大學(xué)生消費(fèi)群體的特征分析

1、大學(xué)生消費(fèi)群體的特征分析大學(xué)生，作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)生活，尤其是在引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚、改善消費(fèi)構(gòu)成方面起著不可替代的作用。但是經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立的他們消費(fèi)收到很大的制約。同時(shí)，他們的消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)特點(diǎn)在一定程度上折射出當(dāng)前大學(xué)生的生活狀態(tài)和價(jià)值取向。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要包括：家庭供給、親友資助、勤工儉學(xué)、貸款、特困補(bǔ)助和獎(jiǎng)學(xué)金。據(jù)有關(guān)方面調(diào)查統(tǒng)計(jì)：家庭供給約占其經(jīng)濟(jì)來源的82.3%。大學(xué)生傳統(tǒng)必需型消費(fèi)呈下降趨勢(shì)。其飲食和穿戴費(fèi)用已從以前由原來占學(xué)生消費(fèi)額的80%降至總支出的57%左右，并且仍處于下降態(tài)勢(shì)。大學(xué)生除去學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)和交通費(fèi)等必要開支外平均每月花費(fèi)為300500

2、元，最高為2000元。大學(xué)生消費(fèi)呈個(gè)性和多元化大學(xué)生消費(fèi)個(gè)性化是當(dāng)代青年文化的重要特點(diǎn)。這種個(gè)性化也可以理解為時(shí)尚化和風(fēng)格化。當(dāng)代大學(xué)生的個(gè)性化更多體現(xiàn)了一種時(shí)代性和隨意性。他們不再滿足宿舍和教室兩點(diǎn)一線的生活，盡管書籍仍是他們重要的消費(fèi)對(duì)象，但已不是首選，更不是唯一的消費(fèi)項(xiàng)目。當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢(shì)，主要包括以下幾種方式：基本生活費(fèi)（衣 、食、住、行），學(xué)習(xí)消費(fèi)（學(xué)費(fèi)、書籍雜費(fèi)、考證費(fèi)、電腦等），休閑娛樂消費(fèi)（休閑、健身、旅游、娛樂等）以及人際交往消費(fèi)（人情往來、戀愛）等四大方面。有份調(diào)查表明，旅游消費(fèi)：46.5%大學(xué)生在節(jié)假日曾和同學(xué)或朋友外出旅游。有12.3%的同學(xué)在假期

3、和家人一起旅游過。旅游被大學(xué)生視為一種有意義的消費(fèi)行為，他們一年的旅游費(fèi)用最高達(dá)數(shù)千元，最低在100 左右。電腦消費(fèi),1995年電腦開始步入大學(xué)生宿舍，現(xiàn)在已經(jīng)成為大學(xué)生不可或缺的一部分。大學(xué)生們都試圖通過掌握最先進(jìn)的技術(shù)來提高自己，使自己在未來的信息社會(huì)中立于不敗之地。目前，電腦在大學(xué)生中的普及率已達(dá) 21.1%，部分宿舍高達(dá)100%，而購買電腦的經(jīng)濟(jì)來源71.2%的同學(xué)是家里提供，15% 的學(xué)生是自己節(jié)省的生活費(fèi)，9% 的同學(xué)是勤工助學(xué)，3.8%的同學(xué)是來源于獎(jiǎng)學(xué)金。大學(xué)生消費(fèi)心理特點(diǎn)大學(xué)生消費(fèi)狀況表明，大學(xué)生消費(fèi)正朝著追求現(xiàn)實(shí)、重視自我，要求個(gè)人與社會(huì)并重，以自我為中心的方向發(fā)展，呈現(xiàn)出

