質(zhì)的評估項目1——接觸關(guān)注度

1、質(zhì)的評估項目1接觸關(guān)注度 A: 1、媒體質(zhì)的評估項目中，“接觸關(guān)注度”指的是消費者接觸媒體的： A：質(zhì)量 B：數(shù)量 C：分量 D：度量 2、關(guān)注度高的節(jié)目，消費者對廣告的意愿會較高 A：較高 B：較低 C：一般 D：難說質(zhì)的評估項目2干擾度 A：1、報紙版面上廣告占的比重越高，受眾受到的干擾：A：越高 B：越低 C：一般 D：說不清2、同品類競爭品牌廣告較其他品類品牌廣告對本品牌廣告干擾：A：高 B：低 C：一般 D：說不清質(zhì)的評估項目3編輯環(huán)境 Q：媒體形象和地位與本品牌是否匹配？1、時尚電視頻道的形象與時尚類品牌： A：非常匹配 B：很不匹配 C：一般 D：說不清2、南方周末在周刊類媒體中

2、居領(lǐng)導(dǎo)地位，其廣告效果： A：較大 B：較小 C：一般 D：說不清質(zhì)的評估項目4廣告環(huán)境 Q：媒體載具內(nèi)廣告的質(zhì)量如何？ 1、東方早報上刊登的廣告都是形象很好的品牌，你在上面刊登廣告，你的品牌形象會： A：更好 B：更壞 C：一般 D：說不清1、X電視臺的夜間電視劇大量插播豐胸、減肥、男題廣告，你在上面播出廣告，你的品牌形象會： A：更好 B：更壞 C：一般 D：說不清質(zhì)的評估項目5相關(guān)性1、時尚電視頻道的內(nèi)容與時尚類品牌：A：非常相關(guān) B：很不相關(guān) C：有些關(guān)系 D：說不清2、運動類產(chǎn)品要刊登在體育類媒體上，股票分析軟件廣告刊登在報紙的股票版上，這體現(xiàn)了媒體質(zhì)的評估項目中的哪一個：A：干擾度

3、 B：編輯環(huán)境 C：廣告環(huán)境 D：相關(guān)性 總收視點（GRPs） 選擇題-A 一般來說，毛評點越高，則A覆蓋面越廣，所要求的資金投入也越多。B覆蓋面越窄，所要求的資金投入也越多。C覆蓋面越廣，所要求的資金投入也越少。D覆蓋面越窄，所要求的資金投入也越少。3戶外媒體量的評估A1、戶外媒體載具越高，受眾： A越多 B越少 C不確定 D差不多2、戶外媒體載具高度評估應(yīng)以 為最佳高度。 A仰視角度 B俯視角度 C平視角度 D盲視角度 3、下列關(guān)于戶外媒體的表述，哪一項是正確的：A戶外媒體越高，廣告價值越大。B戶外媒體的正面接觸效果最好。 C戶外媒體尺寸越小，廣告效果越好。D戶外媒體的材質(zhì)和廣告效果沒有關(guān)

4、系。 選擇題A1、四大傳統(tǒng)廣告媒體中，哪一類的CPM最高：A電視 B報紙 C 廣播 D雜志2、下列關(guān)于CPM的表述中，哪一項是不正確的：A指的是千人成本。B可以用來評估廣告的效率。C媒體每接觸1000人所需支付的金額。D可用于跨媒體的比較。 選擇題-A1 下列中那一個不屬于媒體排期的方式：A持續(xù)式 B脈沖式 C起伏式 D跳躍式2 對消費者定期購買的產(chǎn)品，適合的媒體排期方式是：A持續(xù)式 B脈沖式 C起伏式 D跳躍式3 對全年中需求波動較大的產(chǎn)品，適合的媒體排期方式是：A持續(xù)式 B脈沖式 C起伏式 D跳躍式選擇題-A4 對可口可樂產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放，適合的媒體排期方式是：A持續(xù)式 B脈沖式 C起伏式

5、 D跳躍式5 對啤酒類產(chǎn)品，適合的媒體排期方式是：A持續(xù)式 B脈沖式 C起伏式 D跳躍式6 對洗發(fā)水類產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放，適合的媒體排期方式是：A持續(xù)式 B脈沖式 C起伏式 D跳躍式到達(dá)率A 下列關(guān)于到達(dá)率的解釋中不正確的一項是： A 到達(dá)率是特定時段內(nèi)受眾累積情況的測量指標(biāo)。 B 到達(dá)率計算運用的是一種非重復(fù)性統(tǒng)計方法 C 到達(dá)率能指出有多少不同的人接觸廣告至少一次。 D 到達(dá)率是主觀估計出來的。到達(dá)率-案例1-A 某電視節(jié)目中每周廣告播放一次，小鎮(zhèn)中該節(jié)目市場有10個電視家庭，調(diào)查持續(xù)四周，除了家庭6和家庭10外，其他家庭在四周中都看這個節(jié)目，則到達(dá)率就是：A. 60%B. 70%C. 80

6、%D. 90%到達(dá)率-案例2-A 某廣告覆蓋區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)為100萬，其中30萬人至少接觸某廣告1次，則到達(dá)率是：A. 10%B. 20%C. 30%D. 40%30%10010030Reach到達(dá)率-案例3-A 如果目標(biāo)市場是50萬個18-24歲的男性，其中20萬在四周內(nèi)接觸到某一廣告至少一次，那么四周內(nèi)的到達(dá)率是：A. 20%B. 30%C. 40%D. 50%405020到達(dá)率A：下列關(guān)于到達(dá)率使用的說法中錯誤的一項是A. 到達(dá)率的提高意味著媒體的傳播廣度在增加，產(chǎn)品的知名度會擴大。B. 高收視率的廣告比低收視率的廣告能更好地建立到達(dá)率。C. 要進(jìn)一步提高到達(dá)率，意味著要把廣告?zhèn)鬟f到媒體的

7、輕度使用者那里。D. 在預(yù)算固定的條件下，可以實現(xiàn)高到達(dá)率，同時實現(xiàn)高頻率。Q：下列營銷目標(biāo)中不需要追求高到達(dá)率的是：A. 新產(chǎn)品上市B. 促銷活動C. 超越競爭對手D. 維持現(xiàn)有市場選擇題A 頻次的提高意味著A. 媒體的傳播深度在增加。B. 受眾記憶程度在提高。 C. 媒體的傳播廣度在增加。D. 品牌的知名度在增加。選擇題-A 下列說法中，錯誤的一項是：A. 媒體干擾度越高，需要頻次越高。B. 媒體環(huán)境與品牌相關(guān)性越高，需要頻次越低。C. 媒體排期間隔越長，需要的頻次越高。D. 使用的媒體類別越多，需要的頻次越低。選擇題 GRP不變的情況下，到達(dá)率越高，平均接觸頻次就：A. 越高B. 越低C. 差不多D. 無法判斷選擇題 中國的一線城市的劃分依據(jù)是：A. 地理區(qū)域B. 行政區(qū)劃C. 市場地位區(qū)劃D. 民族區(qū)劃選擇題-Q 在對BDI數(shù)據(jù)進(jìn)行評估時，如果BDI低于100，它的含義是：A. 品牌在這個地區(qū)的發(fā)展處于平均水平B. 品牌在這個地區(qū)的發(fā)展處于平均水品之上C.