市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)-關(guān)于生活形態(tài)的研究(共18頁).PPT

1、關(guān)于生活形態(tài)的調(diào)查研究關(guān)于生活形態(tài)的調(diào)查研究新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)20002000年年7 7月月目目 錄錄新生代的研究領(lǐng)域新生代的研究領(lǐng)域關(guān)于生活形態(tài)的研究發(fā)現(xiàn)關(guān)于生活形態(tài)的研究發(fā)現(xiàn)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)以自主調(diào)查研究為核心，以自主調(diào)查研究為核心，其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域有其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域有委托調(diào)查、零售研究等。委托調(diào)查、零售研究等。目前，自主運(yùn)營的連續(xù)研究項(xiàng)目有目前，自主運(yùn)營的連續(xù)研究項(xiàng)目有“中國市場中國市場與媒體研究與媒體研究”、“中國青少年研究中國青少年研究”、“中國中國消費(fèi)者信心調(diào)查消費(fèi)者信心調(diào)查”等。等。研究領(lǐng)域研究領(lǐng)域“中國市場與媒體研究（中國市場與媒體研究（CMMS）

2、”是一是一項(xiàng)在中國大陸進(jìn)行的關(guān)于居民的產(chǎn)品項(xiàng)在中國大陸進(jìn)行的關(guān)于居民的產(chǎn)品& &品牌品牌消費(fèi)習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣以及生活形態(tài)的消費(fèi)習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣以及生活形態(tài)的單一來源年度調(diào)查和研究。單一來源年度調(diào)查和研究。自主研究項(xiàng)目自主研究項(xiàng)目 1 1“中國青少年研究（中國青少年研究（TEENS）”是是“中中國市場與媒體研究國市場與媒體研究”的系列調(diào)查與研究之的系列調(diào)查與研究之一。它是一項(xiàng)以一。它是一項(xiàng)以12-1912-19歲城市青少年為研歲城市青少年為研究主體的單一來源的連續(xù)年度調(diào)查。究主體的單一來源的連續(xù)年度調(diào)查。自主研究項(xiàng)目自主研究項(xiàng)目 2 2調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容人口統(tǒng)計(jì)特征人口統(tǒng)計(jì)特征

3、產(chǎn)品產(chǎn)品/品牌品牌媒體媒體生活態(tài)度生活態(tài)度單一來源研究單一來源研究n 所有調(diào)查內(nèi)容均來自同一被訪者?？梢院饬肯M(fèi)所有調(diào)查內(nèi)容均來自同一被訪者。可以衡量消費(fèi)者在媒體廣告的曝露之下消費(fèi)習(xí)慣的變化，可以考者在媒體廣告的曝露之下消費(fèi)習(xí)慣的變化，可以考察消費(fèi)者消費(fèi)行為背后的生活形態(tài)變化。察消費(fèi)者消費(fèi)行為背后的生活形態(tài)變化。n 因此，因此， CMMS CMMS和和TEENSTEENS不僅是連接產(chǎn)品不僅是連接產(chǎn)品/ /品牌消費(fèi)與品牌消費(fèi)與媒體消費(fèi)之間的一座橋梁，更是連接消費(fèi)者的消費(fèi)媒體消費(fèi)之間的一座橋梁，更是連接消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理之間的一座橋梁。行為與消費(fèi)心理之間的一座橋梁。目目 錄錄新生代的研究領(lǐng)

4、域新生代的研究領(lǐng)域關(guān)于生活形態(tài)的研究發(fā)現(xiàn)關(guān)于生活形態(tài)的研究發(fā)現(xiàn)生活形態(tài)調(diào)查內(nèi)容生活形態(tài)調(diào)查內(nèi)容n 購物購物n 健康健康/ /飲食飲食n 時(shí)尚時(shí)尚n 品牌品牌 n 廣告廣告/ /媒體媒體n 社會(huì)社會(huì)n 成就成就n 環(huán)保環(huán)保名人推薦的品牌值得信任名人推薦的品牌值得信任我喜歡使用名牌我喜歡使用名牌我喜歡嘗試新的品牌我喜歡嘗試新的品牌即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，我還是喜歡購買國外品牌的商品即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，我還是喜歡購買國外品牌的商品我喜歡買同學(xué)我喜歡買同學(xué)/朋友推薦的產(chǎn)品或品牌朋友推薦的產(chǎn)品或品牌我喜歡的品牌，我會(huì)一直使用它我喜歡的品牌，我會(huì)一直使用它購物時(shí)，我不太注重品牌購物時(shí)，我不太注重品牌青少年的六種消費(fèi)群

