葡萄節(jié)策劃案成品

1、中國(guó)郫縣（紅光）首屆葡萄文化旅游節(jié)策劃方案一、活動(dòng)主題及背景介紹主題：打造區(qū)域品牌，縣域競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新形勢(shì)下，如何發(fā)展縣域品牌經(jīng)濟(jì)，建設(shè)商標(biāo)發(fā)展縣，越來(lái)越成為各級(jí)地方政府工作的著力點(diǎn)，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。打造商標(biāo)縣，鑄造縣域品牌，就需要提煉地方特色，找準(zhǔn)品牌點(diǎn)。例如提起“枇杷之鄉(xiāng)”，你就會(huì)很自然地想到龍泉；提到中國(guó)農(nóng)家樂(lè)發(fā)源地，人們也會(huì)很自然地想到郫縣的友愛(ài)鎮(zhèn)。近年來(lái)，四川正以西部崛起的姿態(tài)迅速發(fā)展，各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)區(qū)縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展高度重視。四川各級(jí)地方政府如何抓住機(jī)遇，在西部崛起的大背景下，打造商標(biāo)發(fā)展強(qiáng)縣，以品牌立縣，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛躍的關(guān)鍵所在。二、地理優(yōu)勢(shì)及交通設(shè)施介紹項(xiàng)目所在地

2、郫縣地處“全域成都”六走廊的中心城郫縣都江堰走廊，且位于九環(huán)線的西半環(huán)，是成都市通往都江堰、九寨溝、黃龍、臥龍等黃金旅游區(qū)的必經(jīng)之路，具有巨大的旅游市場(chǎng)潛力。已通車(chē)的成郫灌縣輕軌工程，大大縮短了郫縣到成都主城區(qū)及都江堰的距離，形成了通達(dá)快捷的交通網(wǎng)路，使郫縣迎來(lái)良好的發(fā)展勢(shì)頭。貫穿整個(gè)郫縣縣城成灌輕軌及在建的地鐵2號(hào)線和7號(hào)線，將大大縮短郫縣到成都市區(qū)、都江堰市區(qū)的距離，實(shí)現(xiàn)郫縣零距離對(duì)接市區(qū)。項(xiàng)目區(qū)域位于紅光鎮(zhèn)與三道堰鎮(zhèn)之間，盡緊鄰沙西線，距成都市區(qū)三環(huán)路15公里，距郫縣縣城8公里，距紅光城區(qū)5公里，東接郫縣團(tuán)結(jié)鎮(zhèn)，西接紅光鎮(zhèn)現(xiàn)代工業(yè)港北部片區(qū)，北與三道堰鎮(zhèn)隔河相望，擬建的南北大道貫穿而過(guò)，

3、區(qū)位條件良好。在這個(gè)“定位”的基礎(chǔ)上，如何進(jìn)一步建設(shè)、傳播郫縣的縣域品牌，還有一段較長(zhǎng)的路要走但只要擁有先進(jìn)的理念，一切皆有可能。三、活動(dòng)分析1、如何更好地打造區(qū)域品牌？有清晰、精準(zhǔn)、系統(tǒng)、科學(xué)的品牌規(guī)劃；根據(jù)品牌規(guī)劃的要求，將縣域相關(guān)資源統(tǒng)一整合；根據(jù)品牌規(guī)劃的要求，整合傳播品牌文化；對(duì)區(qū)域品牌資源進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)的管理2、本次活動(dòng)的背景：郫縣的葡萄熟了三國(guó)時(shí)期，“天資文藻、下筆成章”的魏文帝曹丕，在詔書(shū)中這樣寫(xiě)道：“中國(guó)珍果甚多，且復(fù)為說(shuō)蒲（葡）萄。當(dāng)其朱夏涉秋，尚有余暑。醉酒宿醒，掩露而食味長(zhǎng)汁多，除煩解渴?！睍r(shí)至盛夏，正是葡萄成熟的季節(jié)。郫縣紅光鎮(zhèn)，與歷史文化名城成都毗鄰，距成都約半小時(shí)

