企業(yè)品牌網(wǎng)絡新媒體推廣方案

1、企業(yè)品牌新媒體推廣方案全文10頁，共4700字20XX年X月X日目錄企業(yè)品牌新媒體推廣方案錯誤!未定義書簽一、新媒體推廣戰(zhàn)略錯誤!未定義書簽1、明確制定在不同階段的推廣主題錯誤!未定義書簽2、找準市場的切合點錯誤!未定義書簽3、選擇精準傳播與大眾傳播的平臺錯誤!未定義書簽4、信息準確、表現(xiàn)形式多樣化錯誤!未定義書簽5、解決體驗和信息互動錯誤!未定義書簽二、新媒體推廣策略錯誤!未定義書簽1、內(nèi)容制作錯誤!未定義書簽2、工具開發(fā)錯誤!未定義書簽3、傳播策略及渠道錯誤!未定義書簽4、數(shù)據(jù)管理錯誤!未定義書簽5、輿情監(jiān)控錯誤!未定義書簽三、推廣的內(nèi)容及細則錯誤!未定義書簽第一階段錯誤!未定義書簽第二階

2、段錯誤!未定義書簽第三階段錯誤!未定義書簽新媒體推廣方案2018年一個品牌，除了建立完整的體驗通道之外，全面深入的概念詮釋和傳播是推廣的關鍵。根據(jù)企業(yè)的主要目標（全國性）市場和用戶獲取信息的主要通道分析，以移動終端為載體的自媒體和以PC端為端口的互聯(lián)網(wǎng)媒體（合稱新媒體）無疑是其重要的推廣方式。基于此，就企業(yè)新媒體推廣方面作出如下剖析，弁提出概念性解決方案。一、新媒體推廣戰(zhàn)略當前，網(wǎng)絡信息處于一種極度泛濫的趨勢，但信息傳播的時效性并不強，究其原因主要有三點：1、信息無法精確的傳播給目標受眾；2、信息的二次傳播不足；3、推廣內(nèi)容轉(zhuǎn)化率不足。以此為矛盾點，就其新媒體推廣戰(zhàn)略做如下制定。1、明確制定在

3、不同階段的推廣主題一一以企業(yè)的現(xiàn)狀和市場環(huán)境分析為依據(jù)，其新媒體推廣大致分為概念輸出、價值體現(xiàn)、信息轉(zhuǎn)化三個階段；概念輸出主要包含與企業(yè)相關背景、概念、特點、企業(yè)品牌等；價值體現(xiàn)主要產(chǎn)品的系統(tǒng)方案，價值，社會價值，家庭價值等，高度呈現(xiàn)企業(yè)在該領域中的技術領先，優(yōu)先的解決方案。品牌轉(zhuǎn)化則主要集中發(fā)力讓產(chǎn)品（服務）信息通過與用戶的需求的結合，將信息轉(zhuǎn)化成價值。2、找準市場的切合點一一產(chǎn)業(yè)在當下話題影響力，與品類相關的產(chǎn)品和服務層出不窮，需求是企業(yè)最主要的市場切合點；其次，產(chǎn)品的形式和效果區(qū)別于其產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢，是其市場推廣的切合點，多種形式的挖掘和完整傳播市場切合點是推廣的關鍵。3、選擇精準傳播

4、與大眾傳播的平臺一一新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，都存在目標受眾和大眾受眾，針對目標受眾和大眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不同，根據(jù)企業(yè)的市場定位和市場的切合點，以及自媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播信息上的不同特點，規(guī)劃其內(nèi)容、形式、和平臺。自媒體平臺以微信、微博、今日頭條等平臺為主，針對目標受眾傳播其行業(yè)背景、專業(yè)知識、解決方案等專業(yè)信息。互聯(lián)網(wǎng)媒體以內(nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站、用戶類網(wǎng)站、及時通訊類工具等為主要平臺，以IM推廣，軟文推廣，論壇推廣，問答推廣，百科推廣等形式針對大眾傳播。4、信息準確、表現(xiàn)形式多樣化一一準確掌握針對社會新聞、行業(yè)、用戶三個不同傳播對象的信息要素（新聞爆點、行業(yè)權威、用戶知識）以

5、圖像，文字，視頻的形式集中通過產(chǎn)品、服務、技術、事件、活動、人物等多維度立體的呈現(xiàn)企業(yè)相關信息、品牌形象、綜合價值。5、解決體驗和信息互動一一此處所涉及的體驗是指將體驗感觀（以文字、圖像、視頻形式呈現(xiàn)）供受眾理解?；雨P系到信息的可閱讀性和參與程度，企業(yè)主要通過知識傳播，話題延展，經(jīng)驗分享，事件爆料，話題爭議，故事講述，情感交流，懸念制造，資源分享，活動促銷等一系列具有較強參與性的話題輸出引起讀者共鳴和二次傳播。與此同時，在企業(yè)完整的線下可體驗基礎上，組織較有影響力的媒介參與體驗活動，并通過圈層傳播。二、新媒體推廣策略新媒體推廣策略圍繞傳播專業(yè)知識，樹立企業(yè)形象，推廣企業(yè)品牌，促進業(yè)績轉(zhuǎn)化為中