5、青少年的六種消費(fèi)群n 群體群體1 1：成熟懂事：成熟懂事 （N=5533N=5533，31.7%31.7%）n 群體群體2 2：時(shí)尚追星：時(shí)尚追星 （N=5370N=5370，31.5%31.5%）n 群體群體3 3：孤獨(dú)冷漠：孤獨(dú)冷漠 （N=2745N=2745，15.4%15.4%）n 群體群體4 4：嬌生慣養(yǎng)：嬌生慣養(yǎng) （N=1904N=1904，10.8%10.8%）n 群體群體5 5：樸素節(jié)儉：樸素節(jié)儉 （N=1748N=1748， 9.4% 9.4%）n 群體群體6 6：懷疑叛逆：懷疑叛逆 （N=209N=209， 1.1% 1.1%）群體群體1 1：成熟懂事族：成熟懂事族 N=5

6、533 31 N=5533 31. .7%7%“在社交活動(dòng)中，我是比較活躍的分子在社交活動(dòng)中，我是比較活躍的分子”“在老師的心目中，我是一個(gè)好學(xué)生在老師的心目中，我是一個(gè)好學(xué)生”“我常常是父母的驕傲我常常是父母的驕傲”“報(bào)紙幫助我了解外面的世界報(bào)紙幫助我了解外面的世界”女孩子居多，父母受教育水平中等偏上，家女孩子居多，父母受教育水平中等偏上，家庭經(jīng)濟(jì)狀況一般。庭經(jīng)濟(jì)狀況一般。 群體群體2 2：時(shí)尚追星族：時(shí)尚追星族 N=5370 31 N=5370 31.5.5% %“我喜歡使用名牌我喜歡使用名牌”“我喜歡有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品我喜歡有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品”“我喜歡流行、時(shí)髦與新奇的東西我喜歡流行、時(shí)髦與

7、新奇的東西”“我很在乎自己的穿著打扮我很在乎自己的穿著打扮”男孩子較多，年齡段集中在男孩子較多，年齡段集中在16-1916-19歲，父母歲，父母受教育水平較高，家庭經(jīng)濟(jì)狀況較好。受教育水平較高，家庭經(jīng)濟(jì)狀況較好。 群體群體3 3：孤獨(dú)冷漠族：孤獨(dú)冷漠族 N=2745 15 N=2745 15.4.4% %“我喜歡一個(gè)人獨(dú)處我喜歡一個(gè)人獨(dú)處”“我常常有孤獨(dú)的感覺我常常有孤獨(dú)的感覺”“購物時(shí)我不太注重品牌購物時(shí)我不太注重品牌”年齡段集中在年齡段集中在17-1917-19歲，父母受教育水平較歲，父母受教育水平較低，家庭經(jīng)濟(jì)條件較困難。低，家庭經(jīng)濟(jì)條件較困難。 群體群體4 4：嬌生慣養(yǎng)族：嬌生慣養(yǎng)族

8、N=1904 10 N=1904 10.8.8% %“如果附近找不到垃圾桶，我會(huì)將手中的廢紙悄悄扔到如果附近找不到垃圾桶，我會(huì)將手中的廢紙悄悄扔到”“我認(rèn)為我只能贏，輸了我會(huì)受不了我認(rèn)為我只能贏，輸了我會(huì)受不了”“我想要什么，父母就會(huì)給我買什么我想要什么，父母就會(huì)給我買什么”男孩子較多，年齡層較低，父母受教育水平一般男孩子較多，年齡層較低，父母受教育水平一般或偏低，家庭經(jīng)濟(jì)狀況兩極分化?；蚱停彝ソ?jīng)濟(jì)狀況兩極分化。 群體群體5 5：樸素節(jié)儉族：樸素節(jié)儉族 N=1748 9 N=1748 9.4.4% %“我很少花錢我很少花錢”“選購商品前，我會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說明選購商品前，我會(huì)仔細(xì)閱讀包裝

9、上的說明”“購物時(shí)，我不太注重品牌購物時(shí)，我不太注重品牌”“盡管我的成績有時(shí)不理想，但我總是充滿信心盡管我的成績有時(shí)不理想，但我總是充滿信心”男孩子稍多，年齡多集中在低年齡層，父母男孩子稍多，年齡多集中在低年齡層，父母受教育水平較低，家庭經(jīng)濟(jì)狀況較拮據(jù)。受教育水平較低，家庭經(jīng)濟(jì)狀況較拮據(jù)。 群體群體6 6：懷疑叛逆族：懷疑叛逆族 N=209 1 N=209 1.1.1% %“我喜歡嘗試新品牌我喜歡嘗試新品牌”“廣播對(duì)我來說，就像朋友一樣廣播對(duì)我來說，就像朋友一樣”“在老師的心目中，我是一個(gè)好學(xué)生在老師的心目中，我是一個(gè)好學(xué)生”“我喜歡出名我喜歡出名”男孩子比例近男孩子比例近7 7成，年齡層分布較低，父母成，年齡層分布較低，父母受教育水平較