4、車(chē)程，其種植葡萄歷史數(shù)十年之久，種植面積已達(dá)萬(wàn)畝，品種達(dá)十幾種。預(yù)計(jì)在七月中旬，郫縣葡萄將全面進(jìn)入成熟的季節(jié)。作為一項(xiàng)旅游節(jié)慶活動(dòng)，首先必須在時(shí)間上有連續(xù)性，才能產(chǎn)生應(yīng)有的影響。同時(shí)又是郫縣葡萄成熟的季節(jié)，如何打造“郫縣首屆葡萄文化旅游節(jié)及田園時(shí)代世界田園生活主題園開(kāi)幕儀式”，已擺上議事日程，且時(shí)間已非常緊急。本次活動(dòng)將由郫縣縣委宣傳部、郫縣旅游局、郫縣紅光鎮(zhèn)政府等單位聯(lián)合主辦，以“葡萄美麗田園、采摘紅光葡萄、欣賞田園風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)家生活”為主題拉開(kāi)郫縣“葡萄文化旅游”的序幕，并使之產(chǎn)生一定影響。3、如何打響郫縣葡萄文化品牌？旅游節(jié)慶活動(dòng)，是指依托某一項(xiàng)或一系列旅游資源，通過(guò)內(nèi)容豐富、開(kāi)放性、參

5、與性強(qiáng)的各種活動(dòng)項(xiàng)目，以吸引大眾參與為基本原則，以活動(dòng)帶動(dòng)一系列消費(fèi)者和吸引投資、進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為最終目標(biāo)的所有活動(dòng)的總和。同時(shí)旅游節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)造有吸引力、有價(jià)值的“事件”，不僅可以組織新聞媒體進(jìn)行宣傳，同時(shí)“事件”本身可以直接吸引“眼球”，提升人氣，創(chuàng)造出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新環(huán)境下最稀缺的資源口碑傳播。因此舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)于打造和傳播區(qū)域品牌，具有積極的意義。鮮嫩、香甜的葡萄，是我國(guó)人民最喜愛(ài)的果品之一；炎炎夏日，品嘗葡萄的甜汁美味，是充滿魅力的享受。以萬(wàn)畝成熟的葡萄為核心資源，舉辦郫縣首屆葡萄文化旅游節(jié)，將農(nóng)業(yè)資源與旅游文化有機(jī)融合，使區(qū)域品牌傳播與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售互相促進(jìn)，是具有重要

6、戰(zhàn)略意義的舉措。4、活動(dòng)意義對(duì)于政府進(jìn)一步打造和傳播區(qū)域品牌，獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)對(duì)于旅游行業(yè)創(chuàng)造新亮點(diǎn)，提升郫縣旅游品牌效應(yīng)和旅游綜合效益對(duì)于農(nóng)戶促進(jìn)葡萄等農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，增加收入對(duì)于游客一一滿足對(duì)于綠色食品、綠色旅游、田園生活的喜愛(ài)和向往因此，充分整合社會(huì)資源，策劃并辦好中國(guó)郫縣（紅光）首屆葡萄文化旅游節(jié)暨“田園時(shí)代”世界田園生活主題園開(kāi)幕儀式，對(duì)于郫縣品牌縣的建設(shè)，將發(fā)揮出積極的作用。5、分析與結(jié)論：郫縣舉辦葡萄文化旅游節(jié)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：O區(qū)域內(nèi)發(fā)展氛圍濃郁，上下同心，理念統(tǒng)一；O區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，不僅交通便利，而且境內(nèi)山水秀麗，是郫縣最值得、最需要整合的旅游資源；O歷史文化悠久，境內(nèi)有豐富的

7、人文資源可以挖掘整合；O境內(nèi)葡萄等農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，而且農(nóng)業(yè)觀光旅游已經(jīng)具有一定的基礎(chǔ)和條件6、需要關(guān)注的問(wèn)題及建議：O郫縣的區(qū)域旅游，目前還沒(méi)有統(tǒng)一的品牌規(guī)劃，因而尚未形成統(tǒng)一的品牌，旅游發(fā)展的合力有待進(jìn)一步整合；O旅游品牌的傳播力尚需加強(qiáng)，渠道資源需要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)；O葡萄文化旅游節(jié)，需要預(yù)先進(jìn)行品牌規(guī)劃，否則將會(huì)缺乏鮮明獨(dú)特的品牌文化內(nèi)核，達(dá)不到品牌及知名度建設(shè)的效果。據(jù)初步了解，全國(guó)上下大大小小的“葡萄節(jié)”數(shù)不勝數(shù)，有資料可查的至少有幾十個(gè)，四川周邊地區(qū)也有類(lèi)似的節(jié)慶活動(dòng)，而且起步較早。因此要將郫縣的“葡萄節(jié)”以及相關(guān)農(nóng)業(yè)觀光旅游打造成有影響力的品牌，來(lái)自市場(chǎng)和內(nèi)部的壓力不言而喻。因此我們建

