正文內(nèi)容2016-2017年安徽家電行業(yè)發(fā)展形勢分析與展望

1、20162017年安徽家電行業(yè)發(fā)展形勢分析與展望孫 韓2016 年，在多元化發(fā)展面臨困境、制造成本大幅上漲、房地產(chǎn)業(yè)拉動需求低于預(yù)期和存量市場競爭更趨激烈的不利局面下，安徽家電行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過創(chuàng)新驅(qū)動向智能制造轉(zhuǎn)型，在 2015 年高基數(shù)的基礎(chǔ)上仍保持了較為平穩(wěn)的增長。 2017 年，借力供給側(cè)改革推進(jìn)，“一帶一路 ”市場開拓和重大項(xiàng)目帶動，我省家電行業(yè)有望把握住市場需求導(dǎo)向，進(jìn)一步提高核心競爭力，保持基本平穩(wěn)、穩(wěn)中趨優(yōu)的發(fā)展趨勢。一、 2016年安徽家電行業(yè)發(fā)展基本情況1.行業(yè)整體運(yùn)行保持良好態(tài)勢。110 月份，全省家電產(chǎn)業(yè)完成規(guī)模以上工業(yè)增加值951.8 億元，增長 9.3%。共生產(chǎn)

2、家電產(chǎn)品7862.8萬臺，增速雖同比回落幅度較大，但在2015年同期高基數(shù)的基礎(chǔ)上仍實(shí)現(xiàn)了4.2%的增長。其中，生產(chǎn)家用洗衣機(jī)1673.5萬臺，增長17.5%；家用電冰箱2659.1 萬臺，增長 2.3%；房間空氣調(diào)節(jié)器2524萬臺，下降 1.5%；彩色電視機(jī) 1006.2 萬臺，在 2015 年同期產(chǎn)量翻倍的高基數(shù)基礎(chǔ)上繼續(xù)保持較快增速，增長達(dá) 12.5%。2.內(nèi)外需市場均保持平穩(wěn)較快增長。 安徽家電消費(fèi)需求有所回暖，全年呈逐步走強(qiáng)態(tài)勢。 110 月份，全省限額以上家用電器和音像器材類消費(fèi)品零售額達(dá) 289 億元，增長 10.5%，高于 2015 年同期 10.3 個百分點(diǎn)，比 2016 年

3、一季度、上半年分別提高 4.9 和 2.3 個百分點(diǎn)。我省家電行業(yè)借助創(chuàng)新，以 “智能化 ”積極開拓海外市場。110 月份，我省家用電器出口104 億元，比 2015 年同期增長 14.5%，其中增長最快的是空調(diào)，增速達(dá)80%左右，占全部家電出口份額的40%左右。分市場來看，美國仍是我省家電出口海外第一大市場，前三季度對美國出口達(dá)40 億元，增長 8.7%；對日本出口增長迅速，前三季度增速達(dá) 63.1%。3.家電核心配套能力增強(qiáng)帶動電子信息產(chǎn)業(yè)。 我省積極打造 “屏芯端 ”高效協(xié)同聯(lián)動發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈條，以家電產(chǎn)業(yè)核心配套的新型顯示、集成電路、智能終端等新一代信息技術(shù)為產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵突破口，大力帶動

4、了相關(guān)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展。前三季度，全省電子信息制造業(yè)完成規(guī)上工業(yè)增加值586 億元、增長 20.8%。4.創(chuàng)新發(fā)展推動家電向智能制造轉(zhuǎn)型。安徽積極落實(shí)中國制造2025 安徽篇，推動創(chuàng)新發(fā)展，通過打造合肥全球智能家電制造集聚區(qū)、蕪湖高端空調(diào)及配套件產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、 滁州高端冰箱及家電裝備集聚區(qū)，大力推動家電產(chǎn)業(yè)向智能制造轉(zhuǎn)型。 國內(nèi)知名眾創(chuàng)空間車庫咖啡在合肥啟動智能家電創(chuàng)產(chǎn)聯(lián)動孵化器， 是全國首個智能家電行業(yè)眾創(chuàng)空間，有望吸引全國家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才、技術(shù)、信息、資金向合肥集聚，為智能家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)孵化、 成果轉(zhuǎn)化等提供專業(yè)支撐，推動合肥和全省家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。 滁州以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地發(fā)展

5、為抓手，著力建設(shè)創(chuàng)新平臺、創(chuàng)新主體、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，推動家電產(chǎn)業(yè)向智能制造發(fā)展。二、當(dāng)前家電行業(yè)面臨的主要困難1.多元化發(fā)展戰(zhàn)略面臨困境。 近年來市場競爭愈發(fā)激烈，與日系家電為代表的海外家電廠商大部分選擇拋售部分主營業(yè)務(wù)不同， 我國家電企業(yè)主要選擇多元化之路， 如格力的手機(jī)、汽車，美的的機(jī)器人，海信的醫(yī)療，海爾的智能家居等。 多元化經(jīng)營雖然豐富了企業(yè)的產(chǎn)品線，從而避免產(chǎn)品過時或替代品的出現(xiàn)而引起的經(jīng)營風(fēng)險。 但從市場來看，目前家電企業(yè)的多元化之路并不平坦，沒有起到抵御風(fēng)險、發(fā)揮潛能、增強(qiáng)擴(kuò)張能力的預(yù)期作用， 反而對主營業(yè)務(wù)造成了一定影響。2.原材料價格上漲導(dǎo)致制造成本不斷攀升。在去產(chǎn)能和國際大宗商品

