媒體廣告策劃分析(共33頁(yè)).ppt

1、卡夫奧利奧媒體策劃卡夫奧利奧媒體策劃第一部分調(diào)查報(bào)告 一一 品牌了解品牌了解 二二 產(chǎn)品調(diào)查分析產(chǎn)品調(diào)查分析 三三 目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群 四四 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 五五 現(xiàn)有廣告分析現(xiàn)有廣告分析卡夫食品有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)卡夫）（英語(yǔ)：卡夫食品有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)卡夫）（英語(yǔ)：Kraft Foods ）于）于1852年成立于美國(guó)伊利諾伊州，是全球第二大的食品公司，年成立于美國(guó)伊利諾伊州，是全球第二大的食品公司，在全球在全球145個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。在全球聘用約六萬(wàn)多名員工。個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。在全球聘用約六萬(wàn)多名員工?？ǚ蚬镜娜蠛诵漠a(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及飲料?？ǚ蚬镜娜蠛诵漠a(chǎn)品系列為咖啡、糖

2、果、乳制品及飲料?？ǚ蛟诔^(guò)卡夫在超過(guò)70個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球150個(gè)國(guó)家有售。個(gè)國(guó)家有售。 卡夫北美及卡夫國(guó)際兩個(gè)單位分別管理美國(guó)及加拿大市場(chǎng)，卡夫北美及卡夫國(guó)際兩個(gè)單位分別管理美國(guó)及加拿大市場(chǎng)，以及歐洲及發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)以及歐洲及發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)?？ǚ蛟谥袊?guó)的發(fā)展歷史卡夫在中國(guó)的發(fā)展歷史 1982 - 通用食品（后并入卡夫）和統(tǒng)一在臺(tái)灣成立合資公司。通用食品（后并入卡夫）和統(tǒng)一在臺(tái)灣成立合資公司。 1984 - 卡夫在中國(guó)大陸成立了兩個(gè)合資公司生產(chǎn)固體速溶飲卡夫在中國(guó)大陸成立了兩個(gè)合資公司生產(chǎn)固體速溶飲料和咖啡；納貝斯克與北京義利食品公司成立合資企業(yè)。料和咖啡；

3、納貝斯克與北京義利食品公司成立合資企業(yè)。 1988 - 納貝斯克針對(duì)北京和天津市場(chǎng)推出樂(lè)之和富麗餅干。納貝斯克針對(duì)北京和天津市場(chǎng)推出樂(lè)之和富麗餅干。 1989 - 聯(lián)合餅干在南方成立合資公司。聯(lián)合餅干在南方成立合資公司。 1994 - 卡夫收購(gòu)合作伙伴的股權(quán)成立獨(dú)資公司?？ǚ蚴召?gòu)合作伙伴的股權(quán)成立獨(dú)資公司。 1995 - 納貝斯克通過(guò)收購(gòu)臺(tái)灣的可口餅干公司，在臺(tái)灣成立納貝斯克通過(guò)收購(gòu)臺(tái)灣的可口餅干公司，在臺(tái)灣成立分公司；卡夫進(jìn)軍北京的乳制品市場(chǎng)；納貝斯克在北京推出鬼臉嘟分公司；卡夫進(jìn)軍北京的乳制品市場(chǎng)；納貝斯克在北京推出鬼臉嘟嘟夾心餅干。嘟夾心餅干。 1996 - 納貝斯克在北京和蘇州完成餅干

4、工廠的建設(shè)，推出奧納貝斯克在北京和蘇州完成餅干工廠的建設(shè)，推出奧利奧和趣多多餅干。利奧和趣多多餅干。 2000 - 納貝斯克收購(gòu)了聯(lián)合餅干在大中華地區(qū)的餅干業(yè)務(wù)；納貝斯克收購(gòu)了聯(lián)合餅干在大中華地區(qū)的餅干業(yè)務(wù)；同年卡夫收購(gòu)了納貝斯克。同年卡夫收購(gòu)了納貝斯克。 2001 - 卡夫出售北京卡夫乳制品業(yè)務(wù)。卡夫出售北京卡夫乳制品業(yè)務(wù)。 2005 - 卡夫在北京開(kāi)始建設(shè)一座全新的餅干工廠。卡夫在北京開(kāi)始建設(shè)一座全新的餅干工廠。 2006 - 卡夫?qū)⑵湓谌A所有實(shí)體整合到卡夫食品（中國(guó)）有限卡夫?qū)⑵湓谌A所有實(shí)體整合到卡夫食品（中國(guó)）有限公司。公司。 餅干餅干奧利奧奧利奧 Oreo1912年誕生于美國(guó)，近一個(gè)