8、議：郫縣旅游品牌要做整體規(guī)劃，包括區(qū)域內(nèi)所有主要節(jié)慶活動(dòng)； 策劃、舉辦本屆郫縣葡萄文化旅游節(jié)，要有品牌意識(shí)，至少原則性的理念不能發(fā)生偏差，要與區(qū)域的整體定位基本一致； 要努力創(chuàng)造首屆郫縣葡萄文化旅游節(jié)的亮點(diǎn)，最大限度的增強(qiáng)傳播力，逐步形成競(jìng)爭(zhēng)力；首屆郫縣葡萄文化旅游節(jié)，要專(zhuān)業(yè)策劃，專(zhuān)業(yè)操作7、活動(dòng)定位：我們要打造一個(gè)什么樣的“葡萄節(jié)”品牌？在郫縣旅游品牌尚未做出整體規(guī)劃前，在確定本案由成都天仁影視文化傳媒策劃、執(zhí)行后，我們將在調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，對(duì)郫縣葡萄文化旅游節(jié)的品牌，做出初步的規(guī)劃，以便使本屆葡萄文化旅游節(jié)，有基本明確、清晰、系統(tǒng)的戰(zhàn)略方向。我們初步認(rèn)為，要將郫縣葡萄文化旅游節(jié)，逐步打造

9、成為：一、專(zhuān)業(yè)化策劃和運(yùn)作，注重傳播，有一定的品牌文化內(nèi)涵和合適的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；二、內(nèi)容豐富，形式活潑，適應(yīng)市場(chǎng)，在本省及周邊地區(qū)具有較大影響力；三、使之成為四川地區(qū)最有典型意義的以“農(nóng)業(yè)觀光”“鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)”等為主要內(nèi)容的旅游節(jié)慶，成為郫縣及成都高新西區(qū)最有代表性的，逐步形成鮮明特色的文化旅游活動(dòng)。近年主要面向本地區(qū)、成都、郫縣及周邊的旅游消費(fèi)者，主要是熱愛(ài)自然、向往鄉(xiāng)村，需要體驗(yàn)不一樣的生活，放松身心的城市人群；活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，內(nèi)容逐漸豐富，并逐步進(jìn)入本省旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道，規(guī)范化營(yíng)銷(xiāo)，盡快實(shí)現(xiàn)從政府主導(dǎo)到市場(chǎng)主導(dǎo)的根本性轉(zhuǎn)變。目標(biāo)定位：打造節(jié)慶品牌，傳播區(qū)域形象，以節(jié)興旅，以旅興農(nóng)，促進(jìn)和諧發(fā)展活

10、動(dòng)內(nèi)容定位：以葡萄的采摘、銷(xiāo)售、品賞、游樂(lè)為主線，以“葡萄文化”“農(nóng)業(yè)文化”“旅游文化”“地方文化”的融合為底蘊(yùn)，向游客提供回歸自然、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)的觀光休閑旅游活動(dòng)風(fēng)格定位：以綠色為活動(dòng)包裝的主色調(diào)強(qiáng)調(diào)輕松快樂(lè)，體現(xiàn)自然情調(diào)流暢清新，寓意高雅脫俗8、創(chuàng)意概述：本屆郫縣葡萄旅游文化節(jié)，擬精心策劃和包裝六大活動(dòng)模塊，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化：三、活動(dòng)內(nèi)容之一：記者采風(fēng)（具體活動(dòng)名稱(chēng)待定下同）活動(dòng)前710天，組織省市部分新聞媒體記者，到郫縣紅光葡萄園基地實(shí)地采風(fēng)；采風(fēng)期間，組織召開(kāi)一個(gè)別開(kāi)生面的“葡萄園”新聞發(fā)布會(huì)。通過(guò)媒體的提前宣傳，提升活動(dòng)人氣?；顒?dòng)前，組織省市部分新聞媒體記者，到郫縣紅光葡萄基地進(jìn)行為期

