淺談商標(biāo)對企業(yè)的作用

1、xxxxx畢業(yè)論文淺談商標(biāo)對企業(yè)的作用系 部：xxxx專 業(yè)：xxxx班 級：xxxx學(xué)生姓名：xxxx指導(dǎo)老師：xxxx二一一年x月x日目 錄 摘 要3關(guān)鍵詞3引 言4一、商標(biāo)的定義及特征5二、商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的作用6（一）商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能6（二）商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)6（三）商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識產(chǎn)權(quán)7（四）商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器7（五）商標(biāo)如何為企業(yè)賺取更多的利益8三、商標(biāo)潛在的無形價值8結(jié)束語9參考文獻(xiàn)10淺談商標(biāo)對企業(yè)的作用楊 瀟摘 要： 商標(biāo)作為傳遞企業(yè)文化與形象的中間媒介，在現(xiàn)今社會中發(fā)揮著越來越重要的作用，一個成功商標(biāo)的設(shè)計(jì)

2、，理念，寓意，以及它所傳達(dá)的精神，都應(yīng)該是清晰獨(dú)特而且簡潔的。所以說，一個好的商標(biāo)對企業(yè)的影響是重大的。如何更好管理維護(hù)商標(biāo)就成了保持其企業(yè)形象中的難題。文章通過商標(biāo)的特征、作用。淺談商標(biāo)對企業(yè)的影響。關(guān)鍵詞：商標(biāo) 企業(yè)形象與資產(chǎn) 維護(hù)策略 競爭武器 維權(quán)引言： 隨著中國以驚人的速度加入全球經(jīng)濟(jì)一體化，我國與世界各國的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的領(lǐng)域也日益擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來日趨頻繁，如何將我們的產(chǎn)品介紹到國外，如何將國外的產(chǎn)品引入國內(nèi)并進(jìn)行成功的銷售就成了關(guān)乎企業(yè)命運(yùn)的一件大事。作為商品的形象代表，商標(biāo)就必須以另外一種語言出現(xiàn)在國際市場 。成功的商標(biāo)翻譯是使商品走向世界，開拓國際市場和樹立國際品牌的重要環(huán)節(jié)

3、之一，如何進(jìn)行成功的商標(biāo)翻譯對企業(yè)來說就是至關(guān)重要的大事。世界知識產(chǎn)權(quán)組織總干事卡米爾伊德里斯在論及商標(biāo)發(fā)展的新趨勢時曾明確指出,現(xiàn)如今,商標(biāo)已成為一種文化標(biāo)志,對人們的生產(chǎn)及消費(fèi)發(fā)揮著不同于以往的功效。一個好的商標(biāo)凝聚了知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，它可以將無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為推動企業(yè)發(fā)展的有形資產(chǎn)。所以說，如何讓企業(yè)獨(dú)樹一幟，商標(biāo)，成了人們認(rèn)可企業(yè)的符號?，F(xiàn)如今，面對企業(yè)商標(biāo)存在的漏洞以及問題，企業(yè)應(yīng)該如何有效的規(guī)避、維護(hù)就成了解決問題的根本。一、商標(biāo)的定義及特征商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或

4、者服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)。同時商標(biāo)也是一種語言，現(xiàn)代社會無處不充斥著商標(biāo)語言，商標(biāo)語言是指文字商標(biāo)和組合商標(biāo)中的所有文字信息，包括商標(biāo)的名稱，商標(biāo)圖形上的漢字或者其變形、漢語拼音或者其縮寫、外語譯名或者其縮寫。商標(biāo)語言是一種特殊的語言，有著鮮明的特點(diǎn)。在翻譯商標(biāo)時，要考慮到這些特點(diǎn)，才能成功地翻譯商標(biāo)。一個成功的商標(biāo)應(yīng)具備以下條件： (一) 獨(dú)特性。商標(biāo)要具有不同凡響的鮮明醒目的個性化特征, 即具有獨(dú)特性