4、下列的特點(diǎn)：1、消費(fèi)的個(gè)性化大學(xué)生正處在追求個(gè)性發(fā)展、自我意識(shí)增強(qiáng)、樂于接受新鮮事物的年齡階段。他們購買的商品要求是“新、奇、美”的，然后才是實(shí)用。他們?cè)谝庾约旱男愿?、意向、興趣等，喜歡表現(xiàn)出自己的獨(dú)特性。2、消費(fèi)的時(shí)尚化大學(xué)生站在先進(jìn)文化的最高端，容易接觸到、也容易接受新生事物的產(chǎn)生和發(fā)展，消費(fèi)觀念比較超前，消費(fèi)觀念變化比較快。大學(xué)生對(duì)產(chǎn)品的包裝和外觀形象的要求比較高，他們追求漂亮、新穎的能帶來新鮮感覺的包裝。3、消費(fèi)的實(shí)用性當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的實(shí)用色彩。大學(xué)生無論是基本生活費(fèi)中衣食住行消費(fèi)，還是大學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)中的學(xué)費(fèi)、書雜費(fèi)、電腦等；不論是大學(xué)生的休閑及娛樂消費(fèi)，還是大學(xué)生的人際交

5、往消費(fèi)，都帶有濃重的實(shí)用色彩。在流行與實(shí)用之間，更多大學(xué)生選擇的是實(shí)用，“價(jià)格適中”總是大學(xué)生首要考慮的因素之一。4、消費(fèi)的差異性 我國貧富分化加劇的現(xiàn)實(shí)決定了大學(xué)生的消費(fèi)水平差異很大，在校內(nèi)形成了一個(gè)龐大的貧困生群體。相對(duì)來說，來自農(nóng)村的學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成相對(duì)簡(jiǎn)單，總體消費(fèi)水平低；來自東南沿海省市的大學(xué)生總體消費(fèi)水平較高，消費(fèi)構(gòu)成也相對(duì)多樣化。5、消費(fèi)的品牌性 品牌對(duì)大學(xué)生的吸引力很大。國際品牌相對(duì)更大的知名度，美譽(yù)度和形象會(huì)對(duì)大學(xué)生的決策產(chǎn)生說服作用。在手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等中高端消費(fèi)品上，國外品牌占據(jù)了強(qiáng)勢(shì)，國內(nèi)品牌在電腦等個(gè)人別領(lǐng)域逐步增強(qiáng)；在快速消費(fèi)品上，國內(nèi)品牌與國外品牌在大學(xué)生心目中各有優(yōu)

6、勢(shì)?？傮w來講，大學(xué)生對(duì)品牌的要求比較高，由于受到消費(fèi)能力的限制，整體消費(fèi)上名牌產(chǎn)品所占的份額不是太多，但增長(zhǎng)快，潛在消費(fèi)大。6、消費(fèi)的情緒性與連續(xù)性 大學(xué)生消費(fèi)具有情緒性的特點(diǎn)，容易受到廣告宣傳的影響，比較容易受到商家宣傳和促銷方式的引導(dǎo)，消費(fèi)具有沖動(dòng)的特點(diǎn)。而且，他們的消費(fèi)還呈現(xiàn)連續(xù)性的特點(diǎn)，如果對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)滿意很可能會(huì)連續(xù)消費(fèi)；若不滿意很可能不再消費(fèi)。大學(xué)生產(chǎn)品定位1） 手機(jī)及通訊業(yè)務(wù)隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)和移動(dòng)通信服務(wù)的發(fā)展，我國的移動(dòng)通信市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，已經(jīng)是全球市場(chǎng)容量最大、最有潛力的市場(chǎng)，而在手機(jī)消費(fèi)人群中，中低年齡層手機(jī)普及率的增長(zhǎng)要明顯高于中年層的居民，手機(jī)潛在消費(fèi)群有低齡化

7、的趨勢(shì)，可以說學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。大學(xué)生用戶是將來的手機(jī)中高端用戶的主力，搶占大學(xué)生市場(chǎng)，不但能提升現(xiàn)在的市場(chǎng)占有率，也是在搶占未來中高端用戶的心理市場(chǎng)。 大學(xué)生使用手機(jī)的目的，一為單純的通訊交流方便，而另外很重要的因素就是追求時(shí)尚感，尤其是手機(jī)同網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，使得手機(jī)在時(shí)尚中無處不在。大學(xué)生追求個(gè)性張揚(yáng)和時(shí)尚品的個(gè)性，使他們很在意手機(jī)的個(gè)性化款式和新穎的功能，在乎手機(jī)時(shí)尚感，使手機(jī)這一本來的實(shí)用工具帶上不少時(shí)尚感，購買手機(jī)的目的從交流溝通到追求時(shí)尚這就是大學(xué)生購買手機(jī)的初衷，也是大學(xué)生對(duì)手機(jī)最關(guān)心、最在意的地方，這是手機(jī)生產(chǎn)銷售企業(yè)開發(fā)市場(chǎng)首先考慮的事項(xiàng)。 大學(xué)生非

