中國廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論

1、第一章 廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣 告營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是第一家店打出的廣告語是“本店擁有本店擁有英國最好的裁縫英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語第二家店不甘示弱，打出廣告語“本本店擁有世界上最好的裁縫店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告請問第三家店需要打出什么樣的廣告語語才能在三家店中脫穎而出？才能在三家店中脫穎而出？提示：本店擁有本提示：本店擁有本街最好的裁縫。街最好的裁縫。廣告的自白廣告的自白你可以愛我你可以愛我你可以恨我你可以恨我卻不能不理我卻不能不理我廣告一：廣告一：廣告二：廣告二：挖掘機(jī)，哪家好？挖

2、掘機(jī)，哪家好？XXXXXXX第一章第一章 緒論緒論第二章第二章 廣告簡史廣告簡史第三章第三章 廣告市場調(diào)查與預(yù)測廣告市場調(diào)查與預(yù)測第四章第四章 企業(yè)廣告決策企業(yè)廣告決策第五章企業(yè)銷售廣告策略第五章企業(yè)銷售廣告策略第六章第六章 廣告策劃廣告策劃第七章第七章 廣告文稿的寫作廣告文稿的寫作第八章第八章 廣告創(chuàng)作廣告創(chuàng)作(上上)第九章第九章 廣告創(chuàng)作廣告創(chuàng)作(下下)第十章第十章 廣告行為規(guī)范廣告行為規(guī)范廣告的概念和分類廣告的概念和分類廣告的學(xué)科體系廣告的學(xué)科體系廣告是廣告是客戶客戶利用利用媒介媒介向向公眾公眾傳播商傳播商品品信息信息和其他信息，以達(dá)到和其他信息，以達(dá)到特定目特定目的宣傳的宣傳方式。方式

3、。廣告客戶廣告客戶是廣告活動的是廣告活動的主體主體。 舉例：各大洗發(fā)水分別代表的含義舉例：各大洗發(fā)水分別代表的含義海飛絲海飛絲去屑去屑飄柔飄柔柔順柔順潘婷潘婷營養(yǎng)強(qiáng)韌營養(yǎng)強(qiáng)韌沙宣沙宣時尚、染發(fā)時尚、染發(fā)伊卡璐伊卡璐草本精華草本精華 1 1、明星的婚禮舉行，需要你找一家酒店，讓、明星的婚禮舉行，需要你找一家酒店，讓 酒店酒店出出200200萬承辦他們的婚禮，你會如何去做？萬承辦他們的婚禮，你會如何去做？ 提示：媒體效益提示：媒體效益 2 2、老外在中國賣烤肉，幫他想一句廣告語：、老外在中國賣烤肉，幫他想一句廣告語： 提示：我們這里沒有蘇丹紅，沒有瘦肉精、地溝提示：我們這里沒有蘇丹紅，沒有瘦肉精、

4、地溝 油，請吃老外放心肉。油，請吃老外放心肉。3 3、1010月月4 4號蘋果的喬布斯去世，號蘋果的喬布斯去世，1010月月5 5日蘋果推出日蘋果推出 IPHONE4S IPHONE4S。請想一句廣告語，即可以推。請想一句廣告語，即可以推IPHONE4S IPHONE4S 又可以紀(jì)念喬布斯。又可以紀(jì)念喬布斯。 提示：蘋果產(chǎn)品打入天堂，喬布斯轉(zhuǎn)戰(zhàn)天堂營銷提示：蘋果產(chǎn)品打入天堂，喬布斯轉(zhuǎn)戰(zhàn)天堂營銷l 經(jīng)濟(jì)廣告：經(jīng)濟(jì)廣告：贏利性的廣告，贏利性的廣告，它所登載的是有它所登載的是有關(guān)促進(jìn)商品或勞關(guān)促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信息，是社會商品息，是社會商品經(jīng)濟(jì)的組成部分。經(jīng)濟(jì)的組成部分。社會廣告

