食品包裝可口可樂(lè)新包裝分析(1)(1)

1、LogoLogoAdd Your Company Slogan 物流包裝物流包裝 包裝是指在流通過(guò)程中，為保護(hù)產(chǎn)品、方便包裝是指在流通過(guò)程中，為保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，依據(jù)不同情況而采用的容儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，依據(jù)不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進(jìn)行的操作的總稱。器、材料、輔助物及所進(jìn)行的操作的總稱。 Logo包包 裝裝 概概 念念 包裝要素有包裝對(duì)象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防包裝要素有包裝對(duì)象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護(hù)技術(shù)、視覺(jué)傳達(dá)等。護(hù)技術(shù)、視覺(jué)傳達(dá)等。 一般來(lái)說(shuō)，商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、一般來(lái)說(shuō)，商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。形狀、顏色、圖案和材料等要素

2、。 Logo包包 裝裝 要要 素素 實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值，并是增加商品實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值，并是增加商品價(jià)值的一種手段；價(jià)值的一種手段； 保護(hù)商品，免受日曬、風(fēng)吹、雨淋、保護(hù)商品，免受日曬、風(fēng)吹、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、溶化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜漏、溶化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失；竊等損失； 給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來(lái)方便，給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來(lái)方便，如裝卸、盤點(diǎn)、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、如裝卸、盤點(diǎn)、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、銷售計(jì)數(shù)等；銷售計(jì)數(shù)等； 美化商品、吸引顧客，有利于促銷。美化商品、吸引顧客

3、，有利于促銷。Logo包包 裝裝 功功 能能 1書(shū)籍包裝：書(shū)籍包裝： 最好選用小箱包裝，不要最好選用小箱包裝，不要裝的過(guò)多，這樣搬運(yùn)時(shí)不會(huì)太費(fèi)力裝的過(guò)多，這樣搬運(yùn)時(shí)不會(huì)太費(fèi)力 2工藝品（如花瓶、古玩類）工藝品（如花瓶、古玩類） 應(yīng)先將物品應(yīng)先將物品本身內(nèi)部加以填充后放入包裝盒內(nèi)，再將其本身內(nèi)部加以填充后放入包裝盒內(nèi)，再將其周圍用泡沫或紙固定，以減輕對(duì)它的振蕩周圍用泡沫或紙固定，以減輕對(duì)它的振蕩 3像框、鏡子像框、鏡子 用布或毛巾包好后加以捆扎。用布或毛巾包好后加以捆扎。 4碗、碟、勺、杯碗、碟、勺、杯 用紙將其隔開(kāi)再裝箱，用紙將其隔開(kāi)再裝箱，周圍用紙或泡沫加以固定，減小它們之間的周圍用紙或泡沫

4、加以固定，減小它們之間的碰撞，避免損壞碰撞，避免損壞. 5用厚紙做成護(hù)套，將刀刃包住，并用膠用厚紙做成護(hù)套，將刀刃包住，并用膠帶固定帶固定 Logo包包 裝裝 技技 巧巧 綠色包裝（綠色包裝（Green Package）又可以稱）又可以稱為無(wú)公害包裝和環(huán)境之友包裝為無(wú)公害包裝和環(huán)境之友包裝（Environmental Friendly Package），指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無(wú)），指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無(wú)害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。包裝。Logo綠綠 色色 包包 裝裝 Logo綠綠 色色 包包 裝裝包裝綠色化可以減輕環(huán)境污染，保持生態(tài)平衡包

5、裝綠色化可以減輕環(huán)境污染，保持生態(tài)平衡綠色包裝順應(yīng)了國(guó)際綠色包裝順應(yīng)了國(guó)際環(huán)保環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)的需要發(fā)展趨勢(shì)的需要綠色包裝是綠色包裝是WTO及有關(guān)貿(mào)易協(xié)定的要求及有關(guān)貿(mào)易協(xié)定的要求綠色包裝是繞過(guò)新的貿(mào)易壁壘的重要途徑之一綠色包裝是繞過(guò)新的貿(mào)易壁壘的重要途徑之一 1,包裝箱：紙箱、微瓦、普瓦、重瓦、蜂窩包裝箱：紙箱、微瓦、普瓦、重瓦、蜂窩紙板、展示架紙板、展示架 2,包裝盒：彩盒、卡紙盒、微楞紙盒包裝盒：彩盒、卡紙盒、微楞紙盒 3,包裝袋：塑料包裝袋、塑料復(fù)合袋、單層包裝袋：塑料包裝袋、塑料復(fù)合袋、單層塑料袋塑料袋 4,包裝瓶：塑料瓶、玻璃瓶、普通瓶、水晶包裝瓶：塑料瓶、玻璃瓶、普通瓶、水晶瓶瓶 5