8、常注重產(chǎn)品的品牌形象，他們心中的購買方向是品位高，功能齊全先進(jìn)的產(chǎn)品，但手機(jī)價(jià)格普遍較高這一特點(diǎn)和學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力的限制又使得他們?cè)谄放坪蛢r(jià)格上再忍一忍，因此企業(yè)不僅僅要注重現(xiàn)在他們的購買能力和較低端的購買方向，但同時(shí)又要注意到將來他們?cè)谥懈邫n產(chǎn)品上的潛力，生產(chǎn)不同價(jià)格品位的手機(jī)，擴(kuò)大市場(chǎng)空間。 因此企業(yè)應(yīng)該著重做的事情在于：<1>在產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)上，傾向于時(shí)尚化，著重開發(fā)新款式和新外觀；在功能上，要注重新穎性，加一些學(xué)生實(shí)用的東西，如電子詞典、和弦音樂、智力游戲等，可以開發(fā)學(xué)生專用手機(jī)，但學(xué)生專用手機(jī)更新速度應(yīng)該較快；<2>在產(chǎn)品的定位上，能夠增加一些適合大學(xué)生心理特點(diǎn)的感

9、覺，強(qiáng)調(diào)的內(nèi)涵符合青年人的心理特征，這也要求企業(yè)研究調(diào)查大學(xué)生的心理；<3>在價(jià)格制定上，不宜偏高，要符合大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力，但因?yàn)榇髮W(xué)生條件有差異，而且是離社會(huì)和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立最近的一族，因此企業(yè)的產(chǎn)品品種要多，檔次要全；<4>在手機(jī)推廣宣傳上注意學(xué)生愛時(shí)尚愛流行的特點(diǎn)，擁有知名影星做形象帶言的產(chǎn)品深受大學(xué)生喜愛。 現(xiàn)在眾多的手機(jī)生產(chǎn)廠家已經(jīng)把目光瞄準(zhǔn)了大學(xué)生市場(chǎng)，西門子早就提出開發(fā)學(xué)生市場(chǎng)這一策略，而TCL等其他廠家也針對(duì)學(xué)生的促銷等策略，大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈了！ 同手機(jī)在大學(xué)生中間迅速流行相一致，手機(jī)通訊業(yè)務(wù)也存在巨大的潛力空間，通訊業(yè)務(wù)的發(fā)展同手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)

10、展是相輔相成的，互相促進(jìn)。對(duì)于此消費(fèi)，大學(xué)生最關(guān)心的就是通訊費(fèi)用問題，手機(jī)本身價(jià)格較高，但畢竟是一次性投資，最讓大學(xué)生們關(guān)心的還是高昂的通話費(fèi)用，因此對(duì)很多的消費(fèi)者來說，“手機(jī)買的起，打不起”，這也限制了通訊業(yè)務(wù)和手機(jī)的發(fā)展。因此通訊企業(yè)要對(duì)學(xué)生通訊市場(chǎng)區(qū)別對(duì)待，不能“一視同仁”，搞一刀切，給學(xué)生以必要的優(yōu)惠，而且這些優(yōu)惠能夠體現(xiàn)學(xué)生的特點(diǎn)，讓學(xué)生感覺自然?，F(xiàn)在中國移動(dòng)通信的校園卡服務(wù)已經(jīng)贏得了很大的學(xué)生市場(chǎng)。 手機(jī)和通訊業(yè)務(wù)的“姊妹”關(guān)系，可以考慮由手機(jī)生產(chǎn)廠家同通訊業(yè)務(wù)提供商合作于學(xué)生市場(chǎng)，比如學(xué)生購買手機(jī)、辦理校園卡可以贈(zèng)送一定話費(fèi)等，大學(xué)生學(xué)生市場(chǎng)期待電信部門的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。 （2）電腦大