6、走勢上揚(yáng)的帶動下， 2016 年包括鋼鐵、玻璃、塑料等家電生產(chǎn)原材料價格都有明顯上漲， 對全行業(yè)形成影響。 以焦煤為生產(chǎn)原材料的整個鋼鐵行業(yè)價格都在成本推動下不斷上漲， 但鋼鐵產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出，形成上下游需求錯配，供不應(yīng)求。白色家電生產(chǎn)主要涉及的冷軋、涂鍍、鍍鋅產(chǎn)品，價格都出現(xiàn)大幅增長。部分中小企業(yè)缺乏原材料儲備能力， 只能將成本壓力向下游傳導(dǎo)， 對整個行業(yè)造成影響。除了原材料上漲， 因新的超限超載運(yùn)輸車輛處罰標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致的商品物流成本上漲也對當(dāng)前家電企業(yè)的成本構(gòu)成了一定壓力。3.房地產(chǎn)業(yè)對家電需求的帶動作用弱于預(yù)期。 作為地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，家電行業(yè)一般認(rèn)為會受益于地產(chǎn)旺銷提振需求預(yù)期

7、， 但本輪地產(chǎn)業(yè)行情火爆并未如市場預(yù)期一樣大幅拉動家電需求。前 10 個月，我省限額以上家電類消費(fèi)品零售額增速低于同期商品房消費(fèi)面積增速 37.6 個百分點(diǎn)。首先，樓市火爆對家電市場的帶動有一定滯后性，難有立竿見影的效果。其次，本輪行情中實(shí)際消費(fèi)需求增加的份額有限，較多房產(chǎn)的銷售源于市場炒作和投機(jī)行為， 對家電需求難有實(shí)質(zhì)拉動作用。第三，房價上漲過快，而收入增速沒有同步提升，對于住房剛性需求來說， 必然會擠占其他消費(fèi)支出， 屬于家庭耐用消費(fèi)品的家電產(chǎn)品需求容易被削減。4.家電市場已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場的需求絕對量難以像以往呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，甚至可能會變小， 家電市場已轉(zhuǎn)變

8、為存量市場， 市場需求更多表現(xiàn)為存量的結(jié)構(gòu)性變化。整個家電市場的主流消費(fèi)群體發(fā)生變化，趨于年輕化， 消費(fèi)需求趨于個性化，對產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求提高，消化原有的高庫存和盡快轉(zhuǎn)型以滿足新需求是全行業(yè)主流。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助自身優(yōu)勢，從智能家電的切入口開發(fā)新的商業(yè)模式，進(jìn)一步瓜分了存量市場份額，擠占了傳統(tǒng)家電企業(yè)的生存空間。三、 2017年安徽家電行業(yè)展望2017 年，家電行業(yè)整體面臨著經(jīng)濟(jì)下行壓力和轉(zhuǎn)型發(fā)展雙重?cái)D壓。通過發(fā)展模式由資源驅(qū)動、 規(guī)模驅(qū)動向效率驅(qū)動和創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，以提質(zhì)增效為中心， 以加快信息技術(shù)與家電業(yè)深度融合為主線， 深入推進(jìn)供給側(cè)改革， 安徽家電行業(yè)有望從要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)

9、型， 繼續(xù)保持基本平穩(wěn)、穩(wěn)中趨優(yōu)的發(fā)展態(tài)勢。從不利因素來看，一是通脹預(yù)期增強(qiáng)下的成本上升，OPEC 減產(chǎn)協(xié)議將推高 2017 年國際原油價格，油價上漲將顯著推高工業(yè)品價格，同時大宗商品也有望步入一個新的商業(yè)周期， 原材料價格上漲的傳導(dǎo)效應(yīng)將進(jìn)一步擠壓當(dāng)前家電行業(yè)不多的利潤空間。 二是美國在貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)采取保守傾向可能將加大家電行業(yè)出口風(fēng)險，從印第安納州 “開利空調(diào) ”取消工廠搬遷來看，美國新一屆政府為扶持本土制造業(yè)和增加就業(yè)，大幅降低企業(yè)所得稅和在貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)設(shè)置壁壘的可能性較高，對我省家電行業(yè)2017 年維持和擴(kuò)大原有海外市場帶來較大障礙。三是房地產(chǎn)政策收緊后，降溫不降價的局面在2017 年勢必會有所改變，房地產(chǎn)作為影響家電剛性需求最主要的領(lǐng)域，2016 年火爆行情退潮后可能會進(jìn)一步加劇家電行業(yè)的下行風(fēng)險。盡管面臨較為復(fù)雜的形勢，安徽家電行業(yè)在 2017 年仍望保持基本平穩(wěn)的運(yùn)行態(tài)勢。 一是供給側(cè)改革帶來的競爭力增強(qiáng)。 供給側(cè)改革促進(jìn)行業(yè)升級轉(zhuǎn)型， 讓企業(yè)將注意力從產(chǎn)品數(shù)量轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品質(zhì)量， 加大技術(shù)研發(fā)，滿足消費(fèi)者個性化需求， 有利于緩解市場供求矛盾和降低庫存，改變家電產(chǎn)能過剩的市場現(xiàn)狀。二是 “一帶一路 ”為出口市場開拓打開了新的空間。我省家電企業(yè)緊跟 “一帶一路 ”、金磚國家合作等國家戰(zhàn)略，積極開拓相關(guān)市場；同時