設(shè)計(jì)篇3設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)形式學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)(shj)篇篇3設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)(shj)方法與表現(xiàn)形式方法與表現(xiàn)形式第一頁(yè)，共58頁(yè)。第2頁(yè)/共58頁(yè)第二頁(yè)，共58頁(yè)。第3頁(yè)/共58頁(yè)第三頁(yè)，共58頁(yè)。第4頁(yè)/共58頁(yè)第四頁(yè)，共58頁(yè)。商標(biāo)英文為“Trade Mark”（品牌）， 指?jìng)€(gè)體工商業(yè)者為區(qū)別其生 產(chǎn)、制造、加工和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標(biāo)志。標(biāo)志英文為 “Logo”，是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符 號(hào)，以精練之形傳達(dá)(chund)特定的含義和信息，是交流、傳遞的視覺(jué)語(yǔ)言。商標(biāo)(shngbio)與標(biāo)志第5頁(yè)/共58頁(yè)第五頁(yè)，共58頁(yè)。商標(biāo)商標(biāo)(shngbio)與標(biāo)志的區(qū)別與標(biāo)志的區(qū)別從圖形形態(tài)的角度看

2、，商標(biāo)(shngbio)和標(biāo)志沒(méi)有明顯界限，只有用途上的區(qū)別。商標(biāo)(shngbio) 是某些標(biāo)志在法律上的稱呼，或僅限于某特定企業(yè)的某特定商品在貿(mào)易 中的使用。我國(guó)商標(biāo)(shngbio)要向國(guó)家商標(biāo)(shngbio)局核準(zhǔn)注冊(cè)，注冊(cè)人取得專用權(quán)，受 到法律保護(hù)， 代表商品的質(zhì)量、價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者四方面 具有專有性。標(biāo)志 使用的對(duì)象可以是許多部門， 可以象征某個(gè)企業(yè)、某個(gè)機(jī)構(gòu)、某次活動(dòng)， 有共用性，多是抽象精神的表達(dá)。 如：綠色食品的標(biāo)志第6頁(yè)/共58頁(yè)第六頁(yè)，共58頁(yè)。第7頁(yè)/共58頁(yè)第七頁(yè)，共58頁(yè)。VI 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)(shj)系統(tǒng)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)志V I s u a l I d e

3、 n t I t ylogo 企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就可以展開(kāi)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的作業(yè)。目的是對(duì)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃(guhu)，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。第8頁(yè)/共58頁(yè)第八頁(yè)，共58頁(yè)。按功能來(lái)分 A.政府和國(guó)際(guj)組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志國(guó)徽、黨徽，國(guó)際(guj)文化、商業(yè)等活動(dòng)。如：聯(lián)合國(guó)、奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的類型：按功能標(biāo)志的類型：按功能(gngnng)和設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式兩大類分和設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式兩大類分第9頁(yè)/共58頁(yè)第九頁(yè)，共58頁(yè)。第10頁(yè)/共58頁(yè)第十頁(yè)，共58頁(yè)。 B.公共信息標(biāo)志用于公共場(chǎng)所的指示符號(hào)，具有顯著的記號(hào)作用。如：交通(jiotng)指示牌、洗手間、使用標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志第1

4、1頁(yè)/共58頁(yè)第十一頁(yè)，共58頁(yè)。第12頁(yè)/共58頁(yè)第十二頁(yè)，共58頁(yè)。商標(biāo)：商標(biāo)是指商品的標(biāo)記。隨著社會(huì)的發(fā)展和法規(guī)的健全，商標(biāo)擁有自己的權(quán)益，經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)，稱為(chn wi)注冊(cè)商標(biāo)，受商標(biāo)法的保護(hù)。 C.品牌(pn pi)標(biāo)志第13頁(yè)/共58頁(yè)第十三頁(yè)，共58頁(yè)。(日本(r bn)西紅柿銀行)(韓國(guó)三星集團(tuán)(jtun)(美國(guó)(mi u)ABC電臺(tái))(日本索尼集團(tuán))第14頁(yè)/共58頁(yè)第十四頁(yè)，共58頁(yè)。 人體造型的圖形（可以整個(gè)(zhngg)人體，也可局部、五官）； 動(dòng)物造型的圖形（圖騰）；A.具象表現(xiàn)形式 植物造型的圖形（裝飾紋樣、幾何化）； 器物造型的圖形（建筑物、鉛筆）； 自然造

