房地產(chǎn)主題酒會策劃方案

1、時空視點(diǎn)傳播機(jī)構(gòu)提供時空視點(diǎn)傳播機(jī)構(gòu)提供 2009 2009年年1212月月項(xiàng)目概述活動策劃傳播規(guī)劃項(xiàng)目預(yù)算活動執(zhí)行項(xiàng)目概述隨著“國際旅游島”即將獲批，海南已成眾地產(chǎn)商必爭之地。魯能城擁有19平方公里的項(xiàng)目土地，掀起“造城”運(yùn)動，打造國際化的休閑生活新標(biāo)桿。向外界推介魯能三亞灣新城、海藍(lán)福源和海藍(lán)椰風(fēng)，展示魯能城獨(dú)創(chuàng)的以休閑、度假、運(yùn)動、養(yǎng)生為一體的“海立方”立體生活模式。通過酒會的形式推介產(chǎn)品，與媒體和業(yè)主良好互動，展示企業(yè)實(shí)力、推廣品牌。 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景項(xiàng)目構(gòu)架項(xiàng)目構(gòu)架公關(guān)形象定位：中國休閑地產(chǎn)專家公關(guān)形象定位：中國休閑地產(chǎn)專家傳播方向：掀起傳播方向：掀起“國際旅游島國際旅游島”話題話題

2、 傳播切入點(diǎn)傳播切入點(diǎn)分析海南魯能城國際化休閑度假模式分析海南魯能城國際化休閑度假模式熱炒國際旅游島概念熱炒國際旅游島概念全民休閑時代的到來全民休閑時代的到來項(xiàng)目推廣目的項(xiàng)目推廣目的目標(biāo)受眾高端、成功人士高端、成功人士 追求完美追求完美享受生活、追求品質(zhì)享受生活、追求品質(zhì) 舒適至上舒適至上 向往休閑渡假向往休閑渡假 消費(fèi)人群消費(fèi)人群富有品位富有品位 講究自我、獨(dú)特風(fēng)格講究自我、獨(dú)特風(fēng)格傳播對象傳播對象項(xiàng)目形式招待酒會答謝嘉賓宣傳推廣海南魯能城海南魯能城“冬，去冬，去”主題酒會主題酒會創(chuàng)意核心 在寒冷的冬天，為北方的天空帶來絲絲暖意。 借國際旅游島之勢，選擇冬至這天，表示冬去、魯能城帶給大家春意

3、盎然的美好景致，并使大家感受到在魯能城獨(dú)有的度假享樂，體現(xiàn)魯能城的國際休閑與藝術(shù)。“冬，去”活動策劃活動要素時 間：12月22日冬至 地點(diǎn)：北京勵駿酒店參會人員：媒體、同行、舊業(yè)主，約250人形 式：西式酒會活動亮點(diǎn)最具影響力的品牌合作主體鮮明的活動包裝北京晚報(bào)（戰(zhàn)略合作）鳳凰網(wǎng)中央電視臺京華時報(bào)北京青年報(bào)富有海島風(fēng)情的冬去的情調(diào)設(shè)計(jì)國際休閑島主題體現(xiàn)創(chuàng)意節(jié)目表現(xiàn)形式最具傳播價值的活動主體高端收入者媒體同行合作伙伴新穎互動的活動形式抽獎互動貼心禮品產(chǎn)品展示極具沖擊力的藝術(shù)表演強(qiáng)大的品牌感召力準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客群全方位立體式的宣傳強(qiáng)大的品牌感召力準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客群全方位立體式的宣傳強(qiáng)大的品牌感召力

4、準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客群全方位立體式的宣傳強(qiáng)大的品牌感召力準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客群全方位立體式的宣傳準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客群全方位立體式的宣傳強(qiáng)大的品牌感召力準(zhǔn)確有效的目標(biāo)客群真實(shí)鮮活的產(chǎn)品體驗(yàn)全方位立體式的宣傳廣告投放活動核心創(chuàng)意冬去冬去創(chuàng)意影子舞創(chuàng)意影子舞靜態(tài)表現(xiàn)靜態(tài)表現(xiàn)動態(tài)表現(xiàn)動態(tài)表現(xiàn)表現(xiàn)方式新穎，極具海島氣息表現(xiàn)方式新穎，極具海島氣息從靜態(tài)和動態(tài)上切合主題，帶給從靜態(tài)和動態(tài)上切合主題，帶給嘉賓深刻印象嘉賓深刻印象活動基調(diào)創(chuàng)意創(chuàng)意尊享尊享國際休閑生活高規(guī)格酒會尊貴嘉賓參與高端生活體驗(yàn)震撼舞臺效果炫麗藝術(shù)表演靜態(tài)展示入場前入場后酒會現(xiàn)場以精美花藝裝點(diǎn)，營造 出春暖花開的感覺，與外場形成強(qiáng)烈對比在酒店樓梯入口