5、世年誕生于美國(guó)，近一個(gè)世紀(jì)以紀(jì)以來(lái)，奧利奧在美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)久不衰。來(lái)到大中華區(qū)后，以其來(lái)，奧利奧在美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)久不衰。來(lái)到大中華區(qū)后，以其“扭扭一扭，舔一扭，舔一舔，泡一泡一舔，泡一泡”的趣味吃法，迅速成為中國(guó)銷(xiāo)量最高的趣味吃法，迅速成為中國(guó)銷(xiāo)量最高的奶油夾心餅干品牌之的奶油夾心餅干品牌之一?？ǚ虿粩嘧非螽a(chǎn)品創(chuàng)新，將奧利奧一?？ǚ虿粩嘧非螽a(chǎn)品創(chuàng)新，將奧利奧的新產(chǎn)品從美國(guó)迅速引入中國(guó)。如今，奧利奧品牌家族又添巧的新產(chǎn)品從美國(guó)迅速引入中國(guó)。如今，奧利奧品牌家族又添巧克力夾心和美味雙心兩名新成員。此外，于克力夾心和美味雙心兩名新成員。此外，于2005年底上市的年底上市的新產(chǎn)品奧利奧威化也迅速贏得了中國(guó)消費(fèi)

6、者的青睞。新產(chǎn)品奧利奧威化也迅速贏得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞。 產(chǎn)品種類(lèi)：產(chǎn)品種類(lèi)： 奧利奧冰淇淋風(fēng)味夾心巧克力餅干奧利奧冰淇淋風(fēng)味夾心巧克力餅干 奧利奧巧脆卷奧利奧巧脆卷 奧利奧巧克力威化奧利奧巧克力威化 奧利奧夾心巧克力餅干奧利奧夾心巧克力餅干產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn):在市場(chǎng)上占有一定的地位，擁有忠實(shí)的追捧者。因?yàn)槭瞧放?。在市?chǎng)上占有一定的地位，擁有忠實(shí)的追捧者。因?yàn)槭瞧放啤?方便營(yíng)養(yǎng)，特別是在生活節(jié)奏加速的今天，一包奧利奧餅干方方便營(yíng)養(yǎng)，特別是在生活節(jié)奏加速的今天，一包奧利奧餅干方便營(yíng)養(yǎng)，滿(mǎn)足了人們的工作，生活需求。便營(yíng)養(yǎng)，滿(mǎn)足了人們的工作，生活需求。 產(chǎn)品也是不斷創(chuàng)新，服務(wù)上也很貼

7、近消費(fèi)者的需求，是消費(fèi)者產(chǎn)品也是不斷創(chuàng)新，服務(wù)上也很貼近消費(fèi)者的需求，是消費(fèi)者貼心的產(chǎn)品。貼心的產(chǎn)品。 缺點(diǎn)缺點(diǎn):不易儲(chǔ)存。因?yàn)榇蟛糠侄际撬芰习b。不易儲(chǔ)存。因?yàn)榇蟛糠侄际撬芰习b。 價(jià)格比別的品牌稍微貴點(diǎn)。價(jià)格比別的品牌稍微貴點(diǎn)。 易碎，太甜。易碎，太甜。傳統(tǒng)包裝傳統(tǒng)包裝-普通的塑料包裝袋。這種包裝的缺點(diǎn)在于他很容易壓壞。而且普通的塑料包裝袋。這種包裝的缺點(diǎn)在于他很容易壓壞。而且開(kāi)口以后不適合放太久，食品容易壞掉。開(kāi)口以后不適合放太久，食品容易壞掉。新包裝新包裝-改良設(shè)計(jì)采用了硬紙板圓通型包裝。這種包裝的話(huà)不但可以使其改良設(shè)計(jì)采用了硬紙板圓通型包裝。這種包裝的話(huà)不但可以使其抗壓能力得到提升而

