電大《廣告策劃》形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案

1、最新電大廣告策劃形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案100%通過(guò)考試說(shuō)明：廣告策劃形考共有5個(gè)任務(wù)。做考題時(shí)，利用木文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ?的查找內(nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫(kù)還有其他教學(xué)考一體化答案，敬請(qǐng)查看。01任務(wù)一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷目標(biāo)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確2. 策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡(jiǎn)單為好。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確3. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確4. 廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。（）

2、A. 錯(cuò)誤B. 正確5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無(wú)須超越自我。（ ）A. 錯(cuò)誤B. 正確7. 廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有一定的能動(dòng)作用。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確8. 消費(fèi)者購(gòu)買僅僅是是瞬時(shí)行為。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確9. 廣告只要有說(shuō)服力不一定有針對(duì)性。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確10. 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式只須做一般了解。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確12. 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于輔助地位。（）A. 錯(cuò)誤B

3、. 正確13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一 種是規(guī)模性的。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確14. 從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而 不是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確15. 策劃，歸根結(jié)底是人思維活動(dòng)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確16. 在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含 義：一是動(dòng)態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性；二是靜態(tài) 上自覺(jué)謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確17. 廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功 能、增強(qiáng)功能和提示功能。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確18. 廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的有機(jī)組成部分。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確19.

4、 現(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是 傳播理論，其二是文化理論。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確20. 市場(chǎng)營(yíng)銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容廣告 策略。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1. 愛(ài)德華 L -伯納斯開(kāi)始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是 在20世紀(jì) 年代（）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全而的服務(wù)的廣告公 司”的口號(hào)的是（）A. 北京廣告公司B. 廣州廣告公司C. 海南廣告公司D. 新華廣告公司3. 廣告策劃是對(duì)

5、廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（）籌劃 與打算。A. 決定B. 籌劃C. 事前D. 全局4. 廣告策劃中主要的思維方法有（）A. 系統(tǒng)思維B. 創(chuàng)造性思維C. 開(kāi)放參與性思維D. 藝術(shù)性思維5. 廣告工作者樹(shù)立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上 準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（ ）A. 戰(zhàn)略意義B. 戰(zhàn)術(shù)意義C. 策略意義D. 前瞻意義6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是（ ）A. 計(jì)劃過(guò)程B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程C. 設(shè)計(jì)的過(guò)程D. 系統(tǒng)思維的過(guò)程7. 廣告是一種非常典型的（）行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的 傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各 種媒介是廣告?zhèn)鞑?/p>

6、的媒介，而接觸廣告的媒介受眾則是廣 告?zhèn)鞑サ氖鼙姟. 電視行為了B. 廣播行為C. 誤導(dǎo)行為D. 傳播行為8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是（）A. 正確的B. 準(zhǔn)確的C. 夸張的D. 虛擬的9. 市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的4 P因素（）A. 促銷B. 商品C. 價(jià)格D. 銷售渠道10. 廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（）A. 復(fù)雜的過(guò)程B. 靜態(tài)活動(dòng)過(guò)程C. 動(dòng)態(tài)活動(dòng)過(guò)程D. 綜合性的活動(dòng)過(guò)程三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1. 下而對(duì)廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表 現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是：A. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán) 節(jié)，具有核心和樞紐作用。

7、其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)主題明確，有效地避免廣告活動(dòng) 的多元化。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的信譽(yù)和社 會(huì)地位具有積極作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是 提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水 平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核 心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。B. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán) 節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動(dòng) 的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn) 品開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是 提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水 平

8、和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核 心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。C. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán) 節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動(dòng) 的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn) 品開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具主動(dòng)性。四是 提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)白身的誠(chéng) 信水平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成 為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測(cè)性和指導(dǎo)性作用。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1. 閱讀別克汽車的廣告，試分析該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買 行為的作用別克別克：心靜

