2020-禹洲天河茂水文化社區(qū)MALL購物中心開業(yè)活動(dòng)方案-34頁

1、禹洲天河茂開業(yè)活動(dòng)方案水文化社區(qū) MALL626盛大開業(yè)禹洲天河茂首席生態(tài)健康主題社區(qū)精致 mall定位分析核心價(jià)值定位分析品牌訴求集團(tuán)層面項(xiàng)目層面n塑造項(xiàng)目商業(yè)價(jià)值，整合商戶資源，促進(jìn)街區(qū)商鋪的銷售n提升禹洲地產(chǎn)在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的知名度企業(yè)：禹洲地產(chǎn)品牌：禹洲商業(yè)子品牌：禹洲天河茂超市零售餐飲游樂早教健身美容購食樂享n塑造禹洲天河茂“健康生態(tài)社區(qū) MALL”品牌形象n建立禹洲天河茂商業(yè)項(xiàng)目廣泛的知名度，為項(xiàng)目開業(yè)吸引客流n實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目盛大開業(yè)，帶動(dòng)商戶銷售定位分析品牌訴求亮點(diǎn)：綠色生態(tài)，移步易景感受自然風(fēng)情生態(tài)溪谷、猶如日本難波公園之于合肥亮點(diǎn)：漫尋后現(xiàn)代水生活 ，夢(mèng)幻精致、水幕噴泉，猶如南京水游

2、城之于合肥水文化SHOPPING MALL ,以水景及綠色景觀 構(gòu)成商業(yè)空間定位分析品牌訴求小巨蛋KTV菲利弗健身廬州宴賓樓蘇寧紅孩子福樂萬家超市定位分析品牌訴求五大主力品牌、場(chǎng)景+科技驅(qū)動(dòng)、保障項(xiàng)目穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)促銷活動(dòng)媒體整合氛圍塑造互動(dòng)活動(dòng)推廣策略通過社區(qū)預(yù)熱活動(dòng)、全媒體投放、開業(yè)氛圍布置、IP營(yíng)銷、開業(yè)PR活動(dòng)、商戶聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)，整合多經(jīng)資源及商戶資源，重點(diǎn)打造項(xiàng)目整體開業(yè)活動(dòng)，在新站區(qū)域內(nèi)形成開業(yè)轟動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目開業(yè)日20萬客流。媒體整合：以新媒體作為開路先鋒，戶外媒體作為中軍主將，整合傳播，以達(dá)到短時(shí)間內(nèi) 提升禹洲天河茂項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度，更有效的促進(jìn)宣傳效果。促銷活動(dòng)：與各商戶聯(lián)動(dòng)

3、營(yíng)銷，協(xié)同合作，互換資源，達(dá)到雙贏！互動(dòng)活動(dòng)：以體驗(yàn)為主的活動(dòng)吸引消費(fèi)者的參與，造成口碑效應(yīng)，與銀聯(lián)、滴滴打車、支付寶、4S店等資源進(jìn)行跨界資源整合。氛圍塑造：通過引入IP主題，塑造商場(chǎng)氛圍布置，打造項(xiàng)目全業(yè)態(tài)、全生活的項(xiàng)目調(diào)性。繁華不是遠(yuǎn)方繁華就在身旁禹洲天河茂 水文化社區(qū)精致 MALL親子、薈聚、歡樂全新生活，由此開始推廣策略概念思考推廣策略概念塑造預(yù)熱主題：你好，新站2020禹你愛在一起主題釋義：通過打造一系列禹愛活動(dòng)，傳遞禹洲天河茂開業(yè)信息打造愛的空間，喚起消費(fèi)者的心理期待。天河茂定位+開業(yè)時(shí)間業(yè)內(nèi)媒體答謝會(huì)/招商答謝會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍包裝開業(yè)時(shí)間+社區(qū)行社區(qū)行/商圈行/主力店拓卡品牌宣傳開業(yè)