6、,包裝罐：鐵罐、鋁罐、玻璃罐、紙罐、包裝罐：鐵罐、鋁罐、玻璃罐、紙罐、 6,包裝管：軟管、復(fù)合軟管、塑料軟管、鋁包裝管：軟管、復(fù)合軟管、塑料軟管、鋁管管 Logo常常 見(jiàn)見(jiàn) 包包 裝裝Logo 包包 裝裝 圖圖 案案LogoLogoAdd Your Company SloganCocaCole可口可可口可樂(lè)樂(lè)新包裝新包裝 物流包裝物流包裝擴(kuò)擴(kuò)展展Logo案例：案例：品牌品牌圖圖形是企形是企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、生理念、生產(chǎn)產(chǎn)技技術(shù)術(shù)、商品、商品內(nèi)內(nèi)容的象征。在廣大消容的象征。在廣大消費(fèi)費(fèi)者心目中，品牌者心目中，品牌圖圖形具有企形具有企業(yè)標(biāo)業(yè)標(biāo)志的同一性。品牌的特征志的同一性。品牌的特征與設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)

7、始始終終圍繞圍繞者者視覺(jué)傳達(dá)視覺(jué)傳達(dá)的速度、準(zhǔn)確度的速度、準(zhǔn)確度與與信息量的大小信息量的大小這個(gè)這個(gè)中心中心來(lái)進(jìn)來(lái)進(jìn)行的。行的?！?“Coca Cola”Coca Cola”品牌名品牌名稱稱的最大特點(diǎn)就是不注意的最大特點(diǎn)就是不注意詞語(yǔ)詞語(yǔ)的含的含義義而注重而注重發(fā)發(fā)音音響響亮。亮。“ “Coca Cola”Coca Cola”詞組詞組短小精悍，具有短小精悍，具有獨(dú)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)性和性和獨(dú)獨(dú)特特個(gè)個(gè)性，是性，是獨(dú)獨(dú)一無(wú)一無(wú)二、前所未有的二、前所未有的產(chǎn)產(chǎn)品品牌，品品牌，從從而可以在整而可以在整個(gè)個(gè)世界世界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，被所有人，被所有人關(guān)關(guān)注、喜注、喜愛(ài)愛(ài)。其廣告的。其廣告的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)采取采取紅紅底白

8、字，十分引人注目。底白字，十分引人注目。書(shū)寫書(shū)寫流流暢暢的白色字母的白色字母” ”Coca Cola”Coca Cola”，在，在紅紅色的色的襯襯托下，有一托下，有一種種悠然的跳悠然的跳動(dòng)動(dòng)之之態(tài)態(tài)。由字母的。由字母的連貫連貫性形成的白色性形成的白色長(zhǎng)條長(zhǎng)條波波紋紋，給給人一人一種種流流動(dòng)動(dòng)感，充分體感，充分體現(xiàn)現(xiàn)出了液體的特性，使整出了液體的特性，使整個(gè)設(shè)計(jì)個(gè)設(shè)計(jì)充充滿誘滿誘惑人的活力?；笕说幕盍?。它它不不僅標(biāo)識(shí)僅標(biāo)識(shí)了了該產(chǎn)該產(chǎn)品的特色，也品的特色，也標(biāo)識(shí)標(biāo)識(shí)了了該該公司的行公司的行業(yè)業(yè)特征?？煽诳商卣鳌？煽诳蓸?lè)飲樂(lè)飲料的包裝也十分料的包裝也十分獨(dú)獨(dú)特。玻璃特。玻璃瓶設(shè)計(jì)瓶設(shè)計(jì)巧妙，造型美