5、型的圖形（太陽(yáng)、水、火、星）。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式來(lái)分標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式來(lái)分(具象、抽象具象、抽象(chuxing)、文字）、文字）第15頁(yè)/共58頁(yè)第十五頁(yè)，共58頁(yè)。 圓 形：吸引人，形成視覺(jué)中心（橢圓、正圓、復(fù)合(fh)形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表現(xiàn)形式 三角形：正三角穩(wěn)重，倒三角危險(xiǎn)的平衡（等邊、等腰）； 多邊形：表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容（相交、剪割、融合）； 方向形：方向變化、數(shù)量變化（雙向含義）、狀態(tài)變化（速度、曲折）。(日本(r bn)出版印刷公司)(日本(r bn)出版印刷公司)第16頁(yè)/共58頁(yè)第十六頁(yè)，共58頁(yè)。 漢字：民族化，有喻意。如：?！膀稹?魚“

6、余”； C.文字表現(xiàn)形式 英文：表現(xiàn)言簡(jiǎn)意賅，形態(tài)多樣； 數(shù)字：獨(dú)特，記憶深刻(shnk)，造型新穎。第17頁(yè)/共58頁(yè)第十七頁(yè)，共58頁(yè)。 分析(fnx)的題材與形式 標(biāo)志標(biāo)志(biozh)(biozh)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)第18頁(yè)/共58頁(yè)第十八頁(yè)，共58頁(yè)。1. 企業(yè)品牌名稱為題材；2.企業(yè)品牌名稱字首或圖案與字首組合為題材；3. 企業(yè)文化或經(jīng)營(yíng)理念為題材；4. 企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境(d l hun jn)為題材；5. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品造型為題材；標(biāo)志(biozh)設(shè)計(jì)的題材第19頁(yè)/共58頁(yè)第十九頁(yè)，共58頁(yè)。1.以企業(yè)、品牌名稱為題材直接以傳達(dá)企業(yè)情報(bào)訊息的訴求，亦是近年來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)的新

7、趨向“字體標(biāo)志”一般(ybn)在字體標(biāo)志的全名中，其中一字常設(shè)計(jì)成具有獨(dú)特的差異性，以強(qiáng)化視覺(jué)的沖擊性，是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。 第20頁(yè)/共58頁(yè)第二十頁(yè)，共58頁(yè)。第21頁(yè)/共58頁(yè)第二十一頁(yè)，共58頁(yè)。2.以企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材。將企業(yè)文化與理念相結(jié)合以傳達(dá)整體企業(yè)形象，用具象化的圖案或抽象化的符號(hào)將內(nèi)涵意義具體的表現(xiàn)(bioxin)出來(lái)，喚起消費(fèi)大眾的注視與共鳴。 第22頁(yè)/共58頁(yè)第二十二頁(yè)，共58頁(yè)。3.以企業(yè)、品牌名稱或字首與圖案組合為題材此種設(shè)計(jì)形式是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志的綜合，具備了圖案表現(xiàn)與文字標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)，有“圖文合一”的同步(tngb)效果。 第23頁(yè)/共58頁(yè)第二十三頁(yè)，共58

8、頁(yè)。第24頁(yè)/共58頁(yè)第二十四頁(yè)，共58頁(yè)。4.以企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材。 刻意強(qiáng)調(diào)企業(yè)名稱具有優(yōu)統(tǒng)歷史意義或獨(dú)特的地域環(huán)境，誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同或?qū)Ξ愑虍a(chǎn)生新鮮感等，是具有強(qiáng)烈的故事性與說(shuō)明的設(shè)計(jì)形式。設(shè)計(jì)時(shí)常(shchng)以寫實(shí)的造形或卡通化的圖案將造形標(biāo)志化。 第25頁(yè)/共58頁(yè)第二十五頁(yè)，共58頁(yè)。5.以企業(yè)經(jīng)營(yíng)(jngyng)內(nèi)容、商品造形為題材。依據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)(jngyng)內(nèi)容，產(chǎn)品造形作寫實(shí)性的設(shè)計(jì)形態(tài)，可直接說(shuō)明經(jīng)營(yíng)(jngyng)種類，服務(wù)性質(zhì)，產(chǎn)品特色等說(shuō)明作用。第26頁(yè)/共58頁(yè)第二十六頁(yè)，共58頁(yè)。第27頁(yè)/共58頁(yè)第二十七頁(yè)，共58頁(yè)。 分析標(biāo)志設(shè)計(jì)(sh

