商業(yè)攝影中的平面構(gòu)成

1、平面構(gòu)成（請需要平面補課的朋友們進來看看）第二課對于第一課的認(rèn)知朋友們學(xué)習(xí)的怎樣？是否有全部看完？ 是否對枯燥的文字沒有耐心全部讀完？ 沒關(guān)系。 那就認(rèn)真學(xué)習(xí)圖文并聚的第二課（商業(yè)攝影中的平面構(gòu)成）吧！跟過來！一商業(yè)攝影的構(gòu)成要素在商業(yè)攝影構(gòu)圖中，要解讀它的特殊性，當(dāng)一幅商業(yè)攝影作品呈現(xiàn)給觀眾時，它是在 傳遞某種信息，這些信息就是傳遞商品自身的真實功能，這也是它的特殊性，而只表現(xiàn)產(chǎn) 品的意圖與形象的內(nèi)容是不夠的，還必須具備另一層要求，即必須具有獨特的構(gòu)思，形態(tài) 間的構(gòu)筑、組合以及超然的美感，這種功能與美的結(jié)合構(gòu)成了商業(yè)攝影中的構(gòu)圖要素。構(gòu) 成一幅完美畫面，它是由不同要素按一定的美的規(guī)律而組成的

2、，要掌握這種規(guī)律就要了解 一點現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計構(gòu)成的知識。構(gòu)成是一門現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計學(xué)科，構(gòu)成設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計的理念和形式基礎(chǔ)，以“形式服從功能”和“以少勝多”主要觀念作為指導(dǎo)原則，目的是使藝術(shù)的創(chuàng)造性、熟練的工藝和科學(xué)知識與產(chǎn)品生產(chǎn)方式、結(jié)構(gòu)相結(jié)合。創(chuàng)建構(gòu)成設(shè)計內(nèi)涵，是1919年在德國魏瑪由35歲的建筑師沃爾特.格羅皮厄斯（Walter13 / 151圖54沃爾特.格羅皮厄斯 的構(gòu)成設(shè)計）Gropius）（圖 1）創(chuàng)建的具有大學(xué)水平的藝術(shù)和建筑學(xué)校這就是著名的鮑豪斯（Bauhaus）。鮑豪斯匯聚了世界上許多優(yōu)秀的現(xiàn)代藝術(shù)、設(shè)計大師，提 出與在藝術(shù)上統(tǒng)治教學(xué)、設(shè)計和實踐的19世紀(jì)的傳統(tǒng)和唯美一一藝術(shù)的

3、古典主義相反的觀點，鮑豪斯采取是鮮明的功能主義。鮑豪斯最終徹底改革了 20世紀(jì)的建筑和設(shè)計理念，奠定了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)。構(gòu)成概念，構(gòu)成學(xué)基本上分成三個方面，一是平面構(gòu)成，二是色彩構(gòu)成，三是立體構(gòu)成。對于商業(yè)攝影來說重點要掌握兩個方面就是平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成，這對商業(yè)攝影構(gòu)圖來說是非常重要的，對構(gòu)成的準(zhǔn)確、理性、靈活掌握將使你在設(shè)計中獲益非淺，只有懂得知識和規(guī)律，才能運用自如，才能談得上創(chuàng)新與突破。平面構(gòu)成主要是研究在二維空間內(nèi)基本形態(tài)的創(chuàng)造和畫面的構(gòu)成方式。應(yīng)當(dāng)說平面構(gòu)成是現(xiàn)代設(shè)計的入門學(xué)問。首先了解平面構(gòu)成的造型要素，組成平面構(gòu)成的造型要素是點、線、面。二 商業(yè)攝影構(gòu)成的造型要素點點的概念，客

4、觀存在所組成的形態(tài)總和都離不開點的存在，點可以分為實點與虛點，比如線的頂端，線的折角處，線的交叉處，線等分的地方，圓的中心，多角形的中心等，這些眼睛能夠感覺到，但又有不存在的點，叫虛點。那些視覺上能夠感覺到，同時又有位置、大小和形狀的點，稱之為實點（點的概念在幾何學(xué)中只表示位置，沒有大小）。如：圓點、黃點、水點等等。理想的點，雖是圓形，但并不一定局限于此，方形、三角形、多角形，以及不規(guī)則的形，都可以表現(xiàn)為點。加上不同材料與肌理，點的創(chuàng)造方法是很多的。如蠟滴的點、油印的點、釘釘?shù)狞c、燒烙的點、擠壓的點、破碎的點等等。還有紅點、綠點、亮點、暗點如果將各種方法加以考慮，可以創(chuàng)造出千千萬萬種不同的點，

