國外開放存取期刊的盈利模式探析

1、國外開放存取期刊的盈利模式探析國外開放存取期刊的盈利模式探析報報 告告 人：葛建平人：葛建平指導(dǎo)老師：蔡指導(dǎo)老師：蔡 斐斐第第10屆中國科技期刊青年編輯學(xué)術(shù)研討會屆中國科技期刊青年編輯學(xué)術(shù)研討會 航 空 學(xué) 報 編 輯 部Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics國外國外OAOA期刊盈利模式的啟示期刊盈利模式的啟示 引言引言內(nèi)容內(nèi)容提要提要國外國外OAOA期刊盈利模式的經(jīng)驗期刊盈利模式的經(jīng)驗 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式航 空 學(xué) 報 編 輯 部Editorial Office of Chinese Journal of

2、 Aeronautics引言引言（1 1） DOAJDOAJ：平均每月增長：平均每月增長6060余種。余種。 5143 5143種（種（20102010年年7 7月月1 1日）日） 51855185種種(7(7月月1919日）日）Directory of Open Access Journals開放存取期刊目錄，瑞典的隆德大學(xué)（Lund University）建立。提供有質(zhì)量控制的、可免費獲取的網(wǎng)上電子期刊資源。目標(biāo)：一個無學(xué)科、無語言限制的綜合性的科學(xué)期刊系統(tǒng)，方便科研人員使用。提升期刊的顯示度。2010年7月19日檢索阻礙因素阻礙因素阻礙程度阻礙程度法律許可-技術(shù)支撐*盈利模式*收錄及標(biāo)準(zhǔn)

3、化*學(xué)術(shù)獎勵體系*市場營銷和品牌經(jīng)營*（2 2） Bo-Bo-ChristerChrister BjBjrkrk (2004) (2004)引言引言阻礙OA期刊發(fā)展的因素引言引言（3 3）（對中科院）（對中科院5656種科技期刊編輯的調(diào)查，種科技期刊編輯的調(diào)查，20062006） 阻礙因素：阻礙因素： 缺乏有力的資金支持、可持續(xù)發(fā)展問題。缺乏有力的資金支持、可持續(xù)發(fā)展問題。（4 4）（中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告，）（中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告，20102010） 20092009年實現(xiàn)年實現(xiàn)OAOA后，期刊發(fā)行收入后，期刊發(fā)行收入“略有下降略有下降” ” 和和“大幅下降大幅下降”比例較比例較200

4、72007年提高了年提高了8.4% 8.4% 和和 6.8%6.8%。 總結(jié)：總結(jié)： 如何在開放存取出版環(huán)境下積極尋求新的收入來源成為 期刊發(fā)展道路上的重要課題。（一）期刊自身收入來源 （二）各種補貼一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式航 空 學(xué) 報 編 輯 部Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics投稿費及出版費投稿費及出版費廣告廣告附加產(chǎn)品及增值服務(wù)附加產(chǎn)品及增值服務(wù)會員費用會員費用基金和贊助基金和贊助捐贈和獎金捐贈和獎金電子商務(wù)和社區(qū)超市電子商務(wù)和社區(qū)超市 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 （一）

5、期刊自身收入來源 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式投稿費：投稿費：適用于拒稿率高的期刊。通常與收取出版費相結(jié)合。出版費：出版費：針對錄用的文章收取的費用?；举M用附加費用折扣減免。 （1）投稿費及出版費）投稿費及出版費BMC稿件處理費的構(gòu)成英國倫敦生物醫(yī)學(xué)中心（BioMed Central，簡稱BMC）， 世界上最大的OA出版商。目前共出版207種生物醫(yī)學(xué)類同行評議的學(xué)術(shù)期刊，到目前為止有97種被SCI收錄。一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式折扣與減免折扣與減免出版費用的數(shù)額往往差別較大一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 不同期刊，不同期刊，

6、收費不同收費不同美國公共科學(xué)圖書館（PLoS），2000年10月成立，為科技和醫(yī)學(xué)人員服務(wù)的非贏利性機構(gòu)。出版7種生命科學(xué)與醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的期刊，免費獲取全文。一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式出版費用的收取差別較大的原因：（1）混雜出版的模式，減免或折扣。（2）出版費用不是該刊主要的經(jīng)費來源。在國外，收取出版費用是少數(shù)期刊采取的方式。調(diào)查： DOAJ收錄的完全OA、不收出版費用的期刊的比例（Hooker）結(jié)果： 2007年，67%，2009年，70.3% 。形式：期刊，網(wǎng)站。按照載入廣告界面的瀏覽量、廣告的點擊率、產(chǎn)生的銷售額來提成。BMC：對廣告業(yè)務(wù)的介紹非常詳細(xì)，其網(wǎng)站上對廣告

