第三課時(shí)宏觀環(huán)境分析

1、宏觀環(huán)境分析教學(xué)目標(biāo)1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析要素2、恩格爾系數(shù)二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析消費(fèi)者收入消費(fèi)者收入消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)消費(fèi)者信貸消費(fèi)者信貸分析因素分析因素分析目的：分析目的：社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力是決定社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力是決定市場(chǎng)規(guī)模大小的重要因素之一市場(chǎng)規(guī)模大小的重要因素之一。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)影響整個(gè)社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的多少會(huì)影響整個(gè)社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的多少。消費(fèi)者儲(chǔ)蓄消費(fèi)者儲(chǔ)蓄經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（一）消費(fèi)者收入 1、國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP） 國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)越快，國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)越快，對(duì)商品的需求和購(gòu)買(mǎi)力就對(duì)商品的需求和購(gòu)買(mǎi)力就越大，反之，就越小。越大，反之，就越小。國(guó)民生產(chǎn)總值是衡量

2、一個(gè)國(guó)民生產(chǎn)總值是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與購(gòu)買(mǎi)力的國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與購(gòu)買(mǎi)力的重要指標(biāo)。重要指標(biāo)。從國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)幅從國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)幅度，可以了解一個(gè)國(guó)家經(jīng)度，可以了解一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況和速度。濟(jì)發(fā)展的狀況和速度。 2005-2010年中國(guó)GDP 年份單位：億元RMB2005183085200621192320072573062008307064200933535320103921812010年世界主要經(jīng)濟(jì)體年世界主要經(jīng)濟(jì)體GDP排序?yàn)椋号判驗(yàn)椋?美國(guó)排序第一接近美國(guó)排序第一接近15萬(wàn)億美元；萬(wàn)億美元； 中國(guó)排序第二中國(guó)排序第二5.879萬(wàn)億美元；萬(wàn)億美元； 日本排序第三日本排序第三5.7

3、47萬(wàn)億美元；萬(wàn)億美元；（一）消費(fèi)者收入2、人均國(guó)民收入一般來(lái)說(shuō)，人均國(guó)民收入一般來(lái)說(shuō)，人均國(guó)民收入增長(zhǎng)，對(duì)商品的需求和購(gòu)增長(zhǎng)，對(duì)商品的需求和購(gòu)買(mǎi)力就大，反之就小。買(mǎi)力就大，反之就小。人均國(guó)民收入是用國(guó)民收人均國(guó)民收入是用國(guó)民收入總量除以總?cè)丝诘谋戎等肟偭砍钥側(cè)丝诘谋戎?。人均?guó)民收入反映了一個(gè)人均國(guó)民收入反映了一個(gè)國(guó)家人民生活水平的高低國(guó)家人民生活水平的高低，也在一定程度上決定商，也在一定程度上決定商品需求的構(gòu)成。品需求的構(gòu)成。（一）消費(fèi)者收入3、消費(fèi)者個(gè)人收入人均個(gè)人人均個(gè)人收入收入個(gè)人可支個(gè)人可支配收入配收入個(gè)人可任意個(gè)人可任意支配收入支配收入指一個(gè)國(guó)家（指一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）在一定地區(qū)）在

4、一定時(shí)期內(nèi)個(gè)人所時(shí)期內(nèi)個(gè)人所得的總和除以得的總和除以總?cè)丝诳側(cè)丝谥冈趥€(gè)人收入指在個(gè)人收入中減去直接負(fù)中減去直接負(fù)擔(dān)的各項(xiàng)稅收擔(dān)的各項(xiàng)稅收和非稅性負(fù)擔(dān)和非稅性負(fù)擔(dān)之后的余額之后的余額指?jìng)€(gè)人可支配收入減去指?jìng)€(gè)人可支配收入減去用于維持個(gè)人和家庭生用于維持個(gè)人和家庭生活所必須的支出后所?；钏仨毜闹С龊笏Ｏ碌挠囝~。下的余額。是企業(yè)營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷分析的重點(diǎn)分析的重點(diǎn)（一）消費(fèi)者收入4、家庭收入家庭收入對(duì)消費(fèi)影響家庭收入對(duì)消費(fèi)影響貨幣收入和實(shí)際收入貨幣收入和實(shí)際收入家庭收入的高低會(huì)影響很多產(chǎn)家庭收入的高低會(huì)影響很多產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。一般來(lái)講，家品的市場(chǎng)需求。一般來(lái)講，家庭收入高，對(duì)消費(fèi)品需求大，庭收入高，

5、對(duì)消費(fèi)品需求大，購(gòu)買(mǎi)力也大；反之，需求小，購(gòu)買(mǎi)力也大；反之，需求小，購(gòu)買(mǎi)力也小。購(gòu)買(mǎi)力也小。貨幣收入是指消費(fèi)者所獲貨幣收入是指消費(fèi)者所獲得的貨幣總量。實(shí)際收入是得的貨幣總量。實(shí)際收入是指所獲得的貨幣總量能夠購(gòu)指所獲得的貨幣總量能夠購(gòu)買(mǎi)商品的實(shí)際數(shù)量。買(mǎi)商品的實(shí)際數(shù)量。無(wú)論家庭和個(gè)人的實(shí)際收無(wú)論家庭和個(gè)人的實(shí)際收入都受通貨膨脹、失業(yè)及稅入都受通貨膨脹、失業(yè)及稅收等因素的影響。如果出現(xiàn)收等因素的影響。如果出現(xiàn)通貨膨脹、稅率提高，實(shí)際通貨膨脹、稅率提高，實(shí)際收入就會(huì)下降。收入就會(huì)下降。（二）消費(fèi)者支出對(duì)消費(fèi)影響對(duì)消費(fèi)影響隨著消費(fèi)者收入的變化，消隨著消費(fèi)者收入的變化，消費(fèi)者支出會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，費(fèi)者支出

