公共商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)教案

1、第一章公共商業(yè)環(huán)境的展示與設(shè)施設(shè)計(jì)（28課時(shí)）教學(xué)重點(diǎn)：公共商業(yè)空間功能分析教學(xué)難點(diǎn)：公共商業(yè)空間展示形式與設(shè)施配置教學(xué)目的：通過(guò)本章學(xué)習(xí)要學(xué)生能夠?qū)Σ煌墓采虡I(yè)空間進(jìn)行合理功能布局設(shè)計(jì)，在滿足功能的同時(shí)，加強(qiáng)展示形式和設(shè)施配置設(shè)計(jì)使其更加人性化，并結(jié)合空間的功能性質(zhì)，設(shè)計(jì)具有各種現(xiàn)代風(fēng)格特色。讓人感受到空間變化的魅力和設(shè)計(jì)的無(wú)限趣味，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和設(shè)計(jì)能力。課時(shí)分配：基礎(chǔ)知識(shí)4課時(shí)，外出到商業(yè)區(qū)進(jìn)行專賣店速寫4課時(shí)，課題設(shè)計(jì)創(chuàng)作24課時(shí)教學(xué)過(guò)程：一、 功能分析公共商業(yè)環(huán)境種類很多，大致可以分為三類：購(gòu)物中心、超級(jí)市場(chǎng)、專賣店。（一）購(gòu)物中心開(kāi)放區(qū)：開(kāi)放區(qū)的功能布局要考慮以下幾個(gè)方面

2、因素1.寬敞的交通線路 2.明顯的購(gòu)物導(dǎo)向 3.充足的光照度 4.適量的儲(chǔ)藏面積 5.分區(qū)的收款臺(tái)打包臺(tái)封閉區(qū)：在購(gòu)物中心有一種獨(dú)立售貨空間獨(dú)立封閉的，習(xí)慣上稱店中店。(二)超級(jí)市場(chǎng)由柜臺(tái)式發(fā)貨發(fā)展成開(kāi)架自選，讓顧客購(gòu)物更加隨心所欲，從而擴(kuò)大商業(yè)機(jī)能。1、中小型自選商場(chǎng)：生活用品商店食品保鮮自選商店2、專賣店同類商品專賣店： 家用電器商店a、當(dāng)今設(shè)計(jì)，追求商品的最佳展示效果。例如運(yùn)用一些空間設(shè)置電視墻，利用具魅力圖像屏來(lái)展示商品而吸引顧客。b、無(wú)論是開(kāi)架式陳列，還是柜臺(tái)售貨式陳列，商品陳列的尺度應(yīng)符合人的基本視覺(jué)習(xí)慣要求。時(shí)裝商店：室內(nèi)應(yīng)強(qiáng)調(diào)其現(xiàn)代感及特色風(fēng)格，也需要有很強(qiáng)的藝術(shù)烘托力。服裝空

3、間設(shè)計(jì)與展示對(duì)品牌的影響： a服裝空間設(shè)計(jì)中服裝品牌定位、設(shè)計(jì)品位、以及延伸出來(lái)的流行特征都直接影響到空間形象，成功的空間設(shè)計(jì)應(yīng)該做到能營(yíng)造出品牌定位、設(shè)計(jì)品位和品牌背后演繹給消費(fèi)者的生活概念和文化理念。 b、店堂的環(huán)境設(shè)計(jì)要完善并能體現(xiàn)品牌的風(fēng)格，襯托出品牌主題，并能很好地進(jìn)行融合，這直接影響到品牌經(jīng)營(yíng)的成敗。 c、在空間設(shè)計(jì)中功能性的作用直接對(duì)空間的服務(wù)帶來(lái)影響，合理的空間布局和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)將會(huì)對(duì)銷售活動(dòng)起來(lái)促進(jìn)作用。 d、合理地選擇裝飾材料，運(yùn)用施工工藝，不僅為設(shè)計(jì)構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)提供可行性，而且也將成為整個(gè)品牌形象的一個(gè)重要組成部分。裝飾材料與工藝決定了空間形成的成敗。e 、服裝空間設(shè)計(jì)中經(jīng)營(yíng)理

