀的駐濟(jì)高校大學(xué)生，學(xué)歷涵蓋?？?、本科和研究生

3、等三個(gè)層次。此次抽樣我們采取了“分層+隨機(jī)+偶遇”的方法。首先，我們將駐濟(jì)高校劃分為三個(gè)層次，即部屬高校、省屬本科和普通?？迫齻€(gè)層次。然后，在每個(gè)層次內(nèi)部用隨機(jī)抽樣的方法選取一所作為調(diào)查對(duì)象。通過選擇，我們確定了山東大學(xué)、山東師范大學(xué)和濟(jì)南城建學(xué)院三所院校。在確定了調(diào)查院校之后，我們?cè)诿總€(gè)學(xué)校發(fā)放了100份調(diào)查問卷，并利用中午或下午吃飯時(shí)間在各個(gè)學(xué)校的食堂門口進(jìn)行偶遇攔截訪問。通過調(diào)查，我們共發(fā)放問卷300份，回收有效問卷286份。二、數(shù)據(jù)分析在讀報(bào)習(xí)慣一欄中，有248人填寫有閱讀都市生活類報(bào)紙的習(xí)慣，占被調(diào)查總數(shù)的86.7%，仍有13.7%的學(xué)生幾乎不看都市類報(bào)紙。這說明，目前濟(jì)南的大學(xué)生普

4、遍具有讀報(bào)的習(xí)慣。但是學(xué)生與學(xué)生之間讀報(bào)的頻率具有較大差異，其中有大概10.5%的人每天閱讀都市類報(bào)紙，26.6%的人一周閱讀3次5次都市類報(bào)紙，更多的人則是每周有選擇的閱讀一兩次該類報(bào)紙，這些學(xué)生占到學(xué)生總數(shù)的43.4%。由此可以看出，大學(xué)生群體對(duì)都市生活類報(bào)紙的忠誠(chéng)度還很低，但是，從另一個(gè)角度來看，這恰恰說明都市生活類報(bào)紙?jiān)诖髮W(xué)校園中還有很大的潛力尚待開發(fā)。在感興趣的報(bào)紙版面內(nèi)容方面，新聞?lì)惡蛫蕵奉惏婷媸荜P(guān)注的程度較高，分別占到受訪學(xué)生的65.7%和62.2%。這非常符合該年齡段人的心態(tài)，也說明了在網(wǎng)絡(luò)極為發(fā)達(dá)的今天，報(bào)紙仍然是人們獲取新聞信息的重要途徑之一，其原因主要是報(bào)紙?zhí)囟谀康奈?/p>

5、（29.4%）、新聞報(bào)道的深度（23.8%）和對(duì)其他媒體的信息印證（18.2%）等。財(cái)經(jīng)類和廣告類欄目受關(guān)注程度較低，特別是報(bào)紙廣告，受關(guān)注程度只有1.4%，這充分說明了廣告在媒介信息中所處的絕對(duì)弱勢(shì)地位絲毫沒有得到改善。另外，性別的差異基本上沒有影響到對(duì)都市類報(bào)紙的閱讀，但是很明顯地影響到了對(duì)報(bào)紙版面內(nèi)容的關(guān)注，這一點(diǎn)集中體現(xiàn)在對(duì)于娛樂和體育內(nèi)容的取舍上。調(diào)查顯示，在受訪的186名女生中，76.3%的人選擇了關(guān)注娛樂類欄目，只有21.5%的選擇了關(guān)注體育類欄目。相反，在受訪的100名男生中，有70%的人選擇了關(guān)注體育類欄目，有40%的人選擇了關(guān)注娛樂類欄目。在新聞的地域性選擇方面，大學(xué)生也表

6、現(xiàn)出了不同于濟(jì)南當(dāng)?shù)厥忻竦哪承顩r。一般來說，新聞關(guān)注有地域性限制，也就是說本地人更加關(guān)注本地事。但是，調(diào)查顯示大學(xué)生這個(gè)特殊的群體有著不同于當(dāng)?shù)厝说年P(guān)注點(diǎn)和媒體視野。在新聞關(guān)注的地域性方面，30.1%的大學(xué)生首先關(guān)注的是國(guó)內(nèi)新聞，24.5%的是所在高校新聞，18.9%的是國(guó)際新聞，16.8%的是山東新聞，只有9.7%的學(xué)生選擇首先關(guān)注濟(jì)南新聞。造成這種情況的原因是多方面的。首先，大學(xué)生的主流是濟(jì)南以外的學(xué)生，濟(jì)南本地的學(xué)生所占比例不大。外地來濟(jì)的大學(xué)生更多扮演的是“過客”的角色，畢業(yè)之后大部分離開濟(jì)南，缺乏一種對(duì)濟(jì)南的認(rèn)同感和歸屬感。其次，大學(xué)生的文化素質(zhì)較高，更加關(guān)注國(guó)內(nèi)外的重大新聞事件。

7、在受訪的50名濟(jì)南當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生中，將濟(jì)南新聞列為首選的也僅有4人。當(dāng)然，大學(xué)生盡管有其特殊性，但也不會(huì)背離新聞規(guī)律太遠(yuǎn)，有時(shí)只是用一種特殊形式表現(xiàn)著新聞規(guī)律。例如，對(duì)所在高校新聞的關(guān)注程度排名第二（24.5%），這一點(diǎn)就說明了新聞的接近性規(guī)律仍然在起作用，學(xué)生們?nèi)匀魂P(guān)心身邊發(fā)生的事。另外，在受訪的學(xué)生中，回答了解“濟(jì)南新聞”時(shí)會(huì)選擇濟(jì)南當(dāng)?shù)囟际蓄悎?bào)紙的占到了50%。因此，作為一家濟(jì)南當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，濟(jì)南時(shí)報(bào)仍然有機(jī)會(huì)成為駐濟(jì)大學(xué)生了解濟(jì)南大事小情的首選媒介，前提是幫助他們?cè)跐?jì)南找到歸屬感，使他們想“了解”濟(jì)南。在影響大學(xué)生選擇一份都市類報(bào)紙的原因方面，受訪者的回答較為集中：有70%的人選擇了“

