創(chuàng)意字體設(shè)計資料講義

1、創(chuàng)意字體設(shè)計資料講義標志以桂林山水及倒影為主造型。以“米”作為創(chuàng)意點，構(gòu)成一幅美麗的風(fēng)景畫，充滿詩情畫意，讓人在進餐的時候享受這輕松愉悅的心情。整個造型簡潔大方，富有音樂的律動感，給人以想象的空間。 新標志是由漢字新標志是由漢字“杭杭”的篆書演變而來，運用江南建筑中標志性的翹的篆書演變而來，運用江南建筑中標志性的翹屋角與圓拱門作為表現(xiàn)形式，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和江南地域特征，屋角與圓拱門作為表現(xiàn)形式，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和江南地域特征， 也體也體現(xiàn)了杭州作為著名風(fēng)景旅游城市的特點。現(xiàn)了杭州作為著名風(fēng)景旅游城市的特點。 標志整體似航船，標志整體似航船， “杭杭”字古字古意通意通“航航”，反映了杭州得

2、名自，反映了杭州得名自“禹航禹航”的歷史典故，的歷史典故， 體現(xiàn)了杭州作為歷體現(xiàn)了杭州作為歷史文化名城的底蘊；又象征著今天的杭州正揚帆起航，史文化名城的底蘊；又象征著今天的杭州正揚帆起航， 積極進取，意氣風(fēng)積極進取，意氣風(fēng)發(fā)的精神風(fēng)貌。發(fā)的精神風(fēng)貌。 新的標識的筆劃更加流暢、并且筆劃加粗，增強了力量感、歷史滄桑感和穩(wěn)重新的標識的筆劃更加流暢、并且筆劃加粗，增強了力量感、歷史滄桑感和穩(wěn)重感；原有整齊的外框，調(diào)整為篆刻的形式帶有濃烈的金石和印章的味道；筆觸調(diào)整感；原有整齊的外框，調(diào)整為篆刻的形式帶有濃烈的金石和印章的味道；筆觸調(diào)整得更加斑駁，進一步強調(diào)了得更加斑駁，進一步強調(diào)了“中華老字號中華老字

3、號”的文化味道與歷史悠久的特征。東道對的文化味道與歷史悠久的特征。東道對原有的標識正形與負形比例進行了精細調(diào)整，選用最能代表中國文化特色的紅色為原有的標識正形與負形比例進行了精細調(diào)整，選用最能代表中國文化特色的紅色為logo圖形的顏色。單色的使用增強了色彩在明度與色相上的識別性，和易用性。圖形的顏色。單色的使用增強了色彩在明度與色相上的識別性，和易用性。 構(gòu)成音樂的各種元素，包括音的高低，音的長短，音的強弱和音色；廣構(gòu)成音樂的各種元素，包括音的高低，音的長短，音的強弱和音色；廣義的講，音樂就是任何一種藝術(shù)的、令人愉快的、神圣的或其他什么方式排義的講，音樂就是任何一種藝術(shù)的、令人愉快的、神圣的或

4、其他什么方式排列起來的聲音列起來的聲音”，這些特征都從，這些特征都從世界音樂電臺世界音樂電臺的的logo中體現(xiàn)出來，將無中體現(xiàn)出來，將無形的聲音轉(zhuǎn)化為可視的圖形符號，與漢字形的聲音轉(zhuǎn)化為可視的圖形符號，與漢字音音、樂樂二字相揉合變形，二字相揉合變形，從筆畫下手，將字的筆畫替換為帶有強弱對比的漸變圖形，由此體現(xiàn)音樂高從筆畫下手，將字的筆畫替換為帶有強弱對比的漸變圖形，由此體現(xiàn)音樂高低、疏密、強弱、濃淡、明暗、剛?cè)?、起伏、斷連的特征；同時也將音樂不低、疏密、強弱、濃淡、明暗、剛?cè)帷⑵鸱噙B的特征；同時也將音樂不是靜止的，是流動的感覺一并注入是靜止的，是流動的感覺一并注入logo之中，使其成為一個