11、一天的實(shí)地采風(fēng)在有代表性的“葡萄園”，上午組織召開(kāi)一個(gè)簡(jiǎn)短生動(dòng)、別開(kāi)生面的新聞發(fā)布會(huì)，同時(shí)發(fā)放相關(guān)新聞材料，向記者介紹郫縣葡萄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、葡萄文化節(jié)的內(nèi)容、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)觀光旅游等相關(guān)情況，主要內(nèi)容有：縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹本縣農(nóng)業(yè)葡萄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；縣旅游部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)介紹本縣旅游事業(yè)及本屆葡萄文化節(jié)的相關(guān)內(nèi)容；當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)和果農(nóng)回答記者的提問(wèn)中午邀請(qǐng)各媒體記者共進(jìn)午餐；下午，在主要領(lǐng)導(dǎo)陪同及工作人員帶領(lǐng)下實(shí)地考察拍攝，考察過(guò)后，由葡萄園送出優(yōu)質(zhì)葡萄及紀(jì)念品感謝各媒體記者的到來(lái)。之二：活動(dòng)開(kāi)幕剪彩儀式舉行開(kāi)幕剪彩儀式，宣傳、推廣本屆葡萄文化旅游節(jié)活動(dòng)；邀請(qǐng)省、市、縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和重要嘉賓，為活動(dòng)開(kāi)幕剪彩。主要活動(dòng)內(nèi)容有

12、：縣委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)致開(kāi)幕辭；省旅游、農(nóng)業(yè)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)致賀詞；有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓講話；剪彩儀式等。為體現(xiàn)葡萄節(jié)慶活動(dòng)的特色，擬創(chuàng)新設(shè)計(jì)剪彩儀式，如可考慮使用工藝葡萄，作為剪彩道具，吸引眼球。之三：開(kāi)幕式文藝演出在開(kāi)幕式剪彩儀式之后，舉行為時(shí)一小時(shí)左右的文藝演出活動(dòng)：“魅力之星”紅光行走進(jìn)郫縣葡萄園基地。“魅力之星”紅光行，將由成都天仁影視文化傳媒聯(lián)合本省有關(guān)新聞、文化機(jī)構(gòu)，共同打造的已具有一定影響的演出活動(dòng)之一。演員主要有省內(nèi)外曾獲得省級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)，具有先鋒特色、適應(yīng)市場(chǎng)的優(yōu)秀青年藝人擔(dān)綱演出，主要節(jié)目有舞蹈、歌曲、器樂(lè)演奏、相聲、模特秀、雜技、魔術(shù)等其它創(chuàng)新藝術(shù)品種。整臺(tái)節(jié)目青春、時(shí)尚、動(dòng)感，充滿藝術(shù)魅力

13、，會(huì)受到觀眾的極大歡迎，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱烈。本次“魅力之星”紅光行走進(jìn)郫縣葡萄園基地，在人員的選擇和節(jié)目編排上，充分考慮到與葡萄文化旅游節(jié)的文化內(nèi)涵和風(fēng)格定位相適應(yīng)，具有民族特色，戶外特色，田園風(fēng)情，又品位高雅，具有時(shí)尚風(fēng)格，旅游氣息。同時(shí)，還準(zhǔn)備策劃、安排部分有“葡萄特色”及與活動(dòng)相關(guān)的節(jié)目，如：配樂(lè)詩(shī)朗誦：關(guān)于詠唱葡萄文化的經(jīng)典詩(shī)歌；模特走秀：模特身著葡萄走秀，展示葡萄的迷人魅力；相聲：表現(xiàn)郫縣改革開(kāi)放的輝煌成就和蓬勃發(fā)展的大好形勢(shì)之四：采摘葡萄大比拼節(jié)目演出過(guò)后，葡萄園現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行趣味橫生的葡萄采摘比賽。比賽共分兩輪進(jìn)行。第一輪游戲規(guī)則：現(xiàn)場(chǎng)參與者可自由組合，每5人為一隊(duì)，每五隊(duì)選手同時(shí)進(jìn)行比