5、處以白色圣誕氣氛裝飾下到平臺后有冰雕藝術(shù)家現(xiàn)場制造冰雕外場布置創(chuàng)意浪漫冬趣浪漫冬趣創(chuàng)意冰雕創(chuàng)意冰雕內(nèi)場布置創(chuàng)意會場內(nèi)是一片綠意盎然的春日，鳥語花香春天就在你的身邊活動流程視頻開場19:0019:05開場宣傳視頻播放主持人亮相19:0519:10介紹嘉賓和活動主題影子舞第一幕：一體化海島服務(wù)魯能領(lǐng)導(dǎo)致辭19:1019:15歡迎到場媒體和嘉賓項(xiàng)目介紹19:2019:35負(fù)責(zé)人介紹三大項(xiàng)目，配合PPT展示領(lǐng)導(dǎo)祝酒19:3519:40宣布酒會正式開始,嘉賓享用冷餐，相互交談簽到18:0019:00嘉賓入場、簽到留影魯能會介紹19:1519:20負(fù)責(zé)人介紹魯能會，配合PPT展示影子舞第二幕：國際休閑海島

6、生活暖場18:0019:00精美冷餐享用、藍(lán)調(diào)樂隊(duì)伴奏自由互動、抽獎19:4021:00嘉賓可以品嘗美酒和冷餐，樂隊(duì)伴奏做背景音樂，具有異國風(fēng)情的演出節(jié)目，每隔十五分鐘抽獎一次送出獎品。暖場活動暖場時間，現(xiàn)場提供甜點(diǎn)、紅酒、咖啡等高檔茶點(diǎn)，供嘉賓享用暖場示意圖開場節(jié)目酒會開場節(jié)目以熱帶風(fēng)情舞，為開場表演。充分展示出海南魯能地產(chǎn)項(xiàng)目具備國際化，異國風(fēng)情的獨(dú)特品質(zhì)。開場節(jié)目酒會開場節(jié)目除熱帶風(fēng)情舞，助力預(yù)熱外，主辦方海南魯能城還特邀著名藍(lán)調(diào)樂隊(duì)到場為酒會序幕助興。充分體現(xiàn)出海南魯能地產(chǎn)項(xiàng)目具備國際化，異國風(fēng)情的獨(dú)特品質(zhì)，立求創(chuàng)造出尊貴愜意的度假生活圣地。精美糕點(diǎn)工作人員著裝建議男士正裝禮服；女士小

7、禮服，紅色或銀灰色；活動流程 簽到u簽到區(qū)域布置別具匠心，突出此次酒會的典雅、尊享。簽到背景墻以剪影的藝術(shù) 風(fēng)格呈現(xiàn)（陽光、海灘），墻體上方鏤空一枚太陽，隨著簽到嘉賓的數(shù)量增多， 太陽慢慢由暗變亮，陽光灑在以剪影呈現(xiàn)的海平面上。寓意“冬，去”此次酒會 主題。u禮儀人員會提供給與會簽到嘉賓抽獎號碼牌uVIP由禮儀人員給其佩戴胸花并引領(lǐng)至場外休息區(qū)休息視頻展現(xiàn)海南魯能城發(fā)展理念表現(xiàn)國際休閑地產(chǎn)供應(yīng)商品牌理念展示項(xiàng)目特色和魯能會服務(wù)宗旨開場視頻視頻創(chuàng)意思路“冬去春來”設(shè)定人物成功人士、懂得享受生活講究品質(zhì)生活敢于創(chuàng)新生活CEO/總裁在都市內(nèi)快節(jié)奏的生活，永不休止的忙碌工作無休止的交際應(yīng)酬前往海南魯能

