VI的設計方法

1、一、VI的設計原則1.系統(tǒng)性原則系統(tǒng)性原則 專業(yè)的VI策劃，是根據(jù)企業(yè)的社會性和整體發(fā)展要求來展開的，它包含了企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略、管理、營銷、廣告、公共關系等眾多領域的視覺體現(xiàn)，是一項系統(tǒng)工程。2.可操作原則可操作原則 VI的有效實施，是VI策劃的直接目的，因此，VI策劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實施上有可操作性的方法和原則。 VI策劃為企業(yè)或社會管理組織的形象塑造與傳播，提供內(nèi)在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會組織的形象管理與維護，提供了權(quán)威性的操作標準與技術(shù)標準。3.整體性原則整體性原則 VI設計的最大特征就是它的系統(tǒng)性、整體性。VI策劃、設計不是將企業(yè)的各個環(huán)節(jié)進行孤立的策劃，而是在統(tǒng)

2、一的原則指導下，進行全盤的考慮，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。VI策劃，雖然包括很多項目，但它們并不是彼此孤立的，而是猶如人的四肢五臟，由一個統(tǒng)一的策略思想構(gòu)成一個和諧的生命體，共同為塑造和強化企業(yè)形象而奮斗。4.調(diào)適性原則調(diào)適性原則 市場、企業(yè)、消費者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應適應這一變化及時進行調(diào)整。VI策劃具有階段性，并存在著增補或變更的機會，但應嚴格按VI工作程序，由專業(yè)的形象設計公司和企業(yè)專門的VI設計委員會共同來完成，以維護VI的完整性和規(guī)范性。5.原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性原則 原創(chuàng)性是VI設計最基本、也是最高的要求。 原創(chuàng)性是指VI的每一項設計方案，均是根據(jù)企業(yè)的具體實際提出

3、的，反對任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是VI設計的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強烈個性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設計必須為了企業(yè)在參與市場競爭時，能充分塑造企業(yè)獨特的個性和魅力，而通過“原創(chuàng)性”形成“排它性”。 原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴謹?shù)膶嵶C、調(diào)研基礎上的一種設計原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。6.前瞻性原則前瞻性原則 VI設計所要實現(xiàn)的目標是使企業(yè)樹立一個長久、穩(wěn)定、鮮明的個性形象，有利于企業(yè)的未來發(fā)展。因此VI設計更多地要考慮為未來一個階段企業(yè)發(fā)展對形象的要求，留下足夠的延展空間。7.法

4、律性原則法律性原則 在進行設計時，應充分符合國家商標法、知識產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關的法律法規(guī)，并在長期的形象管理和維護過程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來保護自己的形象不受侵犯。8.藝術(shù)性原則藝術(shù)性原則 企業(yè)標志形象、標準字體等視覺識別是一種視覺藝術(shù)，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此企業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)的設計必須符合美學原理，適應人們審美的需要。9.民族性原則民族性原則 各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有它的偏愛和厭惡，因此在VI設計時必須注意傳達本民族的個性，不符合民族習慣的視覺設計必然是失敗的。尤具是隨著中國市場的國際化程度越來越高，

5、在全球化的浪潮下，參與國際性VI設計項目的機會也將越來越多，因此必須要充分重視VI設計的民族性原則。二、基本設計系統(tǒng)的設計1.企業(yè)名稱（品牌名稱）企業(yè)名稱（品牌名稱） 在考慮命名或更換名稱時，一方面要符合有關法規(guī)，同時也要在思想性、獨特性、措詞明確性、文字明了性、適應廣泛性、國際性等各方面進行把握。2.標準標志標準標志 設計企業(yè)標志，應首先調(diào)查和分析企業(yè)實態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費者、投資者股東的關系等企業(yè)的整體形象。所以，標志設計應遵守以下原則：1.具有個性，易于識別2.體現(xiàn)企業(yè)理念，符合企業(yè)內(nèi)涵3.造型簡潔，內(nèi)涵豐富4.形式優(yōu)美，藝術(shù)性強5.相對穩(wěn)定，超越時代3.變形標志變形標志 變形標志以