14、拼，視現(xiàn)場(chǎng)情況分為若干組。在規(guī)定時(shí)間2分鐘內(nèi)，看哪隊(duì)選手摘的葡萄最多，哪隊(duì)獲勝。每組選手中獲勝的一隊(duì)將有資格進(jìn)入到下一輪葡萄采摘大比拼，其他四隊(duì)將獲得本次葡萄采摘大比拼的精美紀(jì)念品，及本次活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)送出的葡萄大禮盒。第二輪游戲規(guī)則：本輪葡萄采摘大比拼進(jìn)行接力式，每隊(duì)的五個(gè)隊(duì)員分別進(jìn)葡萄園采摘葡萄，每位隊(duì)員時(shí)間為30秒，30秒過(guò)后由該隊(duì)第二名隊(duì)員進(jìn)園采摘，該組五名隊(duì)員全部進(jìn)行采摘完畢后，哪隊(duì)選手采摘葡萄最多，哪隊(duì)獲勝。第二輪葡萄采摘大比拼將決出葡萄采摘冠亞季軍各一名，冠亞季軍將分別獲得他們的獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)品，其余參與者將獲得本次活動(dòng)的紀(jì)念品，及本次活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)送出的葡萄大禮盒。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：紀(jì)念品：每人

15、獲得本次活動(dòng)水杯一個(gè)，筆記本一本，及本次活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)送出的葡萄大禮盒。冠軍團(tuán)隊(duì)：獎(jiǎng)勵(lì)人民幣1000元，本次活動(dòng)水杯每人一個(gè)，筆記本每人一本，及本次活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)送出的葡萄大禮盒。亞軍團(tuán)隊(duì)：獎(jiǎng)勵(lì)人民幣500元，本次活動(dòng)水杯每人一個(gè)，筆記本每人一本，及本次活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)送出的葡萄大禮盒。季軍團(tuán)隊(duì)：獎(jiǎng)勵(lì)人民幣300元，本次活動(dòng)水杯每人一個(gè)，筆記本每人一本，及本次活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)送出的葡萄大禮盒。此項(xiàng)環(huán)節(jié)設(shè)置主要是為了增加參與者的積極性，吸引更多的游客關(guān)注和參與本次活動(dòng)。之五：葡萄采摘一日游為更好地做好本次葡萄文化旅游節(jié)，本次系列活動(dòng)中還特別設(shè)置一個(gè)為期一周左右的“葡萄采摘一日游”的旅游項(xiàng)目。該項(xiàng)目可聯(lián)系各旅

16、行社開(kāi)展“葡萄采摘一日游”專(zhuān)項(xiàng)旅游線路。該旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)：第一日上午：在導(dǎo)游或現(xiàn)場(chǎng)工作人員帶領(lǐng)下游覽獨(dú)特的田園風(fēng)光，欣賞美麗的葡萄園基地，感受濃郁的大自然氣息，盡情采摘葡萄，每人限采摘5斤。中午：品嘗地道美味的田園農(nóng)家菜。（備注：農(nóng)家菜一定要有特色和新意，不能等同于一般的川菜，要讓游客有耳目一新的感覺(jué)）下午：在葡萄園基地自由活動(dòng)，品茗、棋牌、休閑娛樂(lè)。晚上：在豐盛美味的田園農(nóng)家菜過(guò)后，欣賞特別編排和設(shè)置的農(nóng)家旅游節(jié)文藝演出，晚上在葡萄園基地留宿，進(jìn)一步享受鄉(xiāng)村生活的愜意和感受新鮮的空氣。第二日早上：結(jié)束行程。“葡萄采摘一日游”旅行社參考報(bào)價(jià)：?jiǎn)稳顺稻迵Q算勁爽一日游：298元情侶甜蜜浪漫葡萄園之