8、且是很好存放?？箟耗芰Φ玫教嵘沂呛芎么娣拧ＯM(fèi)者的分析消費(fèi)者的分析 在中國(guó)各城市中，卡夫食品擁有了一批固定的消費(fèi)者，特在中國(guó)各城市中，卡夫食品擁有了一批固定的消費(fèi)者，特別受到白領(lǐng)、學(xué)生的喜愛(ài)，眾多消費(fèi)者對(duì)奧利奧的認(rèn)知評(píng)價(jià)還別受到白領(lǐng)、學(xué)生的喜愛(ài)，眾多消費(fèi)者對(duì)奧利奧的認(rèn)知評(píng)價(jià)還是較高。都認(rèn)知是一種消費(fèi)時(shí)尚。眾多消費(fèi)者對(duì)卡夫食品的認(rèn)是較高。都認(rèn)知是一種消費(fèi)時(shí)尚。眾多消費(fèi)者對(duì)卡夫食品的認(rèn)知評(píng)價(jià)還是較高的，并且卡夫食品價(jià)位適中，并不是很難令人知評(píng)價(jià)還是較高的，并且卡夫食品價(jià)位適中，并不是很難令人接受。特別是在生活節(jié)奏加速的今天，一包卡夫餅干既方便又接受。特別是在生活節(jié)奏加速的今天，一包卡夫餅干既方

9、便又營(yíng)養(yǎng)，滿(mǎn)足了人們的工作，生活需求。營(yíng)養(yǎng)，滿(mǎn)足了人們的工作，生活需求。 卡夫食品不僅在產(chǎn)品上出新，服務(wù)上更貼近消費(fèi)者需求，是卡夫食品不僅在產(chǎn)品上出新，服務(wù)上更貼近消費(fèi)者需求，是消費(fèi)者貼心的產(chǎn)品。在卡夫的宣傳和努力之下，卡夫餅干已經(jīng)消費(fèi)者貼心的產(chǎn)品。在卡夫的宣傳和努力之下，卡夫餅干已經(jīng)成為一種消費(fèi)時(shí)尚。成為一種消費(fèi)時(shí)尚。 徐福記食品分析徐福記食品分析 徐福記：創(chuàng)始于徐福記：創(chuàng)始于19781978年，創(chuàng)辦者徐氏兄弟，曾分別在臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)年，創(chuàng)辦者徐氏兄弟，曾分別在臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)徐記食品，徐福記食品、安可食品、巧比食品等知名品牌，被譽(yù)為徐記食品，徐福記食品、安可食品、巧比食品等知名品牌，被譽(yù)為”二十年金字招

10、牌。二十年金字招牌。19971997年為了更好的拓展業(yè)務(wù)，成立了年為了更好的拓展業(yè)務(wù)，成立了BVIBVI徐福記國(guó)徐福記國(guó)際集團(tuán)順利完成了跨國(guó)投資。際集團(tuán)順利完成了跨國(guó)投資。BVIBVI徐神記國(guó)際集才是以登記注冊(cè)了英徐神記國(guó)際集才是以登記注冊(cè)了英屬維京群島的徐福記控股公司為主體，由國(guó)際知名的新加屬維京群島的徐福記控股公司為主體，由國(guó)際知名的新加坡坡 TRANSPAC TRANSPAC （匯來(lái)集團(tuán)）管理基金，仲華海外投資基金與臺(tái)灣徐福（匯來(lái)集團(tuán)）管理基金，仲華海外投資基金與臺(tái)灣徐福記食品公司及香港徐記洋行，于記食品公司及香港徐記洋行，于19971997年集資美金年集資美金32003200萬(wàn)元共同成