8、報(bào)紙內(nèi)容”，分別只有11.9%、6.3%、5.6%和2.8%的人選擇了“購(gòu)買方便”“版面設(shè)計(jì)”“價(jià)格”和“精美廣告”，另外還有極少數(shù)學(xué)生自行填寫了“習(xí)慣”“換零錢”等購(gòu)買原因。由此可見，都市類報(bào)紙吸引大學(xué)生購(gòu)買的主要法寶是報(bào)道內(nèi)容，“內(nèi)容為王”在現(xiàn)代報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)中顯得異常重要。當(dāng)然，大部分同學(xué)選擇“報(bào)紙內(nèi)容”的原因，恐怕也說明了目前都市類報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上還存在很多不盡人意之處，如多家報(bào)紙內(nèi)容雷同、缺乏反映大學(xué)生日常學(xué)習(xí)、生活的新聞報(bào)道等。讀者在這方面的要求比較突出，從而使另外幾個(gè)方面顯得不那么重要。經(jīng)過在濟(jì)南市場(chǎng)上十余年的打拼，濟(jì)南時(shí)報(bào)如今已經(jīng)成長(zhǎng)為濟(jì)南當(dāng)?shù)氐囊患抑髁鲌?bào)紙媒體。既然如此，如今的時(shí)報(bào)帶給

9、大學(xué)生的是一種什么樣的印象呢？從調(diào)查結(jié)果來看，大學(xué)生對(duì)時(shí)報(bào)的評(píng)價(jià)基本上是積極的。其中有37.1%的人選擇了用“人文”一詞來評(píng)價(jià)時(shí)報(bào)，19.6%的人選擇了“時(shí)尚”，18.2%的人選擇了“責(zé)任”。合計(jì)下來，正面、積極的評(píng)價(jià)達(dá)到了74.9%。這幾項(xiàng)評(píng)價(jià)之所以選擇的人較多，與時(shí)報(bào)這些年的辦報(bào)思路恐怕有直接的關(guān)系。時(shí)報(bào)是“人文”的。翻看時(shí)報(bào)，文人辦報(bào)的痕跡較為明顯。特別是評(píng)論和副刊，經(jīng)常讓讀者“從文學(xué)的角度，去認(rèn)識(shí)時(shí)報(bào)，認(rèn)識(shí)時(shí)報(bào)生于斯長(zhǎng)于斯的這個(gè)城市，認(rèn)識(shí)這個(gè)城市的人文底蘊(yùn)和文人氣質(zhì)”，“人文”一說或許由此而來。時(shí)報(bào)是“時(shí)尚”的?！拔覀兊臅r(shí)報(bào)，我們的時(shí)代”是時(shí)報(bào)的一貫口號(hào)。在年輕人眼里，她的時(shí)尚更多地體

10、現(xiàn)在時(shí)報(bào)的文娛和體育板塊中。特別是“時(shí)報(bào)體育”這塊金字招牌，已經(jīng)成為時(shí)報(bào)“時(shí)尚”的標(biāo)志。在受訪的100名男生中，有70%的人選擇了關(guān)注體育類欄目就很好地說明了這一點(diǎn)。時(shí)報(bào)是“責(zé)任”的。到目前為止，由時(shí)報(bào)發(fā)起的“泉城義工”這項(xiàng)大型公益活動(dòng)已堅(jiān)持兩年之久，“報(bào)名人數(shù)近4萬人，累計(jì)有6萬多人參與各主題活動(dòng)，收益市民多達(dá)12萬人次”。如此長(zhǎng)時(shí)間、大規(guī)模的公益活動(dòng)，沒有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感是無法堅(jiān)持下來的。與濟(jì)南市場(chǎng)上的其他同類報(bào)紙相比，濟(jì)南時(shí)報(bào)有自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有自己的劣勢(shì)。在優(yōu)勢(shì)方面，排名第一的是時(shí)報(bào)的“特色”，有52.1%的受訪者認(rèn)為時(shí)報(bào)的特色鮮明。與“特色”優(yōu)勢(shì)相比，排名第二的“關(guān)注面”只得到了3

11、4.5%的大學(xué)生的認(rèn)可，二者相差近20個(gè)百分點(diǎn)。其他的優(yōu)勢(shì)則更加不明顯，“知名度”有17.6%，“權(quán)威性”只有12%。與優(yōu)勢(shì)相差懸殊不同，大學(xué)生對(duì)時(shí)報(bào)劣勢(shì)的選擇較為接近。認(rèn)為濟(jì)南時(shí)報(bào)在“知名度”方面劣勢(shì)較大的人最多，占到了30.3%，“權(quán)威性”“關(guān)注面”“其他”都在20%上下，差距極小。由此可以看出，作為一家市級(jí)都市類報(bào)紙，對(duì)于來自全省各地乃至全國(guó)各地的大學(xué)生來說，盡管“特色”鮮明，但“知名度”有限。沒有知名，何來接受？因此，相當(dāng)一部分學(xué)生在給時(shí)報(bào)的建議中提出：增加時(shí)報(bào)在校園內(nèi)的宣傳力度，增設(shè)校園售報(bào)點(diǎn)，方便學(xué)生購(gòu)買。既然對(duì)濟(jì)南時(shí)報(bào)的評(píng)價(jià)沒有到100%滿意，那就說明讀者對(duì)時(shí)報(bào)仍有不滿之處，這些

12、可能就是時(shí)報(bào)應(yīng)該加強(qiáng)和改進(jìn)的地方。大學(xué)生讀者就這個(gè)問題給出了自己的看法?；卮饝?yīng)該加強(qiáng)“就業(yè)指導(dǎo)”的人次最多，占到了49.7%；回答應(yīng)該加強(qiáng)“高校新聞”的次之，占到了35%；排在第三位的是加強(qiáng)“時(shí)政評(píng)論”，也占到了32.2%。剩余的幾個(gè)選項(xiàng)選擇的人次不是太多，分別是“濟(jì)南民生”17.5%、“體育報(bào)道”11.2%和“其他”7.7%。從數(shù)據(jù)中可以看出，“就業(yè)指導(dǎo)”已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生迫切需要從媒體中得到的信息。而且從問卷中所設(shè)置的最后一道開放式問題的回答來看，大學(xué)生對(duì)濟(jì)南時(shí)報(bào)進(jìn)校園所給出的建議中，“提供就業(yè)指導(dǎo)”仍然是答案中涉及最多的問題，甚至有的學(xué)生用“我們很需要”來加以強(qiáng)調(diào)。其次，“貼近校園（大學(xué)

