網(wǎng)絡(luò)編輯實戰(zhàn)

1、網(wǎng)絡(luò)編輯實戰(zhàn)分享系列實戰(zhàn)案例微微 營營 銷銷 根據(jù)微營銷協(xié)會的業(yè)務(wù)，為實際經(jīng)驗依據(jù)，作干貨分享 1. 微營銷思路的互聯(lián)網(wǎng)營銷 2. 搭建微營銷的實戰(zhàn)核心平臺：微網(wǎng)站 3.【微營銷】企業(yè)市場營銷推廣方案案例分享 4. 微營銷平臺常規(guī)運營 5. 微營銷粉絲抓取策略課程性質(zhì) 1. 【分享】與想了解微營銷的人分享我們的經(jīng)驗感悟 2. 【交流】與企業(yè)運營者交流更高效的微營銷實際操作 3. 【培訓(xùn)】培訓(xùn)企業(yè)端運營者“微營銷專員”思路 4. 【解惑】解答企業(yè)對于微營銷的種種疑惑課程目的企 業(yè)什要 做網(wǎng)網(wǎng)為微微站站Lesson Lesson 么【主講人】惠州市微營銷協(xié)會策劃 汪韜11. 2013年月，中國有1

2、3.5億人口，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.32億2. 手機(jī)設(shè)備持有量超12億臺，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)億，移動終端上網(wǎng)占比81%3. 98%的智能機(jī)用戶會通過手機(jī)查找商品，69% 的用戶曾使用手機(jī)購物。4. 截止2014年8月15號，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá) 4.38億。數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)移動端移動端電子商務(wù)電子商務(wù)微信微信既然 互聯(lián)網(wǎng) 這么好，是大趨勢！那么企業(yè)是否都在紛紛 轉(zhuǎn)型 呢？NO企業(yè)是否轉(zhuǎn)型取決于老板所以，20152015年，老板們最痛苦的一年了理由1 傳統(tǒng)營銷的勢沒有了2 不轉(zhuǎn)型等死，轉(zhuǎn)型怕轉(zhuǎn)死3 傳統(tǒng)企業(yè)的高管年齡大了4 傳統(tǒng)企業(yè)家對網(wǎng)絡(luò)營銷心理沒底5 錯把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)銷售渠道之一中國傳統(tǒng)企

3、業(yè)在20142014年遭遇 1010個核心問題諾基亞聯(lián)想海爾小米、格力公牛插座6 傳統(tǒng)營銷思維根深蒂固7 產(chǎn)品越來越不好賣了8 五年戰(zhàn)略規(guī)劃失去意義9 搞不懂商業(yè)模式創(chuàng)意10 2015年考驗老板的一年理由小米、蘋果微 博三只松鼠包谷包養(yǎng)建議一個企業(yè)的成功，99%歸功于老板;一個企業(yè)的失敗，99%歸咎于老板。2015年，考驗的是老板。冒點風(fēng)險轉(zhuǎn)型，向禇時健學(xué)習(xí)，80歲也可以搞互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)然前提是有好產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷微營銷思維傳播廣高效率高精準(zhǔn)微成本微營銷風(fēng)險低限制小傳統(tǒng)營銷 微營銷 微營銷平臺廣告 分析 渠 道活動店面“傳播”為核心成本高成本高受眾受眾不精準(zhǔn)不精準(zhǔn)受地域受地域限制限制沒有自主沒有自

4、主傳播力傳播力客戶聚集地潛在客戶痛點營銷內(nèi)容 粉絲引流成本低成本低受眾受眾精準(zhǔn)精準(zhǔn)無地域無地域限制限制有自主有自主傳播力傳播力產(chǎn)品微營銷平臺 分析 渠 道客戶聚集地潛在客戶痛點營銷內(nèi)容 粉絲引流產(chǎn)品店面銷售聚集粉絲內(nèi)容輸出活動發(fā)布品牌展示微營銷平臺 分析 渠 道客戶聚集地潛在客戶痛點營銷內(nèi)容 粉絲引流產(chǎn)品聚集粉絲內(nèi)容輸出活動發(fā)布品牌展示核心平臺 營銷思路 微微網(wǎng)網(wǎng)站站 什么是微網(wǎng)站是跨移動平臺的營銷型網(wǎng)站。它源于Web App和網(wǎng)站的融合創(chuàng)新，兼容iOS、android、WP等各大操作系統(tǒng)，可以方便的與微信等應(yīng)用鏈接，適應(yīng)現(xiàn)在移動客戶端瀏覽市場對瀏覽體驗與交互性能要求的新一代網(wǎng)站。讓每個企業(yè)商

5、家擁有自己的 終身網(wǎng)站企業(yè)在微網(wǎng)站中將商家簡介產(chǎn)品展示服務(wù)說明促銷信息活動公告聯(lián)系地址聯(lián)系方式等內(nèi)容展示給客戶群，讓客戶方便快捷全面地了解企業(yè)微網(wǎng)站 功能與特色微網(wǎng)站15大功能自動顯示獨立網(wǎng)址商家名稱聯(lián)系方式地址自由編輯商家簡介隨時發(fā)布最新公告精選商品的展示和預(yù)定微視頻自定義版塊補(bǔ)充介紹留言板積分統(tǒng)計與獎勵添加外部鏈接發(fā)布各種優(yōu)惠吸引顧客通訊方式的添加與修改會員系統(tǒng)實名認(rèn)證訪問速度極快訪問速度極快訪客記錄，數(shù)據(jù)分析訪客記錄，數(shù)據(jù)分析不用注冊域名不用注冊域名不用購買空間不用購買空間不用進(jìn)行網(wǎng)站備案不用進(jìn)行網(wǎng)站備案不用復(fù)雜的操作不用復(fù)雜的操作完全適合手機(jī)、平板完全適合手機(jī)、平板自動識別設(shè)備屏幕大小