4、念和設(shè)計(jì)理念的結(jié)合直接影響到空間定位，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位將會(huì)使品牌的投入實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的最大效益。 鞋店：鞋店的展品尺寸較小，且品種繁多，在展區(qū)設(shè)計(jì)上應(yīng)注意分區(qū)分組陳設(shè)，注意流線安排。金銀首飾店：因?yàn)槭琴F重商品，所以商品的陳列柜除具備展示功能外，收納及防盜功能也至關(guān)重要。也需滿足顧客易于觀看的視覺(jué)范圍之內(nèi)，同時(shí)也要考慮照明設(shè)計(jì)。品牌商品專賣店：商家注重樹(shù)立品牌形象和針對(duì)消費(fèi)群體的定位宣傳，通常會(huì)有一個(gè)主體 的形象展示面，作為品牌宣傳的重點(diǎn)。二、展示形式與設(shè)施配置（一）格調(diào)鮮明的店面外飾入口：很形象地表達(dá)商業(yè)品牌，是一種常見(jiàn)的設(shè)計(jì)手法。薩克拉門托諾茲展銷館外立面透視圖（二）整潔明亮的店堂形象：功能流程的布

5、置以及對(duì)商品分類陳列的安排是商業(yè)環(huán)境的重點(diǎn)。（三）合理的人流疏導(dǎo)：應(yīng)根據(jù)貨柜展區(qū)的情況來(lái)確定人流的寬窄，達(dá)到合理地利用公共空間的目的。（四）適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾茫荷虡I(yè)店堂一定要有充足的照明，一般可分為一般照明、重點(diǎn)照明、裝飾照明。（五）品牌形象的宣傳1、門面標(biāo)識(shí)2、展示背板3、POP標(biāo)識(shí)系列三、實(shí)例分析（一）Fendi時(shí)裝店在店面設(shè)計(jì)中寸土寸金的觀念并不意味著到處都是商品，而應(yīng)有相應(yīng)的區(qū)域的藝術(shù)空間，在提高商業(yè)文化品位的同時(shí)，還可以形成店面空間中精彩的視覺(jué)中心。我們可以看到平面圖上的布局，把試衣間和辦公室、儲(chǔ)藏室都安排在圓形展架的后面，在店里空間中又形成了小的空間，又?jǐn)U大外弧墻面的展示面積又能增大有

6、限空間儲(chǔ)藏面積，真正達(dá)到合理利用空間的目的。（二）九龍城廣場(chǎng)店我們從平面布置上看到店面的布局主要體現(xiàn)在空間無(wú)限，除了實(shí)際需求的收銀臺(tái)、試衣、陳列架、等以外還要給顧客流動(dòng)的區(qū)域，這個(gè)設(shè)計(jì)中以借助鏡面、曲線、折線等創(chuàng)造虛擬的無(wú)限空間。四、資料參考花花公子服裝專賣店五、課題設(shè)計(jì)1、作業(yè)示范效果圖2、結(jié)合建筑平面圖，作某一品牌專賣店室內(nèi)設(shè)計(jì)。內(nèi)容：平面圖、頂棚圖、透視效果圖、外立面彩圖。專賣店的POP立體廣告設(shè)計(jì)2個(gè)。要求：作合理的功能布局，有鮮明的品牌形象，表現(xiàn)手法不限，要有設(shè)計(jì)說(shuō)明。統(tǒng)一使用A4紙張。學(xué)生作業(yè)分析：學(xué)生是04大專環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)和04大專建筑裝飾設(shè)計(jì)專業(yè)。總體來(lái)看04大專建筑裝飾設(shè)

7、計(jì)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)態(tài)度認(rèn)真，專賣店設(shè)計(jì)比04大專環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)要有創(chuàng)意，做的設(shè)計(jì)作業(yè)也認(rèn)真些。兩個(gè)班的學(xué)生對(duì)于專賣店功能分區(qū)掌握都比較好，達(dá)到預(yù)期效果。第二章專題展示與設(shè)施設(shè)計(jì)（42課時(shí)）教學(xué)重點(diǎn)：專題展示空間功能分析教學(xué)難點(diǎn)：專題展示形式與設(shè)施配置及商業(yè)策路徑教學(xué)目的：通過(guò)本章學(xué)習(xí)要學(xué)生能夠?qū)⑵毡樯虡I(yè)展示設(shè)計(jì)的操作手法多樣化，從靜中求動(dòng)，從而增強(qiáng)商業(yè)展示行為的豐富性，提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟(jì)效益，突破現(xiàn)有的展示體制框架結(jié)構(gòu)，為未來(lái)展示設(shè)計(jì)道路多元化奠定基礎(chǔ)。課時(shí)分配：基礎(chǔ)知識(shí)4課時(shí)，外出到商業(yè)區(qū)進(jìn)行專賣店速寫4課時(shí)，課題設(shè)計(jì)創(chuàng)作34課時(shí)教學(xué)過(guò)程：一、 專題展示（一） 功能分析對(duì)于不同的專題展示，

