2018名創(chuàng)優(yōu)品《甜蜜暴擊》內(nèi)容營銷方案

1、2018名創(chuàng)優(yōu)品甜蜜暴擊內(nèi)容營銷方案 主 題 推 導(dǎo)我們的目的是打造電視劇同名爆款捆綁電視劇及人氣明星流量，提升品牌話題度塑造更加年輕活力的品牌形象，吸引更多人到店促進消費傳播目的同名爆款品牌話題度引流到店項目SWOT分析Strengths劇內(nèi)同款產(chǎn)品可購性強，易吸引新生代人群的購買品牌植入場景較為豐富，有助于加深品牌印象人氣流量明星主演鹿晗和關(guān)曉彤坐鎮(zhèn)，劇集傳播必將助陣品牌推廣深度綁定劇中女主角多個消費及使用場景，易吸引粉絲跟風(fēng)，打造劇內(nèi)同款爆款Weaks劇內(nèi)品牌產(chǎn)品植入貼合場景，品牌印記較不明顯相較女主角而言，品牌產(chǎn)品與男主鹿晗關(guān)聯(lián)性較弱Opportunity暑期檔上線，與學(xué)生群體較為契合

2、，影響拉動線下消費；青春校園等同類型劇集市場環(huán)境較好，平臺資源良好，助力推動品牌強曝光Threats暑期檔同時間段競爭激烈，大眾注意力易分流品牌現(xiàn)狀名創(chuàng)優(yōu)品消費人群中年輕群體占據(jù)主要部分從百度指數(shù)人群畫像可以看出，關(guān)注“名創(chuàng)優(yōu)品”（同時也意味著會購買）的人群中，20-39歲占比75%，擁有強大消費實力的8090后人群占據(jù)絕大部分市場，品牌發(fā)展前景廣闊00后新生代人群市場需要進一步鞏固和開拓4%19%56%19%2%19歲及以下20-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上名創(chuàng)優(yōu)品人群畫像（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)）在年輕群體中名創(chuàng)優(yōu)品本身就擁有強大的品牌號召力借助電視劇甜蜜暴擊播出這一契機，深度捆

3、綁明星和劇集的超高流量，鞏固原有年輕消費群體，吸引拓展更廣闊的低齡年輕群體，俘獲00后的歡心什么話題最能吸引青春荷爾蒙爆棚的年輕人？CP！戀愛！甜蜜！撒糖！主題推導(dǎo)2018，這個夏天和#名創(chuàng)優(yōu)品，甜蜜一夏#打造#名創(chuàng)優(yōu)品 甜蜜同款#傳播策略借助明星偶像在粉絲群的影響力，助力名創(chuàng)優(yōu)品與年輕消費群體進行深層互動，持續(xù)開拓和鞏固年輕消費市場，實現(xiàn)品牌年輕化營銷粉絲深度影響從粉絲圈層向普通娛樂大眾進行全方位360傳播擴散，傳遞娛樂化訊息的同時，也加深大眾對名創(chuàng)優(yōu)品進一步年輕化的品牌印記大眾廣度擴散以行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略高度層面剖析名創(chuàng)優(yōu)品甜蜜暴擊植入與聯(lián)合宣發(fā)的品牌意義及內(nèi)涵，樹立和強化名創(chuàng)優(yōu)品在業(yè)內(nèi)娛樂化內(nèi)容

4、營銷的標桿形象行業(yè)高度升華逐層滲透各圈層人群線上線下雙管齊下創(chuàng) 意 規(guī) 劃n 官方海報借勢傳播n “甜蜜型追劇人群”官微互動n 門店活動鉅惠暴擊，甜蜜一下n 門店活動甜蜜同款上線n 公關(guān)新聞稿件1開播期n 抖音創(chuàng)意視頻n 谷阿莫視頻解說n 知乎豆瓣問答n 公關(guān)新聞稿件3收官期n 夾裸熊創(chuàng)意H5引流線下門店n 線下門店創(chuàng)意KT導(dǎo)購n 小紅書達人好物分享導(dǎo)流n 微博KOL種草導(dǎo)流n 淘寶達人導(dǎo)流n 花樣物料：九宮格圖/植入長圖/表情包/朋友圈10s小視頻n 公關(guān)新聞稿件2熱播期開播期1官方海報借勢傳播 “甜蜜型追劇人群”官微互動 門店活動鉅惠暴擊，甜蜜一下 門店活動“甜蜜同款”上線 公關(guān)新聞稿件官

