工業(yè)設(shè)計(jì)課程復(fù)習(xí)

1、工業(yè)設(shè)計(jì)課程復(fù)習(xí)提綱第一章 設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)1.、“設(shè)計(jì)”詞義辨析現(xiàn)代漢語詞典：在正式做某項(xiàng)工作之前，根據(jù)一定的目的和要求，預(yù)先制定方法、圖樣等。日本辭典：在進(jìn)行某項(xiàng)制造工程時(shí)，根據(jù)其目的，制定出有關(guān)費(fèi)用、占地面積、材料，以及構(gòu)造等方面的計(jì)劃，并用圖紙或其他方式明確表示出來。1）與計(jì)劃有關(guān)，將計(jì)劃看成是一個(gè)整體，如何將整體中的各個(gè)部分有效地連貫起來；2）與表現(xiàn)有關(guān)，如用工程圖、平面圖、效果圖、模型等將產(chǎn)品或建筑物的特征表現(xiàn)出來。不同時(shí)代賦予設(shè)計(jì)以時(shí)代的意義：工業(yè)革命前：設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)藝術(shù)家、工匠心中的創(chuàng)作意念；工業(yè)革命后，特別是19世紀(jì)：對(duì)產(chǎn)品的外邊進(jìn)行美化修飾，用于與藝術(shù)領(lǐng)域或美術(shù)有關(guān)的事物。2

2、0世紀(jì)，尤其是20世紀(jì)2030年代：（1）設(shè)計(jì)要反映出工業(yè)化大生產(chǎn)（批量生產(chǎn)）和市場經(jīng)濟(jì)前提下的各種要求（2）設(shè)計(jì)要反映出消費(fèi)者（使用者）與生產(chǎn)者雙方的利益和生理、心理上的要求，是一項(xiàng)綜合性的計(jì)劃。2、人與設(shè)計(jì)一、人造物質(zhì)形態(tài) “人造自然”、“第二自然”二、設(shè)計(jì)是人的本質(zhì)力量的體現(xiàn) 人造物總是為了滿足某種特定的需要，對(duì)滿足人類生存和發(fā)展需要的功能追求。這種追求是人類造物活動(dòng)的原始出發(fā)點(diǎn)和動(dòng)力，通過人們長期的生活和生產(chǎn)實(shí)踐推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步和人類文明的發(fā)展。3、設(shè)計(jì)的領(lǐng)域 人自然社會(huì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)空間設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）是對(duì)人與人之間實(shí)現(xiàn)

3、信息傳播的信號(hào)、符號(hào)的設(shè)計(jì)，是一種以平面為主的造型活動(dòng)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)（Product Design）是人為了生存發(fā)展而對(duì)以立體工業(yè)品為主要對(duì)象的造型活動(dòng)，是追求功能和使用價(jià)值的重要領(lǐng)域，是人與自然的媒介。環(huán)境設(shè)計(jì)（Environment Design）是以整個(gè)社會(huì)和人類為基礎(chǔ)的、以大自然空間為中心的設(shè)計(jì)，也稱空間設(shè)計(jì)，是自然與社會(huì)間的物質(zhì)媒介。4、工業(yè)設(shè)計(jì)的基本概念工業(yè)設(shè)計(jì)不同于藝術(shù)設(shè)計(jì)· 工業(yè)設(shè)計(jì)是工業(yè)化背景下的批量生產(chǎn)；而藝術(shù)設(shè)計(jì)為單件或小批量生產(chǎn)；· 工業(yè)設(shè)計(jì)考慮社會(huì)群體的審美情趣；而藝術(shù)設(shè)計(jì)是藝術(shù)家自我個(gè)性的表現(xiàn)。工業(yè)設(shè)計(jì)不同于工程設(shè)計(jì)· 工業(yè)設(shè)計(jì)包含美的因素

4、，是以機(jī)械技術(shù)為手段的造型活動(dòng)；· 工業(yè)設(shè)計(jì)解決“人物”之間的矛盾；而工程設(shè)計(jì)解決“物物”之間的矛盾。工業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域· 廣義的工業(yè)設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)三個(gè)領(lǐng)域。· 狹義的工業(yè)設(shè)計(jì)主要是指器具、機(jī)械和設(shè)備等工業(yè)品的設(shè)計(jì)。5、工業(yè)設(shè)計(jì)的若干定義國際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事會(huì)就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺感受而賦予材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工以及裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格，叫工業(yè)設(shè)計(jì)。6、工業(yè)設(shè)計(jì)的特征(1) 將生產(chǎn)、使用雙方的需求具體化，對(duì)成為最終產(chǎn)品時(shí)的功能，而且對(duì)包括人類一切環(huán)境在內(nèi)的全盤進(jìn)行恰當(dāng)設(shè)計(jì)的一種創(chuàng)造性活動(dòng)。(2

