宣傳部宣傳方案

1、北京理工大學(xué)珠海學(xué)院 校園十佳歌手大賽主辦單位：北京理工大學(xué)珠海學(xué)院機械與車輛工程學(xué)院贊助單位：待定北京理工大學(xué)珠海學(xué)院機械與車輛工程學(xué)院2010年11月15日一、宣傳主題 3二、宣傳對象 3三、宣傳時間 3四、宣傳地點 3五、宣傳目的 3六、宣傳方式 3七、可行性分析 8八、經(jīng)費預(yù)算 9九、附錄1 10十、附錄 2 10一、宣傳主題：i 尚成名曲2、 宣傳對象：北京理工大學(xué)珠海學(xué)院全校師生3、 宣傳時間：1、前期宣傳及選手報名2010年 11 月 1 至 11 月 11 日2、中期宣傳2010 年 11 月 11 日至 11 月 17 日3、后期宣傳2010年 11 月 18 日至 2010

2、年 11 月 25日4、 宣傳地點：學(xué)生第一飯?zhí)?、第二飯?zhí)?、第三飯?zhí)?、動感廳、教學(xué)樓、機車樓、 化工樓、 圖書館、 各學(xué)生宿舍、校道、 荔枝園、 籃球場、 足球場、網(wǎng)球場、學(xué)校內(nèi)的店（比較多人去的）。5、 宣傳目的：1. 賦予該歌唱比賽活動操作最大化的核心附加價值，從而達到活動推廣效應(yīng)的最大化。吸引更多的學(xué)生參加該項活動。2. 提升本學(xué)院在公眾形象的檔次，制造出本歌唱比賽明顯的“唯一性” “權(quán) 威性”和“排他性”的特征。3. 打造出 動感地帶時尚、好玩、探索、屬于自己、真我展現(xiàn)的品牌效應(yīng)。以求達到讓消費者達到3 個心理層上的滿足： “用動感地帶表達自己的性格” 、 “用動感地帶讓自己與眾不同”

3、和“動感地帶就應(yīng)該屬于我的”。4. 引起全校學(xué)生關(guān)注，為i 尚成名曲這一主題造勢，為動感這一品牌造勢，聚集學(xué)生目光，形成學(xué)校熱點話題，形成市場銷售熱點。5. 提高動感推出的新業(yè)務(wù)的知名度，同事豐富學(xué)生的課余生活，為今后動感地帶推出的活動奠定堅實的基礎(chǔ)。6、 宣傳方式：主要分三個階段：前期、中期和后期。前期宣傳：推廣目標(biāo)：1. 引起學(xué)生關(guān)注，為中、后期的宣傳做鋪墊。2. 初步奠定該歌唱比賽在學(xué)生心目中形象，檔次。3. 吸引學(xué)生的好奇心，增加參賽人數(shù)。4. 為活動正式開始做好必要和詳盡的準(zhǔn)備。5. 讓學(xué)生充分了解139 說客的功能，熟悉掌握139 說客這個平臺。前期宣傳方式:啟動日期項目結(jié)束日期制

4、作要求備注10月23日宣傳短片不限期1 .突顯出i 尚成 名曲這一主題的歌 唱比賽活動2 .突顯出動感地帶這 一品牌，給人以最 新，最好玩的感覺3 .結(jié)合動感地帶的主 要色調(diào)，以橙色，或 者繽紛色彩為主4 .清晰、原創(chuàng)片內(nèi)最好口以突顯出 動感地帶的業(yè)務(wù)，主 推139說客、G3通話。 制作完成后將上傳個 大網(wǎng)站論壇，以求更 多關(guān)注10月23日活動主題 曲貫穿整個 活動1 .以強節(jié)奏歌曲為主， 極具渲染力2 .歌詞止面3 .原創(chuàng)，新意制作后將上載139說 客，論壇，百度，人 人網(wǎng)等個大網(wǎng)站11月01日報名海報 宣傳11月07日要求欠出活動主題，色 彩絢麗，數(shù)量為40張， 貼于各個宿舍宣傳欄、 三大