8、城度假享受國際化休閑度假生活不斷超越自我想象的體驗(yàn)過程蒙太奇式出現(xiàn)鏡頭不斷切換宣泄的都市，人們快節(jié)奏的生活煩亂的車水馬龍與腳步藝術(shù)家透過光影用肢體語言表達(dá)情感現(xiàn)場效果宛如黑白電影般經(jīng)典、讓人回味無窮動態(tài)展示核心創(chuàng)意主題一體化海島服務(wù)表現(xiàn)內(nèi)容魯能會的服務(wù)宗旨和內(nèi)容 體現(xiàn)形式通過舞蹈語言，表現(xiàn)出魯能會貼心、專業(yè)、全方位的管家式服務(wù)，讓嘉賓感受到暢快淋漓的海島休閑生活。影子舞第一幕主題國際休閑海島生活表現(xiàn)內(nèi)容海南魯能城三大項(xiàng)目特色體現(xiàn)形式通過舞蹈情景展示，表現(xiàn)出海南魯能城三大項(xiàng)目：三亞灣新城、海藍(lán)椰風(fēng)和海藍(lán)福源打造的富有邁阿密、長島和香格里拉風(fēng)情特色的尊貴生活。影子舞第二幕影子舞成功案例酒會演出海南

9、魯能城，海藍(lán)福源項(xiàng)目打造海島香格里拉這一概念，以普拉提藝術(shù)舞蹈為核心元素，通過舞蹈動作與茶藝技巧的相融合來詮釋海藍(lán)福源所帶給大家靜心靜心、養(yǎng)生養(yǎng)生、人文人文的生活意境。酒會演出海南魯能城，三亞灣新城項(xiàng)目打造邁阿密享樂休閑生活這一概念，此環(huán)節(jié)借助桑巴舞來展示時尚時尚、前衛(wèi)前衛(wèi)、熱情熱情這一休閑島嶼項(xiàng)目帶給大家的快樂。酒會演出海南魯能城，海藍(lán)椰風(fēng)項(xiàng)目打造紐約長島尊貴休閑度假生活這一概念，以演唱“圖蘭朵”來呈現(xiàn)海藍(lán)椰風(fēng)地產(chǎn)項(xiàng)目賦予大家尊貴休閑尊貴休閑的度假享受。禮品推薦具有海南島特色的熱帶“島服”，讓嘉賓獲得一種仿佛親臨海南的感受 。抽獎禮品01抽獎號牌正抽獎號牌背海南魯能城一等獎：五名，往返三亞機(jī)

10、票及五星級酒店2晚；二等獎：十名，三亞五星級酒店2晚；三等獎：四星級酒店2晚傳播規(guī)劃新聞規(guī)劃類型標(biāo)題核心內(nèi)容設(shè)計(jì)媒體策略通稿通稿 魯能城海南攻略開辟休魯能城海南攻略開辟休閑地產(chǎn)新藍(lán)海閑地產(chǎn)新藍(lán)海 魯能城登陸進(jìn)京布局全魯能城登陸進(jìn)京布局全國市場蓄勢待發(fā)國市場蓄勢待發(fā) 隨著“國際旅游島”臨近獲批消息散開，海南已成眾地產(chǎn)商必爭之地。魯能城擁有19平方公里的項(xiàng)目土地，掀起“造城”運(yùn)動，接軌國際打造國際化的休閑生活新標(biāo)桿。 房地產(chǎn)類媒體普發(fā)深度稿 新晉新晉“國際旅游島國際旅游島”海南海南儼然成為淘金新地儼然成為淘金新地解讀國際旅游島利好以及對海南經(jīng)濟(jì)的拉動，宣揚(yáng)海南休閑地產(chǎn)日益提高的投資價值，以投資話題

11、探討的形式吸引高端階層的關(guān)注。 財(cái)經(jīng)媒體專題專題 魯能城：海南休閑地產(chǎn)投魯能城：海南休閑地產(chǎn)投資的黃金時代已經(jīng)來臨資的黃金時代已經(jīng)來臨通過高調(diào)宣告引發(fā)關(guān)注，解讀魯能城戰(zhàn)略布局，體現(xiàn)其國際休閑地產(chǎn)大品牌形象，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。稿件類型媒體選擇媒體名單舉例通稿：地產(chǎn)線 大眾媒體房產(chǎn)?？?房地產(chǎn)行業(yè)媒體 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站 北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、京華時報(bào)、中國青年報(bào)、現(xiàn)代青年報(bào)、京華時報(bào)、華夏時報(bào)、新京報(bào)、北京商報(bào)、中華工商時報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、環(huán)球時報(bào)、 新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易 城市住宅、安家、地產(chǎn)天下、中國房地產(chǎn)報(bào) 搜房網(wǎng)、中國房地產(chǎn)信息網(wǎng)通稿：生活、旅游線 生活類周刊 旅游類雜志 航空媒

