第十一章體育傳媒業(yè)發(fā)展

1、一、中國體育傳媒業(yè)的發(fā)展背景和發(fā)展概況一、中國體育傳媒業(yè)的發(fā)展背景和發(fā)展概況 二、二、20082008年體育傳媒業(yè)的競爭狀況分析年體育傳媒業(yè)的競爭狀況分析 三、體育媒體運營個案分析三、體育媒體運營個案分析 一體育傳媒業(yè)的發(fā)展背景一體育傳媒業(yè)的發(fā)展背景（一）外在生態(tài)環(huán)境（一）外在生態(tài)環(huán)境1 1、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的決定性作用、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的決定性作用2 2、媒體過剩時代、媒體過剩時代3 3、消費者分眾化、消費者分眾化4 4、媒體的整合、媒體的整合（三）體育傳媒的發(fā)展（三）體育傳媒的發(fā)展（二）傳媒的發(fā)展（二）傳媒的發(fā)展二體育傳媒業(yè)的總體發(fā)展概況二體育傳媒業(yè)的總體發(fā)展概況（一）體育傳統(tǒng)媒體發(fā)展概況（一）體育傳統(tǒng)媒

2、體發(fā)展概況1 1、行業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)結(jié)構(gòu)2 2、行業(yè)規(guī)模、行業(yè)規(guī)模3 3、產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成4 4、目前存在的問題、目前存在的問題（二）體育新媒體發(fā)展概況（二）體育新媒體發(fā)展概況1 1、行業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)結(jié)構(gòu)2 2、行業(yè)規(guī)模、行業(yè)規(guī)模3 3、產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成4 4、目前存在的問題、目前存在的問題一、一、20082008年體育傳媒業(yè)發(fā)展動因年體育傳媒業(yè)發(fā)展動因（一）政策法規(guī)因素（一）政策法規(guī)因素（二）奧運年經(jīng)濟(jì)因素（二）奧運年經(jīng)濟(jì)因素（四）國外傳媒的經(jīng)驗促動（四）國外傳媒的經(jīng)驗促動（三）技術(shù)創(chuàng)新因素（三）技術(shù)創(chuàng)新因素二、北京奧運會前體育傳媒業(yè)競爭策略二、北京奧運會前體育傳媒業(yè)競

3、爭策略（一）體育新聞出版業(yè)（一）體育新聞出版業(yè)1 1、體育圖書出版量歷史最高、體育圖書出版量歷史最高2 2、體育期刊啟動奧運會戰(zhàn)略、體育期刊啟動奧運會戰(zhàn)略3 3、體育報紙紛紛擴(kuò)版增刊、體育報紙紛紛擴(kuò)版增刊4 4、體育音像制品搭乘奧運快車、體育音像制品搭乘奧運快車（二）體育廣播電視業(yè)（二）體育廣播電視業(yè)（三）體育新媒體業(yè)競爭策略（三）體育新媒體業(yè)競爭策略1 1、體育網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起、體育網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起2 2、其他體育新媒體伺機(jī)而動、其他體育新媒體伺機(jī)而動二、北京奧運會前體育傳媒業(yè)競爭策略二、北京奧運會前體育傳媒業(yè)競爭策略（一）體育新聞出版業(yè)（一）體育新聞出版業(yè)1 1、體育圖書出版量歷史最高、體育圖書出版量歷史最高2 2、體育期刊啟動奧運會戰(zhàn)略、體育期刊啟動奧運會戰(zhàn)略3 3、體育報紙紛紛擴(kuò)版增刊、體育報紙紛紛擴(kuò)版增刊4 4、體育音像制品搭乘奧運快車、體育音像制品搭乘奧運快車（二）體育廣播電視業(yè)（二）體育廣播電視業(yè)（三）體育新媒體業(yè)競爭策略（三）體育新媒體業(yè)競爭