5、方海報物料設(shè)計Supporters say that the ease of use of presentation software can save a lot of time for people who otherwise would have used other types.官方海報借勢傳播（借勢海報設(shè)計示例 *僅供參考）借勢甜蜜暴擊授權(quán)海報，結(jié)合品牌元素進行二次創(chuàng)作，強綁品牌與劇的聯(lián)系微信微博多渠道擴散傳播，吸引粉絲關(guān)注#甜蜜型追劇人群#官微互動活動“甜蜜型追劇人群”官微互動活動借勢甜蜜暴擊播出，官微發(fā)起互動活動，號召粉絲追甜蜜暴擊開啟#甜蜜型追劇姿勢#贏關(guān)曉彤同款幸運手環(huán)！小M

6、型追劇姿勢左手名創(chuàng)冰泉，右手手持風(fēng)扇，抱著咱們裸熊公仔，眼睛緊盯屏幕。“官微發(fā)起互動活動#甜蜜型追劇姿勢#Step1:名創(chuàng)優(yōu)品官微發(fā)布活動Demo：#電視劇甜蜜暴擊#終于開播了！是時候開啟#甜蜜型追劇姿勢#，左手名創(chuàng)冰泉，右手名創(chuàng)折疊小風(fēng)扇，抱著咱們裸熊公仔的開始追劇啦！即日起， 只要上傳你的#小M型追劇姿勢#，帶上話題并名創(chuàng)優(yōu)品，即有機會活動神秘大獎，趕緊行動起來！Step2:KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散傳播，引發(fā)大眾關(guān)注Demo：少年，動起來跟名創(chuàng)優(yōu)品一起打開#甜蜜型追劇姿勢#！對神秘大獎超級好奇的了，不說了，我要去名創(chuàng)優(yōu)品把道具搬回來先目的：從官微直發(fā)創(chuàng)意活動切入切入，微博KOL配合官微創(chuàng)造曝光，快速

7、引爆話題，有獎活動吸引更多用戶關(guān)注并參與活動（*以實際執(zhí)行為準）#甜蜜型追劇姿勢#Step3:粉絲熱烈相應(yīng)，參與活動Demo：#電視劇甜蜜暴擊#用#甜蜜型追劇姿勢#就是爽，看到口干舌燥時，正好來一瓶名創(chuàng)冰泉，看到上火時，就需要消火生氣可折疊風(fēng)扇了微笑名創(chuàng)優(yōu)品Demo：哇#小M型追劇姿勢#的正確打開方式，pick了pick了目的：從官微直發(fā)創(chuàng)意活動切入切入，微博KOL配合官微創(chuàng)造曝光，快速引爆話題，有獎活動吸引更多用戶關(guān)注并參與活動Step4:官微轉(zhuǎn)發(fā)粉絲創(chuàng)意有趣的#甜蜜型追劇姿勢#圖片，并進行互動線下門店活動鉅惠暴擊，甜蜜一夏甜蜜同款線下門店活動鉅惠暴擊，甜蜜一夏線下通過門店巨幅海報、電子屏播

8、放含品牌信息的剪輯視頻等，深化品牌與劇的聯(lián)系，引發(fā)消費者興趣。在收銀臺設(shè)置抽獎H5的二維碼，凡消費滿59￥者即可參與掃碼抽獎活動，贏取甜蜜暴擊主演同款獎品或優(yōu)惠券！H5獲獎頁面示例店面布置示例線下門店活動甜蜜同款上線將甜蜜暴擊劇中品牌的植入產(chǎn)品（如裸熊公仔、折疊風(fēng)扇、筆記本、發(fā)圈、首飾盒等）整合設(shè)計成“甜蜜套裝”限定大禮包線下門店設(shè)立活動專區(qū)，粉絲可快速挑選購買甜蜜同款。公關(guān)新聞稿件傳播開播期：開播發(fā)布會稿件【 甜蜜暴擊甜蜜開播，名創(chuàng)優(yōu)品開啟國內(nèi)影視植入首秀】【MINISO曰：我要跟關(guān)曉彤一起甜蜜一夏】主要內(nèi)容：根據(jù)開播發(fā)布會現(xiàn)場品牌物料布置等，公關(guān)新聞傳播增大品牌聲量，同時突出為何名創(chuàng)優(yōu)品選

