淘寶基礎(chǔ)知識(shí)

1、淘寶基礎(chǔ)知識(shí)阿里生態(tài)圈1、阿里巴巴是現(xiàn)金奶牛，2012年一季度利潤(rùn)3.392億，馬云的話說(shuō)是大哥要供養(yǎng)弟妹；2、支付寶、淘寶、天貓、聚劃算是明星業(yè)務(wù)，市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先；3、中國(guó)雅虎、口碑網(wǎng)是劣狗業(yè)務(wù)，燒錢(qián)也沒(méi)未來(lái)；4、阿里云計(jì)算、阿里媽媽屬于問(wèn)題業(yè)務(wù)，燒錢(qián)做了N年依舊不見(jiàn)大成果。阿里集團(tuán)阿里巴巴淘寶天貓一淘支付寶聚劃算速賣(mài)通雅虎阿里云 2011年6月16日，阿里巴巴集團(tuán)宣布升級(jí)“大淘寶”戰(zhàn)略至“大阿里”戰(zhàn)略，將淘寶公司分拆為三個(gè)獨(dú)立公司淘寶網(wǎng)淘寶網(wǎng)（沿襲原C2C業(yè)務(wù)，主要服務(wù)小客）、淘寶商城淘寶商城（平臺(tái)型B2C電子商務(wù)服務(wù)商，主要服務(wù)品牌商）、一淘網(wǎng)一淘網(wǎng)（一站式購(gòu)物搜索引擎，服務(wù)所有商家、產(chǎn)業(yè)

2、鏈和消費(fèi)者）淘寶網(wǎng)淘寶網(wǎng)成立于2003年，中國(guó)最大的C2C購(gòu)物網(wǎng)站，目前擁有8億多條產(chǎn)品訊息超過(guò)3.7億名注冊(cè)用戶；淘寶商城由淘寶網(wǎng)于2008年4月推出，將淘寶業(yè)務(wù)由C2C擴(kuò)展至B2C領(lǐng)域阿里巴巴2003年推出淘寶網(wǎng)基于四點(diǎn)考慮：阿里B2B業(yè)務(wù)開(kāi)始盈利，有實(shí)力圍繞核心業(yè)務(wù)進(jìn)行多元化拓展，尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)電子商務(wù)不存在邊界，B2B、B2C、C2C均可共享同一種模式的電商平臺(tái)，進(jìn)入C2C對(duì)于阿里并沒(méi)有特別難度eBay高調(diào)進(jìn)入中國(guó)，為阿里巴巴帶來(lái)C2C領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的緊迫性，馬云決定 “通過(guò)進(jìn)攻來(lái)防御”雅虎日本擊敗eBay日本，樹(shù)立本土化公司成功先例據(jù)淘寶網(wǎng)官方數(shù)據(jù)顯示：2003年淘寶交易額3400萬(wàn)元，日均

3、PV 300萬(wàn)，商品數(shù)達(dá)到80萬(wàn)件，注冊(cè)會(huì)員超23萬(wàn)人；2005年交易額30.3億元，商品數(shù)突破1663萬(wàn)件，注冊(cè)會(huì)員超1390萬(wàn)人；2010年，交易額達(dá)4000億元，在線商品數(shù)達(dá)到8億，注冊(cè)用戶達(dá)到3.7億，單日交易額峰值達(dá)到19.5億元。 從市場(chǎng)份額來(lái)看（據(jù)易觀國(guó)際數(shù)字）：2005年底淘寶C2C市場(chǎng)份額57.74%，eBay易趣31.46%，拍拍網(wǎng)3.76%；2008年底淘寶C2C市場(chǎng)份額86%，拍拍網(wǎng)7.2%，eBay易趣6.6%。 從交易額增長(zhǎng)來(lái)看，2003年淘寶全年交易額3400萬(wàn)元，2005年一季度為10億元，2006年全年交易額169億元，2007年433億元，2008年突破千億