17、旅：498元親子幸福樂(lè)園盡享一日游：698元（三口之家）898元（四口之家）四、活動(dòng)要素：活動(dòng)的成功，離不開(kāi)流程和細(xì)節(jié)的專(zhuān)業(yè)整合五、活動(dòng)名稱(chēng)：主活動(dòng)名稱(chēng)：中國(guó)郫縣（紅光）首屆葡萄文化旅游節(jié)分項(xiàng)活動(dòng)名稱(chēng)：待定六、活動(dòng)時(shí)間2009年7月20日左右七、活動(dòng)主要地點(diǎn)：郫縣葡萄之鄉(xiāng)：紅光鎮(zhèn)八、活動(dòng)宗旨：通過(guò)舉辦本屆葡萄文化旅游節(jié)，進(jìn)一步打造和傳播區(qū)域文化旅游品牌，提升區(qū)域整體品牌形象，振興葡萄、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)；達(dá)到以節(jié)興旅，以旅興農(nóng)，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展的目的。九、活動(dòng)傳播口號(hào)（暫定）：走進(jìn)葡萄之鄉(xiāng)，體驗(yàn)綠色之旅快樂(lè)的葡萄之旅，醉人的田園風(fēng)情十、活動(dòng)包裝六大活動(dòng)模塊，要作為重點(diǎn)精心策劃、精細(xì)執(zhí)行，同時(shí)

18、還可舉行葡萄產(chǎn)業(yè)論壇、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交易、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和旅游項(xiàng)目招商等相關(guān)活動(dòng)。開(kāi)幕式和采摘儀式現(xiàn)場(chǎng)，要根據(jù)活動(dòng)品牌文化特點(diǎn)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)包裝，提升活動(dòng)檔次，傳播活動(dòng)信息。挖掘并創(chuàng)造活動(dòng)的新聞亮點(diǎn)，組織新聞媒體從不同的角度，對(duì)活動(dòng)的價(jià)值以及區(qū)域品牌進(jìn)行宣傳；同時(shí)通過(guò)創(chuàng)制并發(fā)放（展示）相關(guān)傳播工具，以及人際口碑傳播，促進(jìn)節(jié)慶活動(dòng)的傳播效益最大化。讓節(jié)慶活動(dòng)基本體現(xiàn)出較高的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。節(jié)慶活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)包裝十分重要，它在一定程度上是活動(dòng)的品牌形象和文化內(nèi)涵的直接體現(xiàn)。本次節(jié)慶活動(dòng)中，我們將根據(jù)活動(dòng)的主旨和風(fēng)格定位，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)，主要有：開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)：專(zhuān)業(yè)禮儀小姐迎賓舞臺(tái)背景板設(shè)計(jì)：綠色為主，清新、大氣、時(shí)

19、尚剪彩：使用工藝葡萄等相關(guān)道具現(xiàn)場(chǎng)四周：設(shè)計(jì)布置彩虹門(mén)2座，升空氣球46只紅光鎮(zhèn)：根據(jù)情況，設(shè)計(jì)布置廣告條幅若干采摘儀式現(xiàn)場(chǎng)：醒獅熱場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置彩虹門(mén)一座相關(guān)道口和現(xiàn)場(chǎng)，布置彩旗若干活動(dòng)傳播讓郫縣的葡萄香遍八方從一定的意義上來(lái)說(shuō)，做活動(dòng)就是為了傳播。因此，要努力挖掘并創(chuàng)造活動(dòng)的新聞亮點(diǎn)，做好本次活動(dòng)的新聞傳播，借活動(dòng)之“由”，推廣郫縣區(qū)域以及本次活動(dòng)的品牌，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)效益最大化，我們?cè)O(shè)想組織華西都市報(bào)、成都晚報(bào)、天府早報(bào)、四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)相關(guān)頻道、成都人民廣播電臺(tái)相關(guān)頻率、郫縣電視臺(tái)、騰訊大成網(wǎng)等新聞媒體記者，提前赴郫縣采風(fēng)，同時(shí)赴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采訪，力爭(zhēng)使參與采風(fēng)和采訪的絕大多數(shù)新聞媒體，根據(jù)我