6、心，主要涉及到內(nèi)容制作、工具開發(fā)、傳播渠道及策略、數(shù)據(jù)管理、和輿情分析等5個方面。1、內(nèi)容制作一一無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡媒體，內(nèi)容都是其可讀性和傳播轉(zhuǎn)化的關鍵。內(nèi)容制作方面首要問題是將專業(yè)術語轉(zhuǎn)換成為通俗易懂的概念；其二是針對社會新聞、行業(yè)、用戶為傳播對象的連貫性系列話題框架；其三是通過內(nèi)容的標題、排版、信息植入、價值傳播等要素擴大推廣效果；其四，是表現(xiàn)形式的多樣化，表現(xiàn)形式以系列性文案輔以圖片及視頻為主；其五，從（行業(yè)權威信息，社會熱點話題，第三方意見，用戶反饋等）不同的視角出發(fā)全面深入的呈現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、服務等信息。2、工具開發(fā)一一工具開發(fā)（選擇），自媒體方面主要為其開發(fā)微信微博、近日頭條等

7、時下最活躍的媒體工具；互聯(lián)網(wǎng)媒體方面集中通過內(nèi)容源網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、（bbs論壇、網(wǎng)絡社區(qū)）用戶類網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，結合常用的IM推廣。3、傳播策略及渠道一一時代基因傳播強調(diào)高度一致性和同步性，信息統(tǒng)一制作，審核，集中，同時，通過所有媒體端口發(fā)布，保持主題一致，觀念一致。自媒體傳播方面：微博的主要依托以行業(yè)意見領袖、社會新聞類官微、行業(yè)類官微等社會化媒體粉絲傳播。微信平臺借助各類粉絲數(shù)量大的社會新聞類微信公眾號、行業(yè)類公眾號（針對目標受眾）傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體方面：主要集中在內(nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站，以內(nèi)容致勝，引發(fā)轉(zhuǎn)載傳播。除此之外，時代基因官方微信微博定期組織線上活動吸引關注，弁組建微信官方群，官方Q

8、Q¥,完成互動及客服，個人微信朋友圈及微信好友群為輔助性傳播渠道。4、數(shù)據(jù)管理一一每月初定期統(tǒng)計和整理所有不同傳播平臺信息的閱讀、轉(zhuǎn)載、評論數(shù)據(jù)，弁分析讀者的關注點，形成書面報告，為企業(yè)戰(zhàn)略決策層提供支持。5、輿情監(jiān)控一一工作首要任務是解讀國家對于健康產(chǎn)業(yè)項目的政策，弁將這種政策轉(zhuǎn)化成利于項目推廣的信息；其次是對各個媒體平臺反饋信息的解讀弁整合，制作讀者需求的閱讀信息形成二次傳播；最后是對于負面信息公關。三、推廣的內(nèi)容及細則在推廣戰(zhàn)略和推廣策略的基礎上，新媒體傳播的結構和內(nèi)容基本明確，依此為指導意見就具體推廣內(nèi)容及細則做如下部署。第一階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣平臺官方微信微博、今日頭條

9、為主。A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計30個以上。同期至少15個微信：除企業(yè)和傳媒旗下官方微信之同時推送。百科問答類搜索引外，社會新聞及行業(yè)粉絲量大的微信公攣功能完善。眾平臺每期各2家。今日頭條；微博：官方微博。推廣內(nèi)容微信:針對新聞類、行業(yè)類、用戶類傳播同樣按三個傳播對象撰寫：行對象，介紹行業(yè)背景、專業(yè)知識、企業(yè)業(yè)背景、專業(yè)知識、企業(yè)介介紹、技術優(yōu)勢、代表性人物、經(jīng)典案紹，技術優(yōu)勢，代表性人物，例、討論話題、趣味性話題，互動活動經(jīng)典案例，討論話題等。等。（注：部分內(nèi)容可與微信傳播微博：主要介紹項目背景、專業(yè)知識、內(nèi)容相同）功能效果、企業(yè)信息、打造熱點話題。以行業(yè)背景

10、、專業(yè)知識、代表性人物、企業(yè)新聞做4個專題。推廣周期推廣期3個月,微信每周1期,4個條推廣期3個月,推送周期與內(nèi)目，分別針對新聞、行業(yè)、用戶傳播對容基本與微信內(nèi)容相同。每月象。底1篇專題報道，第一階段結專題性微博每周更新不少于2次。今日束后整體做一篇專題報道。頭條略。推廣微信：論壇軟文要求內(nèi)部員，轉(zhuǎn)載、1、選擇2家粉絲量超過5萬以上的社會30個馬甲以上專業(yè)頂貼評論。新聞類平臺,2家粉絲量超過1萬以上的傳播專業(yè)微信平臺，根據(jù)我方提供的內(nèi)容推送。2、每月一期線上吸粉活動。3、行政命令內(nèi)部員工好友圈推廣，微信群推廣。微博：行業(yè)領袖類5名，社會新聞類5家，行業(yè)類官家。（媒體資源免費）轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容。今日