9、，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)?那一刻，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一 個(gè)逗號(hào)，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不 失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新 的內(nèi)涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸 上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開(kāi)辟一 個(gè)又一個(gè)里程碑。君威Regal：心致，行隨，動(dòng)靜合一； 雄羅萬(wàn)象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力， 志在進(jìn)取。參考答案：該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的作用：在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個(gè)相當(dāng)重要的 因素，它對(duì)消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。（1）廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的

10、觀念，可以潛移默化 地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。（2）廣告通過(guò)有針對(duì)性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒(méi)有意 識(shí)到的需求或者新的需求。（3）廣告通過(guò)有說(shuō)服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購(gòu) 買行為。（4）廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的承諾，可以加深消費(fèi)者購(gòu) 買后的滿足，從而形成持續(xù)購(gòu)買乃至成為品牌忠誠(chéng)消費(fèi) 者。02任務(wù)一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確2. 旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確3. 只要產(chǎn)品好，市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，都扮演著無(wú)關(guān)緊要的角色

11、。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在，就要了解市場(chǎng)信息，了解消費(fèi)者。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確5. 市場(chǎng)調(diào)查就是一切。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確6. 消費(fèi)者的購(gòu)買行為主要是來(lái)自內(nèi)需，但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測(cè)定。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確9. 廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確11. 整合營(yíng)銷傳播主張把企業(yè)一切的營(yíng)銷和傳播活動(dòng)進(jìn)行多元化的整合。（）

12、A. 錯(cuò)誤B. 正確12. 整合營(yíng)銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確13. 整合營(yíng)銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確14. 在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研無(wú)關(guān)緊要。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測(cè)定。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確16. 廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確18. 廣告策略要服從市場(chǎng)營(yíng)銷策略，這是一個(gè)個(gè)別性原則。（）A. 錯(cuò)誤B

13、. 正確19. 主題在廣告中的含義：廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的主題和廣告作品的主題。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確20. 廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說(shuō)服力表達(dá)方式。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（ ）A. 內(nèi)容的廣泛性B. 策略的整體性C. 運(yùn)作的復(fù)雜性D. 程序的不定性2. 目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù)（）A. 自身?xiàng)l件B. 市場(chǎng)范圍C. 產(chǎn)品品質(zhì)D. 外界因素3. 企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程的決策依賴（）A. 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)B. 外樹(shù)形象C. 包裝商品D. 市場(chǎng)調(diào)查4. 廣告目標(biāo)的特征（）A. 整體性B. 長(zhǎng)期性C. 方向性D. 標(biāo)準(zhǔn)性5

14、. 廣告目標(biāo)可分為（）A. 行動(dòng)目標(biāo)B. 信息目標(biāo)C. 策劃目標(biāo)D. 傳播目標(biāo)6. 給定位的目的（）A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢(shì)B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰(shuí)用7. 按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分（）A. 價(jià)格定位廣告策略B. 造型定位廣告策略C. 品質(zhì)定位廣告策略D. 市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策略8. 在沒(méi)有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（ ）A. 沒(méi)有主題B. 有一個(gè)主題C. 主題雜亂無(wú)章D. 多個(gè)主題9. 商標(biāo)的內(nèi)涵（）A. 商品的質(zhì)量B. 服務(wù)信譽(yù)C. 企業(yè)信譽(yù)D. 聲望10. 廣告媒介策劃的主要目的（）A. 掌握時(shí)機(jī)B. 合理調(diào)配C

15、. 生動(dòng)感人D. 抓住消費(fèi)者三、單項(xiàng)選擇題（共I道試題，共10分。）1. 下而對(duì)民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題表述正確的 一項(xiàng)是：A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是：廣告業(yè)發(fā)展的核 心雖然明確；企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國(guó) 民族品牌而臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方而 均顯得十分稚嫩，而旦問(wèn)題繁多；二是我國(guó)品牌常常是知 名度高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在 品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那 么高；三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。 企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響了消 費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。雖然品牌保護(hù)意識(shí)強(qiáng)，但企業(yè)整體素質(zhì)