9、j)的形式 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)(shj)(shj)的的原則原則第28頁(yè)/共58頁(yè)第二十八頁(yè)，共58頁(yè)。A.獨(dú)特性最基本要求是，能區(qū)別(qbi)現(xiàn)有的標(biāo)志，與眾不同。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)(shj)(shj)的的原則原則第29頁(yè)/共58頁(yè)第二十九頁(yè)，共58頁(yè)。B.注目性注重對(duì)比，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要(zhngyo)形式。(香港意大利餐廳(cntng)第30頁(yè)/共58頁(yè)第三十頁(yè)，共58頁(yè)。C.通俗性使標(biāo)志易于(yy)識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。VI 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 的的 導(dǎo)導(dǎo) 入入 形形 式式第31頁(yè)/共58頁(yè)第三十一頁(yè)，共58頁(yè)。D.通用性標(biāo)志應(yīng)具有較廣泛(gungfn)的適應(yīng)性 。

10、 如：使用于包裝、復(fù)制、印刷、縮放(韓國(guó)(hn u)國(guó)際航空公司)第32頁(yè)/共58頁(yè)第三十二頁(yè)，共58頁(yè)。E.信息性以簡(jiǎn)練的造型表達(dá)豐富(fngf)內(nèi)涵，并容易被觀者理解的兼容性信息。第33頁(yè)/共58頁(yè)第三十三頁(yè)，共58頁(yè)。F.文化性通過(guò)標(biāo)志(biozh)顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚，企業(yè)或團(tuán)體理念精神。VI 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 的的 導(dǎo)導(dǎo) 入入 形形 式式( 山東(shn dn)益壽堂藥業(yè)有限公司 )第34頁(yè)/共58頁(yè)第三十四頁(yè)，共58頁(yè)。G.藝術(shù)性是否能給人美的享受(xingshu)的關(guān)鍵。(日本(r bn)酒店)第35頁(yè)/共58頁(yè)第三十五頁(yè)，共58頁(yè)。H.時(shí)代性標(biāo)志在企業(yè)形象(q y xn

11、xin)樹(shù)立中的核心。第36頁(yè)/共58頁(yè)第三十六頁(yè)，共58頁(yè)。 標(biāo)志的設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)(shj)(shj)技法技法第37頁(yè)/共58頁(yè)第三十七頁(yè)，共58頁(yè)。第38頁(yè)/共58頁(yè)第三十八頁(yè)，共58頁(yè)。第39頁(yè)/共58頁(yè)第三十九頁(yè)，共58頁(yè)。第40頁(yè)/共58頁(yè)第四十頁(yè)，共58頁(yè)。第41頁(yè)/共58頁(yè)第四十一頁(yè)，共58頁(yè)。第42頁(yè)/共58頁(yè)第四十二頁(yè)，共58頁(yè)。第43頁(yè)/共58頁(yè)第四十三頁(yè)，共58頁(yè)。第44頁(yè)/共58頁(yè)第四十四頁(yè)，共58頁(yè)。第45頁(yè)/共58頁(yè)第四十五頁(yè)，共58頁(yè)。第46頁(yè)/共58頁(yè)第四十六頁(yè)，共58頁(yè)。第47頁(yè)/共58頁(yè)第四十七頁(yè)，共58頁(yè)。第48頁(yè)/共58頁(yè)第四十八頁(yè)，共58頁(yè)。第49頁(yè)/共58頁(yè)第四十九頁(yè)，共58頁(yè)。第50頁(yè)/共58頁(yè)第五十頁(yè)，共58頁(yè)。第51頁(yè)/