11、立的萬(wàn)元共同成立的國(guó)際控股集團(tuán)，旗下控股東莞徐福記食品有限公司、東莞徐記食品有國(guó)際控股集團(tuán)，旗下控股東莞徐福記食品有限公司、東莞徐記食品有限公司、臺(tái)灣徐福記食品有限公司、安可食品有限公司、泰國(guó)徐記兩限公司、臺(tái)灣徐福記食品有限公司、安可食品有限公司、泰國(guó)徐記兩合公司及香港徐福記貿(mào)易有限公司。集團(tuán)中國(guó)事業(yè)總部設(shè)立于廣東省合公司及香港徐福記貿(mào)易有限公司。集團(tuán)中國(guó)事業(yè)總部設(shè)立于廣東省東市。東市。 公司生產(chǎn)的產(chǎn)品有：糖果、巧克力、蜜餞、果凍、糕餅點(diǎn)心、膨公司生產(chǎn)的產(chǎn)品有：糖果、巧克力、蜜餞、果凍、糕餅點(diǎn)心、膨化食品及炒貨類(lèi)，不同規(guī)格的品種達(dá)化食品及炒貨類(lèi)，不同規(guī)格的品種達(dá)600600多個(gè)。多個(gè)?！疤枪?/p>

12、喜氣，盡在糖果送喜氣，盡在徐福記徐福記”，“徐福記徐福記”已成為中國(guó)傳統(tǒng)年貨已成為中國(guó)傳統(tǒng)年貨糖果的代名詞。糖果的代名詞。分析結(jié)論分析結(jié)論 卡夫食品有限公司的未來(lái)發(fā)展方向：卡夫食品有限公司的未來(lái)發(fā)展方向： 卡夫在全球卡夫在全球“瘦身瘦身”的同時(shí)卻在增加的同時(shí)卻在增加對(duì)高速發(fā)展的發(fā)展中國(guó)家的投資，中國(guó)成為卡夫重點(diǎn)投資的對(duì)高速發(fā)展的發(fā)展中國(guó)家的投資，中國(guó)成為卡夫重點(diǎn)投資的5個(gè)國(guó)家之一，個(gè)國(guó)家之一，讓中國(guó)人重新認(rèn)識(shí)卡夫變得越來(lái)越重要。讓中國(guó)人重新認(rèn)識(shí)卡夫變得越來(lái)越重要。 卡夫澳洲工廠的全部生產(chǎn)量遷移至中國(guó)蘇州工廠。生產(chǎn)的卡夫旗下餅干卡夫澳洲工廠的全部生產(chǎn)量遷移至中國(guó)蘇州工廠。生產(chǎn)的卡夫旗下餅干品牌包

13、括奧利奧、樂(lè)之、富麗、太平及鬼臉嘟嘟等，已成為卡夫在中國(guó)增長(zhǎng)品牌包括奧利奧、樂(lè)之、富麗、太平及鬼臉嘟嘟等，已成為卡夫在中國(guó)增長(zhǎng)最快的收入來(lái)源。最快的收入來(lái)源。 與卡夫的競(jìng)爭(zhēng)伙伴、與卡夫的競(jìng)爭(zhēng)伙伴、雀巢所有的產(chǎn)品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有雀巢所有的產(chǎn)品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有產(chǎn)品都有各自品牌。產(chǎn)品都有各自品牌。而現(xiàn)在卡夫面臨的挑戰(zhàn)則來(lái)自新一輪健康的需求。在北而現(xiàn)在卡夫面臨的挑戰(zhàn)則來(lái)自新一輪健康的需求。在北美市場(chǎng)卡夫已經(jīng)把不少產(chǎn)品改良，并且在包裝上明示卡路里含量，為的是關(guān)美市場(chǎng)卡夫已經(jīng)把不少產(chǎn)品改良，并且在包裝上明示卡路里含量，為的是關(guān)心人們的腰圍。在中國(guó)，盡管大多數(shù)人還沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)

14、題，心人們的腰圍。在中國(guó)，盡管大多數(shù)人還沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題， 卡夫已經(jīng)率卡夫已經(jīng)率先在產(chǎn)品包裝上清晰注明卡路里的含量，先在產(chǎn)品包裝上清晰注明卡路里的含量，“讓消費(fèi)者更清楚地選擇，控制食讓消費(fèi)者更清楚地選擇，控制食用的數(shù)量。用的數(shù)量?！?卡夫顯然希望通過(guò)這些方式拉開(kāi)與同行的距離，也希望這些負(fù)卡夫顯然希望通過(guò)這些方式拉開(kāi)與同行的距離，也希望這些負(fù)責(zé)任的行為能換來(lái)消費(fèi)者對(duì)這家食品企業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解。責(zé)任的行為能換來(lái)消費(fèi)者對(duì)這家食品企業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解。 現(xiàn)有廣告分析現(xiàn)有廣告分析 奧利奧的推廣應(yīng)采用電視，網(wǎng)絡(luò)，戶(hù)外廣告等?？梢栽陔娨暽蠆W利奧的推廣應(yīng)采用電視，網(wǎng)絡(luò)，戶(hù)外廣告等?？梢栽陔娨暽喜シ艃煞昼姷男麄鲝V告