4、元，2009年超2000億元，2010年4000億元。 天貓2008年4月，淘寶網(wǎng)推出淘寶商城2010年初淘寶商城發(fā)展加速，相繼推出淘寶電器城、淘寶名鞋館等垂直商城；2010年11月，淘寶商城啟用獨(dú)立域名，并開(kāi)始大范圍投放廣告；2011年6月，淘寶商城成為獨(dú)立業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)，與C2C淘寶網(wǎng)、搜索引擎一淘網(wǎng)并列2011年6月淘寶商城成為獨(dú)立業(yè)務(wù)，目前在其上擁有4萬(wàn)個(gè)商家共7萬(wàn)個(gè)國(guó)際和本地品牌2012年1月11日上午，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。2012年3月29日天貓發(fā)布全新Logo形象。淘寶商城官網(wǎng)顯示，自2008年4月成立至今，淘寶商城已擁有4億多買(mǎi)家，40000多家商戶，70000多個(gè)品牌。

5、另?yè)?jù)艾瑞發(fā)布的2010年中國(guó)B2C在線零售商Top30榜單顯示，不管在交易額還是月均訪問(wèn)人次上，淘寶商城都占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)一淘網(wǎng)淘寶網(wǎng)于2010年10月正式推出一淘網(wǎng)，定位為獨(dú)立網(wǎng)上購(gòu)物搜索引擎，核心功能為“比價(jià)”。在一淘網(wǎng)官網(wǎng)中有著這樣描述 “提供專(zhuān)業(yè)的比價(jià)購(gòu)物搜索服務(wù)、提供最新最全的精彩購(gòu)物活動(dòng)，打折促銷(xiāo)信息、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大全信息”。在2011年8月淘寶聯(lián)盟首屆站長(zhǎng)大會(huì)上，一淘網(wǎng)總裁吳泳銘稱(chēng)“一淘網(wǎng)主要有兩個(gè)方向：一是消費(fèi)入口業(yè)務(wù)即淘寶拆分前淘寶搜索和無(wú)線業(yè)務(wù)；另一個(gè)方向是針對(duì)所有B2C商家以及所有淘寶商戶進(jìn)行服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，其中淘寶聯(lián)盟是一淘營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)當(dāng)中獲取外部流量重要的一個(gè)平臺(tái)”一淘網(wǎng)在整

6、個(gè)大阿里戰(zhàn)略中肩負(fù)的角色為“流量聚合器”，流量不僅導(dǎo)入淘寶優(yōu)質(zhì)資源（淘寶商城等）的諸多商戶，也導(dǎo)入獨(dú)立B2C賣(mài)家，而不管是前者還是后者，都將擴(kuò)大阿里集團(tuán)的廣告營(yíng)收面。截止目前，一淘網(wǎng)已收錄2000家購(gòu)物網(wǎng)站，收錄的商品總量超過(guò)6億，B2C商家數(shù)量超過(guò)千家，相關(guān)購(gòu)物信息超過(guò)2億條。淘寶網(wǎng)的盈利模式（廣告三劍客）在淘寶網(wǎng)誕生及發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)上比較成熟的商業(yè)模式為互聯(lián)網(wǎng)廣告，這是傳統(tǒng)廣告向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的自然延伸。三劍客CPMCPSCPCCPM：展示付費(fèi) 出現(xiàn)最早，門(mén)戶網(wǎng)站是集大成者舉例：淘寶硬廣（主要分布在全網(wǎng)首頁(yè)（）、交易類(lèi)頻道首頁(yè)（例如）、資訊類(lèi)頻道首頁(yè)（例如）、功能交互類(lèi)頁(yè)面（例如“我要買(mǎi)”首頁(yè)）、淘寶社區(qū)）、鉆展等CPC:點(diǎn)擊付費(fèi) 即搜索引擎廣告，占據(jù)淘寶廣告收入的大頭。淘寶搜索窗口居于淘寶網(wǎng)首頁(yè)右上最顯著位置舉例：直通車(chē)：展示在搜索結(jié)果頁(yè)最上方的右側(cè)（目前8個(gè)廣告位）及最下方（目前5個(gè)廣告位）CPS：成交付費(fèi)舉例：淘客、美麗說(shuō)、蘑菇街按照貢獻(xiàn)比例來(lái)看，淘寶目前盈利主要來(lái)自淘寶硬廣及直通車(chē)兩項(xiàng)。在2010年廈門(mén)全球搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上，淘寶廣告產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)資深總監(jiān)王華透露，2009年淘寶網(wǎng)廣