20、們的統(tǒng)一策劃和提供的新聞素材稿，對(duì)活動(dòng)的價(jià)值以及區(qū)域品牌，從不同的角度，以不同的形式，宣傳12次；建議活動(dòng)前一周，在省城平面媒體刊發(fā)適量的旅游廣告，宣傳本屆節(jié)慶活動(dòng)和相關(guān)旅游項(xiàng)目；建議策劃、制作有關(guān)的傳播工具，如節(jié)慶主題歌、畫(huà)冊(cè)、DM以及文化袋、廣告衫等,擴(kuò)大傳播效應(yīng)。十一、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)主辦單位：郫縣人民政府、郫縣縣委宣傳部、郫縣旅游局協(xié)辦單位：紅光鎮(zhèn)人民政府、承辦單位：成都天仁影視文化傳播有限公司十二、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)一費(fèi)用預(yù)算：57300元1、媒體邀請(qǐng)費(fèi)用（預(yù)計(jì)至少邀請(qǐng)15家成都及郫縣周邊主流媒體）30000元2、宣傳物料費(fèi)用：16100元宣傳橫幅（預(yù)計(jì)三條）10米/條X3條X10元/米=

21、300元葡萄園門(mén)口及主會(huì)場(chǎng)門(mén)口大型活活動(dòng)背景桁架3000元主會(huì)場(chǎng)門(mén)口兩側(cè)及會(huì)場(chǎng)內(nèi)易拉寶（預(yù)計(jì)4個(gè)）800元活動(dòng)宣傳雜志（預(yù)計(jì)3000冊(cè)）4500元出席人員證件牌（預(yù)計(jì)150人）300元活動(dòng)紀(jì)念筆記本（預(yù)計(jì)150本）2250元活動(dòng)紀(jì)念水杯（預(yù)計(jì)150個(gè)）4500元葡萄禮包包裝盒（預(yù)計(jì)150個(gè)）450元3、為媒體人員提供優(yōu)質(zhì)葡萄大禮盒（由主辦方提供，不在活動(dòng)預(yù)算之內(nèi)）4、午餐費(fèi)用（按150人每10人為一桌進(jìn)行計(jì)算，需15桌，按每桌600元標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算）約90005、現(xiàn)場(chǎng)工作人員及工作餐費(fèi)用2000元6、2、345、2000元泡泡機(jī)兩個(gè)噴霧劑兩個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)桌椅及桌布禮儀人員（預(yù)計(jì)8名，含服裝）剪彩用綬帶，

22、綬球及剪彩工具主持人兩名開(kāi)幕式演員及節(jié)目費(fèi)用200元6、路費(fèi)活動(dòng)二、三費(fèi)用預(yù)算：113800元1、宣傳物料費(fèi)用：19000元活動(dòng)當(dāng)天帶那個(gè)背景桁架3000元活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及周邊環(huán)境指示牌、主席臺(tái)桌牌、現(xiàn)場(chǎng)工作人員證件牌3000元舞臺(tái)搭建3000元舞臺(tái)鮮花裝飾3000元音響設(shè)備（現(xiàn)場(chǎng)主音箱兩對(duì)，話筒四支，話筒架兩個(gè)，專(zhuān)業(yè)調(diào)音臺(tái)一個(gè)）1000元1000元3000元3200元800元1600元50000元（節(jié)目形式備選：相聲、小品、女子電聲樂(lè)隊(duì)、魔術(shù)、變臉、女聲獨(dú)唱、男聲獨(dú)唱、搖滾樂(lè)隊(duì)、雜技、模仿秀、時(shí)裝秀、民族舞、現(xiàn)代舞、爵士舞、詩(shī)朗誦、組合演唱、軍樂(lè)隊(duì)、舞獅表演等）拱門(mén)氣柱500元7、升空氣球及條幅800元8、道路兩旁彩旗500元9、攝影攝像及后期制作（攝像三機(jī)位，攝影一名）3000元10、皇家禮炮8枚1600元11、媒體跟蹤報(bào)道（預(yù)計(jì)15家左右）30000元12、現(xiàn)場(chǎng)工作人員及工作餐費(fèi)用2000元13、現(xiàn)場(chǎng)道具及設(shè)備運(yùn)費(fèi)，工作人員路費(fèi)800元活動(dòng)四費(fèi)用預(yù)算：24800元現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持人兩名1600元攝影攝像及后期剪輯（攝像三機(jī)位，攝影一名）3000元選手號(hào)牌及現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料制作