15、，在網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面上占據(jù)小窗口，在公交站牌，播放兩分鐘的宣傳廣告，在網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面上占據(jù)小窗口，在公交站牌，車(chē)廂上張貼畫(huà)報(bào)。車(chē)廂上張貼畫(huà)報(bào)。 訴求策略訴求策略 1. 感性化訴求感性化訴求-世界各國(guó)的小孩聚在一起快樂(lè)的吃?shī)W利奧餅世界各國(guó)的小孩聚在一起快樂(lè)的吃?shī)W利奧餅干，營(yíng)造出一種美味無(wú)國(guó)界的溫馨場(chǎng)景；干，營(yíng)造出一種美味無(wú)國(guó)界的溫馨場(chǎng)景； 2. 理性化訴求理性化訴求-工作族早上匆忙抓起一包奧利奧擠上公車(chē)，工作族早上匆忙抓起一包奧利奧擠上公車(chē)，在公車(chē)上享受早餐，精神振奮地走進(jìn)公司，滿(mǎn)足一天營(yíng)養(yǎng)需要；在公車(chē)上享受早餐，精神振奮地走進(jìn)公司，滿(mǎn)足一天營(yíng)養(yǎng)需要； 3. 情感化訴求情感化訴求-一戶(hù)人家的天倫之樂(lè)，奧利奧點(diǎn)

16、綴其中一戶(hù)人家的天倫之樂(lè)，奧利奧點(diǎn)綴其中。 創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)意說(shuō)明 推廣奧利奧餅干的策劃重點(diǎn)在于說(shuō)明奧利奧餅干的方便，美味推廣奧利奧餅干的策劃重點(diǎn)在于說(shuō)明奧利奧餅干的方便，美味和營(yíng)養(yǎng)，可口的味道，精美的包裝，同時(shí)又方便攜帶，突出奧利奧和營(yíng)養(yǎng)，可口的味道，精美的包裝，同時(shí)又方便攜帶，突出奧利奧成就健康人生的主題。成就健康人生的主題。 標(biāo)語(yǔ)：人生奧利奧，好吃又好玩標(biāo)語(yǔ)：人生奧利奧，好吃又好玩 如果你也喜歡奧利奧，就和我一起如果你也喜歡奧利奧，就和我一起 我一直就愛(ài)奧利奧我一直就愛(ài)奧利奧 奧利奧成就健康人生奧利奧成就健康人生 視頻視頻: :奧利奧餅干的宣傳視頻奧利奧餅干的宣傳視頻 畫(huà)報(bào)畫(huà)報(bào): :奧利奧餅干

17、的外形宣傳圖奧利奧餅干的外形宣傳圖 宣傳文案：宣傳文案：奧利奧餅干之奧利奧餅干之“扭一扭，舔一舔，泡一泡扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味的趣味吃法吃法 上班族之夜班選擇上班族之夜班選擇奧利奧奧利奧 學(xué)生早餐營(yíng)養(yǎng)品學(xué)生早餐營(yíng)養(yǎng)品 表現(xiàn)策略表現(xiàn)策略：奧利奧哥倆好廣告奧利奧哥倆好廣告 奧利奧三胞胎廣告奧利奧三胞胎廣告 奧利奧新吃法奧利奧新吃法三、廣告表現(xiàn)策略 一一 媒介分析媒介分析 二二 具體媒介分布具體媒介分布第二部分媒介計(jì)劃報(bào)紙媒體報(bào)紙媒體 報(bào)紙具有網(wǎng)絡(luò)化，專(zhuān)業(yè)化，特性化，集團(tuán)化，合作化特征。優(yōu)報(bào)紙具有網(wǎng)絡(luò)化，專(zhuān)業(yè)化，特性化，集團(tuán)化，合作化特征。優(yōu)點(diǎn)：時(shí)效性強(qiáng)；信息量大；適合深讀訴求，可傳達(dá)復(fù)雜信