5、作為攝 影家要重點觀察與判斷客觀世界所存在的點。所以說點在構(gòu)成中是最基本的形態(tài)。點的基本屬性，注目性、聚散性。點注目性點的注目性是引起人們注意的一個焦點，這個焦點是鮮明的，存在著點的變異。在商品攝影中往往利用這一點來突出主題。如圖 55 用圓組成圖構(gòu)成但在中間的點變成方點，這就形成點的變異構(gòu)成，突出了方點，而方點成了焦點的中心。（圖狀商品構(gòu)成如圖2這是一幅以商品和字母為點組成的畫面。字母統(tǒng)一黑色即說明主題又形成了點的排序而又形成了分割由不同商品點組成商品 鏈。達到在不同點上的商品，不同的獨立視覺，整體上還具有統(tǒng)一感，給人一種新的韻律 視覺沖擊。1圖55點的甚本構(gòu)成）影中的構(gòu)成，這是以人為點的構(gòu)

6、成，并以鴨嘴作為構(gòu)成中同點重復(fù)，但中間突然出現(xiàn)了一 只鴨子，形成重復(fù)的變異，主題鮮明，并在整體畫面黃金分割處用紅色塊突出文字說明， 這幅作品確實創(chuàng)意巧妙，構(gòu)成運用得當(dāng)，視覺效果突出達到構(gòu)成中的精品。點的聚散性點的是以兩點為基本單位的，點越多聚集感越強，點在一個方向排列就行成了線，聚集在一起就形成了面，這也使點的個性和獨立性相對減弱。以由大到小的點按一定的軌跡、方向進行變化，使之產(chǎn)生一種優(yōu)美的韻律感。將大小一致的點以相對的方向，逐漸重合，產(chǎn)生微妙的動態(tài)視覺。點的分布不同就能創(chuàng)造出作品 的不同的視覺感受。點的疏散和聚集是相對的。點的虛實、疏散、均齊、均衡、重復(fù)、變異都能組成作品的不同風(fēng)格。點存在著

7、，有 規(guī)則的聚集、非規(guī)則的聚集、有規(guī)則的聚集與非規(guī)則的聚集結(jié)合的三種類型。點的基本規(guī)則有：A重復(fù)的規(guī)則B對稱的規(guī)則（圖匏對稱如則）C漸變的規(guī)則這三種規(guī)則用于畫面中將變化成很多種構(gòu)成形式。（圖4漸變INwjrIra Corhirr*hdemt vuul UH lirtf-lMAiclKiii qu»uu彷癡"用 tfGk ISBK nwfeMSSie， （圖為重復(fù)瓢則）品牌酒商品，攝影中運用了構(gòu)成重復(fù)的規(guī)則把不同品牌酒瓶塞子，組合成重復(fù)的圖案，展現(xiàn)多種酒的品牌。對稱式規(guī)則，波蘭電影招貼采用相同點的對稱式構(gòu)圖，利用不同大小點的組合，如陰 影點、圓白點、黑點、小光點不同的點組成大

8、點，并構(gòu)成兩大點的對稱。從作品整體上看 是形成兩塊黑白對比，上黑下白，使用的是黃金分割式的構(gòu)圖，而下面對稱的點起到了畫 面的平衡。作品寓意拋開一切，只有兩只眼睛在注視著電影，形成非常鮮明的構(gòu)圖。*Mg領(lǐng)：HAIR COLORI IAIH COLO n. ji ft- 11MM_ MBIM；I "撲 COLON* * -r 心HAIR COLI 21:MRT26（圖61漸變軀則產(chǎn)品大小的變化，形成了逐漸的變化，同樣的產(chǎn)品包裝，大小不同，中間的標(biāo)志作為點形成漸變 的變化，這種變化不但出現(xiàn)大小點而且還有色彩的變化，富有動感效果。漸變運用得當(dāng)能更好的展示產(chǎn)品。線的視覺特征直線給人肯定的感覺、