11、學(xué)生電腦市場(chǎng)很大，而且具有相當(dāng)?shù)臐摿?，越來越多的大學(xué)生將電腦搬回了宿舍，據(jù)調(diào)查，有的大學(xué)個(gè)人電腦的擁有率居然達(dá)到了30%！這是一個(gè)驚人的數(shù)字，而盡管這樣，大多數(shù)的同學(xué)還是去網(wǎng)吧使用電腦，而這同樣證明蘊(yùn)涵著潛力。<1>大學(xué)生活相對(duì)來說是一個(gè)比較輕松自由的生活，自己支配的時(shí)間比較多，而且他們正處在情感體驗(yàn)的高峰時(shí)期，成長(zhǎng)過程情緒會(huì)大起大落，青年人在現(xiàn)實(shí)生活中不能實(shí)現(xiàn)的情感能在電腦中實(shí)現(xiàn)或者得到緩釋，他們能無拘無束的暢談，釋放自我，從而達(dá)到心理的平衡；<2>現(xiàn)代的社會(huì)是一個(gè)信息的時(shí)代，信息變化的快捷傳送越來越重要，而大學(xué)生處于科技文化的前端，比較容易接受新知識(shí)和新事物，而且他

12、們希望通過最先進(jìn)的技術(shù)來改造自己，使自己在未來信息社會(huì)中立于不敗之地。這兩點(diǎn)都使得大學(xué)生電腦市場(chǎng)潛力巨大。 從上面來看，大學(xué)生使用電腦的主要目的有兩個(gè)，一是在情感上，另外是在學(xué)習(xí)上：<1>在情感上可以有更多更廣泛的交流，比如聊天，電子郵件，論壇，游戲等，著重指出的是電腦游戲，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲使自由時(shí)間充裕的許多大學(xué)生都為之迷戀；而且網(wǎng)上豐富多彩的娛樂內(nèi)容，如電影，flash等更豐富了大學(xué)生的業(yè)余生活；<2>在實(shí)用上，可以說電腦可以很方便帶來大學(xué)生需要的各種資料，同時(shí)又有很多專業(yè)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站或網(wǎng)上學(xué)校，可以直接提供給大學(xué)生網(wǎng)上學(xué)習(xí)或培訓(xùn)的服務(wù)，而且電子商務(wù)的發(fā)展又給大學(xué)生提供

13、了一個(gè)購物的平臺(tái)，可以足不出戶的購物，繳費(fèi)。 電腦消費(fèi)有兩個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是價(jià)格較高，電腦可以說是大學(xué)生最昂貴的消費(fèi)了，不僅價(jià)格高，而且涉及到電腦網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用也不小；另一個(gè)是實(shí)用性越來越強(qiáng)，同手機(jī)相比電腦的實(shí)用性更強(qiáng)，無論是在情感上的需要還是在學(xué)習(xí)上的需要，對(duì)電腦實(shí)用性都有一定的要求，而對(duì)電腦的外觀品位形象等不那么重視，并不要求太多的花樣，也不在乎新功能價(jià)格和實(shí)用性是大學(xué)生最關(guān)注的地方。 企業(yè)在開拓大學(xué)生電腦這一個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候應(yīng)該首先從上面的特點(diǎn)出發(fā)，有針對(duì)性的開發(fā)學(xué)生市場(chǎng)，<1>是產(chǎn)品的價(jià)格不能過高，考慮到大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力，中高檔電腦市場(chǎng)在這個(gè)群體中市場(chǎng)并不是太大，進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)，應(yīng)該

14、以低擋為主；<2>其次考慮到大學(xué)生比較注重電腦的實(shí)用性，而大學(xué)生用電腦主要利用的是網(wǎng)絡(luò)和游戲，對(duì)電腦的配置要求也不是太高，因此能達(dá)到學(xué)生的要求就可以，攝像頭之類的高檔配置市場(chǎng)不大，這樣也降低電腦成本價(jià)格；我們希望看到市場(chǎng)上出現(xiàn)學(xué)生專用的電腦，價(jià)格不高，而且配置能夠完全滿足學(xué)生的需要。這對(duì)一些規(guī)模較小，品牌還不是很成熟的企業(yè)來說是一個(gè)很大的商機(jī)，同時(shí)已經(jīng)很成熟了的電腦廠商，在降低價(jià)格彈性不大的時(shí)候，可以在“學(xué)生專用”這一個(gè)賣點(diǎn)上做一點(diǎn)文章。 同電腦在大學(xué)生中的地位不斷升高相適應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)同電腦本身產(chǎn)品也是相輔相成的，網(wǎng)絡(luò)提供商也密切關(guān)注大學(xué)校園，不少網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商已經(jīng)將寬寬帶網(wǎng)線鋪到了高校，