5、飯?zhí)?，教學(xué)樓、化 工樓、機車樓回向以多種色彩吸引 眼球，以HIP HOP 風(fēng)格為主，達到張揚 個性的效果橫幅宣傳11月07日張貼兩張橫幅，各橫幅 都包括活動時間、地點、 冠名贊助商、冠名贊助 商標(biāo)志及口號、主辦單 位等，各橫幅內(nèi)容與贊 助商所要推廣的產(chǎn)品， 業(yè)務(wù)肩關(guān)。張貼于田徑 場外圍，教學(xué)樓校道， 人流集中的道路旁和機 械樓正門。橫幅分紅底和彩色底掛件宣傳11月7日用各種卡紙制作掛件， 懸掛于校道周圍的樹木 上，起到導(dǎo)航和宣傳作 用掛件以橙色以及 M-ZONE!的各種圖案 立體效果為王。以起 到對歌唱比賽宣傳的 同時，會對動感產(chǎn)生 聯(lián)想的效果初賽傳單11月04日展示整體活動的詳細(xì)介紹，背面為

6、附帶139各業(yè)務(wù)的介 紹，主推139說客以 及G3通話關(guān)于139 的小冊子 和移動方11月04日讓學(xué)生去開通139說客，并讓他們知道通過這個需要商家的協(xié)助面群發(fā)信 息平臺可以向他們支持的選手投票或報名校園論 壇、百度、 人人網(wǎng)等 各大網(wǎng)站不限期在論壇上建立專題，每 日更新，隨時轉(zhuǎn)報比賽 的火熱情況，貫穿整個 比賽活動。以引起更多人的關(guān) 注，將宣傳范圍沖破 校園10月29日短信宣傳11月01日動感地帶配合飛信，群 發(fā)信息11月04日開始報名。設(shè)置報名點（咨詢點） 同時讓商家?guī)椭覀冊?139說客 設(shè)后報名139說客網(wǎng)上報名可以延長時間或提 早11月07日結(jié)束前期宣傳階段，以郵件形式向商家回饋前期

7、宣傳成果。11月10日結(jié)束初賽準(zhǔn)備工作。報名及咨詢點布置時間位置用品效果介紹備注11月04日報名點附 近帳篷*4建立一個大方，固止 的報名點1 04日一飯門前人形大小的 動感象征物派發(fā)傳單以及增加 關(guān)注度11月05日二飯門前動感象征物派發(fā)傳單以及增加 關(guān)注度11月06日二飯門前動感象征物派發(fā)傳單以及增加 關(guān)注度11 月 04 至U 07日報名點前3M*3M的涂鴉地毯突顯出街頭風(fēng)格，塑 造繽紛校園的形象（彳fM）報名點附 近50cm*50cm 的紙箱新奇有趣，吸引學(xué)生 眼球，提高關(guān)注度3個紙箱豎直排列 為一組，由上至卜 為別頭、上半身、 下半身。各報名點 擺放兩個該立體涂 鴉樣式：見附錄1報名點

8、旁 邊宣傳牌簡明地把該活動介 紹給學(xué)生1中期宣傳：推廣目標(biāo)：1 .為復(fù)賽做鋪墊，吸引學(xué)生關(guān)注2 .奠定動感在學(xué)生的心目中的形象、品味和檔次3 .讓更多的學(xué)生關(guān)注比賽4 .為比賽的激烈程度做渲染，是比賽緊湊中期宣傳方式:啟動日期項目結(jié)束日 期制作要求備注11月11日初賽課室布置1 .布置成音樂室的風(fēng)格2 .貼上動感海報以及學(xué) 院未該宣傳而制作的 海報11月11日地標(biāo)以卡紙為主，最好能用動 感地帶的標(biāo)志性貼紙由求學(xué)路至課室40強海報11 月 12日1 .標(biāo)明入圍選手2 .根據(jù)入圍選手的臺 風(fēng)，唱風(fēng)制作適合的 海報網(wǎng)絡(luò)公布 名單139說客、微博、論壇、 人人網(wǎng)等各大網(wǎng)站公布 入圍選手名單主推139說

9、客G3通話通 信利用G3通信通知入圍選 手在撥通后，先說明 G3 通信為你服務(wù)短片宣傳1 .以入圍選手為主，共 同制個宣傳片2 .以拍花絮的形式，增 加透明度背景音樂用該活動的主 題曲涂鴉墻各選手在涂鴉墻上寫上 一句能代表自己的話語， 并且貼張代表自己 或者粉絲團的照片，再通 過后期制作形成一個類 似139說客的回向把139說客的版面具體、 簡明地展示出來自我宣傳要求選手同過139說客 制作一個展現(xiàn)自我的平 臺，增加自己的關(guān)注度1 .通過139短信的投票 力式2 .公布選手的139說客 地址（需要動感廳協(xié)助）11月12日復(fù)賽11 月 17日要注明139短信的投票 方式。給復(fù)賽選手們貼上logo