5、, 這是商標(biāo)標(biāo)記的最本質(zhì)要求。只有具有了獨(dú)特性, 商標(biāo)才能給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力, 達(dá)到識別與認(rèn)可的目的。 (二) 簡潔性。商標(biāo)要具有簡潔性, 這是商標(biāo)語言表達(dá)的重要要素, 也是對商標(biāo)的起碼要求。只有簡潔、凝重、內(nèi)涵深刻、新穎獨(dú)特的商標(biāo)才會受到受到企業(yè)家和大眾的青睞，得到他們的認(rèn)可。同時我們也應(yīng)該認(rèn)識到商標(biāo)的獨(dú)特性要通過簡潔性來表達(dá)和傳播。 (三) 象征性。商標(biāo)的象征性具有兩種含義: 一是商標(biāo)的標(biāo)識必須具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企業(yè)形象、企業(yè)精神、企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)凝聚在商標(biāo)標(biāo)識中, 既寓意企業(yè)形象、企業(yè)品格, 也寄托著消費(fèi)者的信賴和希望。二是商標(biāo)標(biāo)識具有較好的傳達(dá)性。不管通過何

6、種媒體傳達(dá), 但使人一看就心領(lǐng)神會。商標(biāo)只有凝聚、濃縮企業(yè)形象、傳達(dá)企業(yè)精神, 才能真正能代表企業(yè), 真正具有企業(yè)標(biāo)記的功能。 (四) 時代性。商標(biāo)要具有時代性特征，強(qiáng)調(diào)時代性, 意在體現(xiàn)企業(yè)求新、求變、勇于創(chuàng)造和追求, 永遠(yuǎn)不落后于時代和永具超前的意識和品格。商標(biāo)的創(chuàng)意必須隨著社會的進(jìn)步而進(jìn)步, 隨著時代的發(fā)展而超前發(fā)展。我國傳統(tǒng)的商標(biāo)創(chuàng)意和制作技能, 遠(yuǎn)不能適時代發(fā)展的要求, 那種舊的告知經(jīng)營內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性的硬性促銷套路早已落后于時代。取而代之的是傳達(dá)經(jīng)營理念，體現(xiàn)精神文化等高層次的認(rèn)知與識別的創(chuàng)意。 (五) 藝術(shù)性。商標(biāo)的語言要具有藝術(shù)性，要在音、形、意上都具有一定的美感，向人傳達(dá)美

7、的信息，使人得到美的享受。音美意即瑯瑯上口，形美意味著賞心悅目，意美只能讓人聯(lián)想到美好的事物。只有具有了一定的藝術(shù)性，商標(biāo)才能走進(jìn)大眾的心理。 (六) 穩(wěn)定性。商標(biāo)還應(yīng)具有穩(wěn)定性，這似乎看起來與時代性相違背，但二者其實(shí)并不矛盾，商標(biāo)確立之時起，企業(yè)就希望他們產(chǎn)品的商標(biāo)被人永遠(yuǎn)的記住和喜愛，進(jìn)而堅(jiān)持購買。企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)輕易不會改變，尤其是那些成功的商標(biāo)，這就表明商標(biāo)應(yīng)該就有穩(wěn)定性。 二、商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的作用 商標(biāo)即商品或服務(wù)的標(biāo)志，是受法律保護(hù)的品牌。從營銷學(xué)的角度講，商標(biāo)是整體產(chǎn)品的一個重要組成部分。也就是說，一方面，商標(biāo)是產(chǎn)品的一個重要特征，并且受到法律保護(hù)。這就要求企業(yè)在給產(chǎn)品起了名稱以后