16、有待提高。此外，與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。B. 民族品牌發(fā)展中而臨的主要問(wèn)題是：廣告業(yè)發(fā)展的核 心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族 品牌面臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯 得十分稚嫩，而旦問(wèn)題繁多；二是我國(guó)品牌常常是知名度 高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì) 上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么 高；三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。 企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響了消 費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。而旦品牌保護(hù)意識(shí)差，企業(yè)整體素質(zhì)有 待提高。此外，與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是：廣告

17、業(yè)發(fā)展的核 心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族 品牌而臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯 得十分稚嫩，而且問(wèn)題繁多；二是我國(guó)品牌常常是忠誠(chéng)度 高、知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì) 上的整體印象很傳統(tǒng)，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的知名度那么 高；三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。 企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響了消 費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。而旦品牌保護(hù)意識(shí)差，企業(yè)整體素質(zhì)有 待提高。此外，與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1. 試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn) 象。一位年輕化妝師而對(duì)鏡頭，揭露了眾

18、多電視購(gòu)物廣告制 作時(shí)的造假手段，并邀請(qǐng)央視一位女記者親自演示。經(jīng)過(guò)短短一小時(shí)，經(jīng)常在電視購(gòu)物廣告中看到的慘不忍睹 的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的 痘痘，用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑，還有突起在皮膚表面的長(zhǎng) 達(dá)幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電 視廣告在制作過(guò)程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個(gè)人的博客上，他 希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當(dāng)。參考答案：1. 廣告表現(xiàn)的對(duì)象廣告表現(xiàn)的對(duì)象就是廣告信息，面對(duì)廣告信息，有著真實(shí)、 準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來(lái)的廣告信息卻是不 真實(shí)，不準(zhǔn)確和不公正的。2. 廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為

19、廣告信息尋找最有說(shuō)服力的表達(dá) 方式，并通過(guò)這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受 眾，對(duì)他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和 出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說(shuō) 服力”可言？其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段 而宣告無(wú)效，更何談什么“預(yù)期的訴求效果” ？3. 廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過(guò)程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并旦對(duì)廣 告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其 所在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。4. 廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號(hào)無(wú)論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號(hào)運(yùn)用，也都因其 是“假”的而失去意義。3任務(wù)一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告預(yù)算

20、策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確3. 廣告評(píng)估就包括對(duì)廣告調(diào)查的評(píng)估。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確4. 廣告評(píng)估指的就是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確5. 企業(yè)形象策劃的過(guò)程可以看成是一個(gè)減少無(wú)序和不確定性的過(guò)程。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確6. 創(chuàng)意廣告著重樹(shù)立企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)新潮流”的形象。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確7. 致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應(yīng)研究市場(chǎng)、研究產(chǎn)品。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。

21、（）A. 錯(cuò)誤B. 正確10. 廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。（）A.錯(cuò)誤B.正確11. 廣告預(yù)算只具有計(jì)劃工具的功能。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確12. 廣告預(yù)算對(duì)于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確13. 在廣告預(yù)算策劃時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，不必 考慮企業(yè)的承受能力。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確14. 評(píng)估廣告策劃活動(dòng)的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效 益，以心理效益為主。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確15. 廣告經(jīng)濟(jì)效益的測(cè)算方法有直接效益法和間接效益 法。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營(yíng)形象。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確17. 企業(yè)形象的形成過(guò)程是企

22、業(yè)自身建設(shè)的過(guò)程與公眾 無(wú)關(guān)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確18. 觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式，向社會(huì)傳播管理哲 學(xué)、經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確19. 信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間接的 企業(yè)形象廣告形式。（）A.錯(cuò)誤B.正確20. 企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提”。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1. 廣告預(yù)算具有的功能（）A. 財(cái)力表現(xiàn)B. 計(jì)劃工具C. 贏利預(yù)期D. 控制工具2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（）A. 不相適應(yīng)B. 相適應(yīng)C. 通過(guò)籌措適應(yīng)D. 過(guò)一段時(shí)間可以適應(yīng)3. 企業(yè)的廣告（）