6、不損害原標志的設計理念和形象特點為原則，抓住原標志的造型或主題意義特征進行延伸變化。常用變化方法有：反白、空心和變形，變形又包括：線條化、基本要素重組、局部造型夸張或強調(diào)、選取局部造型、以特點延伸、直接變化外形、立體化、綜合手法等。4.標準字體標準字體 標準字體在設計上要求具有強烈的個性和美感，易于閱讀，與標志風格具有統(tǒng)一性等。在文字形式上，要順應文字規(guī)則、筆畫及結(jié)構(gòu)特征，適當添加或簡化。要注意，由于標準字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，因而無須過分裝飾，但要求新穎、別致、有所創(chuàng)新。5.印刷字體印刷字體 印刷字體不需要專門設計，只需在現(xiàn)成的字庫中選擇一套或幾套與其形象、風格匹配的字形即可，外

7、文印刷字體也用同樣的方式選定。6.標準色彩標準色彩 標準色彩的設計需能突出企業(yè)、品牌，并能表現(xiàn)企業(yè)的精神、文化與商品的優(yōu)越性。7.輔助色彩輔助色彩 輔助色彩的設計要注意與標準色之間的協(xié)調(diào)關系，以及與用色環(huán)境及對象的協(xié)調(diào)等。8.組合方式組合方式 組合方式如同標志、標準字體、標準色彩一樣，要設計出自己的個性和風格，并借此來強化其他基本元素，使之建立起相互映襯，相互作用的關系，進而促進消費者對企業(yè)的認知和記憶。 在基本設計系統(tǒng)中的組合方式包括兩個內(nèi)容，一是標志和標準字體（中英文）的組合方式，分橫豎兩種；另一個是色彩在基本設計中的組合，通常稱之為色帶組合。9.象征圖案象征圖案 象征圖案可根據(jù)標準標志直

8、接進行排列組合，也可根據(jù)標志的特點進行適當變形后再組合，或?qū)藴蕵酥竞蜆藴首煮w的組合作為一個單元形進行排列。方法是多種多樣的，重要的是要根據(jù)編排要素的特點進行組合，設計出有特色的裝飾圖案。10.企業(yè)形象（吉祥物）企業(yè)形象（吉祥物） 企業(yè)形象可設計多種表情、姿勢來適應不同場合的需要。多樣的造型動作給人靈活多變的視覺效果。三、應用設計系統(tǒng)的設計1.辦公事務用品辦公事務用品 在設計辦公事務用品時，除了考慮簡潔性、美觀性因素外，還應該考慮其他功能和材質(zhì)等實際應用因素。所有有關企業(yè)形象的表現(xiàn)要求嚴格遵循基礎要素，規(guī)范嚴謹，以樹立完整統(tǒng)一的企業(yè)形象。2.包裝類包裝類 包裝設計應注意以下幾點： 1.包裝上仍

9、然要強調(diào)代表企業(yè)形象的基礎要素，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱或品牌標志、品牌名稱。 2 .注意包裝設計中如果運用到標準色彩和輔助色彩以外的色彩或裝飾圖形、圖片等元素時，要與標準色彩和輔助色彩相協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 3.包裝中出現(xiàn)的字體要選擇可讀性強的文字。但仍要與基礎要素中規(guī)定的字體相統(tǒng)一。 4. 善用包裝的語言，利用材料、技術(shù)、設計美感等一切語言最終形成既具有品牌個性風格又突出企業(yè)整體形象的產(chǎn)品包裝。3.廣告招牌類廣告招牌類 廣告無論是動態(tài)的還是靜態(tài)的都要注意作為VI廣告的整體策劃具有連貫性、同一性、針對性。廣告可以千變?nèi)f化，但訴求的宗旨不變。4.環(huán)境導示系統(tǒng)環(huán)境導示系統(tǒng) 在設計環(huán)境指示系統(tǒng)時，主要是以運用基本要素的標準組合形式為基礎，根據(jù)實際情況進行設計，要與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，簡潔醒目，信息傳達準確，規(guī)范而統(tǒng)一。5.服裝類服裝類 在設計服裝時應以實際情況為基礎，以便于日常使用為準則，充分考慮到服裝的色彩、款式、材料的具體情況。在色彩上，應與企業(yè)的品位及環(huán)境相協(xié)調(diào)。還應區(qū)分企業(yè)內(nèi)部員工的不同分工。高層管理員工服裝色彩應沉穩(wěn)；中層管理員工服裝色彩應