4、時(shí)間+開業(yè)活動(dòng)全城派發(fā)DM/社區(qū)型廣告/流動(dòng)性較強(qiáng)媒體，達(dá)到輻射全城。開業(yè)活動(dòng)強(qiáng)化+活動(dòng)開展全員營(yíng)銷/開業(yè)倒計(jì)時(shí)海報(bào)/媒體探店，網(wǎng)紅直播，集中爆發(fā)以新媒體線上結(jié)合線下招商推廣期4-8月全面開業(yè)預(yù)熱8-9月開業(yè)預(yù)熱前15天開業(yè)爆發(fā)7天推廣策略推廣節(jié)奏活動(dòng)目的：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)利用外立面玻璃及LED布置招商氛圍布置?；顒?dòng)亮點(diǎn)：通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氛圍營(yíng)造，傳遞開業(yè)信息。出街時(shí)間：4月17日招商推廣期-氛圍包裝招商推廣期-媒體推廣1、官方微信：定期根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度推送項(xiàng)目基本信息、施工進(jìn)度、主力店信息、裝修進(jìn)場(chǎng)進(jìn)度等；2、業(yè)內(nèi)網(wǎng)站，定期發(fā)布項(xiàng)目信息，輔助招商；3、本地?zé)衢T網(wǎng)站，同步微信軟文信息推送；4、朋友圈線上招商，

5、制作H5，通過生態(tài)圈層進(jìn)行招商；活動(dòng)目的：通過主力店商戶進(jìn)場(chǎng)裝修，動(dòng)員小商戶積極進(jìn)場(chǎng)，以完成在開業(yè)前完成整體工期?；顒?dòng)亮點(diǎn)：通過主力店帶動(dòng)小商戶進(jìn)場(chǎng)，同步釋放開業(yè)信息，進(jìn)行招商收尾?；顒?dòng)時(shí)間：4月23日（根據(jù)商戶進(jìn)場(chǎng)時(shí)間確認(rèn)）招商推廣期-主力店進(jìn)場(chǎng)裝修儀式活動(dòng)目的：進(jìn)行招商收尾，邀約已簽約商戶進(jìn)行簽約答謝儀式，告知開業(yè)時(shí)間，對(duì)部分空置商戶進(jìn)行招商收尾填補(bǔ)?；顒?dòng)亮點(diǎn)：釋放出商戶如：福樂萬家、蘇寧紅孩子、麥當(dāng)勞等已簽約，邀約部分未簽約商戶到場(chǎng)，進(jìn)行招商儲(chǔ)備及填補(bǔ)?；顒?dòng)時(shí)間：6月10日（根據(jù)招商收口時(shí)間確認(rèn)）招商推廣期-招商答謝會(huì)活動(dòng)目的：在項(xiàng)目周邊人流量大的10活動(dòng)小區(qū)或市民廣場(chǎng)開展巡展路演活動(dòng)，

6、重點(diǎn)是傳遞天河茂是什么，天河茂有哪些業(yè)態(tài)，以及宣傳天河茂開業(yè)信息。活動(dòng)亮點(diǎn)：以項(xiàng)目水文化特色為主力結(jié)合主力店及部分品牌商戶（福樂萬家、蘇寧紅孩子、麥當(dāng)勞等）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，會(huì)員拓卡等活動(dòng)，覆蓋家庭客群和年輕人群體，同期將借助巡展活動(dòng)俠 ?；顒?dòng)時(shí)間：7月16日-9月8日預(yù)熱-禹愛同行巡展路演（社區(qū)預(yù)熱預(yù)計(jì)10場(chǎng)）預(yù)熱-禹愛同行巡展路演（備選小區(qū)）活動(dòng)目的：針對(duì)出租車和私家車人群開展歡樂體驗(yàn)活動(dòng)，在活動(dòng)期間征集千輛私家車主及出租車主至項(xiàng)目，引爆開業(yè)前宣傳預(yù)熱。 活動(dòng)亮點(diǎn)：聯(lián)合電臺(tái)安徽交通廣播，面向全市出租車和私家車主進(jìn)行開業(yè)前推廣炒作。活動(dòng)時(shí)間：8月6日-14日 預(yù)熱-禹愛同行計(jì)劃活動(dòng)目的：針對(duì)周邊