7、業(yè)務(wù)進行了分類說明，對不同尺寸的廣告版面進行不同的報價。一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式（2）廣告）廣告同時出版，只含簡短的總結(jié)；OA版本包含全文先于或滯后于OA版本出版單行本 同時出版，均為全文；兩者的精度和其他信息量不同時間時間內(nèi)內(nèi)容容內(nèi)內(nèi)容容紙質(zhì)版紙質(zhì)版內(nèi)內(nèi)容容（3）附加產(chǎn)品及增值服務(wù)）附加產(chǎn)品及增值服務(wù)附加產(chǎn)品：紙質(zhì)版定價期刊、光盤等附加產(chǎn)品：紙質(zhì)版定價期刊、光盤等。一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式 1 增值信息增值信息 增值活動增值活動著著 眼眼 點點既方便作者下載文章，又考慮信息的綜合性、及時性、準(zhǔn)確性“營銷”知識和專業(yè)技術(shù)與其他機構(gòu)合辦會議收取

8、注冊費或場地費；提供培訓(xùn)和資格認(rèn)證。舉舉 措措建立或加入行業(yè)網(wǎng)站；提供網(wǎng)站個性化設(shè)置服務(wù)；提供付費獲取的相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的視頻。增值服務(wù)：增值信息和增值活動。一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式1預(yù)付費會員消費者預(yù)先支付待處理和發(fā)表的若干文章的費用。文章發(fā)表時，根據(jù)預(yù)付費的數(shù)額給予不同程度的折扣。2季度后付費會員每季度根據(jù)上季度會員在BMC的雜志上發(fā)表的文章向該協(xié)會寄賬單。3支持者會員根據(jù)其機構(gòu)內(nèi)的研究人員的人數(shù)支付一筆統(tǒng)一的會員年費。成員在BMC的雜志上發(fā)表文章可享受15%的文章處理收費折扣。（4）會員費用）會員費用BMC BMC 會員類型會員類型一一 國外國外OAOA期刊的盈利模

9、式期刊的盈利模式一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式（5）電子商務(wù)和社區(qū)超市）電子商務(wù)和社區(qū)超市BMC Online Shop一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式市場細(xì)分：歐洲及其他市場美國市場一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式商品種類PLoS Online Store一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式特點： OA宣傳與期刊宣傳并重中央基金制度的重要性： “Setting up a central fund to pay open access publication charges

10、at the University was seen as a significant way of removing barriers for researchers to publishing in open access journals. It was an important step forward in creating a level playing field within the institution for open access alongside other forms of publishing. Stephen Pinfield, Chief Informati

11、on Officer, University of Nottingham 一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式（二）各種補貼 （1）基金和贊助）基金和贊助機構(gòu)部分或全部、以直接或間接的方式通過提供現(xiàn)金、設(shè)施設(shè)備或人員支持來對期刊進行補貼。利利 用用 率率 B M CB M C付款數(shù)額和次數(shù)呈逐年增長的趨勢。2008-2009年間，使用基金支付費用的文章篇數(shù)只占年度發(fā)表論文總篇數(shù)的25%。三年時間里，支付刊登在BMC雜志的文章的費用占付款總額的45.6%，付款次數(shù)占總次數(shù)的49%。合作取得了良好的效果。 OA中央基金的成立符合發(fā)展的趨勢?；鸬氖褂寐氏鄬^低；相當(dāng)部分的OA費用通過

12、其他途徑來支付，或有些論文免費發(fā)表。逐年使用逐年使用諾丁漢大學(xué)與諾丁漢大學(xué)與BMC合作的合作的OA中央基金中央基金（成立時間：2006年；調(diào)查時間：2009年）一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式一一 國外國外OAOA期刊的盈利模式期刊的盈利模式（2）捐贈和獎金）捐贈和獎金捐贈：捐贈：一般指機構(gòu)或個人，通過捐款、實物捐助等各種方式來資助期刊發(fā)展。獎金：獎金：機構(gòu)和期刊進行合作，設(shè)立系列獎勵體系來資助其發(fā)展。如何將獎勵和OA合理結(jié)合起來，仍有待深入探討和繼續(xù)實踐。PLoS的捐贈欄目二二 國外國外OAOA期刊盈利模式的經(jīng)驗期刊盈利模式的經(jīng)驗（一）模式多樣，層次豐富 （二）形式多變，策