5、：社會廣告：非贏利性的廣告，非贏利性的廣告，指除了經(jīng)濟(jì)廣告指除了經(jīng)濟(jì)廣告以外的各種廣告，以外的各種廣告，由政府公告、企由政府公告、企事業(yè)單位的啟事事業(yè)單位的啟事和個人廣和個人廣告構(gòu)成。告構(gòu)成。經(jīng)濟(jì)類廣告社會類廣告二、廣告的分類和特點(diǎn)二、廣告的分類和特點(diǎn)（一）按照廣告的性質(zhì)分類（一）按照廣告的性質(zhì)分類經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)廣廣告告社社會會廣廣告告廣告媒體廣告媒體其它廣告其它廣告 電視廣告電視廣告 報紙廣報紙廣告告廣播廣廣播廣告告 書刊廣書刊廣告告 路牌路牌書書刊廣告刊廣告 廣告的分類廣告的分類經(jīng)濟(jì)類廣告：麥當(dāng)勞經(jīng)濟(jì)類廣告：麥當(dāng)勞社會類廣告：公益廣告社會類廣告：公益廣告電電 視視 廣廣 告告廣告的性質(zhì)廣告的性質(zhì)

6、廣告媒體廣告媒體 廣廣 播播 廣廣 告告 路路 牌牌 廣廣 告告 書書 刊刊 廣廣 告告 報報 紙紙 廣廣 告告報紙廣告的優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快傳播信息完整，說明性強(qiáng)便于保存具有權(quán)威性傳播范圍廣，選擇性強(qiáng)l報紙廣告的缺點(diǎn)：l注意度不高l印刷效果欠佳l表現(xiàn)形式單一優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快受眾明確成本低伴隨性強(qiáng)靈活性強(qiáng)l缺點(diǎn)：l信息易逝，易被疏忽l可信度不高l受眾面越來越窄電視廣告的一般形式：(1)冠名式廣告：在節(jié)目前加上贊助商或廣告主名稱、品牌名稱。(2)插播廣告：在節(jié)目開頭、間隙、中間關(guān)鍵點(diǎn)處及最后。(3)植入式廣告：隱性廣告，將節(jié)目內(nèi)容和產(chǎn)品信息合而為一。電視廣告的優(yōu)點(diǎn)：傳播面廣、速度快沖擊力強(qiáng)影響深遠(yuǎn)l

7、缺點(diǎn)：l費(fèi)用高l干擾多l(xiāng)選擇性差優(yōu)點(diǎn)：讀者明確，針對性強(qiáng)印刷精美、表現(xiàn)力強(qiáng)媒體版面安排靈活l缺點(diǎn)：l靈活性不夠l成本較高優(yōu)點(diǎn)：接觸頻率高能夠創(chuàng)立知名度成本低廉覆蓋范圍廣l缺點(diǎn)：l可傳遞信息有限l廣告效果評估困難網(wǎng)絡(luò)廣告手機(jī)廣告移動電視車身廣告人體廣告。第二節(jié) 廣告學(xué)的學(xué)科體系廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 19世紀(jì)末開始，西方已經(jīng)有人開始研究廣告，對廣告理論的探索也越來越引人關(guān)注。1866年，Laiwood 和Hatton 合著了路牌廣告的歷史一書；1874年，HSampson出版了廣告的歷史；1900年，美國學(xué)者略洛蓋爾寫成了廣告心理學(xué)；1903年，美國心理學(xué)家瓦爾特狄爾斯柯特出版了廣

8、告學(xué)原理。 美國專家斯科特(Walter Dill Scott)于1901年第一次提出“廣告學(xué)”這一術(shù)語，在1903年的廣告原理一書和1908年的(廣告心理學(xué))一書中，他又進(jìn)一步解釋了這個概念。之后，美國商學(xué)院、新聞學(xué)院開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)。廣告學(xué)在我國是一個年輕的學(xué)科，從1983年廈門大學(xué)新聞傳播系第一個開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)以來，迄今只有20多年的時間。目前全國已有近200所高校開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)或增設(shè)了廣告學(xué)方向(含?？茖哟?。 廣告學(xué)科的構(gòu)成廣告學(xué)科的構(gòu)成廣告基礎(chǔ)理論：廣告的定義、地位、廣告基礎(chǔ)理論：廣告的定義、地位、作用、歷史和廣告管理的原則、方作用、歷史和廣告管理的原則、方法等。法等。廣告營銷研