13、生）生活”、“增加高校新聞”、“開辟大學(xué)生專版”等類似的建議出現(xiàn)的頻率也比較高，這與前面提到的時(shí)報(bào)應(yīng)加強(qiáng)“高校新聞”報(bào)道的回答是相吻合的。這再一次印證了加強(qiáng)高校新聞報(bào)道的必要性。三、幾點(diǎn)建議通過對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，我們對(duì)目前駐濟(jì)高校大學(xué)生在接觸濟(jì)南當(dāng)?shù)氐亩际猩铑悎?bào)紙方面的情況有了一些初步的了解。針對(duì)這些情況，我們對(duì)濟(jì)南時(shí)報(bào)如何更加有效地進(jìn)入駐濟(jì)高校、密切與大學(xué)生之間的關(guān)系提出以下幾點(diǎn)建議：堅(jiān)持目前業(yè)已形成的、被大學(xué)生廣泛認(rèn)可的辦報(bào)風(fēng)格，繼續(xù)在“人文”“時(shí)尚”和“責(zé)任”等方面下功夫。特別是年輕人喜愛，同時(shí)又是時(shí)報(bào)所擅長(zhǎng)的文體類新聞報(bào)道，要繼續(xù)做深、做透。對(duì)某些版面加以適當(dāng)改進(jìn)，在一定程度上滿足大

14、學(xué)生的讀報(bào)需要。加強(qiáng)深度報(bào)道和“時(shí)政評(píng)論”是許多大學(xué)生對(duì)時(shí)報(bào)提出的改進(jìn)建議，在這方面他們的需求較為強(qiáng)烈，時(shí)報(bào)不妨嘗試開辟深度專版。另外，在“不經(jīng)常購(gòu)買濟(jì)南時(shí)報(bào)”的原因調(diào)查中，有36.6%的學(xué)生填寫了“垃圾廣告太多”的選項(xiàng)，這一點(diǎn)也值得時(shí)報(bào)注意。增設(shè)某些新的欄目或版面。目前的濟(jì)南時(shí)報(bào)每周都會(huì)出版一期招聘專版，但是這些招聘信息大部分是針對(duì)社會(huì)上的求職人員，真正適合大學(xué)生的招聘信息并不多見。一方面是大學(xué)生的就業(yè)壓力十分巨大，但是他們?nèi)狈Ρ匾膿駱I(yè)技巧或相關(guān)指導(dǎo)；另一方面則是目前的各種媒體，特別是都市類報(bào)紙缺乏針對(duì)大學(xué)生群體就業(yè)指導(dǎo)方面的專門欄目。開辟這片廣闊的“藍(lán)?！?，或許能為時(shí)報(bào)打開大學(xué)生市場(chǎng)提供

15、一個(gè)不錯(cuò)的契機(jī)。利用各種機(jī)會(huì)走進(jìn)校園，幫助大學(xué)生找到歸屬感。作為濟(jì)南當(dāng)?shù)氐拿襟w，時(shí)報(bào)應(yīng)該利用好各種機(jī)會(huì)走進(jìn)校園，和大學(xué)生“親密接觸”。每年的新生報(bào)到和老生離校是可以利用的時(shí)機(jī)。其余時(shí)間，在濟(jì)南高校組織各種學(xué)生喜聞樂見的活動(dòng)也是不錯(cuò)的選擇。另外，很多學(xué)生提出的“增加校園售報(bào)點(diǎn)”也應(yīng)該是時(shí)報(bào)走進(jìn)校園的一個(gè)重要途徑。關(guān)注校園動(dòng)態(tài)，及時(shí)反映大學(xué)生身邊的事。既然報(bào)紙上“沒有太多大學(xué)生關(guān)注的東西”成為了大學(xué)生不購(gòu)買時(shí)報(bào)的首要原因，那么時(shí)報(bào)或許應(yīng)該以此為突破口，適當(dāng)加強(qiáng)濟(jì)南高校新聞的報(bào)道力度，使學(xué)生感到有人在時(shí)刻關(guān)注著他們。在各個(gè)高校招聘學(xué)生充當(dāng)業(yè)余通訊員或許是個(gè)不錯(cuò)的辦法。這樣一方面可以給大學(xué)生一個(gè)實(shí)習(xí)鍛

16、煉的機(jī)會(huì)，另一方面也可以及時(shí)捕捉到最“生鮮”的校園新聞，可以做到一舉兩得。新的媒介生態(tài)下報(bào)業(yè)的發(fā)展策略厲國(guó)剛中國(guó)報(bào)業(yè) ( 2006-10-01 第十期 )【字號(hào) 大 小】【打印】【關(guān)閉】由于媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇、廣告市場(chǎng)變化、媒介技術(shù)革新以及讀者心理改變等一系列深層原因，報(bào)業(yè)市場(chǎng)正面臨復(fù)雜的結(jié)構(gòu)性變化，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式受到了新的媒介生態(tài)的極大沖擊。報(bào)業(yè)在這樣的沖擊中，如何調(diào)整策略得以繼續(xù)健康地成長(zhǎng)，成為一個(gè)迫切需要探討的話題。一、媒介生態(tài)正在改變媒介生態(tài)的格局當(dāng)前已出現(xiàn)了不少的變化，如新舊媒介之間的競(jìng)合、受眾注意力的轉(zhuǎn)移、廣告投放所選媒體側(cè)重點(diǎn)的改變等等。對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展而言，這樣的媒介生態(tài)變化，從目前來看，