11、頭條：轉(zhuǎn)載評論概念輸出階效果評估每月15日前提交工作報告,內(nèi)容包含微每月15日前，提交發(fā)文數(shù)量，信的發(fā)布數(shù)量、標題、內(nèi)容摘要、單條標題，單條閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量，閱讀量、轉(zhuǎn)載量、評論、粉絲土外長數(shù)評論量，整理反饋信息才艮告。量。微博統(tǒng)計發(fā)博數(shù)量，總閱讀量。整理反饋信息總結報告。統(tǒng)計期，48個條目。論壇軟文：不低于12篇，傳播微博：專題性24期。近日頭條：不計端口每期不少于15個，專題4期。第二階段價值體現(xiàn)階自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣平臺官方微信微博、今日頭條為主。A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè)網(wǎng)徵信:除企業(yè)和傳媒旗下官方微信站、'1戶網(wǎng)站、bbs論壇共計30個之外，社會新聞及行業(yè)粉絲量大的以上.0同

12、期至少15個同時推送。徵信公眾平臺每期各2家。今日頭取條：微博:官方微博。推廣內(nèi)容微信；針對社會新聞、行業(yè)、用戶三|同樣針對社會新聞、行業(yè)、用戶三類類傳播對象介紹項目的原理，功傳播對象介紹項目的原理，功能、效果、價值、解析案例、強化品牌。以能、效果、價限飛單析案例、強化品牌。同時繼續(xù)策劃線上活動，結|第二方評論和用戶體驗經(jīng)驗的視角描合線下活動吸納粉絲，活躍粉絲，述其效果。以微博為信息源頭，展開讓粉絲成為二次傳播的媒介。話題炒作，深度解析并傳播。微博：繼續(xù)強化專業(yè)知識,逐步引入品牌，重點在于話題制造，目的在于引導體驗。推廣周期全部推廣為期3個月，微信每周1全部推廣為期3個月，推送周期與內(nèi)期,4個

13、條目，分別針對新聞、行谷基本與微佰內(nèi)谷相同。每月1篇業(yè)、用戶傳播對象。專題性微博每題報道，第一階段結束后整體做一篇周更新不少十2次。今日頭條略。專題報道。推廣徵信論壇軟文要求內(nèi)部員工轉(zhuǎn)載，30個1、選擇2家粉絲量超過5萬以上的馬甲以上專業(yè)頂貼十社會新聞類平臺,2家粉絲量超過1傳播萬以上的專業(yè)微信平臺，根據(jù)我方提供的內(nèi)容推送。4、每月一期線上吸粉活動。5、行政命令內(nèi)部員工好友圈推廣，微信群推廣。微博：行業(yè)領袖類5名，社會新聞類5家，行業(yè)類官家。（傳媒媒體資源免費）轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容。今日頭條：轉(zhuǎn)載評論|效果評估每月15日前提交工作報告,內(nèi)容包每月15日前，提交發(fā)文數(shù)量，標含微信的發(fā)布數(shù)量、標題、內(nèi)容摘

14、題，單條閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量，評論量，要、單條閱讀量、轉(zhuǎn)載量、評論、整理反饋信息報告。粉絲增長數(shù)量。微博統(tǒng)計發(fā)博數(shù)量，總閱讀量。整理反饋信息總結報告。統(tǒng)計期，48個條目。論壇軟文：不低于12篇，傳播端口微博：專題性24期。每期不少于15個，專題4期。近日頭條：不計第三階段信息轉(zhuǎn)化階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣官方微信微博、近日頭條為A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè)網(wǎng)站、主。微信：社會新聞及行業(yè)粉門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計30個以上。平臺絲量大的微信公眾平臺每期各|2家。同期至少15個同時推送。本階段強化bbs論壇應用。微博：行業(yè)領袖類5名，社會新聞類5家，行業(yè)類官家。本階段強化IM工具應用和個人社交媒體應用。推

15、廣內(nèi)容微信及今日頭條集中針對用戶，從知識強化，情感需求，經(jīng)驗交流，體驗活動等方面，多種形式的內(nèi)容制作。微博同樣集中針對用戶，主要傳播各種體驗活動，打造熱點，事件爆點為主。同樣集中針對用戶介紹項目的效果、體驗感受、解析案例、強化品牌。以微博為信息源頭，展開話題炒作和深度評論。推廣周期推廣傳播效果評估6個月，微信每周1期,4個條1目，分別針對新聞、行業(yè)、用:戶傳播對象。專題性微博每周更新不少于2次。近日頭條略微信：1、選擇2家粉絲量超過5萬以上的社會新聞類平臺,2家粉絲量超過1萬以上的專業(yè)微信平臺，根據(jù)我方提供的內(nèi)容推送。2、每月一期線上吸粉活動。兩期促銷體驗類活動。3、行政命令內(nèi)部員工好友圈推廣，微信群推廣。微博：1、行業(yè)領袖5名，社會新聞類官方微博5家，行業(yè)類官方微博5家同時轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容。2、微信活動的微博推廣。近日頭條轉(zhuǎn)載評論每月15日前提交工作報告