6、自動識別設(shè)備屏幕大小一鍵撥打電話一鍵撥打電話一鍵分享到微信一鍵分享到微信/ /微博等微博等在線留言、地圖導(dǎo)航在線留言、地圖導(dǎo)航與與微信公共平臺微信公共平臺完美結(jié)合完美結(jié)合 功能與特色微網(wǎng)站充分為商家考慮，微網(wǎng)站充分為商家考慮，開創(chuàng)了開創(chuàng)了“所見即所得所見即所得”的精簡版面設(shè)計，的精簡版面設(shè)計，操作方便，功能齊全，操作方便，功能齊全，讓讓“每個企業(yè)都有網(wǎng)站每個企業(yè)都有網(wǎng)站”成為簡單的事。成為簡單的事。操作操作方便方便功能功能全面全面 功能與特色營銷營銷模型模型 區(qū)別與優(yōu)勢 區(qū)別與優(yōu)勢不用注冊域名不用注冊域名不用購買空間不用購買空間不用進(jìn)行網(wǎng)站備案不用進(jìn)行網(wǎng)站備案不用復(fù)雜的操作不用復(fù)雜的操作簡便簡

7、便快捷快捷 區(qū)別與優(yōu)勢問：企業(yè)建立平臺網(wǎng)站 的最終目的？微網(wǎng)站最大優(yōu)勢抓取精抓取精準(zhǔn)粉絲準(zhǔn)粉絲擁有平臺擁有平臺鏈接用戶鏈接用戶問：什么東西 微網(wǎng)站可以做 而 手機(jī)建站做不了 的？ 企業(yè)為什么做微網(wǎng)站reason 1企業(yè)是否企業(yè)是否面臨面臨困境困境什么困境品牌知名度太低是否要擴(kuò)大銷售銷售不力營銷推廣成本高且平淡無奇增加銷售網(wǎng)點微 信粉絲互動不足銷售渠道少信息難散播依賴?yán)峡蛻粜驴驮床蛔鉟ESNO原因YES增加擁有潛在客戶的終端銷售平臺措施解決方法微營銷內(nèi)容創(chuàng)新互動性活動增加終端銷售平臺利用互聯(lián)網(wǎng)抓取粉絲互聯(lián)網(wǎng)思維微營銷思維微信公眾平臺微 網(wǎng) 站 企業(yè)為什么做微網(wǎng)站reason 2微營銷微營銷思維思

8、維微信公眾平臺互聯(lián)網(wǎng)營銷傳統(tǒng)營銷趨勢微信轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)型21世紀(jì)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)行業(yè)的營銷模式無法適應(yīng)人們對“信息”的要求：【傳統(tǒng)營銷】信息單向透明【互聯(lián)網(wǎng)營銷】信息雙向透明如果傳統(tǒng)行業(yè)不轉(zhuǎn)型，將面臨被地域限制營銷、被信息散布不力困擾連接用戶溝通用戶生成想法修正產(chǎn)品反饋用戶延伸體驗更新策略組合用戶微網(wǎng)站相輔相成完美結(jié)合 案例展示圖文推送自定義菜單微網(wǎng)站首頁產(chǎn)品展示訂購粉絲互動微社區(qū)：論壇 案例展示：微營銷協(xié)會制作惠州市微營銷協(xié)會九牛一鼎餐飲一品農(nóng)珍美利達(dá)單車 微信平臺常規(guī)運營日常運營推送活動輸出 軟文發(fā)布 微信平臺常規(guī)運營日常運營推送資訊更新 話題發(fā)布 微信平臺常規(guī)運營日常運營推送會員業(yè)務(wù)辦理 微

9、信平臺常規(guī)運營微信環(huán)境推廣微信公眾號微信群微網(wǎng)站微信朋友圈微信個人號輸出的核心傳播 傳播內(nèi)容輸出 微信平臺常規(guī)運營微信環(huán)境推廣公眾平臺 微信平臺 微網(wǎng)站 微信群 線下線上自己去加別人平臺內(nèi)吸引別人主動加你平臺外吸引個人號加粉站外推薦公眾號線下一切活動、聚會：只要是公眾類活動，一定要把所有參與人群都轉(zhuǎn)化為平臺粉絲（掃二維碼）通過活動舉辦、觀點軟文發(fā)布、會員福利展示等，吸引別人自主關(guān)注平臺在客戶群相關(guān)場所推薦公眾號，留下二維碼；在微信二維碼網(wǎng)站留下二維碼用各種渠道添加潛在客戶群體，如：QQ群、手機(jī)號導(dǎo)入附近的人、微信二維碼網(wǎng)站個人號活躍在各人群聚集處：微群、朋友圈等，吸引別人加你，然后個人號再輸出平臺內(nèi)容粉絲抓取策略跟合作商家，或者無利益沖突的企業(yè)，進(jìn)行資源互換兩個平臺互相輔助推廣，如：飲食企業(yè)與KTV企業(yè)一切活動資源互換1994年，中國第一個BBS站點成立！1997年，中國網(wǎng)民62萬！2000年，中國網(wǎng)民890萬！2004年，中國網(wǎng)民7950萬！BBS人群激增！惠州新媒體2004年成立2007年，手機(jī)端1.62億！2005年，1.03億！社區(qū)網(wǎng)民400萬惠州新媒體 口碑營銷2010年，微博端2.53億！2010年移動互聯(lián)網(wǎng)開端 O2O百團(tuán)大戰(zhàn)2014年，微信端5.77億！惠州市微營銷協(xié)會2014年7月26日正式成立。截至2014年10月1