17、意味著困境已在眼前。1新興媒體沖擊隨著媒介技術(shù)的不斷創(chuàng)新，新興媒體這幾年可謂勢(shì)不可擋地快速發(fā)展和變化。網(wǎng)絡(luò)媒體已日趨普及，正成為名副其實(shí)的第五媒體，越來越被用戶所認(rèn)同和喜愛；手機(jī)媒體的3G時(shí)代已經(jīng)臨近，呈現(xiàn)的數(shù)字多媒體的特性愈發(fā)清晰。新媒體越來越受年輕人的喜愛，它所具有的魅力是由新媒體的特性決定的。報(bào)紙一天只能出版一次，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以24小時(shí)全天候發(fā)布信息；只要擁有一臺(tái)便攜式電腦或一部手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地查閱最新消息和所需資訊；網(wǎng)絡(luò)還可以滿足其他許多方面的交流和服務(wù)需求，可以即時(shí)互動(dòng)交流、獲取個(gè)性化信息等等。此外，手機(jī)媒體具有即時(shí)性和快捷性等特點(diǎn)；數(shù)字電視則有個(gè)性化收視和形象生動(dòng)等優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙

18、媒體與新興媒體相比，劣勢(shì)非常明顯。從媒介生態(tài)鏈來看，這些新興媒介正不斷侵蝕報(bào)業(yè)的市場(chǎng)空間。2受眾分流加快在德國(guó)，報(bào)紙讀者的年齡結(jié)構(gòu)變化比較明顯。一個(gè)專門針對(duì)青少年讀報(bào)情況的調(diào)查顯示，20年前，有70多的青少年是報(bào)紙讀者，而到了2004年，只有51的青少年愿意看報(bào)紙了。20年間，青少年讀者流失比例高達(dá)20。我國(guó)也是如此態(tài)勢(shì)，從讀報(bào)頻率看，不同的年齡組有很大差異。中年以上的讀者群接觸報(bào)紙的頻率最高，每天讀報(bào)的人數(shù)超過了80，是21歲以下人群的一倍多。年輕人群的流失是報(bào)業(yè)在受眾方面所面臨的最大困境。在當(dāng)前媒介生態(tài)變化中，年輕讀者從報(bào)紙向網(wǎng)絡(luò)等媒體的分流速度明顯在加快，將會(huì)影響媒介市場(chǎng)的發(fā)展格局。3廣

19、告競(jìng)爭(zhēng)加劇隨著新興媒介的不斷涌現(xiàn)，受眾分流趨勢(shì)的愈演愈烈，新舊媒體的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)的變化。對(duì)此，京華時(shí)報(bào)社長(zhǎng)吳海民撰文指出：“在新的媒體結(jié)構(gòu)中，報(bào)紙的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)地位被從根本上動(dòng)搖?！蔽覈?guó)報(bào)業(yè)的盈利模式單一，大多報(bào)紙主要依靠廣告生存，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)較為脆弱。在新舊媒體之間以及報(bào)紙媒體之間廣告的競(jìng)爭(zhēng)都在加劇，導(dǎo)致廣告收入停滯不前。因此，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困境也就不可避免了。二、報(bào)業(yè)的生存空間分析從媒介發(fā)展的趨勢(shì)來看，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化是報(bào)紙媒體今后的方向。在媒介生態(tài)改變下，報(bào)業(yè)的生存空間也會(huì)相應(yīng)轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)擁有豐富的新聞內(nèi)容資源，如果能積極主動(dòng)地利用新的傳播技術(shù)，通過與

20、新媒體、新技術(shù)的整合和互動(dòng)，仍可以提升自身的價(jià)值，找到新的發(fā)展道路。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略是積極推出i-news（手機(jī)報(bào)）、i-paper（電子報(bào)）、i-mook（網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼雜志）、i-street（公共新聞視屏）。報(bào)業(yè)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，主要可以從以下幾個(gè)方面來取得生存和發(fā)展的空間。1進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)目前正深入人心，也許在不久的將來會(huì)成為影響力最大的媒體。網(wǎng)絡(luò)可以大大拓展信息容量，使讀者的反饋更為快捷，可以滿足受眾細(xì)分化的需求。數(shù)字報(bào)紙、博客新聞、網(wǎng)絡(luò)雜志等等都是今后值得探討的議題。在現(xiàn)在這個(gè)一秒鐘就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)博客用戶的時(shí)代，美國(guó)許多報(bào)紙都看中了博客的廣泛公眾效

21、應(yīng)，紛紛嘗試在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建自己的博客，使網(wǎng)友可以通過其瀏覽新聞并且發(fā)表言論。在國(guó)內(nèi)，許多報(bào)社對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)越來越重視，正努力拓寬這一領(lǐng)域。如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，它與浙江在線新聞網(wǎng)站于2006年2月20日正式推出全國(guó)首家數(shù)字報(bào)。報(bào)紙版面上的圖文可通過網(wǎng)頁清晰閱讀，并且見諸報(bào)端的新聞可以轉(zhuǎn)化成語音收聽。未來，還可在報(bào)紙版面中嵌入視頻畫面，成為真正意義上的多媒體報(bào)紙。新聞網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)紙等針對(duì)的群體主要是那些35歲以下的年輕人，這一群體的讀者不大喜歡看傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體，報(bào)社推出這一新領(lǐng)域的產(chǎn)品，剛好可以覆蓋這一細(xì)分讀者群，從而擴(kuò)大自身的受眾資源和廣告收入。2與手機(jī)媒體合作據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶已超過

22、了3.5億，全球則超過了12億，擁有手機(jī)的人數(shù)是所有報(bào)紙讀者數(shù)量的兩倍多。而手機(jī)媒體技術(shù)在不斷成熟，手機(jī)多媒體的特性越來越突出，發(fā)展前景看好。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)不少省會(huì)城市都出現(xiàn)了平面媒體與當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商合作的“手機(jī)報(bào)”。廣州日?qǐng)?bào)等報(bào)紙更是推出了手機(jī)多媒體報(bào)紙，用戶通過無線下載后，可以閱讀到一份圖、文、聲結(jié)合的多媒體版的報(bào)紙。手機(jī)報(bào)的快速發(fā)展，與其蘊(yùn)涵著的巨大廣告市場(chǎng)密切相關(guān)。據(jù)浙江日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)負(fù)責(zé)人介紹：“如果一份手機(jī)報(bào)發(fā)行量在10萬份以上，那么千萬元級(jí)別的廣告市場(chǎng)將會(huì)被啟動(dòng)?！蹦壳皝砜矗謾C(jī)媒體還遠(yuǎn)不及報(bào)紙信息傳播具有的廣度、深度和多樣化，但它吸引了不少年輕人，并且隨著媒介技術(shù)的革新，手機(jī)媒體的