15、并且同校方合作，又學(xué)校做統(tǒng)一的管理，廠商則給予學(xué)生一定的優(yōu)惠。除了網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商之外，商業(yè)性網(wǎng)站，尤其是學(xué)習(xí)性網(wǎng)站對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的態(tài)度也是受電腦的逐漸普及影響，進(jìn)一步證明了在這方面的巨大潛力。 （3）電子詞典在中國，電子詞典的主要目標(biāo)客戶就是英語學(xué)習(xí)人群，這個(gè)人群龐大的基數(shù)和每年數(shù)以千萬計(jì)的增量，為電子詞典市場(chǎng)提供了滾滾而來的商機(jī)和極其廣闊的發(fā)展空間，而今學(xué)習(xí)英語的浪潮也使這個(gè)空間進(jìn)一步增大，尤其是中國加入WTO和北京申奧的成功，更是使這個(gè)浪潮迅速流行（恒基偉業(yè)對(duì)英語學(xué)習(xí)人群數(shù)量有一個(gè)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)為2.55億?。?。在中國英語學(xué)習(xí)人群主要是大學(xué)生、出國人員，以及在職人員，而大學(xué)生市場(chǎng)又是每個(gè)企業(yè)重點(diǎn)對(duì)待

16、的市場(chǎng)。 1大學(xué)生的需求往往是要求詞匯量更多、翻譯更精確的產(chǎn)品，最在乎實(shí)用的功能，因此在產(chǎn)品的生產(chǎn)上，就要從詞匯等實(shí)用的功能上下功夫，比如“牛津詞匯”等對(duì)學(xué)生就有很大的吸引力。外觀上小巧的產(chǎn)品也更受青睞，而且大學(xué)生往往對(duì)休閑小游戲比較感興趣，這也可以是企業(yè)考慮的小因素。 2主要還是以低端的產(chǎn)品開拓大學(xué)生市場(chǎng)，價(jià)格不能太高，在促銷使可給大學(xué)生一定的優(yōu)惠。高檔產(chǎn)品的“高規(guī)格”的功能，如商業(yè)功能等不適合大學(xué)生市場(chǎng) 。 另外在大學(xué)生市場(chǎng)中具有較大市場(chǎng)的電子類產(chǎn)品還有隨身聽，隨身聽具有一定的時(shí)尚性，外觀的小巧，功能的新穎，尤其是音質(zhì)的不凡是學(xué)生關(guān)注的焦點(diǎn)，在隨身聽市場(chǎng)中，較高檔的名牌產(chǎn)品市場(chǎng)潛力更大，在

17、開拓這類市場(chǎng)時(shí)，同手機(jī)有相似性，把握時(shí)尚感，促銷時(shí)的時(shí)尚贈(zèng)送品會(huì)帶來很大的吸引力。而復(fù)讀機(jī)市場(chǎng)，同樣主要目標(biāo)客戶就是英語學(xué)習(xí)人群，同電子詞典一樣，更關(guān)注的是實(shí)用性。 （4）化妝品年輕化和平民化是化妝品的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于走在時(shí)代前端、容易接受新潮和流行的女大學(xué)生來說，各式各樣的化妝品都是極有誘惑力的，而且集體生活，使她們之間生活上互相影響，在愛美的性格上更表現(xiàn)的比一般大學(xué)生更明顯，更有特點(diǎn)。因?yàn)橘|(zhì)量低劣的化妝品可能帶來的嚴(yán)重后果最讓愛美的年輕女孩厭惡，因此大學(xué)生消費(fèi)化妝品時(shí)，對(duì)質(zhì)量特別小心翼翼，所以具有高信譽(yù)度的知名品牌產(chǎn)品最受青睞，即使價(jià)格高也再所不惜實(shí)際上極度的愛美帶來了消費(fèi)的特殊現(xiàn)象，即