23、A. 在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺(tái)播出B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告C. 專業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告4. 廣告評(píng)估的目的（）A. 了解本次廣告活動(dòng)是否賺了錢B. 賺了多少錢C. 為什么能賺錢D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢5. 評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（）A. 經(jīng)濟(jì)效益B. 社會(huì)效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反饋評(píng)估中的目標(biāo)管理法是（）A.策劃時(shí)目標(biāo)具體化B. 策劃時(shí)編制具體要求C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對(duì)照D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對(duì)照7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì)B. 企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象C. 企業(yè)員工形象D. 企業(yè)品牌商標(biāo)

24、形象8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）A. 企業(yè)管理水平B. 產(chǎn)品質(zhì)量形象C. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)作風(fēng)D. 品牌商標(biāo)形象9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（）A. 全體職工的信仰B. 全體職工的精神C. 全體職工的薪金水平D. 全體職工的價(jià)值觀10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（）A. 外部形象定位B. 優(yōu)勢(shì)定位C. 訴求定位D. 產(chǎn)品形象定位三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1.下面對(duì)廣告正文撰寫的“法則”及“七步曲”表述正 確的一項(xiàng)是：A. DDPC法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要 使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購(gòu)買欲望，最后促成購(gòu)買行 為。即廣告標(biāo)題和開(kāi)頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使 讀者讀

25、下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；AIDA法則。廣告的 開(kāi)頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘, 說(shuō)明購(gòu)買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲 是：標(biāo)題或第一段中允諾一種好處；簡(jiǎn)單敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)（或表?yè)P(yáng)公眾的肯定） 來(lái)證實(shí)你的敘述；告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么；再 次敘述允諾的好處，建議立刻行動(dòng)。B. AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，接著描 寫商品或勞務(wù)，并培養(yǎng)公眾購(gòu)買欲望，最后促成購(gòu)買行為。 即廣告標(biāo)題和開(kāi)頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者 讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開(kāi)頭 必須惹人注目，然后要使公眾產(chǎn)生興趣；然后進(jìn)

26、行證明， 說(shuō)明購(gòu)買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲 是：標(biāo)題或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)敘述這種好處； 確切地告訴公眾將得到什么；用推理（或表?yè)P(yáng)公眾的肯定） 來(lái)證實(shí)你的敘述；告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么；再 次敘述允諾的好處，建議認(rèn)真考慮。C. AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要 使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購(gòu)買欲望，最后促成購(gòu)買行 為。即廣告標(biāo)題和開(kāi)頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使 讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的 開(kāi)頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘, 說(shuō)明購(gòu)買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲 是：標(biāo)題或第一段中允諾一種好

27、處；詳細(xì)敘述這種好處； 確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)（或表?yè)P(yáng)公眾的肯定） 來(lái)證實(shí)你的敘述；告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么；再 次敘述允諾的好處，建議立刻行動(dòng)。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1. 閱讀下面的報(bào)道，從“廣告策劃時(shí)應(yīng)注意文化制約” 的角度談?wù)勀銓?duì)此等廣告的看法。據(jù)京華時(shí)報(bào)2006年8月28日?qǐng)?bào)道，8月22日，貓撲 網(wǎng)出現(xiàn)名為“廣告可以無(wú)恥到這樣的地步”的熱門討論帖, 帖子中發(fā)布了目前全國(guó)多家省級(jí)衛(wèi)視正在播出的性保健 品“圣帝魅力堅(jiān)”的廣告視頻，數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該 廣告內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。隨后，該帖被各 大論壇轉(zhuǎn)載，越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始質(zhì)疑這樣的廣告何能在