23、發(fā)展前景十分廣闊。3改變媒介形態(tài)媒介技術(shù)在不斷革新，報(bào)紙作為紙質(zhì)媒介的形態(tài)也會(huì)隨著技術(shù)而不斷創(chuàng)新。未來的報(bào)紙會(huì)是怎么樣的，許多人對(duì)此都有自己的設(shè)想，比如也許是一種可以折疊塞在褲兜中的廉價(jià)屏幕。這一設(shè)想并非遙不可及，世界上的一些大出版商已計(jì)劃推出一種用戶可以從網(wǎng)站將所有報(bào)紙版面下載到數(shù)字屏幕的電子報(bào)紙。在我國(guó)已有報(bào)社開始了這樣的嘗試。2006年5月14日，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全球范圍內(nèi)首次實(shí)驗(yàn)推出電子報(bào)紙。目前的電子報(bào)紙閱讀器像一本口袋書大小，輕薄小巧，攜帶方便，下載快捷。電子報(bào)紙具有節(jié)約購(gòu)買成本、減少紙張浪費(fèi)、符合時(shí)尚閱讀心理等等優(yōu)點(diǎn)。今后可能會(huì)有更多的這一類技術(shù)產(chǎn)生，從而改變傳統(tǒng)的報(bào)紙形態(tài)。此

24、外，報(bào)業(yè)也可以謀求進(jìn)入數(shù)字電視、公共新聞視頻等新的媒介形態(tài)，在這些媒介上拓展發(fā)展空間。報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)盡早進(jìn)行這樣的創(chuàng)新，以求盡快進(jìn)入數(shù)字化、電子化時(shí)代的媒介體系。三、報(bào)業(yè)的發(fā)展策略探討1致力于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，報(bào)社掌握著大量上游的資源，是內(nèi)容提供商和觀點(diǎn)制造商。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)社應(yīng)當(dāng)致力于拓展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)容產(chǎn)品可以通過多種媒介和渠道進(jìn)行傳播及銷售，而受眾則可以通過多種終端進(jìn)行接收和消費(fèi)。在媒體政策逐漸開放和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度逐漸完善的條件下，報(bào)業(yè)的內(nèi)容資源，在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，完全可以通過“一次生成，多次出售”，取得盈利。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙媒體需要提升內(nèi)容生產(chǎn)和觀點(diǎn)制造的綜合能力，根據(jù)傳播格局

25、和媒介市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的變化，通過提供不同的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)而產(chǎn)生效益。今天和未來高度數(shù)字化的時(shí)代，應(yīng)著重解決的是如何針對(duì)不同終端不同用戶多次生成數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的問題。2建構(gòu)跨媒體發(fā)展藍(lán)圖跨媒體發(fā)展指可以橫跨平面媒體（報(bào)紙、雜志、圖書）、電子媒體（電視、廣播、電影）、戶外媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體而取得發(fā)展空間。媒體技術(shù)發(fā)展的最終結(jié)果是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的完全融合、互動(dòng)，產(chǎn)生更為可觀的價(jià)值和更密切的產(chǎn)業(yè)鏈。跨媒體發(fā)展是媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。國(guó)際媒介市場(chǎng)上，新聞集團(tuán)、貝塔斯曼集團(tuán)、迪斯尼集團(tuán)等傳媒集團(tuán)均已通過收購(gòu)、合并而實(shí)現(xiàn)“跨媒體”發(fā)展。我國(guó)由于政策因素的限制，報(bào)業(yè)集團(tuán)還無法經(jīng)營(yíng)電視媒體，跨媒體經(jīng)營(yíng)的模式還很難建立。

26、當(dāng)前，對(duì)于報(bào)業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)盡可能在政策允許的范圍內(nèi)，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的需要和產(chǎn)業(yè)規(guī)律的要求，組建媒介集團(tuán)，涉足雜志、新聞網(wǎng)站、新媒體等領(lǐng)域，取得一定范圍的跨媒體發(fā)展，以圖將來進(jìn)一步擴(kuò)張。3合理開展多元化經(jīng)營(yíng)多元化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)在多個(gè)相關(guān)或不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域同時(shí)經(jīng)營(yíng)多項(xiàng)不同業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略。在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)中，許多報(bào)紙已具備了多元化經(jīng)營(yíng)的條件。與單一化經(jīng)營(yíng)相比，多元化經(jīng)營(yíng)能充分利用內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì)，有效分散并降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，快速擴(kuò)張規(guī)模，因此已成為當(dāng)今媒介集團(tuán)普遍采用的戰(zhàn)略。我國(guó)已經(jīng)組建了39家報(bào)業(yè)集團(tuán)，已初步形成了一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和擴(kuò)張能力，開展多元化經(jīng)營(yíng)已具備資本和人才的條件。為此，我國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)當(dāng)掌握時(shí)機(jī)，合理開

27、展多元化經(jīng)營(yíng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高盈利和抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。新農(nóng)村建設(shè)： 媒介如何應(yīng)對(duì) 年齡結(jié)構(gòu)：青壯年是主要調(diào)查對(duì)象這次調(diào)查對(duì)象中，16歲以下245人，占總調(diào)查人數(shù)的5.57；1630歲1286人，占總調(diào)查人數(shù)的29.25；3045歲1335人，占總調(diào)查人數(shù)的30.37；4560歲744人，占總調(diào)查人數(shù)的16.92；6080歲118人，占總調(diào)查人數(shù)的2.68。調(diào)查對(duì)象較集中的年齡段是青壯年人群。職業(yè)結(jié)構(gòu)：各類人群盡量涉及在本次問卷發(fā)放中，國(guó)家公務(wù)人員占總調(diào)查人數(shù)的29.78，事業(yè)單位職員占總調(diào)查人數(shù)的15.26；國(guó)企職員占9.85；外企或合資企業(yè)職員占2.96；專業(yè)人士（醫(yī)生、律師、教師等）占6.8