9、究：廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費(fèi)廣告營銷研究：廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告策劃、廣告效果研究、廣用預(yù)算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等。告市場策略、廣告心理研究等。廣告設(shè)計(jì)研究：廣告文稿的撰寫、各廣告設(shè)計(jì)研究：廣告文稿的撰寫、各類廣告媒介的原理和特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)類廣告媒介的原理和特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖和色彩原理等內(nèi)容。的構(gòu)圖和色彩原理等內(nèi)容。廣告管理研究：對廣告活動進(jìn)行監(jiān)督、廣告管理研究：對廣告活動進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。檢查、控制和指導(dǎo)。一、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)的關(guān)系（一）廣告與市場營銷的區(qū)別與聯(lián)系？（1）廣告是企業(yè)市場營銷活動的有機(jī)組成部分。它在企業(yè)營銷活動中居于服從、服務(wù)

10、的地位。（2）4P促銷廣告（3）做好廣告的前提:明確企業(yè)營銷的總體構(gòu)思、戰(zhàn)略與具體安排。PS：4P：產(chǎn)品 價格 渠道促銷 （二）市場營銷學(xué)理論在廣告中的應(yīng)用1、市場細(xì)分與廣告定位（1）市場細(xì)分含義：通過分析不同消費(fèi)者的差異，將基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場編成若干“細(xì)分市場”。（2）細(xì)分與定位關(guān)系：A、市場細(xì)分是廣告定位的基礎(chǔ)；B、產(chǎn)品定位：在市場細(xì)分基礎(chǔ)上，使產(chǎn)品差別化，從而在消費(fèi)者心目中占據(jù)位置，留下印象的營銷方法；C、廣告定位：通過廣告，使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心智中確定位置的一種方法；注：市場細(xì)分與產(chǎn)品定位是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的組成部分，而廣告定位策略是為了配合企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略

11、。2、產(chǎn)品生命周期與廣告策略3、整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑フ蠣I銷傳播的理念強(qiáng)化了廣告是營銷的一部分的觀念。二、廣告學(xué)與心理學(xué)（一）廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系1、心理學(xué)：研究人的一般心理現(xiàn)象和心理規(guī)律的科學(xué)。2、廣告活動，是通過視覺和聽覺刺激引起人的心理感應(yīng)，消費(fèi)者的心理過程與廣告活動的成功與否密切相關(guān)。（二）心理學(xué)在廣告中的應(yīng)用1、刺激反應(yīng)原理（1）基本原理：它強(qiáng)調(diào)人的心理活動過程是由客觀世界的刺激引起人們心路活動反應(yīng)的過程。（2）包括：客體刺激因素、主體的個人因素、社會環(huán)境影響因素。2、異質(zhì)性原理指當(dāng)一個人受到某種刺激物的突如其來的刺激，使正常的視覺或聽覺一時失去平衡時，認(rèn)得感性細(xì)胞就會發(fā)生物理性的

12、變化，從而在感覺中留下特別深刻的印象?！白⒁庖?guī)律在廣告中的應(yīng)用”3、弗洛伊德的需求理論該理論認(rèn)為：行為的真正心理因素大都是無意識的，且不可預(yù)見。人有很多欲望受到抑制，有很多需求與生俱來，“需要廣告去加強(qiáng)其欲望和需求”。4、從眾心理三、廣告學(xué)與社會學(xué)（一）社會學(xué)：從變動著的社會系統(tǒng)的整體出發(fā)，通過人們的社會關(guān)系和社會行為來研究社會的結(jié)構(gòu)、功能、發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的一門綜合性的社會科學(xué)。廣告以“社會為背景”、調(diào)查方法的借鑒。（二）社會學(xué)原理的應(yīng)用1、參照群體（1）群體：指在追求共同目標(biāo)或興趣中相互依賴的兩個或兩個以上的人。（2）參照群體：對個人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的所有群體。A、直接參照群體：

13、首要群體、次要群體B、間接參照群體：向往群體、厭惡群體2、家庭3、亞文化亞文化為定位的實(shí)現(xiàn)提供了更多的渠道廣告訴求契合目標(biāo)受眾亞文化，引起目標(biāo)群體共鳴第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象和方法廣告學(xué)的研究對象廣告學(xué)的研究對象廣告活動的規(guī)律廣告活動的規(guī)律廣告活動當(dāng)事人之間的關(guān)系廣告活動當(dāng)事人之間的關(guān)系國家法律對這種關(guān)系的調(diào)整和固定國家法律對這種關(guān)系的調(diào)整和固定廣告學(xué)的研究也有方法論上的問題，只有以馬克思主義的唯物論和辯證法為指導(dǎo)，進(jìn)行科學(xué)的思維，才能在學(xué)科的創(chuàng)立和發(fā)展中取得應(yīng)有的成果。首先，廣告學(xué)的研究必須做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。廣告學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。廣告學(xué)理論產(chǎn)生于廣告實(shí)踐，又服務(wù)于廣告實(shí)踐，必須從