9、曲線是活潑、立線是莊嚴(yán)的、橫線安定的感覺、斜線具有動感、 弧線優(yōu)美。線的性格及表現(xiàn)力是多樣的，如含蓄線、堅硬的線、柔軟的線、歡快的線、苦 澀的線、直爽的線、曲折的線、飽滿的線、殘缺的線等等，但最基本的線就是直線和曲線。線的構(gòu)成形式：面變化的線（等距的密集排列）、疏密變化的線（按不同距離排列）、 透視空間的視覺效果。在商業(yè)攝影中不同線的運用將營造不同的視覺效果，特別是利用線的變異創(chuàng)造視點。線的分割性線在平面設(shè)計中，除能表達情感外，一個很重要的功能就在于分割面積、制造面積， 形成新的空間。黃金分割將已知線段作大小兩部分的分割，使小的部分和大的部分之比，等于大的部分和全體 之比，這就叫黃金分割，這個

10、比率就叫黃金比。黃金比的值為1: 1.618。重復(fù)線重復(fù)線是設(shè)計中常用的一種最簡單、最直接的方法，它能構(gòu)成畫面的和諧感。線的重復(fù)分割性在現(xiàn)實中例子很多，如鐵道等。重復(fù)分割要在設(shè)計中要尋求多樣變化，達到豐富的趣味視覺。對比線這種分割形勢可構(gòu)成理性的漸變韻律。放射性放射性線是一種常見的自然線，如陽光、松枝等等。放射線就是從一個中心向四周放射，它具有重復(fù)和漸變的雙重性。線的錯覺錯覺現(xiàn)象在視覺圖形中較為普遍，其根本原因是對比的存在，兩種相同的形狀放在不同的環(huán)境中給人造成不同的感覺，實質(zhì)上說就是人的視覺差異，有時錯視的圖形給人能夠帶來視覺的誤差，但也能造成許多趣味視覺，給人帶來視覺的新鮮感和快感。往往利

11、用這一點可以構(gòu)成很有趣的圖形。1圖69域的運(美國HASEK公司廣告)作品利用線的運動構(gòu)成了整幅畫面，其中的直線，起到了穩(wěn)定的背景效果，主體卻是一個人形成的一個向上富有動感斜線和曲線，這就形成了靜與動的對比、冷與暖的對比，主題鮮明。四商業(yè)攝影構(gòu)成的造型要素-面面的定義線的移動所產(chǎn)生的面。面具有長度和寬度。面在構(gòu)成中的形態(tài)，面往往在畫面中所占比重比較大，面的大小、形態(tài)、位置就顯的很重要。面的形態(tài)在設(shè)計中可以說起主導(dǎo)作用。面的構(gòu)成形式(1)幾何形的面，表現(xiàn)規(guī)則、平穩(wěn)、較為理性的視覺效果。(2)自然形的面，不同外形的物體以面的形式出現(xiàn)后，給人以更為生動、厚實的視覺效果。(3)徒手的面（4）有機形的面

12、，得出柔和、自然、抽象的面的形態(tài)。（5）偶然形的面，自由、活潑而富有哲理性。（6）人造形的面，較為理性的人文特點。以上這些面都是非常熟識的。面的形態(tài)關(guān)系兩個或兩個以上的形態(tài)，在同一畫面中可產(chǎn)生下列各種不同的關(guān)系。1、分離一形態(tài)與形態(tài)之間留有空間距離。（如下圖a）2、接觸一形態(tài)與形態(tài)的邊緣恰好接觸，各自形象完整。（如下圖b）3、覆疊一一個形態(tài)部分被另一個形態(tài)所覆蓋，產(chǎn)生“上與下”或“前與后”的空間層次。（如下圖c）（圖712面的形態(tài)美黑）4、透疊一一個具有透明性質(zhì)的形態(tài)疊蓋于另一個形態(tài)上，使疊蓋與被疊蓋的形態(tài)產(chǎn)生“上 與上”或“前與后”的空間關(guān)系。其與覆疊關(guān)系不同之處在于因為透疊形態(tài)的透明狀態(tài)使