12、體 三聯(lián)生活周刊、高爾夫、周末畫報(bào)、新高爾夫、精品購物指南 中國國家地理、旅游、旅游休閑、商旅報(bào) 中國航空深度稿件 高端財(cái)經(jīng)報(bào)紙/雜志 主流行業(yè)媒體 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國經(jīng)營報(bào)、第一財(cái)經(jīng)周刊、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國企業(yè)家、我們能提供的服務(wù)1.公關(guān)傳播推廣策略制定和執(zhí)行督導(dǎo)2.活動的策劃、協(xié)調(diào)、管理、制作3.設(shè)計(jì)活動有關(guān)的視覺識別系統(tǒng)及延伸物料設(shè)計(jì)和制作4.第三方協(xié)作機(jī)構(gòu)和媒體的聯(lián)絡(luò)跟進(jìn)、邀請、接待5.現(xiàn)場視聽設(shè)備、影視設(shè)備、設(shè)計(jì)、安裝等6.新聞傳播規(guī)劃、主題策劃、制定；新聞通稿撰寫；7.媒體名單甄選、確定；8.媒體出稿跟蹤服務(wù)，包括組稿、催稿、專訪安排及跟進(jìn)；9.剪報(bào)收集，制作剪報(bào)報(bào)告；項(xiàng)目執(zhí)行執(zhí)

13、行工作流程媒體邀請初擬名單需明確媒體來賓的姓名、性別、所在城市、聯(lián)系方式、身份證號碼、特殊情況注明邀請 前期邀請外地媒體并發(fā)送電子邀請函 邀請跟進(jìn)：三次電話信息確認(rèn) 整理媒體來賓信息成表逐一與所有名單上的媒體來賓電話聯(lián)系，親自確認(rèn)相關(guān)信息；與每位來賓確認(rèn)是否一定參會以及參會的行程，核對每位來賓的身份證號碼、再次提醒來賓參會的時間以及確認(rèn)來程航班的時間整理整理最后版本外地媒體信息及航班表，提交車輛調(diào)度組外地媒體信息及航班表必須包括嘉賓的姓名、性別、所在城市（必須是城市名稱，而不是省份名稱）、聯(lián)系方式、身份證號碼、特殊情況注明、航班號、飛機(jī)起飛時間、飛機(jī)抵達(dá)時間確認(rèn)安排聯(lián)系預(yù)定返程機(jī)票票務(wù)公司，媒

14、體來賓簽到入住期間提供返程機(jī)票預(yù)定服務(wù)44項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理1.用文件來指導(dǎo)工作！2.PM日匯報(bào)制度，包括今日工作總結(jié)及明日工作提醒3.活動明確分工，崗位落實(shí)到人4. 會務(wù)管理：嘉賓邀請、貴賓接待5. 現(xiàn)場管理：布展、簽到、禮儀、嘉賓、攝影攝像、主持人、燈光音響特效、演員催場、媒體、場地協(xié)調(diào)、其他供應(yīng)商、文字處理6. 后勤管理：物料、通訊、交通、用餐7.及時進(jìn)行客戶溝通，善于匯報(bào)。8.頻繁的內(nèi)部項(xiàng)目溝通會每天推進(jìn)情況匯總每周工作報(bào)告活動推進(jìn)其他工作效果評估項(xiàng)目總結(jié)項(xiàng)目啟動項(xiàng)目結(jié)束傳播推進(jìn)主持人推薦石英珊石英珊 Yolanda Shi學(xué)歷：中國傳媒大學(xué)本科專業(yè)：播音與主持藝術(shù)（英語節(jié)目主持方向）語

15、言水平：英語專業(yè)八級 主持風(fēng)格：大氣，端莊，知性身高：170cmu2008北京奧運(yùn)會藝術(shù)體操項(xiàng)目體育展示英文播報(bào)員及殘奧會硬地滾球賽時現(xiàn)場播音員，與2004雅典奧運(yùn)會藝術(shù)體操及體操賽事播音員Dan Mowday合作播報(bào)u新華社與聯(lián)合國兒童基金會共同發(fā)起、由近千家海內(nèi)外各類媒體共同參與的“國際兒童日”24小時環(huán)球雙語直播報(bào)道為了億萬張孩子的笑臉, 與法國友人朱力安（Julien）搭檔主持u青海電視臺直播：第二屆青海湖國際詩歌朗誦節(jié)英文主持，與央視 “開心辭典”主持人尼格買提合作主持uCCTV2 “中國加油 奧運(yùn)加油”“你就是火炬手”等欄目英文配音u2007年“好運(yùn)北京”藝術(shù)體操國際邀請賽播音員姓名：杜月媚性別：女年齡：29歲身高：166厘米體重：47公斤畢業(yè)院校：北京廣播學(xué)院 播音主持專業(yè)北京電視臺伴你同行中國教育電視臺 高端訪