14、我國廣告事業(yè)的實(shí)際出發(fā)，重視調(diào)查研究，詳細(xì)占有材料。其次，廣告學(xué)的研究必須采用案例分析的方法。案例研究是戰(zhàn)后在美國興起的一種社會科學(xué)的研究方法，相當(dāng)于我們通常所說的典型調(diào)查材料。在當(dāng)代的社會科學(xué)著作中，常常附以大量的案例研究材料。而廣告學(xué)實(shí)用性強(qiáng)，它重在尋求在實(shí)踐中解決問題的方法和策略及其推廣。通過對典型廣告案例的分析研究，總結(jié)出一般的規(guī)律，可以給廣告從業(yè)人員以啟發(fā)和借鑒，從而推動廣告管理和廣告水平的不斷提高。在建立一個完善的廣告學(xué)科體系的過程中，還必須學(xué)會運(yùn)用比較的方法。任何學(xué)科理論的建立，都有一個借鑒、繼承和揚(yáng)棄的過程，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和借用一切有用的經(jīng)驗(yàn)，包括西方發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)和有益經(jīng)驗(yàn)

15、。通過對比分析研究，做到博采眾長，融會貫通，推陳出新，在比較中豐富和發(fā)展廣告學(xué)。基本研究方法就是以唯物辯證法為指導(dǎo)，運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論、控制論的方法來開展研究。當(dāng)然，對立統(tǒng)一的觀點(diǎn)、理論實(shí)踐相聯(lián)系的觀點(diǎn)、發(fā)展變化的觀點(diǎn)等都是基本的方法原則。系統(tǒng)方法-是運(yùn)用系統(tǒng)論的基本原理，從目的性、層次性、整合性、協(xié)同性、最優(yōu)化、定性與定量相結(jié)合等原則出發(fā)，將廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑タ醋鲆粋€開放的社會子系統(tǒng)，置于整個社會系統(tǒng)大環(huán)境中。既適應(yīng)整個社會大環(huán)境，也與其他社會子系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展，又保持本系統(tǒng)的良性運(yùn)行。信息方法是運(yùn)用信息論的基本原理和信息傳播模型，將廣告業(yè)視為信息產(chǎn)業(yè)，將廣告?zhèn)鞑ヒ暈樾畔⒌氖占?、編碼、發(fā)布、解碼、

16、反饋等傳遞與變換過程,提高廣告策劃的科學(xué)性和廣告信息傳播的有效性?？刂品椒?是運(yùn)用控制反饋原理，根據(jù)以往廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑デ闆r來調(diào)控未來的廣告行為，以實(shí)現(xiàn)廣告管理者的預(yù)期目的，保證廣告?zhèn)鞑ケM量優(yōu)化地運(yùn)行。除了以上所提及的原則性研究方法外，廣告學(xué)研究過程中，還大量采用社會調(diào)查社會調(diào)查、心理分析心理分析、實(shí)驗(yàn)法實(shí)驗(yàn)法等其他學(xué)科的研究方法，運(yùn)用計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代高科技研究手段，實(shí)現(xiàn)了研究方法的現(xiàn)代化。調(diào)查研究方法調(diào)查研究方法 做好調(diào)查研究，是進(jìn)行廣告學(xué)研究和開展廣告活動的基礎(chǔ)和前提。調(diào)查研究方法主要有訪問、問卷調(diào)查、現(xiàn)場觀察等。模擬實(shí)驗(yàn)方法模擬實(shí)驗(yàn)方法 借鑒運(yùn)用心理學(xué)、社會學(xué)的一種研究方法。一般在室內(nèi)或?qū)嶒?yàn)