18、息；版面點(diǎn)：時(shí)效性強(qiáng)；信息量大；適合深讀訴求，可傳達(dá)復(fù)雜信息；版面注目率區(qū)別大，能使受眾主動(dòng)選擇閱讀；受眾廣泛，地理針對(duì)性強(qiáng)，注目率區(qū)別大，能使受眾主動(dòng)選擇閱讀；受眾廣泛，地理針對(duì)性強(qiáng)，覆蓋的社會(huì)層次較為全面；視覺(jué)傳達(dá)連續(xù)性強(qiáng)，長(zhǎng)期穩(wěn)定性強(qiáng)；絕覆蓋的社會(huì)層次較為全面；視覺(jué)傳達(dá)連續(xù)性強(qiáng)，長(zhǎng)期穩(wěn)定性強(qiáng)；絕對(duì)成本低，便攜性與易存性；權(quán)威性，可信度的媒體。缺點(diǎn)：創(chuàng)意對(duì)成本低，便攜性與易存性；權(quán)威性，可信度的媒體。缺點(diǎn)：創(chuàng)意局限性，印刷不夠精美；缺少與受眾的互動(dòng)；缺少感性氛圍和現(xiàn)場(chǎng)局限性，印刷不夠精美；缺少與受眾的互動(dòng)；缺少感性氛圍和現(xiàn)場(chǎng)感；雜亂的廣告環(huán)境；壽命短暫，注目率低。感；雜亂的廣告環(huán)境；壽命短

19、暫，注目率低。雜志媒體雜志媒體 雜志媒體優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)受眾明確，接納性高；創(chuàng)意機(jī)會(huì)更過(guò)，版雜志媒體優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)受眾明確，接納性高；創(chuàng)意機(jī)會(huì)更過(guò)，版式富于創(chuàng)造性；印刷精美，富有吸引力；保存時(shí)間長(zhǎng)，閱讀期限長(zhǎng)，式富于創(chuàng)造性；印刷精美，富有吸引力；保存時(shí)間長(zhǎng)，閱讀期限長(zhǎng)，接觸次數(shù)多。接觸次數(shù)多。缺點(diǎn)：攜帶不便；發(fā)行周期長(zhǎng)，有限的靈活性；信息傳達(dá)緩慢，缺點(diǎn)：攜帶不便；發(fā)行周期長(zhǎng)，有限的靈活性；信息傳達(dá)緩慢，缺乏及時(shí)性；成本高，覆蓋率低。缺乏及時(shí)性；成本高，覆蓋率低。戶(hù)外媒體戶(hù)外媒體 戶(hù)外廣告媒體優(yōu)點(diǎn)：地域性強(qiáng)，位置固定；設(shè)計(jì)自由度戶(hù)外廣告媒體優(yōu)點(diǎn)：地域性強(qiáng)，位置固定；設(shè)計(jì)自由度大，效果震撼，畫(huà)面醒目；覆蓋率

20、高；形式多變；千人成本大，效果震撼，畫(huà)面醒目；覆蓋率高；形式多變；千人成本低。缺點(diǎn)：傳達(dá)信息有限；信息到達(dá)率不易判斷；位置有限，低。缺點(diǎn)：傳達(dá)信息有限；信息到達(dá)率不易判斷；位置有限，價(jià)格高昂。價(jià)格高昂。具體投放媒介具體投放媒介報(bào)紙報(bào)紙武漢晚報(bào)是刊登時(shí)效性強(qiáng)的廣告最佳媒體。因?yàn)閳?bào)紙每天出武漢晚報(bào)是刊登時(shí)效性強(qiáng)的廣告最佳媒體。因?yàn)閳?bào)紙每天出版，報(bào)紙廣告改稿比較方便。家庭訂閱率武漢第一，人均閱訂報(bào)齡、版，報(bào)紙廣告改稿比較方便。家庭訂閱率武漢第一，人均閱訂報(bào)齡、讀者文化程度、讀者個(gè)人月收入、讀者家庭月收入、讀者個(gè)人月支讀者文化程度、讀者個(gè)人月收入、讀者家庭月收入、讀者個(gè)人月支出、讀者家庭月支出、讀者廣