7、廠區(qū)較多情況，開展廠區(qū)行活動(dòng)， 在廠區(qū)進(jìn)行職工關(guān)愛，與區(qū)政府聯(lián)合舉行送溫暖活動(dòng)。 活動(dòng)亮點(diǎn)： 通過區(qū)政府資源，聯(lián)合周邊約10家大型廠區(qū)（如京東方、國(guó)軒高科、歐力產(chǎn)業(yè)園、樂凱產(chǎn)業(yè)園等），與廠區(qū)員工互動(dòng)送溫暖，聯(lián)合主力店商戶開展送卡，以達(dá)到口碑傳播，形成良好的友鄰關(guān)系?；顒?dòng)時(shí)間：9月13日-21日 預(yù)熱-禹愛同行-走進(jìn)新站產(chǎn)業(yè)園開業(yè)慶典開業(yè)慶典時(shí)間：9月30日 10:0011:00地點(diǎn)：外廣場(chǎng)形式：水鼓陣暖場(chǎng)表演、領(lǐng)導(dǎo)致辭、嘉賓剪彩、點(diǎn)睛舞獅、正式開放開業(yè)活動(dòng)PR開業(yè)活動(dòng)PR明星明星LIVELIVE演唱會(huì)演唱會(huì)時(shí)間：9月30日 19:0021:00地點(diǎn)：外廣場(chǎng)形式：邀請(qǐng)選秀或港臺(tái)歌手舉辦現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)

8、（明星待定）禹洲之夜禹洲之夜- -音樂盛典音樂盛典時(shí)間：9月30日-10月1日 19:0021:00地點(diǎn)：外廣場(chǎng)形式：樂隊(duì)演唱、dj打碟、互動(dòng)游戲等開業(yè)活動(dòng)PR水舞表演秀水舞表演秀時(shí)間：9月30日-10月2日 19:0020:00地點(diǎn)：內(nèi)廣場(chǎng)形式：結(jié)合內(nèi)場(chǎng)水文化主題場(chǎng)景打造合肥首個(gè)水舞臺(tái)劇-水舞秀表演；開業(yè)活動(dòng)PR萬人點(diǎn)贊中國(guó)紅萬人點(diǎn)贊中國(guó)紅時(shí)間：10月1日10:00-12:00地點(diǎn)：外廣場(chǎng)形式：組織快閃開場(chǎng)，與媒體合作邀約招募萬人挑戰(zhàn)吉尼斯，為中國(guó)點(diǎn)贊；開業(yè)活動(dòng)PR開業(yè)活動(dòng)PR“禹悅國(guó)際風(fēng)情禹悅國(guó)際風(fēng)情”開業(yè)巡游開業(yè)巡游時(shí)間：9月30日-10月3日 全天地點(diǎn)：外廣場(chǎng)、內(nèi)場(chǎng)形式：人偶巡游、小丑

9、巡游、風(fēng)情巡游、花車巡游暖場(chǎng)快閃活動(dòng)暖場(chǎng)快閃活動(dòng)時(shí)間：9月30日15:00-16：30地點(diǎn)：各樓層及街區(qū)形式：歌曲及舞蹈快閃開業(yè)活動(dòng)PR車展（寶馬、奔馳、沃爾沃）車展（寶馬、奔馳、沃爾沃）時(shí)間：9月30日-10月7日地點(diǎn)：mall形式：20萬以上車展開業(yè)活動(dòng)PR好ZAN超優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)間：9月30日-10月7日 推廣渠道：團(tuán)購網(wǎng)站、全媒體 開業(yè)活動(dòng)SP活動(dòng)活動(dòng)目的：通過大力度促銷活動(dòng)提升銷售業(yè)績(jī)1. 餐飲全場(chǎng)5折2. 限量搶購！2000份 20購50元！3. 派發(fā)禮，米油到店禮，紙巾掃碼禮，4. 滿額禮，全場(chǎng)實(shí)付229元， 629元， 1229元即可獲贈(zèng)禮品5. 抽獎(jiǎng)禮，全場(chǎng)實(shí)付99元，即可參與抽