9、巧妙，造型美觀觀，如亭亭玉立的少女，容量又恰好，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且一杯，且從從外外觀觀看上去看上去給給人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心Logo材料材料Contents1包裝包裝2 技術(shù)技術(shù)34包裝的未包裝的未來(lái)趨勢(shì)來(lái)趨勢(shì)Logo 以前以前6罐裝的外包裝采用的是塑料，而現(xiàn)在采取的是牛皮罐裝的外包裝采用的是塑料，而現(xiàn)在采取的是牛皮紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相比，它還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以比，它還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以回收利用回收利用、有更高有更高的抗

10、壓強(qiáng)度的抗壓強(qiáng)度、可平板狀折疊可平板狀折疊材材 料料Logo包包 裝裝 新的包裝設(shè)計(jì)保留了為全世界所熟知的紅色，新的包裝設(shè)計(jì)保留了為全世界所熟知的紅色，但取消了黃色和銀色的波浪紋以及商標(biāo)上的水但取消了黃色和銀色的波浪紋以及商標(biāo)上的水泡。根據(jù)公司的評(píng)價(jià)，新包裝吸收了簡(jiǎn)約、真泡。根據(jù)公司的評(píng)價(jià)，新包裝吸收了簡(jiǎn)約、真實(shí)和原始的風(fēng)格。實(shí)和原始的風(fēng)格。 Logo內(nèi)包裝內(nèi)包裝環(huán)蓋環(huán)蓋 以前的包裝拉環(huán)和罐體分離，而新包裝拉環(huán)拉以前的包裝拉環(huán)和罐體分離，而新包裝拉環(huán)拉開(kāi)后仍和罐體相連，可以避免環(huán)境污染。開(kāi)后仍和罐體相連，可以避免環(huán)境污染。Logo外包裝外包裝 底座邊角手提Logo外包裝外包裝 這種結(jié)實(shí)的紙板聯(lián)

11、合包裝對(duì)這種結(jié)實(shí)的紙板聯(lián)合包裝對(duì)小罐起到保護(hù)作用，可以讓客戶小罐起到保護(hù)作用，可以讓客戶把更多的產(chǎn)品帶回家，使用很方把更多的產(chǎn)品帶回家，使用很方便。便。 這種新的這種新的Cluster-Pak紙板紙板箱可以促使消費(fèi)者一次購(gòu)買更多箱可以促使消費(fèi)者一次購(gòu)買更多的飲料，并幫助可口可樂(lè)在滿足的飲料，并幫助可口可樂(lè)在滿足老客戶需求的同時(shí)吸引新的客戶。老客戶需求的同時(shí)吸引新的客戶。Logo技技 術(shù)術(shù) 應(yīng)用了應(yīng)用了MeadWestvaco/MeadWestvaco/美德西維科美德西維科Cluster-Pak Cluster-Pak 聯(lián)體包裝形式。包裝圖形設(shè)計(jì)雖沒(méi)有特別聯(lián)體包裝形式。包裝圖形設(shè)計(jì)雖沒(méi)有特別“抓

12、眼球抓眼球”之處，但總體比較清爽，重點(diǎn)突出可口可樂(lè)的英文之處，但總體比較清爽，重點(diǎn)突出可口可樂(lè)的英文字母。字母。 Cluster-Pak Cluster-Pak 紙紙托很精巧，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單托很精巧，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單但牢牢的把但牢牢的把6 6聯(lián)聯(lián)330ml330ml的金屬罐卡在紙板里的金屬罐卡在紙板里面。面。專專利利Logo 隨隨著科著科學(xué)學(xué)的的進(jìn)進(jìn)步，人步，人類對(duì)類對(duì)至今至今尚尚未探明的事物未探明的事物和和現(xiàn)現(xiàn)象或者探索或者推象或者探索或者推論論，運(yùn)運(yùn)用各用各種種技技術(shù)術(shù)，“ “為為使使人人類類生活更加安全、豐富生活更加安全、豐富” ”。在。在這種發(fā)這種發(fā)展背景下，展背景下，包裝也在不包裝也在不斷進(jìn)斷進(jìn)步。步。“ “我我們?yōu)閭優(yōu)榱吮３秩肆吮３秩祟愵惖奈吹奈磥?lái)來(lái)和和