6、會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的消繼而使一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化。費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化。消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)結(jié)構(gòu) 指在消費(fèi)過(guò)程中人們所消指在消費(fèi)過(guò)程中人們所消耗的各種消費(fèi)品及服務(wù)的構(gòu)耗的各種消費(fèi)品及服務(wù)的構(gòu)成，即各種消費(fèi)支出占總支成，即各種消費(fèi)支出占總支出的比例關(guān)系。出的比例關(guān)系。 衡量指標(biāo)是恩格爾系數(shù)衡量指標(biāo)是恩格爾系數(shù) 當(dāng)收入水平很低時(shí)，主要用于食品等生活必需品的購(gòu)當(dāng)收入水平很低時(shí)，主要用于食品等生活必需品的購(gòu)買(mǎi)；隨著收入增加，食品結(jié)構(gòu)開(kāi)始改善；隨著收入再增買(mǎi)；隨著收入增加，食品結(jié)構(gòu)開(kāi)始改善；隨著收入再增加，食品等生活必需品在總消費(fèi)中的比重開(kāi)始下降，而加，食品等生活必需品在總消費(fèi)中

7、的比重開(kāi)始下降，而用于衣著、娛樂(lè)、汽車、教育等高檔產(chǎn)品和消費(fèi)的支出用于衣著、娛樂(lè)、汽車、教育等高檔產(chǎn)品和消費(fèi)的支出增長(zhǎng)。當(dāng)這些消費(fèi)已經(jīng)滿足后，儲(chǔ)蓄很快增長(zhǎng)。增長(zhǎng)。當(dāng)這些消費(fèi)已經(jīng)滿足后，儲(chǔ)蓄很快增長(zhǎng)。恩格爾定律：恩格爾定律：恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)=家庭食物支出家庭食物支出家庭消費(fèi)總支出家庭消費(fèi)總支出100% 系數(shù)越小，說(shuō)明一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）越富裕，人們的收入越多系數(shù)越小，說(shuō)明一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）越富裕，人們的收入越多，生活水平越高，對(duì)消費(fèi)需求就會(huì)提出更高的要求。，生活水平越高，對(duì)消費(fèi)需求就會(huì)提出更高的要求。國(guó) 家恩格爾系數(shù)（恩格爾系數(shù)（%） ）印度印度52泰國(guó)泰國(guó)30巴西巴西35法國(guó)法國(guó)16日本日本16

8、加拿大加拿大1111美國(guó)美國(guó)1313恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國(guó)判別生活水平的標(biāo)準(zhǔn)恩格爾系數(shù)（恩格爾系數(shù)（%） ）生活水平生活水平30以下以下最富裕最富裕3040富裕富裕4050小康小康5060勉強(qiáng)度日勉強(qiáng)度日60以上以上絕對(duì)貧困絕對(duì)貧困我國(guó)恩格爾系數(shù)情況(三)消費(fèi)者儲(chǔ)蓄利率影響利率影響儲(chǔ)蓄目的儲(chǔ)蓄目的營(yíng)銷影響營(yíng)銷影響了解儲(chǔ)蓄目的，了解儲(chǔ)蓄目的，制定營(yíng)銷策略，制定營(yíng)銷策略，為消費(fèi)者提供有為消費(fèi)者提供有效產(chǎn)品和服務(wù)。效產(chǎn)品和服務(wù)。銀行利率愈高，居銀行利率愈高，居民儲(chǔ)蓄傾向愈強(qiáng)，民儲(chǔ)蓄傾向愈強(qiáng)，影響社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的影響社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的下降。反之亦然。下降。反之亦然。 以備意外急用，或以備意外急用，或投資于孩子的未來(lái)

9、教投資于孩子的未來(lái)教育，或是為了自己退育，或是為了自己退休以后的養(yǎng)老生活。休以后的養(yǎng)老生活。 為購(gòu)買(mǎi)房屋、汽車為購(gòu)買(mǎi)房屋、汽車和大件家電產(chǎn)品和大件家電產(chǎn)品（四）消費(fèi)者信貸信用消費(fèi)信用消費(fèi)消費(fèi)者信貸，也稱信用消費(fèi)，是指?jìng)€(gè)人消費(fèi)者信貸，也稱信用消費(fèi)，是指?jìng)€(gè)人金融服務(wù)的一種形式，是金融機(jī)構(gòu)為使金融服務(wù)的一種形式，是金融機(jī)構(gòu)為使消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)商品或獲取服務(wù)而提供消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)商品或獲取服務(wù)而提供的信用貸款。的信用貸款。營(yíng)銷影響營(yíng)銷影響（1）使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)超過(guò)自己現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力的商）使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)超過(guò)自己現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力的商品，創(chuàng)造了更多的需求。品，創(chuàng)造了更多的需求。（2）一個(gè)社會(huì)信用消費(fèi)的水平愈高，社會(huì)購(gòu)）一個(gè)社會(huì)信用消費(fèi)的水平愈高，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力愈強(qiáng)，企業(yè)的