淺析競(jìng)價(jià)推廣的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1、SEO是一個(gè)很好的推廣方式，不但性?xún)r(jià)比高，而且效果還不錯(cuò)。但不是人人都能熟練掌握SEO技術(shù)，不是人人都有能力將指定的關(guān)鍵詞優(yōu)化到搜索引擎結(jié)果的首頁(yè)，對(duì)于那些沒(méi)有條件實(shí)施SEO，卻又想在搜索引擎結(jié)果而中搶占好的排名的公司來(lái)說(shuō)，該如何解決呢?答案就是競(jìng)價(jià)排名，在競(jìng)價(jià)排名體系中，我們可以直接通過(guò)花錢(qián)的方式來(lái)獲取好排名，出的錢(qián)越多，排名則越高。由于競(jìng)價(jià)排名極具優(yōu)越性，所以他已經(jīng)成為了首選的推廣方法。那么在操作競(jìng)價(jià)推廣時(shí)我們需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)有哪些呢?1、關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度關(guān)鍵詞的選擇是競(jìng)價(jià)排名的重心之一，而選擇關(guān)鍵詞最重要的原則就是要精準(zhǔn)，這里說(shuō)的精準(zhǔn)，不僅僅是像SEO選擇關(guān)鍵詞那樣，只要選的關(guān)鍵詞與網(wǎng)站業(yè)條

2、有關(guān)，然后有一定的搜索量即可，而競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞關(guān)鍵是要有轉(zhuǎn)化率，至少需要滿足以下兩個(gè)條件：搜索該詞的人有明確的消費(fèi)需求與能力;搜索該詞的人的人很容易轉(zhuǎn)化成我們的用戶(hù)。就拿我們的推廣站來(lái)說(shuō)吧，這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)骨科醫(yī)療站，主要是治療頸腰椎這類(lèi)的骨科疾病的，參與競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞有很多，我只是選擇了其中的一個(gè)，看下圖是以“治療頸椎病”為關(guān)鍵詞，在我看來(lái)他是基本符合了以上這兩個(gè)要求，首先用戶(hù)已經(jīng)明確自己患上了頸椎病，在尋找治療的方法，他在搜索這個(gè)詞，即表明他有這個(gè)消費(fèi)需求，同時(shí)，他在看到比較好的治療方法之后，也很容易形成一個(gè)轉(zhuǎn)化。所以個(gè)人認(rèn)為這個(gè)關(guān)鍵詞的選擇是很好的。3、話術(shù)的設(shè)計(jì)我們看到在競(jìng)價(jià)標(biāo)題的下邊有一小段

3、描述的話語(yǔ)，這也是非常關(guān)鍵的，這是吸引用戶(hù)來(lái)點(diǎn)擊的很重要的一步，如果你的描述不夠吸引人，用戶(hù)甚至不會(huì)去點(diǎn)擊他，那就沒(méi)有下面的話題了。首先我們知道這一段描述是有字?jǐn)?shù)限制的，在左側(cè)的推廣鏈接發(fā)布里字?jǐn)?shù)限制應(yīng)該是40字以?xún)?nèi)的，這就要精簡(jiǎn)的突出我們的最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在。比如我們就是突出的“全國(guó)三甲”以及“專(zhuān)業(yè)”。也可以選擇突出一些獨(dú)特的療法，或者其他，這里就自由發(fā)揮了，最好是站在用戶(hù)的角度去想用戶(hù)看到什么之后點(diǎn)擊欲望會(huì)更強(qiáng)烈。2、引導(dǎo)頁(yè)即著落頁(yè)面的設(shè)計(jì)即使選的詞精準(zhǔn)，通過(guò)該詞帶來(lái)的用戶(hù)有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，但是也不代表用戶(hù)來(lái)到我們的頁(yè)面就會(huì)馬上下單，將用戶(hù)吸引到頁(yè)面中只是完成了第一步，能不能讓用戶(hù)下單，還

4、要看引導(dǎo)頁(yè)能不能打動(dòng)用戶(hù)，而引導(dǎo)頁(yè)就是用戶(hù)搜索一個(gè)詞后，單擊進(jìn)去所看到的頁(yè)面，也叫落地頁(yè)，一個(gè)成功的引導(dǎo)頁(yè)，應(yīng)該圍繞用戶(hù)行為及特點(diǎn)設(shè)計(jì)，至少應(yīng)該符合以下5個(gè)要求：根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)群的特點(diǎn)與喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)能夠給用戶(hù)足夠的信任感提供的內(nèi)容是對(duì)用戶(hù)有幫助的能夠解答用戶(hù)心中潛在的問(wèn)題能夠促使用戶(hù)留下信息或與我們?nèi)〉寐?lián)系。還是以上邊的例子來(lái)說(shuō)，我們點(diǎn)擊進(jìn)去之后會(huì)發(fā)現(xiàn)(只截了一小部分的圖)跳轉(zhuǎn)到的落地頁(yè)面給出了一個(gè)很好的引導(dǎo)作用，首先這個(gè)落地頁(yè)面不是首頁(yè)，是一個(gè)欄目頁(yè)，如果能給到具體的文章頁(yè)可能會(huì)更好。不過(guò)在此頁(yè)面最醒目的位置給出了與治療頸椎病的方法最相符的標(biāo)題即“頸椎病最好的治療方法”，所以此頁(yè)面所提供的內(nèi)容是對(duì)用戶(hù)有用的，能夠幫助用戶(hù)解決問(wèn)題。我們看到下邊的一些小標(biāo)題是給出的與之相關(guān)的一些文章，不僅可以讓用戶(hù)更詳細(xì)的了解到更多的相關(guān)信息，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，還提高了用戶(hù)的黏性。以及結(jié)合頁(yè)面上的一些圖片和視頻更加讓用戶(hù)相信這個(gè)網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)性，從而給用戶(hù)足夠的信任感，從而提高轉(zhuǎn)化。在滿足