5、活的，動感十足之中，使其成為一個活的，動感十足的，能的，能聽見聲音聽見聲音的圖形；每一個筆畫都是一組單獨的符號，它形似聲音的圖形；每一個筆畫都是一組單獨的符號，它形似聲音發(fā)出時的震幅，它代表著傳播，將電臺傳播信息的意義由此呈現(xiàn)。發(fā)出時的震幅，它代表著傳播，將電臺傳播信息的意義由此呈現(xiàn)。 現(xiàn)代文字設(shè)計的趨向是追求圖形性和個性表現(xiàn)，這是信息爆炸與讀圖特征所要求的。 現(xiàn)代文字設(shè)計的趨向是追求圖形性和個性表現(xiàn)，這是信息爆炸與讀圖特征所要求的。 來自傳統(tǒng)的、民族的、文化的、審美的以及心理的固有習(xí)慣的影響才構(gòu)成了完整的視覺閱讀和全面的認知過程。 現(xiàn)代文字設(shè)計的趨向是追求圖形性和個性表現(xiàn)，這是信息爆炸與讀圖

6、特征所要求的。 來自傳統(tǒng)的、民族的、文化的、審美的以及心理的固有習(xí)慣的影響才構(gòu)成了完整的視覺閱讀和全面的認知過程。 漢字設(shè)計的基本要求正是對各種漢字設(shè)計基本規(guī)律的概括；能夠幫助我們建立系統(tǒng)、全面的設(shè)計意識。一、筆畫規(guī)范一、筆畫規(guī)范一、筆畫規(guī)范一、筆畫規(guī)范 筆畫特征往往是造成文字形體差異的最主要筆畫特征往往是造成文字形體差異的最主要因素。因素。宋體宋體、黑體黑體、楷體楷體的結(jié)構(gòu)基本無異，然的結(jié)構(gòu)基本無異，然而筆畫形狀的差異造成他們形體的變化，從而而筆畫形狀的差異造成他們形體的變化，從而形成各自鮮明的形態(tài)特征。形成各自鮮明的形態(tài)特征。一、筆畫規(guī)范一、筆畫規(guī)范 宋體端莊秀麗、雍容富貴；宋體端莊秀麗、

7、雍容富貴； 黑體粗壯有力、強悍醒目；黑體粗壯有力、強悍醒目； 楷體圓潤飽滿、頓挫有力?？w圓潤飽滿、頓挫有力。一、筆畫規(guī)范一、筆畫規(guī)范 即使同一款字體，由于筆畫粗細不同，即使同一款字體，由于筆畫粗細不同，也會構(gòu)成不同的性格特征，如現(xiàn)代電腦也會構(gòu)成不同的性格特征，如現(xiàn)代電腦字體庫中有超粗黑、粗黑、大黑、中黑、字體庫中有超粗黑、粗黑、大黑、中黑、細黑等不同的形體。細黑等不同的形體。一、筆畫規(guī)范一、筆畫規(guī)范 超粗黑與粗黑筆畫粗壯、厚重，適合超粗黑與粗黑筆畫粗壯、厚重，適合用于標題或隆重莊嚴的場合；用于標題或隆重莊嚴的場合； 大黑與中黑筆畫粗細適中，可用于大黑與中黑筆畫粗細適中，可用于一般性的標題、副

8、標題及較小字號時使一般性的標題、副標題及較小字號時使用；用； 細黑因筆畫纖細，顯得清爽明快，細黑因筆畫纖細，顯得清爽明快，清秀中透著嚴謹，是一款不錯的內(nèi)文性清秀中透著嚴謹，是一款不錯的內(nèi)文性字體。字體。一、筆畫規(guī)范一、筆畫規(guī)范 一種字體只所以成立，就在于它有嚴一種字體只所以成立，就在于它有嚴格的筆畫特征，且筆畫形狀有著嚴格的格的筆畫特征，且筆畫形狀有著嚴格的比例尺度。比例尺度。一、筆畫規(guī)范一、筆畫規(guī)范 由于現(xiàn)代企業(yè)對獨立、鮮明形象的由于現(xiàn)代企業(yè)對獨立、鮮明形象的要求和世界范圍推廣的需要，企業(yè)標要求和世界范圍推廣的需要，企業(yè)標志，包括文字標志必須保證形態(tài)的絕志，包括文字標志必須保證形態(tài)的絕對統(tǒng)一