10、獎(jiǎng)活動(dòng)6. 微信禮，開業(yè)抽獎(jiǎng)，整點(diǎn)搖一搖7. 汽車大獎(jiǎng)，憑DM，微信關(guān)注參與，即可參與抽獎(jiǎng)8. 禹洲業(yè)主憑門禁卡關(guān)注微信領(lǐng)取業(yè)主特別禮9. 超市戶外民生商品展賣、紅孩子?jì)胗變捍黉N、1000份麥當(dāng)勞甜筒免費(fèi)送等；開業(yè)活動(dòng)派發(fā)禮 禮品示意預(yù)計(jì)數(shù)量：4000份 預(yù)計(jì)時(shí)間：4天到店禮金龍魚食用油1L掃碼禮300ML可樂一瓶預(yù)計(jì)數(shù)量：20000瓶業(yè)主特別禮優(yōu)惠券大禮包預(yù)計(jì)費(fèi)用：商戶提供，餐飲、購物優(yōu)惠券預(yù)計(jì)數(shù)量：1500份 （物業(yè)公司發(fā)放）開業(yè)活動(dòng)抽獎(jiǎng)禮 禮品示意滿額贈(zèng)禮滿額抽獎(jiǎng)禮品：一等獎(jiǎng)，家電三件 4個(gè)二等獎(jiǎng)，黃金項(xiàng)鏈 20個(gè)三等獎(jiǎng)，冰箱 40個(gè)四等獎(jiǎng)，電飯煲 120個(gè)五等獎(jiǎng)：加濕器 4000個(gè)五等

11、獎(jiǎng)，可樂 20000瓶預(yù)算費(fèi)用：商戶及異業(yè)資源整合填問卷 送豪車預(yù)計(jì)費(fèi)用：100000（與4S資源整合）預(yù)計(jì)數(shù)量：1輛微信開業(yè)禮禮品：現(xiàn)金抵用券、整點(diǎn)現(xiàn)金紅包搖一搖預(yù)計(jì)費(fèi)用：整合商戶資源預(yù)計(jì)數(shù)量：500滿229元贈(zèng)：購物袋+紅孩子20元現(xiàn)金券 （5000份）滿629元贈(zèng)：洗衣液+KTV兩小時(shí)暢玩券 （3000份）滿1299元贈(zèng)：炒鍋+超市50元卡 （1000份）開業(yè)活動(dòng)氛圍布置開業(yè)氛圍布置外廣場(chǎng)布置區(qū)域含主入口包裝、綠化帶亮化、玻璃幕墻亮化、街區(qū)連廊亮化，空飄、燈桿旗等內(nèi)場(chǎng)布置區(qū)域含燈箱廣告、中庭吊飾、花鋼花藝、DP休息區(qū)、護(hù)欄玻璃、冷區(qū)空白墻等開業(yè)活動(dòng)氛圍布置媒體鋪排媒體類別媒體類別媒體渠道

12、媒體渠道投放時(shí)間投放時(shí)間投放內(nèi)容投放內(nèi)容戶外道旗9.20-10.7開業(yè)活動(dòng)信息社區(qū)框架9.20-10.7開業(yè)活動(dòng)信息小區(qū)道閘9.20-10.7開業(yè)活動(dòng)信息led宣傳車9.20-10.7開業(yè)活動(dòng)信息公交車身9.20-10.7開業(yè)活動(dòng)信息公交站牌9.20-10.7開業(yè)活動(dòng)信息網(wǎng)站新浪安徽9.25開業(yè)活動(dòng)信息今日頭條9.25開業(yè)活動(dòng)信息合肥論壇9.25開業(yè)活動(dòng)信息萬家熱線9.25開業(yè)活動(dòng)信息新媒體朋友圈廣告9.29-10.3開業(yè)活動(dòng)信息抖音9.29-10.3開業(yè)活動(dòng)信息廣播電臺(tái)FM96.19.27-10.3開業(yè)活動(dòng)信息序號(hào)類型事項(xiàng)預(yù)算分解/萬元預(yù)算占比1物料美陳招商及裝修氛圍布置156%2物料美陳開業(yè)美陳（常態(tài)美陳由地產(chǎn)公司制作，花缸花藝、休息椅等）5021%3物料美陳廣告位（開業(yè)畫面更換，基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)及燈具有地產(chǎn)公司負(fù)責(zé)）104%4物料美陳開業(yè)氛圍物料（注水道旗、