21、告關(guān)注度、讀者廣告接受度等十大主出、讀者家庭月支出、讀者廣告關(guān)注度、讀者廣告接受度等十大主要傳播數(shù)據(jù)在武漢報(bào)媒中位居第一。武漢人讀武漢晚報(bào)已成時(shí)要傳播數(shù)據(jù)在武漢報(bào)媒中位居第一。武漢人讀武漢晚報(bào)已成時(shí)尚。其次報(bào)紙發(fā)行區(qū)域廣泛，能確實(shí)送達(dá)讀者手中。報(bào)紙可以每天尚。其次報(bào)紙發(fā)行區(qū)域廣泛，能確實(shí)送達(dá)讀者手中。報(bào)紙可以每天能及時(shí)的送達(dá)到訂戶(hù)的手中，使廣告充分產(chǎn)生效用。定期讀者層多，能及時(shí)的送達(dá)到訂戶(hù)的手中，使廣告充分產(chǎn)生效用。定期讀者層多，讀者每日必讀，能保證對(duì)固定的客戶(hù)反復(fù)訴求，有利地引導(dǎo)消費(fèi)者。讀者每日必讀，能保證對(duì)固定的客戶(hù)反復(fù)訴求，有利地引導(dǎo)消費(fèi)者。雜志雜志瑞麗它以信息量大、實(shí)用性強(qiáng)、圖片精美的

22、特色開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)瑞麗它以信息量大、實(shí)用性強(qiáng)、圖片精美的特色開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)時(shí)尚雜志的實(shí)用先河。時(shí)尚雜志的實(shí)用先河。“設(shè)計(jì)美麗，設(shè)計(jì)生活設(shè)計(jì)美麗，設(shè)計(jì)生活”，是瑞麗的出版宗，是瑞麗的出版宗旨，瑞麗在中國(guó)首先提出旨，瑞麗在中國(guó)首先提出“按年齡細(xì)分目標(biāo)讀者按年齡細(xì)分目標(biāo)讀者”的期刊發(fā)展戰(zhàn)略，的期刊發(fā)展戰(zhàn)略，建立起針對(duì)不同年齡階段、覆蓋不同社會(huì)階層的瑞麗系列期刊群。建立起針對(duì)不同年齡階段、覆蓋不同社會(huì)階層的瑞麗系列期刊群。戶(hù)外媒體戶(hù)外媒體車(chē)站牌車(chē)站牌 1、戶(hù)外獨(dú)特性。車(chē)站站牌廣告，具有獨(dú)特的戶(hù)外廣告特點(diǎn)，車(chē)站站牌、戶(hù)外獨(dú)特性。車(chē)站站牌廣告，具有獨(dú)特的戶(hù)外廣告特點(diǎn)，車(chē)站站牌廣告與候車(chē)亭廣告成為市區(qū)要道兩側(cè)戶(hù)外廣

23、告重要媒體，在廣告?zhèn)鞑V告與候車(chē)亭廣告成為市區(qū)要道兩側(cè)戶(hù)外廣告重要媒體，在廣告?zhèn)鞑ド暇哂酗@著位置。上具有顯著位置。2、受眾人員廣。車(chē)站站牌設(shè)置在城區(qū)交通要道車(chē)站，處在繁華地區(qū)，、受眾人員廣。車(chē)站站牌設(shè)置在城區(qū)交通要道車(chē)站，處在繁華地區(qū)，最新公交車(chē)站牌廣告乘車(chē)人員眾多。在這些公交車(chē)站，候車(chē)人員、乘最新公交車(chē)站牌廣告乘車(chē)人員眾多。在這些公交車(chē)站，候車(chē)人員、乘車(chē)人員、步行人員、騎自行車(chē)人員、駕車(chē)人員均可看到在其上面發(fā)布車(chē)人員、步行人員、騎自行車(chē)人員、駕車(chē)人員均可看到在其上面發(fā)布的廣告，具有受眾面廣的優(yōu)勢(shì)。的廣告，具有受眾面廣的優(yōu)勢(shì)。3、具有選擇性。車(chē)站站牌分布在市區(qū)各個(gè)區(qū)域，廣告主可根據(jù)自身、具有選擇性。車(chē)站站牌分布