28、多家省級(jí)衛(wèi)視播出。“老趙，你是怎么把這樁合同簽下來(lái)的？" “對(duì)付這種女 客戶我是最有辦法的了。"隨后，“老趙"向同伴出示一 盒保健品，稱“秘密全在這里了”。這是“圣帝魅力堅(jiān)”廣告中的一幕，類似場(chǎng)景在約10分 鐘時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為“老總間饋贈(zèng)佳 品"、“出差男人必備”，使用對(duì)象是“公司秘書”、“女 客戶"。據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員 稱，此前曾接到過(guò)關(guān)于“圣帝魅力堅(jiān)”廣告投訴，工作人 員將會(huì)把情況向上匯報(bào)，在核實(shí)投訴內(nèi)容后做出處理。參考答案：在進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)該注意文化上的制約作用，上面 所說(shuō)的廣告“內(nèi)容低俗，

29、充斥著隱晦的色情暗示”就是 一則失去文化制約的典型例子。（1）文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著 受眾對(duì)廣告信息的接受和理解。處于某種文化背景中的受眾，有其特定的價(jià)值觀念，在這 種價(jià)值觀念的制約下，受眾對(duì)于什么是對(duì)自己有價(jià)值的信 息有著鮮明的判斷和選擇，因此廣告應(yīng)該以符合受眾的價(jià) 值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點(diǎn)。同時(shí)，在 文化的制約下，受眾有其特定的審美觀念。因此廣告表現(xiàn) 應(yīng)該與受眾的審美觀念相契合，而不應(yīng)該將傳播者的審美 觀念強(qiáng)加給受眾。（2）文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化 背景中的變化。這一點(diǎn)對(duì)于在比較廣泛的地域內(nèi)進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)和跨國(guó) 家、跨民族、跨宗教、跨種族的

30、廣告運(yùn)動(dòng)非常重要。在進(jìn) 行這些類型的廣告運(yùn)動(dòng)的策劃時(shí)，應(yīng)該明確文化的共通與 差異，保留各個(gè)文化背景的受眾都能夠理解和接受的廣告 信息和信息傳達(dá)的方式，而根據(jù)文化的差異對(duì)廣告?zhèn)鞑サ?內(nèi)容和方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?任務(wù)一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成” 與“凝合”,需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間,名牌無(wú)法速成o （ ）A.錯(cuò)誤B.正確2. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確3. 在廣告策劃過(guò)程中，在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷活動(dòng)，兩種活動(dòng)各自完成。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確4. 廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)在涵義上沒(méi)有什么差異。（）A. 錯(cuò)誤B. 正

31、確5. 有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確6. 品牌忠誠(chéng)度高代表著每一個(gè)使用者都可以成為一個(gè)活的廣告。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確7. 促銷活動(dòng)的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值，）A. 錯(cuò)誤B. 正確8. 廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確9. 產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確10. 提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。A. 錯(cuò)誤B. 正確11. 廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度（）A. 錯(cuò)誤B. 正確12. 為了加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，民族品牌必須注重品牌策略的 運(yùn)用，并應(yīng)通

32、過(guò)品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管 理等手段，科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價(jià)值。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確13. 促銷活動(dòng)策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目 標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益服務(wù)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確14. 促銷活動(dòng)和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場(chǎng)特點(diǎn)、 產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營(yíng)銷策略的影響，并演變 出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確15. 廣告活動(dòng)中，只要有計(jì)劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效 果。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確16. 對(duì)于廣告公司而言，提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過(guò) 程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確17. “價(jià)格破壞”是要借價(jià)格的調(diào)整，帶給

33、消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確18. 廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實(shí)施計(jì) 劃提案等類型。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確19. 廣告策劃要最終成為現(xiàn)實(shí)，只要策劃書具有可行性, 就會(huì)成功。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確20. 在廣告策劃的各種階段，要實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售，不必與客戶達(dá)成共識(shí)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1. 促銷活動(dòng)策劃為的是（）A. 滿足消費(fèi)者的急切需求B. 滿足商家的宣傳需要C. 有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售D. 樹(shù)立企業(yè)的良好形象2. 促銷活動(dòng)的目的（）A. 提高消費(fèi)者的品牌意識(shí)B. 提高商家的的威望C. 提高品牌的知名度D.