9、，才能在消費者心中建立良好、對統(tǒng)一，才能在消費者心中建立良好、準確的印象和信任度。準確的印象和信任度。一、筆畫規(guī)范一、筆畫規(guī)范 一、筆畫規(guī)范一、筆畫規(guī)范 中國銀行中國銀行BOC（Bank of China) 中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計者采用了中國中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計者采用了中國古錢與古錢與“中中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為加垂直線，成為“中中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重

10、、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 1.可讀性可讀性2.獨特性獨特性3.藝術(shù)性藝術(shù)性4.圖形性圖形性5.整體性整體性二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 掌握字體設(shè)計原則與要求是學(xué)好文字設(shè)計掌握字體設(shè)計原則與要求是學(xué)好文字設(shè)計與創(chuàng)造優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)。原則并非法寶，與創(chuàng)造優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)。原則并非法寶，而是而是人們長期實踐總結(jié)的設(shè)計規(guī)律，是我們進行文人們長期實踐總結(jié)的設(shè)計規(guī)律，是我們進行文字形態(tài)塑造的思考基點。字形態(tài)塑造的思考基點。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 1.可讀性可讀性文字是人類長期的生產(chǎn)、生活過程中創(chuàng)造出

11、來的代表文字是人類長期的生產(chǎn)、生活過程中創(chuàng)造出來的代表一定意義的識讀符號。文字進一步的圖形化是現(xiàn)代文一定意義的識讀符號。文字進一步的圖形化是現(xiàn)代文字設(shè)計的趨勢。字設(shè)計的趨勢。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 1.可讀性可讀性“圖形文字圖形文字”之所以給人帶來視覺新意，是由于文字之所以給人帶來視覺新意，是由于文字原有形態(tài)的破與守來完成的。原有形態(tài)的破與守來完成的?！捌破啤笔菍υ泄P形、結(jié)構(gòu)的突破，已構(gòu)成新的形態(tài)。是對原有筆形、結(jié)構(gòu)的突破，已構(gòu)成新的形態(tài)?！笆厥亍痹谟谛牡脑O(shè)計依然要保持人們對文字的識讀性，在于心的設(shè)計依然要保持人們對文字的識讀性，視覺新意要建立在固定的意識之上。視覺新意要建立在

12、固定的意識之上?？勺x性、識讀性是字體設(shè)計構(gòu)成的基本原則?？勺x性、識讀性是字體設(shè)計構(gòu)成的基本原則。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 2.獨特性獨特性字體形態(tài)的獨特性是現(xiàn)代文字設(shè)計的重要目標。字體形態(tài)的獨特性是現(xiàn)代文字設(shè)計的重要目標。文字的獨特性表現(xiàn)是構(gòu)成文字視覺張力和感染力的文字的獨特性表現(xiàn)是構(gòu)成文字視覺張力和感染力的基礎(chǔ)?；A(chǔ)。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 2.獨特性獨特性字體的獨特性大約可以分為以下幾點：字體的獨特性大約可以分為以下幾點：（1）端莊秀麗端莊秀麗 這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。華麗高貴。 2.獨特性獨特性二、字體設(shè)計的原則二、

13、字體設(shè)計的原則 2.獨特性獨特性字體的獨特性大約可以分為以下幾點：字體的獨特性大約可以分為以下幾點：（2）堅固挺拔堅固挺拔 字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強，有很強的視覺沖擊力。代感強，有很強的視覺沖擊力。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 2.獨特性獨特性字體的獨特性大約可以分為以下幾點：字體的獨特性大約可以分為以下幾點：（3）深沉厚重深沉厚重 字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖。雄偉，不可動搖。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 2.獨特性獨特性字體的獨特性大約可以分為以下幾點：字體的獨特性大約可以分為以下幾點：

14、（4）歡快輕盈歡快輕盈 字體生動活潑，跳躍明快，節(jié)奏感字體生動活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感受。和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感受。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 2.獨特性獨特性字體的獨特性大約可以分為以下幾點：字體的獨特性大約可以分為以下幾點：（5）蒼勁古樸蒼勁古樸 這類字體樸素?zé)o華，飽含古韻，能這類字體樸素?zé)o華，飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗。給人一種對逝去時光的回味體驗。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 2.獨特性獨特性字體的獨特性大約可以分為以下幾點：字體的獨特性大約可以分為以下幾點：（6）新穎獨特新穎獨特 字體的造型奇妙，不同一般