28、2；學(xué)生占11.94；自由職業(yè)者2.96；其他占總調(diào)查人數(shù)的5.35。由于職業(yè)分布中國(guó)家公務(wù)人員和事業(yè)單位人員所占比重較大，為體現(xiàn)市民社區(qū)情況，調(diào)查組在問卷之后又對(duì)西安市郊社區(qū)布點(diǎn)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)訪問，以彌補(bǔ)普通市民的訪問量。知識(shí)結(jié)構(gòu)：側(cè)重受過基本教育的人群這次被訪人群中，高中及以下874人，占總調(diào)查人數(shù)的19.88；大專1201人，占總調(diào)查人數(shù)的27.32；大學(xué)本科1321人，占總調(diào)查人數(shù)的30.05；碩士研究生及以上166人，占總調(diào)查人數(shù)的3.78。本次調(diào)查采樣，在各種知識(shí)層面的市民中均有涉及，但按照在閱讀風(fēng)尚中知識(shí)人士更具有導(dǎo)向作用的原則，本次調(diào)查采樣時(shí)較多地側(cè)重了受過基本教育的人群。調(diào)查現(xiàn)象

29、之一日均閱讀量高于全國(guó)平均水平13市民堅(jiān)持每天閱讀1小時(shí)據(jù)調(diào)查，我市市民每天閱讀時(shí)間在0到30分鐘的818人，占總調(diào)查人數(shù)的18.61；而每天堅(jiān)持30分鐘至1小時(shí)閱讀的約1660人，占13強(qiáng)；如果加上1小時(shí)至2小時(shí)的982人（占總調(diào)查人數(shù)的22.34）和2小時(shí)以上480人（占總調(diào)查人數(shù)的10.92），西安市民中35的人具有堅(jiān)持閱讀、重視閱讀的習(xí)慣。分析與點(diǎn)評(píng)：據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所主持完成的全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查顯示，在我國(guó)，平均每天閱讀時(shí)間在30分鐘以上的人群占64.7，平均每天閱讀時(shí)間在1小時(shí)以上的人群占19.7，平均每天閱讀2小時(shí)以上的人群占7。相比全國(guó)情況，西安受訪者平均每天閱讀

30、30分鐘以上者占71.02，1小時(shí)以上占33.26；2小時(shí)以上占10.9?？傮w上高于全國(guó)平均水平，顯示出西安是一個(gè)具有較好閱讀風(fēng)尚的、好學(xué)的城市。這對(duì)于把西安建設(shè)成學(xué)習(xí)型城市，對(duì)于建設(shè)人文西安、活力西安、和諧西安，也提供了有力的精神文化支撐。調(diào)查現(xiàn)象之二報(bào)紙是最常閱讀的媒介文學(xué)作品最受市民歡迎在幾種閱讀媒介中，我市市民最經(jīng)常閱讀的媒介是報(bào)紙。在總調(diào)查人數(shù)中，選擇通常通過報(bào)紙閱讀的1923人，占總調(diào)查人數(shù)的43.74；圖書1078人，占24.52；雜志1315人，占29.91；網(wǎng)絡(luò)及電子出版物1045人，占23.77；其他246人，占5.60。在所有閱讀內(nèi)容中，13的市民偏重于文學(xué)作品類文章或書

31、籍閱讀。選取文學(xué)作品作為主要閱讀內(nèi)容的占30.25；其次是人文歷史，占26.52；新聞時(shí)事占21.88；人生勵(lì)志占20.79；財(cái)經(jīng)科技占19.04；娛樂時(shí)尚占18.63；經(jīng)營(yíng)管理占11.90；軍事體育占8.92；其他占總調(diào)查人數(shù)的6.46。分析與點(diǎn)評(píng)：把報(bào)紙列為主要媒介，說明大部分西安人比較關(guān)心天下大事，注重時(shí)事流變，善于尋求城市商機(jī)。這一點(diǎn)從一個(gè)側(cè)面反映了西安市民企盼參與社會(huì)事務(wù)的主人翁意識(shí)和追逐社會(huì)熱點(diǎn)的市場(chǎng)意識(shí)。偏重閱讀文學(xué)作品，說明西安市民更喜愛比較輕松的閱讀方式，喜歡通過閱讀緩解緊張忙碌的工作壓力。調(diào)查現(xiàn)象之三購(gòu)買閱讀仍是主渠道紙質(zhì)書刊地位仍穩(wěn)固在閱讀書刊的主要途徑選項(xiàng)中，選取購(gòu)買方

32、式者2056人，占到總調(diào)查人數(shù)的43.76；借閱1413人，占32.14；網(wǎng)上瀏覽1374人，占31.26；在書店閱讀569人，占12.94；其他370人，占8.42。但在購(gòu)買閱讀中，西安大多市民主要偏重于傳統(tǒng)的書刊市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的方式，僅有110的人在借助新型網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買圖書方面進(jìn)行過嘗試。在回答“您通常通過以下哪種渠道獲取知識(shí)和信息”時(shí)，最經(jīng)常的渠道依次為報(bào)紙（34.3）、雜志（23.5）、圖書（19.2）、網(wǎng)絡(luò)及電子出版物（18.6），前三者相加為77?？梢姡堎|(zhì)書刊的地位依然穩(wěn)固，傳統(tǒng)閱讀尚未過時(shí)。分析與點(diǎn)評(píng)：中國(guó)出版科學(xué)研究所主持的全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買傾向抽樣調(diào)查三次追蹤調(diào)查表明，五年來