8、有以下劃分：1、 大型產(chǎn)品展示 這一類展示一般重在宣傳企業(yè)或參展商的品牌格調(diào)。所以在展示區(qū)內(nèi)要設(shè)置一定區(qū)域的洽談空間，便于觀眾與參展商直接交流。2、 中小型產(chǎn)品展示專業(yè)觀眾出入口工作人員入口接納登記制 作庫(kù) 房室內(nèi)陳列室內(nèi)陳列辦公洽談交流入 口3、 文字與圖片展示4、（二） 展示空間處理要點(diǎn)專題展示的設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下內(nèi)容：1 展架設(shè)計(jì)要便于拆裝2 獨(dú)立的藝術(shù)形象和品牌的廣告宣傳3 合理的人流疏導(dǎo)通道設(shè)計(jì)直接影響顧客合理，有以下幾種形式：、直線式又稱格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺布時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道；斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購(gòu)買機(jī)

9、會(huì)；自由滾動(dòng)式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒(méi)有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。如利用店面過(guò)道等空間樹(shù)立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛(ài)動(dòng)物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設(shè)置動(dòng)態(tài)的POP廣告，將廣告造型借用馬達(dá)等機(jī)械設(shè)備或自然風(fēng)力進(jìn)行動(dòng)態(tài)的展示。4 適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾闷胀ㄕ彰?重點(diǎn)照明 裝飾照明5 合理的功能布局和適宜的展品陳列6 強(qiáng)烈刺激的展示氛圍造就強(qiáng)烈的氛圍可以用以下列手段來(lái)實(shí)現(xiàn)：新穎奇特的展架和展示空間，運(yùn)用常規(guī)環(huán)境中難以見(jiàn)到的不拘一格的造型來(lái)組構(gòu)。色彩別致的展區(qū)情調(diào)，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比或怪誕的色彩組合都能營(yíng)造非同尋常的氣

10、氛。獨(dú)特的燈光照處理，運(yùn)用各種手法的照明設(shè)備，目的讓觀眾恍如踏入了迷幻空間，印象深刻。豐富的材質(zhì)搭配能表現(xiàn)新穎空間。7 鮮明的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)實(shí)例分析汽車展覽入口和標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 二、 文化展示（一） 分類1、 藝術(shù)展覽館2、 自然展覽館3、 科技展覽館4、 其他類型展覽館（二） 展示形式與設(shè)施配置1、 寬敞疏松的平面格局2、 柔和自然的照明設(shè)計(jì)3、 風(fēng)格統(tǒng)一的展示空間（三） 文化展示的推廣應(yīng)用1、 室外空間：在城市之中，建筑物的不斷涌現(xiàn)，使人們你賴以生存的自然環(huán)境改變巨大，在城市中做一些雕塑，這些室外空間的藝術(shù)展品甚至代替了建筑物而成為一個(gè)區(qū)域的象征。2、 室內(nèi)空間： 一個(gè)有品位的室內(nèi)空間，不一定在于繁瑣

11、地進(jìn)行材料堆砌，而是合理的利用空間，巧妙的分割立面，適宜地點(diǎn)綴一些裝飾品，包括家具和陳設(shè)的配置。三、 展示策劃路徑（一） 理論分析1 每一個(gè)不同的展覽都有不同的商業(yè)目的2 在設(shè)計(jì)變化豐富的展場(chǎng)空間內(nèi)，始終貫穿參展商的企業(yè)或品牌特征，就會(huì)得心應(yīng)手作出符合要求的作品。3 另一類是特形展覽，也稱為“特裝”，配以大體量的異形展架來(lái)體現(xiàn)。（二） 策劃路徑以大型特型展覽為例來(lái)分析步驟如下：1 功能設(shè)計(jì)a、位置分析：首先確定該攤位在展館中的位置，以便于分析人流的方向和展示主立面方向。就抓住展館的主入口方向，示以醒目的標(biāo)識(shí)或造型。劃分平面功能的重點(diǎn)在于設(shè)計(jì)參觀流線，設(shè)計(jì)出觀眾“觀望進(jìn)入?yún)⒂^回顧離開(kāi)”的一系列心