8、就要申請注冊，使產(chǎn)品的銷售在標(biāo)志上合法化；在產(chǎn)品品牌具有一定知名度和企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大以后，為了擴(kuò)大市場份額、獲得更大的效益，這時企業(yè)若是在其它國家或地區(qū)銷售自己的產(chǎn)品，也應(yīng)及時注冊產(chǎn)品的商標(biāo)，以避免商標(biāo)遭到搶注從而失去銷售市場的現(xiàn)象發(fā)生。因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，不僅要對產(chǎn)品的特征進(jìn)行系統(tǒng)管理和優(yōu)化，更要重視商標(biāo)的建立與管理。在這里，我們就先談?wù)勆虡?biāo)對于企業(yè)發(fā)展的作用。 (一) 商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能 眾所周知，世界政治經(jīng)濟(jì)形勢每時每刻都在發(fā)生變化，現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)從某種意義上說就是信息經(jīng)濟(jì)，不論是企 業(yè)還是消費(fèi)者，每時每刻都在接受新的信息，同時在接受新信息的過程中逐漸轉(zhuǎn)變著營銷觀念

9、。如前所述，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。其次，任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng) 營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識別。因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標(biāo)的廣泛宣傳，就會開拓市場，給企業(yè)帶來巨大收益。 (二) 商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn) 企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的

10、最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費(fèi)者反復(fù)購買。如某些消費(fèi)者喜歡購買“海飛絲”洗發(fā)水，就是消費(fèi)者認(rèn)可和信賴這種產(chǎn)品的結(jié)果，具有對“海飛絲”商標(biāo)的忠誠性。 通過廣告，消費(fèi)者認(rèn)識了解了某種產(chǎn)品，同時認(rèn)識了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè)；通過廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。(三) 商標(biāo)是一項(xiàng)重要的知識產(chǎn)權(quán) 商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項(xiàng)重要的知識產(chǎn)權(quán)；它是一種無形的

11、財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能（商標(biāo)的有效期為10年，期滿可續(xù)展），具有價值增值的作用。據(jù)美國金融世界雜志評定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界名牌價值分別為3599億美元、33045億美元，分別高于其年?duì)I業(yè)額的一倍以上，由此可見，商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)所據(jù)有的價值，是產(chǎn)品的其它特征無法比擬的優(yōu)點(diǎn)。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能

12、會給企業(yè)帶來許多不必要的損失。(四) 商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器商標(biāo)，作為一種知識產(chǎn)權(quán)，在現(xiàn)在社會，其功能，早已不是單一的區(qū)別商品的顯著性標(biāo)志，它已經(jīng)成為企業(yè)在市場競爭當(dāng)中的有力工具之一。 商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營銷推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式?，F(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。如我國的“娃哈哈”、“長虹”以及美國的“可口可樂”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷的。同時，依靠商標(biāo)的

13、知名度，企業(yè)又會不斷開拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴(kuò)大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。（五） 商標(biāo)如何為企業(yè)賺取更多的利益商標(biāo)不僅僅是商品的區(qū)別性標(biāo)志，也是企業(yè)競爭的有力工具之一，但是，商標(biāo)的職能并不僅止于此，它不僅僅能間接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，它也能夠直接給企業(yè)帶來利潤，例如，將商標(biāo)許可給其他的企業(yè)使用，由使用者每年支付一定數(shù)額的許可使用費(fèi)，有些馳名商標(biāo)的許可費(fèi)是巨大的，達(dá)到一年數(shù)百萬元，這時候，商標(biāo)已不是一種無形的資產(chǎn)，而是能給企業(yè)帶來利潤的工具。三、商標(biāo)潛在的無形價值注冊商標(biāo)做為一種知識產(chǎn)權(quán)，具有極大的無形商業(yè)價值，其經(jīng)濟(jì)價值在于:其經(jīng)濟(jì)價值并不