33、全國(guó)國(guó)民的讀書率持續(xù)走低，而我國(guó)上網(wǎng)讀者年均增長(zhǎng)78.9，這是信息技術(shù)發(fā)展帶來閱讀學(xué)習(xí)方式變革的必然結(jié)果。但是，從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，即使現(xiàn)代電子傳媒業(yè)再發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)紙質(zhì)書刊的出版和感受著書香的閱讀也不會(huì)被替代。調(diào)查現(xiàn)象之四快餐式閱讀受青睞功利性閱讀較突出在回答“您平常較多閱讀的內(nèi)容”選項(xiàng)中，文學(xué)作品、人文歷史、新聞時(shí)事、人生勵(lì)志、娛樂時(shí)尚排在了前五位，人們的閱讀興趣出現(xiàn)了“短、平、快”的趨向，大眾化的快餐式閱讀習(xí)慣正被越來越多的市民所接受。由于職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，壓力大，人生勵(lì)志類也趨于增長(zhǎng)。在“您閱讀的主要目的”選項(xiàng)中，“開闊視野、增長(zhǎng)見識(shí)”“工作需要”“學(xué)習(xí)需要”分列前三位。某大型書店4月的排行榜上，

34、排在前幾位的圖書為：于丹莊子心得、易中天品三國(guó)、于丹論語心得、求醫(yī)不如求己，還有烹飪、美容、家居等方面的圖書。據(jù)工作人員介紹，今年由于股市的火暴，帶動(dòng)了炒股、財(cái)經(jīng)類圖書的走俏，還有報(bào)紙連載的小說以及媒體炒作的文學(xué)作品也銷得不錯(cuò)，經(jīng)典的大師級(jí)的學(xué)術(shù)著作、少兒禮品書、旅游類圖書以及各類資格考試用書也都有不俗的銷售業(yè)績(jī)。這也從一個(gè)側(cè)面反映出西安市民的一種閱讀偏好。分析與點(diǎn)評(píng)：西安市民的閱讀很多是與個(gè)人工作和生活相關(guān)的功利性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)的閱讀。這種閱讀固然有其優(yōu)點(diǎn)所在，如能夠使人們?cè)诙虝r(shí)間里得到一種知識(shí)的補(bǔ)充、能力的提升，能夠使人心情愉悅、放松。但需要注意的是，越是追求快餐式、功利性閱讀，追求淺閱讀，

35、就越是無法體驗(yàn)閱讀的個(gè)中樂趣，沖刺般的閱讀只能帶來短暫的視覺快感卻無法獲得心靈長(zhǎng)久的滋潤(rùn)。調(diào)查現(xiàn)象之五四成受訪者工作學(xué)習(xí)壓力大三成市民閱讀消費(fèi)水平偏低高達(dá)41.65的受訪者認(rèn)為，在閱讀方面遇到的主要困難是工作、學(xué)習(xí)、生活壓力大，沒有時(shí)間閱讀。還有近13的受訪者認(rèn)為書價(jià)過高對(duì)閱讀產(chǎn)生的影響最大。34.7的讀者每年用于購(gòu)買圖書報(bào)刊的費(fèi)用在100元以下，這一數(shù)額僅僅占到西安城市居民2006年人均可支配收入10905元的1；100元200元1187人，占27；200元300元706人，占16.1。分析與點(diǎn)評(píng)：業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一本書的價(jià)格其實(shí)與一包好的香煙價(jià)格差不多，但兩者比較，有不少人在購(gòu)買香煙時(shí)不會(huì)覺

36、得價(jià)高，或者心疼那幾個(gè)錢，但在書市里卻會(huì)徘徊很長(zhǎng)時(shí)間才作決定。這從深層次上反映了市民的精神消費(fèi)水準(zhǔn)。調(diào)查現(xiàn)象之六閱讀與成才關(guān)系密切用讀書釋放職場(chǎng)壓力調(diào)查顯示，近半數(shù)的被訪者認(rèn)為閱讀對(duì)自己個(gè)人成長(zhǎng)影響較大。認(rèn)為影響很大的1863人，占總調(diào)查人數(shù)的42.38；認(rèn)為有些影響的1213人，占27.59。選擇閱讀是為了工作需要的1622人，占36.90；為了學(xué)習(xí)需要的1499人，占34.10；為了提高修養(yǎng)的1586人，占36.08；為了開闊視野、增長(zhǎng)見識(shí)的2060人，占總調(diào)查人數(shù)的46.86。以上加起來占到被訪者的90左右，充分說明了閱讀在市民人生成長(zhǎng)方面有著舉足輕重的地位。在隨機(jī)走訪中，很多受訪者談到

37、，隨著西安的不斷發(fā)展，人們的職業(yè)選擇機(jī)會(huì)增加，但同時(shí)面臨的職場(chǎng)壓力也增強(qiáng)，一天中的大部分時(shí)間是投入到工作中，工作和生活之余更多地是渴望得到放松和休閑。分析與點(diǎn)評(píng)：快節(jié)奏的生活無情地壓縮、分割、消解了人們的閑暇時(shí)間，但它也要求人們?cè)诟贂r(shí)間里獲得更多信息，迫使人們將注意力轉(zhuǎn)移到信息量更集中的媒體。這些都成為了影響市民閱讀的因素。調(diào)查結(jié)果之七較多市民接受網(wǎng)上閱讀圖書館作用未充分發(fā)揮在被訪者中，非常喜歡網(wǎng)上閱讀的392人，占總調(diào)查人數(shù)的8.92；比較喜歡的1651人，占37.56；兩項(xiàng)相加，基本接近半數(shù)。在“您是否經(jīng)常光顧書店、圖書館等場(chǎng)所”選項(xiàng)中，僅有26.2的受訪者選擇“經(jīng)常去”，高達(dá)51.4的

38、受訪者“偶爾去”。很多受訪者認(rèn)為，去圖書館借閱圖書要辦證、登記，太麻煩，而且圖書館的開放時(shí)間和上班時(shí)間相沖突，趕上節(jié)假日又因?yàn)槿硕辔簧俨槐汩喿x，加上受交通等條件限制，我市的公共圖書館尚沒有得到有效利用。分析與點(diǎn)評(píng)：文本的電子化、網(wǎng)絡(luò)化使得閱讀具有方便、快捷、范圍廣、種類全、內(nèi)容新、費(fèi)用低等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，受到了越來越多的市民青睞。二、報(bào)業(yè)的生存空間分析從媒介發(fā)展的趨勢(shì)來看，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化是報(bào)紙媒體今后的方向。在媒介生態(tài)改變下，報(bào)業(yè)的生存空間也會(huì)相應(yīng)轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)擁有豐富的新聞內(nèi)容資源，如果能積極主動(dòng)地利用新的傳播技術(shù)、通過與新媒體、新技術(shù)的整合和互動(dòng)，仍可以提升自身的價(jià)值，找到新的發(fā)展道路