9、擇甜蜜暴擊作為在國內(nèi)植入電視劇的首秀，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注和熱議示例：萬眾期待的青春格斗大劇甜蜜暴擊終于開播了，作為深度合作方的名創(chuàng)優(yōu)品，產(chǎn)品在劇中也多次亮相。甜蜜暴擊作為名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)影視劇植入營銷的首秀，通過消費場景多元化的精準植入，搭配創(chuàng)意的內(nèi)容和恰到好處的植入節(jié)點，實力圈粉。熱播期2夾裸熊創(chuàng)意H5引流線下門店 線下門店創(chuàng)意KT導(dǎo)購 小紅書達人好物分享導(dǎo)流 微博KOL種草導(dǎo)流 淘寶達人導(dǎo)流 花樣物料：九宮格圖/植入長圖/表情包/朋友圈10s小視頻 公關(guān)新聞稿件夾裸熊創(chuàng)意H5引流線下門店夾裸熊創(chuàng)意H5引流線下門店線上設(shè)置創(chuàng)意夾裸熊H5游戲,通過社交多渠道傳播，最大范圍引流用戶參與分享H5夾裸熊游戲。

10、用戶通過玩H5獲得相應(yīng)積分，當積分到達不同等級時，用戶可用積分到線下門店換購甜蜜暴擊同款甜蜜套裝等限定禮品。“不愛我就拉倒”創(chuàng)意夾裸熊H5Step1線上發(fā)布夾裸熊H5 (H5 Demo示例 *僅供參考）官微、KOL聯(lián)動微博傳播擴散TEXT HERETEXT HERETEXT HERE夾裸熊H515%Step2多渠道擴大H5曝光范圍五向共振，引發(fā)熱潮，短時間大流量曝光帶動活動聲量，為門店引流甜蜜暴擊演員百度貼吧傳播擴散QQ群、QQ空間傳播擴散微信群、朋友圈傳播擴散線下門店設(shè)置含有H5二維碼的KT板，吸引消費者掃碼Step3引流線下門店兌換獎品趣味H5+”甜蜜套裝“限定獎品引發(fā)粉絲熱烈參與，積分迅

11、速達成，引發(fā)線下門店兌換獎品熱潮多渠道引流帶貨創(chuàng)意KT板小紅書微博淘寶達人Supporters say that the ease of use of presentation software can save a lot of time for people who otherwise would have used other types.創(chuàng)意KT板搭載二維碼，助力植入片段線下門店傳播在名創(chuàng)優(yōu)品線下門店的裸熊、名創(chuàng)冰泉、首飾收納盒等專區(qū)，設(shè)置小型KT板利用創(chuàng)意二維碼（二維碼鏈接到植入片段）和文案，吸引用戶掃描二維碼通過觀看產(chǎn)品在甜蜜暴擊劇中的植入片段，觸發(fā)消費者購物欲望（KT版示例 *僅

12、供參考）小紅書達人好物分享導(dǎo)流借勢甜蜜暴擊劇的高關(guān)注度，邀請小紅書達人分享介紹名創(chuàng)優(yōu)品在劇中的露出的產(chǎn)品（*以實際執(zhí)行為準）微博KOL種草導(dǎo)流【名創(chuàng)優(yōu)品有那些適合入手的產(chǎn)品？】看了甜蜜暴擊，忍不住來MINISO名創(chuàng)優(yōu)品探店一番小仙女們，一起來扒一扒甜蜜暴擊中出現(xiàn)的產(chǎn)品中，有哪些東西是值得入手的吧 #甜蜜一夏#與微博KOL合作，借勢甜蜜暴擊熱播，通過種草等方式，將粉絲注意力轉(zhuǎn)化為購買力，最終實現(xiàn)銷量的轉(zhuǎn)化。（*以實際執(zhí)行為準）借勢甜蜜暴擊，聯(lián)合電商KOL，利用“名創(chuàng)優(yōu)品甜蜜款”相關(guān)內(nèi)容打爆站內(nèi)渠道宣傳，最大程度引流至名創(chuàng)優(yōu)品冰泉、裸熊等產(chǎn)品，促進銷售轉(zhuǎn)化淘寶達人導(dǎo)流01020304站內(nèi)銷售轉(zhuǎn)化遠

13、高于站外，營銷環(huán)境更利于銷售者做出購買決策，站外內(nèi)容營銷更主要是曝光而非引流離消費者購買決策最近，一鍵進入商詳頁資源位置有限，競品已在做，先做先積累，沉淀獲取高轉(zhuǎn)化率的經(jīng)驗，知名品牌已加強站內(nèi)內(nèi)容營銷 除了大平臺DSP、垂直app等站外精準流量外，淘寶，京東KOL可能是目前電商渠道最高效、精準的流量入口 短視頻跟圖文內(nèi)容成為更高效傳遞信息、更高轉(zhuǎn)化率的媒體形式電商站內(nèi)營銷趨勢與鉆展相比，曝光時間更長，展示內(nèi)容更豐富，第三方發(fā)布可信性更高占有資源入口，如手淘75%的資源入口都是內(nèi)容入口加大電商站內(nèi)內(nèi)容營銷原因淘寶頭條覆蓋全品類的消費引導(dǎo)性生活資訊和經(jīng)驗分享平臺淘寶達人投放渠道示例示例：生活不夠甜

