基于利弊分析視角下的中國(guó)購(gòu)物卡研究

1、'論文發(fā)表專(zhuān)家一J中國(guó)學(xué)木期刊廁基于利弊分析視角下的中國(guó)購(gòu)物卡研究摘要：近年來(lái)購(gòu)物卡在全國(guó)各大城市日益風(fēng)行，已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中一個(gè)引人注目的現(xiàn)象。對(duì)購(gòu)物卡這一新型的經(jīng)營(yíng)方式所帶來(lái)的復(fù)雜社會(huì)影響，社會(huì)各界均持有各自的觀點(diǎn)。通過(guò)對(duì)商家、消費(fèi)者、其他方面三個(gè)角度對(duì)購(gòu)物卡進(jìn)行利弊分析，對(duì)購(gòu)物卡方面存在的問(wèn)題提出了相應(yīng)的措施：一是加強(qiáng)資金監(jiān)管；二是建立保證金和第三方擔(dān)保制度；三是提高我國(guó)稅收的征管和監(jiān)管水平。關(guān)鍵詞：購(gòu)物卡；商業(yè)信用；信用工具；創(chuàng)新；監(jiān)管購(gòu)物卡大體可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是超市、商場(chǎng)、美容院等商家發(fā)行的單項(xiàng)消費(fèi)卡，另一類(lèi)是第三方機(jī)構(gòu)發(fā)行的通用消費(fèi)卡，其不僅可以在簽約超市、商場(chǎng)使用，也

2、可以在簽約的美容店、健身房、蛋糕店、餐館等場(chǎng)所使用。一、購(gòu)物卡對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響（一）購(gòu)物卡對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的有利影響2008年，國(guó)際發(fā)卡機(jī)構(gòu)雅高曾委托零點(diǎn)公司做過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，中國(guó)購(gòu)物卡市場(chǎng)規(guī)模最少有8000億元，并且以2倍于gdp增長(zhǎng)的速度擴(kuò)張，用卡消費(fèi)甚至創(chuàng)造了眾多大型商場(chǎng)的主要銷(xiāo)售額。2009年，調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年一季度國(guó)內(nèi)購(gòu)物卡交易額達(dá)2121億元，同比上漲93.5%,據(jù)2009年中國(guó)預(yù)付卡行業(yè)報(bào)告顯示，截至2009年底，國(guó)內(nèi)流通領(lǐng)域購(gòu)物卡發(fā)卡資金達(dá)到10925億元，交易筆數(shù)17.5億次。通過(guò)2008-2009年數(shù)據(jù)可以看出，目前我國(guó)預(yù)付購(gòu)物卡呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。那

3、么究竟購(gòu)物卡對(duì)我國(guó)醫(yī)一論文發(fā)袤專(zhuān)家一J中國(guó)黠斛網(wǎng)fwww.qikanwang.nel經(jīng)濟(jì)帶來(lái)哪些積極影響呢?1. 從消費(fèi)者角度筆者認(rèn)為，以一種新型的電子支付手段、新型的信用方式出現(xiàn)的購(gòu)物卡，是一種典型的商業(yè)信用創(chuàng)新活動(dòng)的產(chǎn)物，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,持預(yù)付購(gòu)物卡消費(fèi)具有極大吸引力的原因在于：其一，使用預(yù)付購(gòu)物卡可以具有一定折扣優(yōu)惠，能夠更加吸引消費(fèi)者；其二，使用預(yù)付購(gòu)物卡不用找零，手續(xù)較銀行卡簡(jiǎn)便，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際的便利；其三，預(yù)付購(gòu)物卡較其他支付方式更能符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣；其四，為單位職工購(gòu)買(mǎi)預(yù)付購(gòu)物卡可以計(jì)入成本，便于入賬，便于單位發(fā)放福利。2. 從商家角度購(gòu)物卡給商家?guī)?lái)的好處遠(yuǎn)

4、不止于“便利消費(fèi)者”這么簡(jiǎn)單。就企業(yè)而言，開(kāi)發(fā)購(gòu)物卡市場(chǎng)，可以獲得巨大的現(xiàn)金流和豐厚的利潤(rùn)：其一，出售購(gòu)物卡可以使發(fā)卡公司動(dòng)輒可獲得幾千萬(wàn)甚至是上億元的現(xiàn)金，這些資金事實(shí)上也成了發(fā)卡公司的“零息貸款”，大大降低了發(fā)卡公司的融資成本；其二，目前多數(shù)購(gòu)物卡設(shè)有消費(fèi)日期限制，從發(fā)卡公司與商戶之間的資金清算機(jī)制來(lái)看，卡內(nèi)的沉淀資金將在事實(shí)上進(jìn)入發(fā)卡公司的盈利范圍，增加了企業(yè)的利潤(rùn)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，購(gòu)物卡中的沉淀資金大約占了發(fā)卡公司總發(fā)卡金額10%20。其三，發(fā)卡公司可從特約商戶幾個(gè)百分點(diǎn)的返傭，餐飲、美容等服務(wù)類(lèi)企業(yè)最高返傭比例甚至高達(dá)20%其四，消費(fèi)者必須在企業(yè)花掉購(gòu)物卡，提咼顧客占有率。醫(yī)一論文發(fā)

5、袤專(zhuān)家一J中國(guó)黠斛網(wǎng)fwww.qikanwang.nel3. 從其他角度主要從銀行業(yè)角度來(lái)分析，購(gòu)物卡業(yè)務(wù)相對(duì)信用卡業(yè)務(wù)，風(fēng)險(xiǎn)低,受經(jīng)濟(jì)影響較小。尤其適用在中國(guó)特殊國(guó)情下，商業(yè)往來(lái)和企業(yè)福利支出不斷增加，也將帶動(dòng)購(gòu)物卡業(yè)務(wù)走上一個(gè)新的臺(tái)階。從市場(chǎng)潛力角度來(lái)看，在很多城市購(gòu)物卡業(yè)務(wù)還處于初期發(fā)展階段，多數(shù)為商業(yè)企業(yè)（例如連鎖超市）發(fā)行的在本企業(yè)內(nèi)部流通的購(gòu)物卡，因此具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。?gòu)物卡業(yè)務(wù)對(duì)商業(yè)銀行同樣具有積極意義。首先，為該機(jī)構(gòu)開(kāi)拓新的贏利點(diǎn)，增加盈利。其次，通過(guò)交叉銷(xiāo)售，可以有效利用銀行信用卡中心的各種渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，提高其渠道利用率。再次，有利于業(yè)務(wù)多元化，降低風(fēng)險(xiǎn)。最后，利用現(xiàn)有的人力資源，進(jìn)行業(yè)務(wù)開(kāi)拓，節(jié)約新業(yè)務(wù)的人力成本。以一家成熟商業(yè)銀行來(lái)說(shuō)，發(fā)展購(gòu)物卡項(xiàng)目能拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，有潛力成為穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源。（二）購(gòu)物卡對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不利影響來(lái)自市工商局、市消協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2010年以來(lái)，對(duì)購(gòu)物卡的投訴量一年跨上一個(gè)臺(tái)階，2008年僅12315和96315兩條熱線受理購(gòu)物卡消費(fèi)投訴為1109件，2009年為1342件，同比增長(zhǎng)了21.01%,2010年比2009年同比又增長(zhǎng)近4成，達(dá)到187