國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《媒體企劃》2025期末試題及答案（試卷號(hào)：2477）.doc

1、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科媒體企劃2025期末試題及答案（試卷號(hào)：2477）國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科媒體企劃2025期末試題及答案（試卷號(hào)：2477） 盜傳必究 一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)） 1( )是人類(lèi)歷史上的第三個(gè)傳播時(shí)代。 A口語(yǔ)傳播時(shí)代 B文字傳播時(shí)代 C印刷傳播時(shí)代 D電子傳播時(shí)代 2( )是世界上發(fā)行最早、使用時(shí)間最長(zhǎng)的報(bào)紙。 A.新聞報(bào) B每日紀(jì)聞 C邸報(bào) D申報(bào) 3招貼廣告在我國(guó)稱(chēng)( )。 A海報(bào) B.傳單 C幌子 D牌子 4售點(diǎn)廣告起源于( )。 A.美國(guó) B英國(guó) C德國(guó) D法國(guó) 5

2、DM廣告是下列哪種廣告的簡(jiǎn)稱(chēng)( )。 A商業(yè)名片 B宣傳冊(cè) C直郵廣告 D招貼廣告 6( )是早期最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 A.漂移廣告 B旗幟廣告 C彈出式廣告 D按鈕廣告 7下列媒體中，一般來(lái)說(shuō)，高檔女性時(shí)裝廣告較少使用的媒體是( )。 A電視 B雜志 C報(bào)紙 D戶(hù)外 8依據(jù)傳統(tǒng)認(rèn)定，廣告有效頻次的最少次數(shù)是( )。 A2次 B3次 C7次 D9次 9“雀巢咖啡：味道好極了”，這一定位方式屬于( )。 A產(chǎn)品類(lèi)別定位 B產(chǎn)品利益定位 C文化定位 D功能定位 10假設(shè)一份50頁(yè)的雜志有10頁(yè)廣告，那么受眾接觸該雜志的廣告干擾度是( )。 A10 B20 C30 D40 二、多項(xiàng)選擇題（每小題2

3、分，共10分。以下各題均有1個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分） 11根據(jù)媒體表現(xiàn)形式的不同而劃分出的媒體類(lèi)型包括( )。 A印刷媒體 B戶(hù)外媒體 C光源媒體 D交通媒體 12廣播廣告的具體形式包括( )。 A.節(jié)目廣告 B插播廣告 C特約廣告 D專(zhuān)題廣告 13按照計(jì)算單位的不同，收視率主要指( )。 A.家庭收視率 B個(gè)人收視率 C地區(qū)收視率 D節(jié)目收視率 14電話(huà)調(diào)查法的具體類(lèi)型主要有( )。 A電話(huà)記錄法 B電話(huà)回憶法 C.同步電話(huà)調(diào)查法 D異步電話(huà)調(diào)查法 15選擇媒體時(shí)，所依據(jù)的媒體特性主要包括( )。 A覆蓋面 B速效性 C.影響力 D場(chǎng)所 三

4、、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共15分） 16即POP廣告：指在購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告，也就是在銷(xiāo)售點(diǎn)或銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)、直接配合商品陳列、促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告物，或其他能夠提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)懸掛物、櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、商品的陳列以及在店內(nèi)外豎立的能夠標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物等。 17千人成本指的：是對(duì)指定人口送達(dá)1000個(gè)受眾產(chǎn)生暴露的成本。 18痕跡追蹤法：是指調(diào)查人員不直接觀(guān)察被調(diào)查者的行為，而是觀(guān)察行為發(fā)生后的痕跡來(lái)檢驗(yàn)媒體傳播效果。痕跡追蹤法可分為損耗測(cè)量法和增值測(cè)量法。 四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分） 19雜志廣告的優(yōu)勢(shì)包括： 答：(1)有特定的讀者群，刊登廣告針對(duì)性

5、較強(qiáng)。 (2)閱讀率較高，廣告的被注意率也較高。 (3)多具有保存價(jià)值，廣告的時(shí)效性較長(zhǎng)。 (4)注意印刷裝禎質(zhì)量，廣告的傳真度較好。 (5)制作較為簡(jiǎn)便，工藝不是很復(fù)雜。 (6)收費(fèi)較低，選擇范圍較大。 20媒體企劃的活動(dòng)過(guò)程主要包括： 答：(1)界定媒體企劃目標(biāo)。 (2)媒體選擇企劃。 (3)媒體組合企劃。 (4)媒體傳播策略企劃。 (5)媒體預(yù)算與購(gòu)買(mǎi)企劃。 (6)媒體效果評(píng)估企劃。 21網(wǎng)絡(luò)廣告具有的功能包括： 答：(1)傳遞信息。（2分） (2)與其他媒體或促銷(xiāo)形式進(jìn)行互補(bǔ)，進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。（2分） (3)完整的品牌知識(shí)體系的建立，形成以顧客為中心的品牌價(jià)值。（2分） (4)促進(jìn)電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)。（2分） (5)傳遞生活之美，塑造別樣生活方式。（2分） 五、論述題（25分） 22.結(jié)合自身體會(huì)，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展中存在的主要問(wèn)題。 答：（1）主體定位問(wèn)題。傳統(tǒng)廣告中廣告各主體的界限比較明確，而網(wǎng)絡(luò)廣告中，主體的界限和定位非常模糊。（4分） （2）與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告中出現(xiàn)的虛假與欺詐現(xiàn)象更加嚴(yán)重。其主要原因是法律與制度設(shè)計(jì)上的缺陷。（4分） （3）網(wǎng)絡(luò)廣告中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題比較嚴(yán)重。主要表現(xiàn)形式有：利用加框的超鏈接技術(shù)；抄襲或模仿他人網(wǎng)站的內(nèi)容；利用關(guān)鍵字（詞）技術(shù)。（4分） （4）網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯隱私權(quán)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，通常是采取某些技術(shù)手段收集個(gè)人信息，然后針對(duì)用