17、地小范圍內(nèi)，把受眾分成不同的小組和類型，對廣告活動進(jìn)行模擬實(shí)驗(yàn)，以檢測了解其對廣告信息傳播的注意、感覺、記憶、認(rèn)知和理解程度，把握可能產(chǎn)生的影響和效果。 廣告學(xué)常用的研究方法還有很多，如對廣告內(nèi)容進(jìn)行分析的定性研究方法，對廣告效果進(jìn)行分析的定量研究方法等。我們應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)掌握并靈活運(yùn)用各種研究方法，以使廣告學(xué)研究更為深入和科學(xué)。 而且，廣告學(xué)具有綜合性的認(rèn)知體系，不僅要從廣告自身，而且要全方位地從社會、經(jīng)濟(jì)、文化等大的背景下來考查、把握廣告活動。同時也要看肴到，廣告學(xué)的應(yīng)用性很強(qiáng)。 第四節(jié) 廣告在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的地位和作用 廣告是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣告不僅具有引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)、促進(jìn)

18、市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，而且還具有文化傳播、教育引導(dǎo)等社會化功能，對人們的思想道德觀念、社會經(jīng)濟(jì)行為有著潛移默化的影響。 從這種意義上說，市場經(jīng)濟(jì)是廣告業(yè)生存發(fā)展的土壤和基石，而廣告則是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵廣告則是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵和催化劑和催化劑。我國廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展三十年的實(shí)踐證明，廣告業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，社會主義精神文明建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制完善的度量計(jì)。 廣告的作用廣告的作用加速商品流通，節(jié)約流通費(fèi)用加速商品流通，節(jié)約流通費(fèi)用促進(jìn)社會主義的生產(chǎn)目的和手段完美統(tǒng)一促進(jìn)社會主義的生產(chǎn)目的和手段完美統(tǒng)一有利于開展競爭有利于開展競爭促進(jìn)對外貿(mào)易的發(fā)展促進(jìn)對外貿(mào)易的發(fā)展有利于社

19、會主義精神文明的建設(shè)有利于社會主義精神文明的建設(shè)第五節(jié) 我國廣告行業(yè)的結(jié)構(gòu)和組織 廣告行業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)的范圍。 廣告行業(yè)由廣告公司、廣告兼營單位和廣告制作單位構(gòu)成。廣告公司、廣告兼營單位統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營單位。 截至12年年底，我國廣告經(jīng)營單位達(dá)到37.78萬戶，廣告從業(yè)人員217.78萬人，廣告經(jīng)營額4698億元，廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位。 全國廣告經(jīng)營單位、廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營額分別比11年同期增長27.41%、30.14%和50.32%；廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到0.9%，比11年提高0.24個百分點(diǎn)。 （一）廣告公司廣告公司的優(yōu)勢廣告公司的優(yōu)勢有完整的廣告經(jīng)營、制作和管

20、理體系有完整的廣告經(jīng)營、制作和管理體系有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益經(jīng)濟(jì)效益有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶提有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶提供全面服務(wù)供全面服務(wù)能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任（二）廣告兼營單位、代理單位和制作單位1.廣告兼營單位 廣告兼營單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，領(lǐng)取廣告經(jīng)營許可證，利用本單位宣傳媒介的便利條件，兼營廣告業(yè)務(wù)的單位。廣告兼營單位主要有報社、電臺、電視臺、廣播站、雜志社和郵局等等。2.廣告制作單位 廣告制作單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)審核批準(zhǔn)，從事設(shè)計(jì)和制作廣告的單位。如印刷廠、美

21、術(shù)工廠、霓虹燈廠和廣告社。二、廣告行業(yè)組織（一）中國廣告協(xié)會 中國廣告協(xié)會，是國家工商行政管理總局的直屬事業(yè)單位，是中國廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)國家民政部登記注冊的非營利性行業(yè)組織。協(xié)會由全國范圍內(nèi)具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、與廣告業(yè)有關(guān)的企、事業(yè)單位、社團(tuán)法人等自愿組成。 美國廣告協(xié)會中國廣告協(xié)會的職能：在國家工商行政管理總局的領(lǐng)導(dǎo)下，承擔(dān)著抓自律、促發(fā)展，指導(dǎo)、協(xié)凋、服務(wù)、監(jiān)督的基本職能。中國廣告協(xié)會的主要任務(wù)：制定行業(yè)自律規(guī)定，規(guī)范經(jīng)營行為，開展?fàn)巹?chuàng)文明先進(jìn)單位活動，促進(jìn)廣告市場健康有序的發(fā)展。開展企業(yè)資質(zhì)評審話動，扶植優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。抓好行業(yè)培訓(xùn)工作，確保從業(yè)人員的上崗資質(zhì)，努力提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，與教育部門聯(lián)合共同進(jìn)行廣告專業(yè)大專班、本科