13、略靈活 （三）立足自身，兼顧用戶 航 空 學(xué) 報 編 輯 部Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics（一）模式多樣，層次豐富模式多樣，層次豐富 二二 國外國外OAOA期刊盈利模式的經(jīng)驗期刊盈利模式的經(jīng)驗平面盈利（直接的作者付費或其他使用者如圖書館等付費）廣告盈利平臺盈利（充分利用期刊的展示平臺，如網(wǎng)站和展會） 延伸盈利（利用增值產(chǎn)品或服務(wù)盈利）模式國外OA期刊體現(xiàn)出的盈利模式:二二 國外國外OAOA期刊盈利模式的經(jīng)驗期刊盈利模式的經(jīng)驗（二）形式多變，策略靈活形式多變，策略靈活 例： 根據(jù)不同的OA形式為作者付費制定不同的策略。 在網(wǎng)站

14、上開通捐贈欄目（PLoS），發(fā)布辦會或其它活動的信 息， 為支持期刊發(fā)展的作者提供自愿服務(wù)的機會。同一種盈利模式下，國外的OA期刊采取靈活的策略。二二 國外國外OAOA期刊盈利模式的經(jīng)驗期刊盈利模式的經(jīng)驗（三）立足自身，兼顧用戶立足自身，兼顧用戶 例：充分考察用戶群，根據(jù)不同的會員分類提供不同的優(yōu)惠政策；與用戶密集的單位進行合作，建立OA專項基金制度；電子商務(wù)營銷之前進行市場需求調(diào)研。不但從自身實際出發(fā)，而且從用戶的需求出發(fā)。三三 國外國外OAOA期刊盈利模式的啟示期刊盈利模式的啟示（一）多管齊下，完善資金渠道 （二）注重品牌，增強營銷意識 （三）立足用戶，提升服務(wù)質(zhì)量 航 空 學(xué) 報 編 輯

15、 部Editorial Office of Chinese Journal of Aeronautics（一）多管齊下，完善資金渠道多管齊下，完善資金渠道 三三 國外國外OAOA期刊盈利模式的啟示期刊盈利模式的啟示現(xiàn)狀：主要采取作者支付出版費用的方式。很多期刊的OA狀態(tài)不穩(wěn)定。中國的社會力量和私人力量資助科研還不夠普遍。建議：從實際情況出發(fā)，爭取和科研機構(gòu)合作，爭取多方面的補貼。逐步建立完善的資金渠道。（二）注重品牌，增強營銷意識（二）注重品牌，增強營銷意識 三三 國外國外OAOA期刊盈利模式的啟示期刊盈利模式的啟示現(xiàn)狀：國內(nèi)期刊的OA/延遲OA的內(nèi)容和紙質(zhì)版的內(nèi)容基本相同。建議：開發(fā)OA期刊

16、的PDF、HTML、XML版式，完善其搜索功能；順應(yīng)三網(wǎng)融合趨勢和新媒體發(fā)展的潮流，開發(fā)適用于手機等閱讀格式的期刊。把期刊及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)作為一種品牌來經(jīng)營，打造以期刊為主體、以產(chǎn)品和服務(wù)為輔助的綜合性平臺。（三）立足用戶，提升服務(wù)質(zhì)量（三）立足用戶，提升服務(wù)質(zhì)量 三三 國外國外OAOA期刊盈利模式的啟示期刊盈利模式的啟示現(xiàn)狀及趨勢：紙質(zhì)版的期刊日漸減少，用戶與期刊編輯部的溝通、獲取服務(wù)的方式越來越依靠互聯(lián)網(wǎng)。建議：銷售產(chǎn)品時設(shè)身處地考慮用戶需求，為經(jīng)濟上有困難的個別作者提供減免，服務(wù)好國內(nèi)作者的同時放眼國際，根據(jù)國際規(guī)則來辦事，逐步樹立自己的品牌，提升國際影響力。注重服務(wù)，滿足用戶最大需求

17、。參考文獻(xiàn)1 DOAJ. /doaj. 2 Bjrk Bo-Christer. Open access to scientific publications - an analysis of the barriers to change? J. Information Research, 2004, 9(2). http:/ html3 李麟, 初景利. 開放存取出版模式及發(fā)展策略 J. 中國科技期刊研究, 2006, 17 (3)：341-347.4 中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告 M. 中國科學(xué)技術(shù)出版社, 2010, 113.5 Crow Raym, How

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