網(wǎng)頁彈出式廣告論文：網(wǎng)頁彈出廣告的性質(zhì)及規(guī)制問題研究

1、論文發(fā)表專家一網(wǎng)頁彈出式廣告論文：網(wǎng)頁彈出廣告的性質(zhì)及規(guī)制問題研究摘要網(wǎng)頁彈出式廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要形式，但卻在很大程度上給用戶帶來巨大困擾。這種網(wǎng)頁彈出式廣告不僅侵犯了用戶的財(cái)產(chǎn)權(quán)、電腦的自由使用權(quán)，也侵害了用戶上網(wǎng)的安寧，給用戶帶來了損失。因此，本文主要探討網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)廣告的投放載體，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者是否有責(zé)任對網(wǎng)頁彈出廣告的這種宣傳形式進(jìn)行自律規(guī)制，以及行政法規(guī)是否有責(zé)任對網(wǎng)絡(luò)廣告的形式進(jìn)行規(guī)范。關(guān)鍵詞網(wǎng)頁彈出式廣告財(cái)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站責(zé)任行業(yè)自律網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)揮著越來越重大的宣傳功能，網(wǎng)絡(luò)廣告逐步成為實(shí)施現(xiàn)代媒體營銷戰(zhàn)略的重要部分。而網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體相比，以其傳播范圍廣，交互性強(qiáng)，靈活的

2、表現(xiàn)形式以及成本低等優(yōu)勢，備受商家青睞，也是網(wǎng)站增值服務(wù)的重要手段之一。但是，隨著鋪天蓋地而來的網(wǎng)絡(luò)廣告，卻給用戶帶來了不少的困擾。尤其是網(wǎng)頁彈出式廣告，由于其必須由用戶手動關(guān)閉，使得用戶在“網(wǎng)上沖浪”時(shí)面臨比一般網(wǎng)絡(luò)廣告更多的麻煩與困擾。網(wǎng)頁彈出式廣告在給商家?guī)砗锰幍耐瑫r(shí)，卻侵害了用戶自主使用電腦的權(quán)利，在這種情況下，網(wǎng)站是否有權(quán)利為了廣告收入給用戶投放彈出式廣告？、什么是網(wǎng)頁彈出式廣告論文發(fā)表專家一網(wǎng)頁彈出式廣告（pop-up）,又稱為插播式廣告，是互聯(lián)網(wǎng)上的一種線上廣告形式，它透過用戶在進(jìn)入網(wǎng)頁時(shí)，自動開啟一個(gè)新的瀏覽器視窗，以吸引讀者直接到相關(guān)網(wǎng)址瀏覽，從而收到宣傳之效。這些廣告一般

3、都透過網(wǎng)頁的javascript指令來啟動，但亦有透過其他形式啟動的。？豍插播式廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要形式，通常訪客在請求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。頁面彈出式的廣告也應(yīng)當(dāng)包括背投廣告，與通常意義的彈出式廣告不同的只不過是，廣告頁面放置于要閱讀的頁面下面。國外業(yè)內(nèi)專家日前評出了10大惱人科技，彈出式廣告可能是目前最令人討厭的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。那么為什么網(wǎng)頁彈出式廣告還能泛濫并且成為商家廣告營銷的重要手段呢？網(wǎng)絡(luò)廣告本身相比于傳統(tǒng)廣告就有其

4、巨大的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播沖破了傳統(tǒng)的時(shí)間和地域限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。？豎成本低廉。可以突破傳統(tǒng)廣告由于價(jià)格昂貴對宣傳的地域以及信息量的限制。而且網(wǎng)絡(luò)廣告的視聽效果好，受眾關(guān)注度高以及受眾群體的購買能力高，受眾易于統(tǒng)計(jì)調(diào)查，交互性論文發(fā)表專家一強(qiáng)等諸多優(yōu)勢。而頁面彈出式廣告比之一般的網(wǎng)絡(luò)廣告對于商家而言更具有優(yōu)勢。作為橫幅廣告的替代者，彈出式廣告除了具有更好的視覺效果以外，突出的優(yōu)點(diǎn)就是具有很高的到達(dá)率。？賺彈出式的廣告不論用戶是否想看都必須花費(fèi)時(shí)間關(guān)閉它們，而且由于它們是移動性廣告必然更吸引人們的眼球。因此，它們的效果比橫幅廣告要好。橫幅廣告可能每千次頁面瀏覽的點(diǎn)擊率只有2到5次，而彈出式廣告平均點(diǎn)擊率可能達(dá)到30次。因此，廣告主愿意把更多錢花在彈出式廣告和背投廣告上。？豐但是，用戶卻對這種彈出式廣告非常反感，因?yàn)閺棾鍪綇V告會延遲主頁面打開或者被用戶瀏覽的時(shí)間，可能打斷用戶正在進(jìn)行的網(wǎng)頁瀏覽或者其他網(wǎng)上活動，而用戶不得不對其進(jìn)行手動關(guān)閉或者移開，對用戶的正常使用電腦以及互聯(lián)網(wǎng)資源產(chǎn)生滋擾。這也是彈出式廣告受到責(zé)難的地方所在。二、網(wǎng)頁彈出式廣告的性質(zhì)網(wǎng)頁彈出式廣告除了延長了頁面下載時(shí)間之外，用戶還不得不關(guān)閉這些新開的窗口，如果每打開一個(gè)網(wǎng)頁都要出現(xiàn)一個(gè)廣告窗口的話，用戶顯然不勝其煩。用戶反對網(wǎng)頁彈出式的插播