39、。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略是積極推出i-news（手機(jī)報(bào)）、i-paper（電子報(bào)）、i-mook（網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼雜志）、i-street（公共新聞視屏）。報(bào)業(yè)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，主要可以從以下幾個(gè)方面來取得生存和發(fā)展的空間。3改變媒介形態(tài)媒介技術(shù)在不斷革新，報(bào)紙作為紙質(zhì)媒介的形態(tài)也會(huì)隨著技術(shù)而不斷創(chuàng)新。未來的報(bào)紙會(huì)是怎么樣的，許多人對(duì)此都有自己的設(shè)想，比如是一種可以折疊塞在褲兜中的廉價(jià)屏幕。這一設(shè)想并非遙不可及，世界上的一些大出版商已計(jì)劃推出一種用戶可以從網(wǎng)站將所有報(bào)紙版面下載到數(shù)字屏幕的電子報(bào)紙。這種反射式數(shù)字屏幕比發(fā)光便攜機(jī)或手機(jī)顯示屏更適于人眼的觀看。電子報(bào)紙是今后報(bào)紙發(fā)展的一

40、個(gè)方向，在我國(guó)已有報(bào)社開始了這樣的嘗試。2006年5月14日，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全球范圍內(nèi)首次實(shí)驗(yàn)推出電子報(bào)紙。目前的電子報(bào)紙閱讀器像一本口袋書大小，輕薄小巧，攜帶方便，下載快捷。電子報(bào)紙具有節(jié)約購(gòu)買成本、減少紙張浪費(fèi)、符合時(shí)尚閱讀心理等等優(yōu)點(diǎn)。今后可能會(huì)有更多的這一類技術(shù)產(chǎn)生，從而改變傳統(tǒng)的報(bào)紙形態(tài)。此外，報(bào)業(yè)也可以謀求進(jìn)入數(shù)字電視、公共新聞視頻等新的媒介形態(tài)，在這些媒介上拓展發(fā)展空間。報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)盡早進(jìn)行這樣的創(chuàng)新，以求盡快進(jìn)入數(shù)字化、電子化時(shí)代的媒介體系。4走免費(fèi)之路免費(fèi)報(bào)紙?jiān)趪?guó)外的發(fā)展已經(jīng)有一段歷史了。目前，世界上已經(jīng)有20多個(gè)國(guó)家出現(xiàn)了免費(fèi)報(bào)紙，積累了許多成功的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)，近年來也

41、有這樣的一些嘗試。2004年3月16日，由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的I時(shí)代報(bào)正式創(chuàng)刊并在上海地鐵沿線免費(fèi)發(fā)行，內(nèi)容以新聞信息為主，其創(chuàng)刊標(biāo)志著免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)大陸正式誕生。此后，這樣的一些免費(fèi)報(bào)紙將會(huì)陸續(xù)產(chǎn)生。雖然一開始可能會(huì)遇到一些問題，但是隨著免費(fèi)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)模式的進(jìn)一步探索和最終建立，其發(fā)展前景是可觀的。免費(fèi)報(bào)紙是報(bào)業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，隨著媒介生態(tài)的演變而得以產(chǎn)生的，有其自身的發(fā)展規(guī)律。它舍棄了報(bào)紙發(fā)行的收入，而專注于渠道和讀者的經(jīng)營(yíng)，通過細(xì)分化的讀者市場(chǎng)的建立，來取得廣告、增值服務(wù)、物流等等多元的收入。對(duì)于報(bào)業(yè)來說，這也是一種值得考慮的選擇。三、報(bào)業(yè)的發(fā)展策略探討1致力于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，報(bào)

42、社掌握著大量上游的資源，是內(nèi)容提供商和觀點(diǎn)制造商。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)社應(yīng)當(dāng)致力于拓展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)容產(chǎn)品可以通過多種媒介和渠道（如光盤、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)）進(jìn)行傳播及銷售，而受眾則可以通過多種終端（如計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視機(jī)、數(shù)字收音機(jī)、eBook閱讀器、PDA、手機(jī)等）進(jìn)行接收和消費(fèi)。在媒體政策的逐漸開放和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的完善下，報(bào)業(yè)的內(nèi)容資源，在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，完全可以通過“一次生成，多次出售”，取得盈利。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙媒體需要提升內(nèi)容生產(chǎn)和觀點(diǎn)制造的綜合能力，根據(jù)傳播格局和媒介市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的變化，通過提供不同的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)而產(chǎn)生效益。今天和未來高度數(shù)字化的時(shí)代，應(yīng)著重解決的是如何針對(duì)不同

43、終端不同用戶多次生成數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的問題。在數(shù)字時(shí)代，能否快速地形成適合多媒體形態(tài)傳播的數(shù)字內(nèi)容，十分重要。注釋：譚麗琳：明天誰來買我們的報(bào)紙，參見吳海民：媒體變局：報(bào)紙的蛋糕縮小了，中國(guó)報(bào)業(yè)，2005年11月多年耕耘見成效 網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)成為報(bào)紙新增長(zhǎng)點(diǎn)，CNET科技資訊網(wǎng)，肖瑋編譯：美國(guó)報(bào)紙看中博客公眾效應(yīng) 紛紛嘗試博客新聞，北京現(xiàn)代商報(bào)，2006年4月孫琎：手機(jī)報(bào)賺錢還是靠廣告 三類廣告潛力巨大，每日經(jīng)濟(jì)新聞，2005年8月10日汪震宇：報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的新生經(jīng)驗(yàn)和路徑，新聞實(shí)踐，2003年5媒介調(diào)查媒介消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查概述作者：不詳   來源：互聯(lián)網(wǎng)   發(fā)布時(shí)間：2006-7-4 減小字體 增大字體媒介消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查主要包括是電視和報(bào)紙的消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查，其中前者的起步較早，發(fā)展比較成熟；其他媒體消費(fèi)習(xí)慣的