18、使在其他方面很節(jié)省，在化妝品上也不一定節(jié)省，甚至對(duì)價(jià)格比較低的產(chǎn)品根本不去衡量質(zhì)量效果怎么樣，總是不信賴。因此每個(gè)企業(yè)針對(duì)年輕人的特點(diǎn)，應(yīng)該充分建立本產(chǎn)品的高檔的品牌形象，要值得信賴，不受懷疑當(dāng)然這一切都要以質(zhì)量為基礎(chǔ)。 建立高檔的品牌形象，價(jià)格當(dāng)然不能太低，以迎合大學(xué)生的心理，而在包裝上一定要精美，同較高價(jià)格相符合，選擇品牌形象代言人方面迎合到大學(xué)生的心理，選用知名的年輕有活力的“星”，給她們本身帶來一種羨慕直至期待的感覺。香奈爾、CD、嬌蘭、蘭蔻、SKII等大品牌在品牌形象方面做的就很好。 在價(jià)格上，化妝品不能太低，但最高檔的、具有貴族化感覺的蘭蔻等產(chǎn)品的高價(jià)位還是仍然讓學(xué)生承受不起，學(xué)生

19、最鐘愛的價(jià)格還是在10到50元之間，如佳雪，珊拉娜等，這些產(chǎn)品值得信賴，包裝可人，又符合學(xué)生的心理價(jià)位，大受歡迎。 在化妝品的選擇上，大學(xué)生最主要的消費(fèi)品還是護(hù)膚品，增白、除痘、保濕等都是極受歡迎的賣點(diǎn)，丁家宜的“水美白”不僅僅提供了一種新興的護(hù)膚方式，而且很好的迎合了青年人追求自然美、自我美的心理。而在唇膏、指甲油這樣的直接“物理改變”容貌產(chǎn)品的消費(fèi)上，市場(chǎng)要小的多，而且以淡色為主。 我們可以用一個(gè)表格的形式將上面四種具體的消費(fèi)品從消費(fèi)者的要求角度作一個(gè)比較： （5）休閑消費(fèi)單純的講休閑消費(fèi)是一個(gè)比較籠統(tǒng)的概念，具體從消費(fèi)上說主要包括休閑食品，比如膨化食品如蝦條薯片、飲料和西餐（這兩類產(chǎn)品在

20、大學(xué)生中主要還是以時(shí)尚休閑的身份出現(xiàn)，當(dāng)然也有以之作為普通食品的）；娛樂產(chǎn)品，如流行歌帶等；健身產(chǎn)品和場(chǎng)所。 專賣休閑品的休閑商鋪已經(jīng)比較注重依托大學(xué)而建，已經(jīng)傳遞了一個(gè)信息，大學(xué)生對(duì)休閑品有隨意性和引導(dǎo)性，購買這類產(chǎn)品可能就在于一念之間，因此休閑品的銷售要盡可能的靠近消費(fèi)人群，對(duì)大學(xué)生來說，就要盡可能靠近大學(xué)校園。而且在價(jià)格上，休閑品價(jià)格不能太高，中間價(jià)位最能迎合大學(xué)生的口味，因此國外的高檔休閑品對(duì)大學(xué)生來說沒有優(yōu)勢(shì)。健身房等場(chǎng)所，注重的是提供新潮流行的服務(wù)，跟的上潮流的發(fā)展。 （6）戀愛消費(fèi)戀愛消費(fèi)是大學(xué)生的四大消費(fèi)之一，在大學(xué)生消費(fèi)中已經(jīng)占到很大的比例。戀愛消費(fèi)品范圍上比較廣泛，這取決于他們個(gè)人喜好等自身特點(diǎn)，但可以分為兩類：<1>禮物，如生日禮物，情人節(jié)禮物；<2>共同消費(fèi)，如雙方在一起時(shí)旅游、逛街、購物時(shí)的消費(fèi)。 大學(xué)生是最浪漫的一族，時(shí)間的自由與充裕使他們能更多的追求快樂與浪漫，而且現(xiàn)代社會(huì)的開放使學(xué)生戀愛成為正?，F(xiàn)象，而最浪漫的大學(xué)戀愛