14、是指一個商標(biāo)注冊之后，立即就能給企業(yè)直接帶來經(jīng)濟(jì)上的收入，商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)效益是通過增加商品的銷售量和提高服務(wù)業(yè)的客流量來實(shí)現(xiàn)的，一個瑯瑯上口、具有親和力的商標(biāo)，能夠使商品或者服務(wù)在消費(fèi)者的心里留下良好的感覺和深刻的印象，使消費(fèi)者在購買商品或選擇服務(wù)時，更可能選擇該商品或服務(wù)，從而增加商品的銷路，提高該服務(wù)的客流量，同時，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者在下次購買時也能夠再次選擇該商品，為企業(yè)帶來潛在客戶，給企業(yè)帶來長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。 在企業(yè)的產(chǎn)品還沒有為廣大消費(fèi)者所熟悉時，不注冊就使用的商標(biāo)，是得不到法律保護(hù)的，并且，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，商品知名度的不斷提高，如果商標(biāo)不進(jìn)行注冊，不僅

15、會被其他企業(yè)惡意搶注，而且會被仿冒，而消費(fèi)者一般不會對商標(biāo)進(jìn)行仔細(xì)的對比和鑒定，一般人也不具備這樣的專業(yè)知識，因此，這種情況不僅會減少企業(yè)的商品銷售量，直接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)損失，同時，由于仿冒企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量往往不如自己，導(dǎo)致消費(fèi)者在不明真相的情況下，對自己的商品產(chǎn)生誤解，從而使企業(yè)的發(fā)展受到致命影響。同時，注冊商標(biāo)一旦被侵權(quán)，可以通過法律手段為自己討回公道，并可以向侵權(quán)方進(jìn)行索賠，根據(jù)法律規(guī)定，索賠數(shù)額不能確定時，法院可以判決侵權(quán)方賠償50萬以下的損失。而不注冊的商標(biāo)則沒有這個權(quán)利。一個企業(yè)把一種產(chǎn)品推出去并得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可是很不容易的，往往需要一年至數(shù)年時間，如果并不是企業(yè)自身的管理和生產(chǎn)

16、上的問題，而僅僅是因?yàn)闆]有重視對商標(biāo)的注冊，被他人搶注，自己反不能使用，這樣而導(dǎo)致一種產(chǎn)品退出市場，從經(jīng)濟(jì)角度來說，是非常不值得的，因?yàn)樯暾堊砸粋€商標(biāo)，即使包括代理費(fèi)用，也不過1500元人民幣，而一種產(chǎn)品從開始生產(chǎn)到打入市場，其所需的費(fèi)用何止是注冊費(fèi)用的千百倍，所以，注冊商標(biāo)，對于企業(yè)來說，其經(jīng)濟(jì)價值不可估量，所以，在現(xiàn)在社會，企業(yè)對商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價值認(rèn)識是非常充分的，例如，我們國家"紅塔山"商標(biāo)，價值人民幣300億元，美國的"COCACOLA"商標(biāo)，價值100多億美元，折合人民幣近1000億，如果商標(biāo)不能給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它是不可能有這樣高昂的價

17、格的，并且，即使這些商標(biāo)具有這樣高昂的價格，也很少有企業(yè)愿意轉(zhuǎn)讓自己的馳名商標(biāo)，因?yàn)橐粋€注冊商標(biāo)能給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。結(jié)語由于商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，更有利于對產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的廣告宣傳。通過廣告，消費(fèi)者認(rèn)識了解了某種產(chǎn)品，同時認(rèn)識了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè)；通過廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。面對日益激烈的商品競爭, 要想使自己的商品在國際市場上立足, 新穎、獨(dú)特、有創(chuàng)意的商標(biāo)名, 能迅速引起消費(fèi)者的注意, 達(dá)到意想不到的效果。還要研究把握消費(fèi)者的獵奇心理、審美心理、文化心理和得益心理等, 把握住時代脈搏, 靈活運(yùn)用各種方法和技巧, 為企業(yè)打開市場大門。致謝 在本次論文設(shè)計(jì)過程中，xx老師對該論文從選題，構(gòu)思到最后定稿的各個環(huán)節(jié)給予細(xì)心指引與教導(dǎo),使我得以最終完成畢