10、 編號，注139說客投票11月12日復(fù)賽用背 景11 月 17日以涂鴉，街頭風(fēng)格為主11月12日復(fù)賽地毯11 月 17日米用之前報名點前的大 涂鴉紙（待定.在報名時可能 被踩爛）11月18日結(jié)束中期 宣傳階段后期宣傳：推廣目標(biāo)：1 .把比賽緊張程度推至最高2 .吸引所有學(xué)生的關(guān)注后期宣傳方式個人 短片 宣傳11月18號1 .進入決賽的各位選手 為自己制作3分鐘左 右的短片，讓粉絲， 親友更加了解該選手2 .要求在11/20之前拍 攝剪輯完成，放置于 海載TV和土豆網(wǎng)，用 新浪微博，騰訊微博 等主流博客進行轉(zhuǎn) 載，視頻注明贊助商。效仿非誠勿擾（花絮，一人一個）個人 形象 涂鴉11月18號通過立體

11、涂鴉，為自己塑 造形象，增加比賽的繽紛 色彩1 .可以由親友團， 粉絲團，歌手共 同完成2 .完成后用于決賽 場地布置涂鴉 墻各選手在涂鴉墻上寫上 一句能代表自己的話語， 并且貼張代表自己 或者粉絲團的照片，再通 過后期制作形成一個類 似139說客的回向把139說客的版面具 體、簡明地展示出來橫幅 和氮 氣球用氮氣球把橫幅懸掛在 空中11月18日決賽 海報 宣傳11月25日要求欠出活動主題，色彩 絢麗，數(shù)量為40張，貼 于各個宿舍宣傳欄和三 大飯?zhí)眯麄鳈?。要求視覺 沖擊力強，回向要有張 力。傳單 宣傳11月21日傳單宣傳要在背面簡明 的展小強的個人資料 和比賽宣言，還肩相片。 要注明139投票

12、詳細(xì)方法 和網(wǎng)站投票方法。止面為 決賽的宣傳海報回向，注 明贊助商，決賽日期等。大型 海報11月25日大型海報張貼于三個飯 堂。要求與海報宣" 致。彩底書簽 門票11月25日書簽門票要求制作成 4cmX10cmK格。止面是決 賽門票，背面是動感地帶 的最新業(yè)務(wù)介紹和動感 地帶的宣傳標(biāo)語。編號（抽獎用）11月25日決賽 晚會主持人介紹嘉兵及獨家 贊助商。邀請?zhí)丶s嘉賓頒 獎?；迎h(huán)節(jié)用各種有趣 的游戲來實行品牌宣傳。給決賽選手們貼上 logo編號，注139說 客投票11月26日結(jié)束整個活動，將活動視頻和相片整埋向商家回饋，并書寫總結(jié)才艮告。七、可行性分析（再議）、經(jīng)費預(yù)算（世事變化不斷，

13、經(jīng)費也要隨情況的變化而變化）預(yù)算回尺寸地點效果模擬式作用分析個數(shù)價格備注宣傳視 頻校論壇海 載京聲、 及門戶網(wǎng) 站京濤海 納以我校優(yōu)美的校園環(huán)境為 依托拍攝大賽宣傳視頻， 并將其放在網(wǎng)絡(luò)上，以影 像聲音結(jié)合的多媒體形式 吸引關(guān)注2段1400 元前期宣傳視 頻，十強宣傳 視頻總決賽 晚會校田徑場以晚會的形式號召眾同學(xué) 參與1場6000-6500元舞臺設(shè)置，燈 光、音響等設(shè) 備的租用橫幅12mX 1m排球場， 橫幅欄醒目，顯眼，一目了然3條420元海報 （大、 ?。〢2/A4各個宿 舍，一， 二，三飯 堂宣傳欄吸引力強25/90 張800元前期 11/45張中期3張（A2）后期11/45張傳單A4各個飯?zhí)?門口傳遞范圍廣800張800元地標(biāo)（卡紙）60cm通往排球 場的道路 和學(xué)子路醒目，容易引起關(guān)注50張50元限量紀(jì) 念書簽 門票12cmX4c m、二、三飯門口小巧，便捷，不宜丟失， 達到長期的宣傳效果600張600元每張門票有 獨立編碼，用 于