14、蜜，是你少了這些東西 扒一扒甜蜜暴擊里面的明星同款甜蜜暴擊同款名創(chuàng)裸熊童鞋們最近都在追甜蜜暴擊吧，是不是被里面不經(jīng)意間出現(xiàn)的玩偶吸引，這個玩偶就是名創(chuàng)裸熊，抱起來超級舒服，還有可愛的外表，喜歡的朋友，趕緊買起來吧我愛我家-品質(zhì)好物面向高消費力用戶、宣揚品質(zhì)生活的精品導(dǎo)購平臺示例：這個夏天的甜蜜水是什么？當然是名創(chuàng)冰泉，一邊刷甜蜜暴擊，一邊吃狗糧，花樣物料設(shè)計配合表情包九宮格圖植入長截圖10s朋友圈小視頻植入露出場景素材明星私照明星卡通形象花樣物料設(shè)計表情包設(shè)計花樣物料設(shè)計利用甜蜜暴擊劇中植入露出場景，聯(lián)合品牌元素，創(chuàng)作創(chuàng)意九宮格圖，微信、微博多渠道傳播，再次強綁品牌與劇的聯(lián)系，口碑社交渠道。九

15、宮格圖利用名創(chuàng)優(yōu)品在甜蜜暴擊劇中的植入場景，創(chuàng)作植入長圖，配以創(chuàng)意文案，聯(lián)合KOL，擴散傳播至微博，引發(fā)關(guān)注。植入長圖將甜蜜暴擊劇中植入露出片段聯(lián)合品牌元素進行二次創(chuàng)作，剪輯10s朋友圈小視頻，聯(lián)合多個朋友圈KOL分享傳播，進一步擴散傳播。朋友圈小視頻花樣物料設(shè)計公關(guān)新聞稿件傳播熱播期：植入總結(jié)稿件【從鬼怪到甜蜜暴擊 名創(chuàng)優(yōu)品多元化植入又一次引發(fā)關(guān)注】【名創(chuàng)優(yōu)品:如何毫無違和植入影視??？不玩套路，要走心！】主要內(nèi)容：盤點名創(chuàng)優(yōu)品在甜蜜暴擊劇中的植入，顯示名創(chuàng)優(yōu)品的植入無尬點、自然，體現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品+劇集+明星的深度聯(lián)結(jié)，并由此帶來的流量優(yōu)勢。3收官期抖音創(chuàng)意視頻 影視解說視頻 知乎豆瓣問答 公關(guān)新

16、聞稿件抖音創(chuàng)意視頻抖音創(chuàng)意視頻利用備受年輕人喜歡的短視頻平臺，與抖音KOL合作，創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻，將名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品以多種形式植入其中，共同打造名創(chuàng)優(yōu)品的抖音爆款抖音創(chuàng)意視頻方向一：“名創(chuàng)冰泉”瓶繪沙畫Demo：抖音達人喝著名創(chuàng)冰泉，剛好看到名創(chuàng)冰泉在甜蜜暴擊劇中的露出場景，于是靈機一動在名創(chuàng)冰泉瓶內(nèi)繪制露出場景，以及名創(chuàng)優(yōu)品、甜蜜暴擊的logo抖音創(chuàng)意視頻方向二：“名創(chuàng)冰泉”立瓶子游戲Demo：抖音達人喝著名創(chuàng)冰泉喝剩一半時，擰緊瓶蓋拿住瓶蓋處，把水瓶扔出去使水平旋轉(zhuǎn)一圈度，然后瓶子立了起來短視頻傳播規(guī)劃抖音達人首發(fā)QQ群，微信群，朋友圈傳播擴散多渠道分發(fā)，持續(xù)擴大品牌曝光范圍，以創(chuàng)意短視頻帶銷微

