第二章---市場營銷環(huán)境試題

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第二章 市場營銷環(huán)境一、名詞解釋1市場營銷環(huán)境 2市場機(jī)會 3個人可支配收入 4個人可任意支配收入 二、單項(xiàng)選擇題( ) 1.保險公司、證券交易所屬于企業(yè)的 。A.政府公眾 B.媒介公眾 C.融資公眾 D.群眾團(tuán)體（ ）2.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為 。A營銷環(huán)境 B宏觀營銷環(huán)境 C微觀營銷環(huán)境 D營銷組合（ z）3 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A風(fēng)險業(yè)務(wù) B市場機(jī)會 C困境業(yè)務(wù) D環(huán)境威脅（ ）4.國內(nèi)市場按 可分為消費(fèi)者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。A購買動機(jī) B商品用途 C購買心理 D人口因素（ ）5.

2、 主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。A社會文化 B政治法律 C科學(xué)技術(shù) D自然資源（ ）6.提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者屬于 。 A 愿望競爭者 B.同類競爭者 C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者（ ）7.提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者屬于 。A.愿望競爭者 B. 同類競爭者 C. 產(chǎn)品形式競爭者 D. 品牌競爭者（ ）8.下列哪種因素不屬于社會文化環(huán)境 。a價值觀念 B.收入 C.生活方式 D.宗教信仰（ ）9.根據(jù)環(huán)境分析綜合評價圖，無論是威脅水平還是機(jī)會水平都處于“高”的位置的業(yè)務(wù)是 。A.理想業(yè)務(wù)

3、B.冒險業(yè)務(wù) C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù)（ ）10.市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，這一表述指的是市場營銷環(huán)境 的特征。A.客觀性 B.差異性 C.多變性 D.相關(guān)性三、多項(xiàng)選擇題( )1.市場營銷環(huán)境的特征是_。A客觀性 B差異性C多變性 D穩(wěn)定性 E相關(guān)性( )2.市場營銷環(huán)境_。A是企業(yè)能夠控制的因素 B是企業(yè)不可控制的因素 C可能形成機(jī)會也可能造成威脅 D是可以了解和預(yù)測的 E通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的( )3.微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括_。A企業(yè)本身 B市場營銷渠道企業(yè) C顧客 D競爭者 E社會公眾( )4.宏觀環(huán)境指影響微觀環(huán)境的

4、一系列巨大的社會力量，主要是：人口、_等因素。A經(jīng)濟(jì) B政治法律 C科學(xué)技術(shù) D社會文化 E自然生態(tài)( )5.營銷中間商包括 。 A.中間商 B. 物流公司 C.營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) D.供應(yīng)商 E. 財務(wù)中介機(jī)構(gòu)( )6.企業(yè)在市場上所面對的競爭者可分為 。A愿望競爭者 B.屬類競爭者 C. 行業(yè)競爭者 D. 產(chǎn)品形式競爭者 E. 品牌競爭者 （ ）7.市場機(jī)會具有 的特征。A.公開性 B.贏利性 C.時限性D. 理論上的平等性和實(shí)踐中的不平等性 E.多樣性（ ）8.根據(jù)顧客市場的購買動機(jī)，可以把國內(nèi)市場分為 幾種類型。A.消費(fèi)者市場 B.生產(chǎn)者市場 C.中間商市場 D.非營利組織市場 E.政府市場

5、（ ）9.下列屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的有 。A.財務(wù)部門 B.研究開發(fā)部門 C.財務(wù)中介機(jī)構(gòu) D.采購部門 E.營銷部門四、判斷題（ ）1. 同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。（ ）2.不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。（ ）3.營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。（ ）4.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。（ ）5.微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也稱直接營銷環(huán)境。（ ）6.市場營銷環(huán)境是企業(yè)不可控制的因素。（ ）7.宏觀環(huán)境以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動，不會對企業(yè)的營銷活動

6、產(chǎn)生直接影響。（ ）8.國內(nèi)市場分為消費(fèi)者市場和生產(chǎn)者市場兩大類。（ ）9.個人可支配收入不包括維持生活的必需支出。（ ）10.個人可任意支配收入不包括維持生活的必需支出。（ ）11.市場營銷的微觀環(huán)境是指公司本身而言。 （ ）12.“恩格爾定律”認(rèn)為，隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重也隨之上升。 （ ）13.在一定時期貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增加，購買力和消費(fèi)支出便減少；反之，如果儲蓄減少，購買力和消費(fèi)支出便會增加。（ ）14.分析市場營銷環(huán)境的目的是為了抓住機(jī)會，避免威脅。（ ）15.消費(fèi)時潮有長有短，有的可能幾年，有的可能幾個月。（ ）16.市場機(jī)會是對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域。（ ）17.人們的教育水平屬于科學(xué)技術(shù)環(huán)境。（ ）18.產(chǎn)品形式競爭者和品牌競爭者是同行業(yè)的競爭者。（ ）19.社團(tuán)公眾包括保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的組織、環(huán)保組織、其他群眾團(tuán)體以及社區(qū)組織。（ ）20.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種