13、 被疊蓋之形態(tài)的輪廓也能完整地顯現(xiàn)出來。（如下圖d）兩個以上形態(tài)的面重疊就產(chǎn)生了上下、空間的層次。點、線、面的結(jié)合的運用。 I A - 1 i!L國-匣0慳-畫一瓜圉力面的組臺）如圖8面的組合，基本圖形涵蓋著三角形、圓、方、柱形，攝影的表現(xiàn)在于質(zhì)感和光的如何運用，實際上這是基本功的掌握，要運用好光還得個人的實踐，這是很重要的，因為攝影是光影的畫面。1圖75時稱中欣）這是面的綜合運用，面的變化是無窮的，如何安排，如何構(gòu)思這是一幅作品的成與敗的關(guān)鍵，面的體現(xiàn)傳載圖形輪廓，邊緣的變化，面的方向，動感的變化，組合塑造成畫面的動感氣氛。面的位置聚散的變化，正負(fù)形對比的變化，漸變與突變的變化，這些變化都屬

14、于面的構(gòu)成范圍。在構(gòu)成中，面的錯覺也是構(gòu)成視覺表現(xiàn)的一個方面，同樣大的一個黑圓，一個白圓，它們兩圓的視覺就不同了，白圓顯得擴張，黑圓顯得收縮，五 商業(yè)攝影構(gòu)成的對稱、平衡與變異商務(wù)攝影要學(xué)習(xí)的是平面構(gòu)成形式和各種元素間的組合方法，以及這種形式方法對受眾心理影響，我們要用這種方法系統(tǒng)的把握拍攝畫面的形式法則，更好的闡述和傳達商品的功能，下面介紹幾個主要的平面構(gòu)成形式的概念。對稱：對稱的概念，原子結(jié)構(gòu)自然形態(tài)包括人的身體、動物都具有自然形成的對稱形態(tài)，這是自然的對稱。在對稱中還有一種就是人造物中對稱，不論是家具、餐具、文具、交通工具等等，大部分都具有對稱之形，在藝術(shù)表現(xiàn)方面對稱形給人一種舒適的感覺

15、，明快統(tǒng)一的感覺，有序的感覺，甚至嚴(yán)肅、神密的畫面也采用對稱式。對稱有軸對稱和中心對稱兩種基本形式。平衡：平衡在畫面的構(gòu)成中是非常重要的，它是附合人對事物看法的心理因素，對稱是平衡的基本形式，平衡是指畫面中所處之點兩側(cè)的部分，平衡比對稱更富于變化，往往在平衡的構(gòu)圖中給人以心理上的平衡是更重要的。方向性的平衡也和心里因素有關(guān)。（B9 7g均衡）圖11從整個拍攝的畫面表意來看起來人是不平衡，但畫面中人胳膊在后，手拉住埋在地下的把手，而且把手形狀顯得非常牢固，人在用力拉，而把手紋絲不動，人顯示一個運動方向而把手給人心里感覺是作和人反向運動，自然地和人形成三角線的造勢使人的視覺圍堯在“三角線”循環(huán)。這

16、在受眾人的心里自然的產(chǎn)生穩(wěn)定感，感到人是很安全的，而且是動感中的穩(wěn)定，即體現(xiàn)了畫面的平衡也抓住了受眾心里的平衡。AtfJ&vn-Hia PLU|C4MHIL1 IN MCMUTtMSMT OMIVQU1 4VIC V0U方向性的平衡在構(gòu)成中是經(jīng)常遇到的，從畫面上看只有一個人和右面的眾多的手，人的動 作方向卻把受眾視線卻引向了畫外，非常的確定畫外有很多人，在畫面上，很多人的手還 有空白所占的比例小，但由于人的方向性決定右面是很重的，因為在受眾人的心里認(rèn)為畫 外有很多人、為了取得平衡，加大了沙發(fā)、陰影所占的比重，這樣才保持了畫面的平衡。 如果去掉右面的手，圖78再去掉左下角的陰影的話，畫面也可達到平衡，如果標(biāo)上“歡迎你”那么你就可以任意想象畫外人了。變異的概念就是指具有相異因素的形態(tài)同時作用，產(chǎn)生的視覺反差的構(gòu)成，變異在設(shè)計中是經(jīng)常被用 到的，變異越明顯在畫面中就顯得越突出。如在大面積統(tǒng)一圖形中，出現(xiàn)了一種與這種圖形相反的形狀，這是一種統(tǒng)一中求變化，變化中又保持共性的原則，變異可以消除設(shè)計中基本形態(tài)的單調(diào)，更好地突出主題的形體組合。（見圖（圖70變異劣態(tài)）16 / 15