34、 創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值3. 促銷活動(dòng)是（）A. 長(zhǎng)期性活動(dòng)B. 維系住顧客C. 建立品牌忠誠(chéng)度D. 只能招攬一時(shí)的生意4. 廣告活動(dòng)旨在在建立（）A. 品牌知名度B. 品牌形象C. 品牌商標(biāo)D. 品牌忠誠(chéng)度5. 民族品牌的成功是（）A. 機(jī)會(huì)性的成功B. 戰(zhàn)略性的成功C. 戰(zhàn)術(shù)性成功D. 短期性成功6. 廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)都是（）A. 有計(jì)劃的活動(dòng)B. 有明確針對(duì)性的活動(dòng)C. 以追求效益為目的的活動(dòng)D. 屬于企業(yè)營(yíng)銷策劃的活動(dòng)7. 專題促銷活動(dòng)（）A. 不必制定單獨(dú)計(jì)劃B. 不必有明確的主題C. 不必過(guò)多地考慮時(shí)間因素D. 應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色8. 策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（）A. 消費(fèi)者購(gòu)買

35、行為分析B. 消費(fèi)者使用習(xí)慣分析C. 消費(fèi)者的特征分析D. 潛在消費(fèi)者第一次購(gòu)買動(dòng)因分析9. 策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（）A. 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析B. 擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析C. 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析D. 本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析10. 廣告環(huán)境包括（）A. 物業(yè)環(huán)境B. 自然環(huán)境C. 地域環(huán)境D. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告環(huán)境三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1.下面對(duì)促銷活動(dòng)功能的局限性表現(xiàn)表述正確的一項(xiàng) 是：A. 由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為 其特點(diǎn)，其本身可以招攬一時(shí)的生意，并產(chǎn)生火熱的銷售效果，并且能夠在消費(fèi)者中間建 立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一

36、種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽 和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命 周期的最后階段，也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。而對(duì)這種情況, 只要降低價(jià)格，促銷活動(dòng)完全有可能開(kāi)辟出一個(gè)新的市 場(chǎng)，也可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的 新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開(kāi)始上市時(shí)，由于消費(fèi)者 不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可 能會(huì)遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。B. 由于促銷活動(dòng)木身是短程性活動(dòng)，并旦以“激勵(lì)”為 其特點(diǎn)，其木身可以招攬一時(shí)的生意，卻無(wú)法長(zhǎng)期地維系 住自己的顧客，它不能在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的 品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷售 額往往大幅度下降，或者在該

37、產(chǎn)品生命周期的最后階段， 也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。而對(duì)這種情況，促銷活動(dòng)決不可 能開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，也更不可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的 生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品 開(kāi)始上市時(shí)，由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，該 種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到冷遇甚至遭到顧客的 拒絕。C. 由于促銷活動(dòng)本身是階段性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為 其特點(diǎn)，其本身可以招攬一個(gè)階段的生意，在這個(gè)階段中 使消費(fèi)者產(chǎn)生并建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種 產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降， 或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，由于價(jià)格低廉也會(huì)呈 現(xiàn)熱銷的景象。面對(duì)這種情況，促銷活動(dòng)卻不可能開(kāi)辟出 一個(gè)新的市場(chǎng)，也更不可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周 期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開(kāi)始上 市時(shí)，消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，只要促銷，該 種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會(huì)受到廣大消費(fèi)者的歡迎。四、作品題（共1道試題，共20分。）1.按照廣告策劃書的程序、內(nèi)容與方法，選擇一二個(gè)企 業(yè)策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。參考答案：廣告策劃書案例目錄一、前言二、廣告商品三、廣告目的四、廣告期間五、廣告區(qū)域六、廣告對(duì)象七、策劃構(gòu)思八、廣告策略九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一、前言根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多, 廣告投資量大，