15、，個性字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。非常突出，給人的印象獨特而新穎。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 3.藝術(shù)性藝術(shù)性 在結(jié)構(gòu)安排和線條的搭配上，只有協(xié)調(diào)好筆畫與在結(jié)構(gòu)安排和線條的搭配上，只有協(xié)調(diào)好筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強調(diào)好字體筆畫的節(jié)奏與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強調(diào)好字體筆畫的節(jié)奏與韻律，才能更好的表現(xiàn)出字體的藝術(shù)感。韻律，才能更好的表現(xiàn)出字體的藝術(shù)感。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 3.藝術(shù)性藝術(shù)性 字體的形象應(yīng)力求優(yōu)美，使人善心悅目，獲得字體的形象應(yīng)力求優(yōu)美，使人善心悅目，獲得美得感受，使所要表達的對象得到更充分的個性體美得感受，使所要

16、表達的對象得到更充分的個性體現(xiàn)，這就是字體的藝術(shù)性要求?，F(xiàn)，這就是字體的藝術(shù)性要求。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 3.藝術(shù)性藝術(shù)性 運用到立體空間中的字體設(shè)計，模糊了設(shè)計與運用到立體空間中的字體設(shè)計，模糊了設(shè)計與藝術(shù)的概念的邊緣，使得藝術(shù)性在設(shè)計領(lǐng)域得以充藝術(shù)的概念的邊緣，使得藝術(shù)性在設(shè)計領(lǐng)域得以充分展現(xiàn)。分展現(xiàn)。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 4.圖形性圖形性 文字在商業(yè)推廣和社會生活的各個領(lǐng)域得到廣泛文字在商業(yè)推廣和社會生活的各個領(lǐng)域得到廣泛的運用，這便是文字設(shè)計獲得廣泛重視的原因。的運用，這便是文字設(shè)計獲得廣泛重視的原因。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 4.圖形性圖形

17、性 在商業(yè)推廣或者各種信息交流中，文字需要進一在商業(yè)推廣或者各種信息交流中，文字需要進一步圖形化以增強視覺沖擊力，強化感染力。這是文字步圖形化以增強視覺沖擊力，強化感染力。這是文字設(shè)計的趨勢，也是為了滿足人們快速讀圖、獲得信息設(shè)計的趨勢，也是為了滿足人們快速讀圖、獲得信息的需要。的需要。圖形化文字主要應(yīng)用于企業(yè)標志、品牌形象、圖形化文字主要應(yīng)用于企業(yè)標志、品牌形象、信息標題、廣告標語等方面。信息標題、廣告標語等方面。二、字體設(shè)計的原則二、字體設(shè)計的原則 5.整體性整體性 字體設(shè)計的整體性表現(xiàn)在筆形方面，追求筆畫形字體設(shè)計的整體性表現(xiàn)在筆形方面，追求筆畫形狀、大小、寬窄、方向一致，而文字高度的統(tǒng)

18、一才能狀、大小、寬窄、方向一致，而文字高度的統(tǒng)一才能形成聚積的視覺力量。在結(jié)構(gòu)方面，則應(yīng)字字之間相形成聚積的視覺力量。在結(jié)構(gòu)方面，則應(yīng)字字之間相互穿插，互相補充，形成整體外形。互穿插，互相補充，形成整體外形。CREATIVE TYPEFACE DESIGN創(chuàng)意字體設(shè)計第二講：拉丁字體設(shè)計的基本第二講：拉丁字體設(shè)計的基本 認識認識 一、展示字體一、展示字體 現(xiàn)代拉丁字體設(shè)計的主要目的已不僅僅用做展現(xiàn)代拉丁字體設(shè)計的主要目的已不僅僅用做展示用途，它們是為了吸引人的注意力而被設(shè)計出來示用途，它們是為了吸引人的注意力而被設(shè)計出來的，被統(tǒng)稱為展示字體。的，被統(tǒng)稱為展示字體。一、展示字體一、展示字體 展示字體可分為展示字體可分為五大類五大類，一是，一是基于手寫風(fēng)格的基于手寫風(fēng)格的字體字體，包括粗黑體（，包括粗黑體（Black Letter）也被稱作哥特）也被稱作哥特體（體（Gothic Minuscule）、安色爾體（）、安色爾體（U