17、博傳播擴散影視解說視頻谷阿莫-3分鐘看完甜蜜暴擊通過谷阿莫式簡單精辟幽默的語言，把36集的甜蜜暴擊高度概括成3分鐘的短片并用谷阿莫口播風(fēng)格將名創(chuàng)優(yōu)品的品牌信息植入到短片中以此總結(jié)名創(chuàng)優(yōu)在甜蜜暴擊劇中的植入谷阿莫微博粉絲數(shù)：891wB站粉絲數(shù)：211.8w影視解說視頻谷阿莫解說視頻全網(wǎng)發(fā)行，影響輻射全網(wǎng)知乎、豆瓣大V問答知乎豆瓣問答露出品牌信息知乎、豆瓣問答營銷鎖定知乎豆瓣社區(qū)，根據(jù)甜蜜暴擊劇集特點和名創(chuàng)優(yōu)品品牌植入特點，知乎豆瓣大V文章發(fā)布，巧妙植入品牌內(nèi)容知乎問答露出品牌信息鎖定知乎社區(qū)，根據(jù)甜蜜暴擊劇集特性和名創(chuàng)優(yōu)品品牌植入特點，通過話題預(yù)設(shè)或選擇已設(shè)立的相關(guān)話題，邀請知乎達人進行回答，并

18、露出品牌信息知乎達人問答知乎話題預(yù)設(shè)示例：最近愛上了甜蜜暴擊，關(guān)于其中物件問題？如何看待青春格斗大劇甜蜜暴擊中的廣告植入？如何看待青春格斗大劇甜蜜暴擊中的廣告植入？甜蜜暴擊是由華策集團金溪影視、芒果TV聯(lián)合出品的青春熱血格斗劇，由葉昭君擔(dān)任制片人，柯宜勤監(jiān)制，柯翰辰執(zhí)導(dǎo)，如萍編劇，鹿晗、關(guān)曉彤、何美璇、裴子添、邵雨薇、趙越、李萌萌等主演。甜蜜暴擊是一部青春熱血勵志大劇，以格斗為題材，別出一裁。而引起我注意的是出現(xiàn)在劇中的名創(chuàng)優(yōu)品系列產(chǎn)品，甜蜜暴擊的觀眾群體與名創(chuàng)優(yōu)品的消費者群體大部分重合，可見兩者的合作是十分合適的，此外，植入鏡頭與劇情結(jié)合巧妙，十分自然。話題選擇及品牌露出示例知乎話題選擇示例

19、：名創(chuàng)優(yōu)品有什么值得買的？如何看待鹿晗主演的電視劇甜蜜暴擊（原名愛的回旋踢）？劇集影評露出品牌信息鎖定豆瓣電影社區(qū)，與豆瓣KOL合作，從劇情、演技、植入等多個角度點評甜蜜暴擊，并在影評中自然而然地植入名創(chuàng)優(yōu)品在甜蜜暴擊劇中的表現(xiàn)。豆瓣KOL發(fā)布影評邀請豆瓣KOL撰寫發(fā)布品牌在劇中的綁定人物關(guān)曉彤、丁程鑫的娛樂八卦內(nèi)容，巧妙植入品牌相關(guān)信息，在豆瓣人群中擴散強化品牌代言人信息示例：甜蜜暴擊里的關(guān)曉彤，是重拾少女感還是繼續(xù)大媽范？從多個角度出發(fā)，闡述說明關(guān)曉彤的少女感和青春氣息，文中植入甜蜜暴擊關(guān)曉彤使用名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品的相關(guān)片段印證主題，巧妙突出名創(chuàng)優(yōu)品年輕活力的內(nèi)容豆瓣娛樂八卦稿件公關(guān)新聞稿件傳播

20、收官期：行業(yè)稿件收割【名創(chuàng)優(yōu)品攜手甜蜜暴擊，解鎖影視內(nèi)容營銷新玩法】【影視內(nèi)容營銷升級玩法，名創(chuàng)優(yōu)品與甜蜜暴擊強強聯(lián)合】主要內(nèi)容：收官期，總結(jié)整理名創(chuàng)優(yōu)品在甜蜜暴擊播出期間期間的重點營銷內(nèi)容，撰寫出行業(yè)內(nèi)操盤影視IP內(nèi)容營銷的經(jīng)典案例日常物料設(shè)計配合日常物料設(shè)計配合表情包物料朋友圈九宮格圖海報物料朋友圈小視頻物料植入截圖物料海報設(shè)計費用預(yù)算費用預(yù)算名創(chuàng)優(yōu)品甜蜜暴擊內(nèi)容營銷項目費用預(yù)算階段項目說明創(chuàng)意費用（含策劃文案設(shè)計等）媒介投放費用（元）備注開播期海報設(shè)計根據(jù)授權(quán)海報，結(jié)合品牌內(nèi)容進行設(shè)計60000#甜蜜型追劇人群#官微互動微博大號轉(zhuǎn)發(fā)擴散的費用，預(yù)計8個以上不同類型的大號（含文案創(chuàng)作）400050000線下門店活動甜蜜同款專區(qū)KT板設(shè)計費用，