12、理空間。b、平面安排在入口處，應(yīng)該設(shè)有接納登記臺(tái)，或交換名片，或派發(fā)資料，作為宣傳手段，在展場(chǎng)內(nèi)，觀眾近距離參觀展覽空間，這就需要精美的展柜、展架和詳細(xì)的展品內(nèi)容以饗觀眾，這些構(gòu)造我們稱之為“微觀展示構(gòu)造”。如果是以展銷為主，則就有銷售處、收款處、打包處，而多數(shù)展覽是形象展示，所以要留有一些洽談空間，以便于觀眾更深入地了解企業(yè)或品牌特征及服務(wù)形式。在一些大型展覽空間，還會(huì)出現(xiàn)聲光電交織的展示墻面，并留有舞臺(tái)，觀眾區(qū)，以便于分時(shí)間段地進(jìn)行表演宣傳，吸引觀眾來(lái)參觀。2 構(gòu)造設(shè)計(jì)遠(yuǎn)觀展覽構(gòu)造：其特點(diǎn)是尺度較大，有一定高度，造型新穎并具代表性，有醒目的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。近觀展覽構(gòu)造：展示空間有別于其他室內(nèi)空間

13、的關(guān)鍵在于出奇致勝，新穎的造型、別致的材料，絢麗或凝重的色彩共同塑造出神秘的感觀空間，讓觀眾有著探索的目光去品味神奇空間。近觀展示構(gòu)造的主體材質(zhì)多數(shù)是板材，從平面安排上我們看到，一個(gè)功能齊全的展示空間多數(shù)要包含接待區(qū)、洽談區(qū)、制作區(qū)、展區(qū)、庫(kù)房，有的還要有表演區(qū)、觀眾區(qū)，這些不同功能的區(qū)域從整體風(fēng)格上應(yīng)該一致，在接待區(qū)還應(yīng)該有整個(gè)展場(chǎng)有介紹性標(biāo)牌，起到一個(gè)龍頭的引導(dǎo)作用。微觀展覽構(gòu)造：的另一個(gè)重點(diǎn)是局部投射燈光處理，燈光也能形成區(qū)域性。在展覽設(shè)計(jì)中用得最多的燈光有石英射燈、單頭探燈、雙頭探燈、蛇管燈和日光燈管。（三） 展示空間構(gòu)成的藝術(shù)手法1、 設(shè)計(jì)者本質(zhì)與角色設(shè)計(jì)者的角色可以是個(gè)人，也可能是

14、一個(gè)工作群組的團(tuán)隊(duì)；一個(gè)空間創(chuàng)作主題的規(guī)模大小將會(huì)直接影響到計(jì)劃者的組織規(guī)模。例如一個(gè)小型住家或是一間服飾店的規(guī)模，可能可以直接由一兩個(gè)人規(guī)劃完成；然而當(dāng)一個(gè)空間大到一定的規(guī)模時(shí)（如：一個(gè)百貨公司，甚至像是市政中心或醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)這樣的公共空間），往往需仰賴一個(gè)結(jié)合許多專家的專業(yè)團(tuán)隊(duì)才得以順利完成。而這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)通常是以空間設(shè)計(jì)的專業(yè)群組為核心，再去結(jié)合其他各專業(yè)領(lǐng)域的工作群組（如：水電、空調(diào)、結(jié)構(gòu)、照明等顧問(wèn)）來(lái)共同組織成為一個(gè)計(jì)劃者的角色。其本上說(shuō)，計(jì)劃者分有以下的屬性與特質(zhì)： （ 1 ）計(jì)劃者是一個(gè)分析者：他必須完全明了計(jì)劃內(nèi)容的各個(gè)環(huán)節(jié)，以及各部計(jì)劃主題與細(xì)節(jié)相互間的關(guān)系，并且將這組成一個(gè)相關(guān)的計(jì)劃整體。 （ 2 ）計(jì)劃者是一個(gè)詮釋者：他必須將創(chuàng)作過(guò)程面臨的一些難以捉摸的概念（如：價(jià)值觀、某些獨(dú)特的人文信念，一些理論性的思想）去加以說(shuō)明，并將之轉(zhuǎn)變成為明確可理解