麥當(dāng)勞廣告案例分析

1、 廣告案例分析History of u 1990年，麥當(dāng)勞在中國(guó)深圳開(kāi)設(shè)第一家餐廳。u 2003年，麥當(dāng)勞放棄了延續(xù)50多年的“溫馨家庭”，重新定位“我就喜歡”（Im LOVIN it）的時(shí)尚個(gè)性品牌。u 麥當(dāng)勞品牌定位的前后變化是根據(jù)麥當(dāng)勞實(shí)際市場(chǎng)需求來(lái)改變的。隨著業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加劇，麥當(dāng)勞必須尋求新的突破，這種情況下，追求時(shí)尚、個(gè)性獨(dú)立的年輕人成為麥當(dāng)勞新的目標(biāo)消費(fèi)群體，很自然的，品牌定位隨之改變。時(shí)尚取代溫馨，個(gè)性取代歡樂(lè)，麥當(dāng)勞走出“還童”第一步。麥當(dāng)勞品牌代言人 Ronald McDonald(麥當(dāng)勞叔叔)麥當(dāng)勞叔叔，官方設(shè)定叫羅納德麥當(dāng)勞，是個(gè)貌似小丑的人物，頂著一頭火紅的爆炸頭，

2、笑口常開(kāi)，身著鮮黃色的連身工作服及紅色的大短靴，里衫及襪子皆為紅白相間的條紋式樣。作為麥當(dāng)勞用來(lái)吸引兒童的主要虛擬角色，麥當(dāng)勞將麥當(dāng)勞叔叔稱作“孩童最好的朋友”，并賜予“麥當(dāng)勞首席快樂(lè)官”的職位。消費(fèi)者特征麥當(dāng)勞消費(fèi)的多為40周歲以下，包括小孩和有小孩的家庭，年輕人較多。從麥當(dāng)勞做的廣告宣傳可以看出，麥當(dāng)勞主要針對(duì)兒童，廣告主題也都是表達(dá)健康向上的情緒，很多廣告鏡頭都是小丑打扮的麥當(dāng)勞叔叔和一大群健康快樂(lè)孩子，其表達(dá)的意義也是在麥當(dāng)勞里孩子們不僅吃得開(kāi)心，而且玩得也開(kāi)心，身心都得到享受。1.按階級(jí)成分：中產(chǎn)階級(jí)2.按年齡：周歲以下3.按職業(yè) ：白領(lǐng)、 藍(lán)領(lǐng)、灰領(lǐng)、金領(lǐng)、等比較繁忙的專業(yè)人士目標(biāo)

3、客戶群麥當(dāng)勞品牌傳播麥當(dāng)勞品牌傳播電視廣告紙質(zhì)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告廣告分析來(lái)自秘魯麥當(dāng)勞的活動(dòng)，在兒童節(jié)這一天，麥當(dāng)勞的店員配上的特殊的麥克風(fēng)，用這個(gè)麥克風(fēng)說(shuō)話就會(huì)變成兒童的聲音。一個(gè)變聲器的歡樂(lè)逆襲在活動(dòng)當(dāng)天，所有的服務(wù)員都佩戴有變聲器的話筒，只要一發(fā)聲，就會(huì)出來(lái)一個(gè)十分萌的孩子聲。同時(shí)消費(fèi)者也可以通過(guò)用含有變聲器的話筒來(lái)完成點(diǎn)餐，來(lái)獲得一份兒童節(jié)的專屬食品。于是乎，整個(gè)就餐廳就出現(xiàn)了此起彼伏的孩子聲，仿佛世界一下子帶著所有的善意變得萌萌噠起來(lái)。一個(gè)簡(jiǎn)單的變化，一份童真的觸動(dòng)，讓整個(gè)互動(dòng)充滿了歡樂(lè)。其實(shí)很多時(shí)候想要制造驚喜贏得感動(dòng)并不難，只要將源于節(jié)日最本質(zhì)的體驗(yàn)感完美營(yíng)造出來(lái)，就成功了。促銷方案每個(gè)顧客如果參與