5、) 以批量生產(chǎn)為前提，能為廣大用戶所接受，一般水準(zhǔn)的價(jià)格和合理的利潤。(3) 追求公眾審美意識(shí)，追求精神功能和物質(zhì)功能并存的實(shí)用美的產(chǎn)品。(4) 不同于單純的工程技術(shù)設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)是處理人與產(chǎn)品、社會(huì)、環(huán)境的關(guān)系，探求產(chǎn)品對(duì)人的適應(yīng)形式、集中表現(xiàn)人們的新生活方式的需求，更多地反映在產(chǎn)品的外觀質(zhì)量和視覺上的藝術(shù)感受。7、工業(yè)設(shè)計(jì)程序第二章 工業(yè)設(shè)計(jì)簡史1、人類設(shè)計(jì)活動(dòng)的三個(gè)階段設(shè)計(jì)萌芽階段舊石器時(shí)代；手工藝設(shè)計(jì)階段新石器時(shí)代；工業(yè)設(shè)計(jì)階段工業(yè)革命2、工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)2-1工業(yè)革命背景18世紀(jì)末19世紀(jì)中葉，從英國擴(kuò)大到歐洲各國。工業(yè)革命帶來的的變革：1. 生產(chǎn)方式的變化 手工業(yè)生產(chǎn) 標(biāo)準(zhǔn)化、批量化、

6、機(jī)械化 功能、裝飾的隨意 標(biāo)準(zhǔn)2. 傳統(tǒng)設(shè)計(jì)無法滿足新形勢(shì)： 新材料的出現(xiàn)使設(shè)計(jì)者不能從傳統(tǒng)手工業(yè)品的設(shè)計(jì)制作中得到借鑒。3. 設(shè)計(jì)地位的獨(dú)立：設(shè)計(jì)從制造中脫離出來，成為獨(dú)立的行業(yè)。 4. 設(shè)計(jì)消費(fèi)的大眾化、全球化：產(chǎn)品設(shè)計(jì)的適應(yīng)性要求提高5. 先進(jìn)的生產(chǎn)方式對(duì)設(shè)計(jì)提出新要求：設(shè)計(jì)者對(duì)新技術(shù)的適應(yīng)困難，觀念無法轉(zhuǎn)變。2-2 “水晶宮”工業(yè)博覽會(huì)“導(dǎo)火索”“水晶宮”國際工業(yè)博覽會(huì)在設(shè)計(jì)中的重要意義v 一方面，較全面地展示了歐洲和美國工業(yè)發(fā)展的成就；v 另一方面，暴露了工業(yè)設(shè)計(jì)中各種問題，從反面刺激了設(shè)計(jì)的改革。2-3 現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的萌芽工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生于所謂的“良心危機(jī)”。在設(shè)計(jì)上，

7、工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)從手工藝品的“忠實(shí)于材料”、“合適于目的性”等價(jià)值觀中獲取靈感，并把愿與自然的簡潔和忠實(shí)的裝飾作為其活動(dòng)的基礎(chǔ)。2-4工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的代表人物約翰拉斯金 英國作家和批評(píng)家。設(shè)計(jì)準(zhǔn)則： 師承自然，從大自然中吸取營養(yǎng)，而不是盲目地抄襲舊有的樣式。 使用傳統(tǒng)的自然材料，反對(duì)使用鋼鐵、玻璃等工業(yè)材料。 忠實(shí)于材料本身的特點(diǎn)，反映材料的真實(shí)感。威廉莫里斯工藝美術(shù)家拉斯金思想的直接傳承者。首先提出了“美與技術(shù)結(jié)合”的原則，主張美術(shù)家從事設(shè)計(jì)，反對(duì)“純藝術(shù)”。身體力行地用自己的作品來宣傳設(shè)計(jì)改革。2-5工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的主要成就阿什比（Charles R. Ashbee,1863-1942）一位有天分

8、和創(chuàng)造性的銀匠，主要設(shè)計(jì)金屬器皿，這些器皿一般用鍛打成形，并飾以寶石，在造型上采用了各種纖細(xì)、起伏的線條（圖2-1）德萊賽（Christopher Dresser,1834-1904）德萊賽與英國許多企業(yè)有設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)關(guān)系，設(shè)計(jì)了大量的玻璃制品、生鐵制品、日用陶瓷和金屬器皿。最富創(chuàng)造性的作品是為伯明翰幾家大公司設(shè)計(jì)的金屬器皿，作品造型簡潔，強(qiáng)調(diào)了一種完整的機(jī)和純潔性，并與金屬加工技術(shù)和材料的特點(diǎn)相一致。(圖2-2)2-6工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的進(jìn)步性與局限性· 工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)于設(shè)計(jì)改革的貢獻(xiàn)是重要的，他首先提出了“美與技術(shù)結(jié)合”的原則，主張美術(shù)家從事設(shè)計(jì)，反對(duì)“純藝術(shù)”。另外，工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)強(qiáng)

9、調(diào)“師承自然”，忠實(shí)于材料和適應(yīng)使用目的，從而創(chuàng)造出了一些樸素而使用的作品。· 他們所提出的“藝術(shù)為大多數(shù)人服務(wù)”的思想和所進(jìn)行的設(shè)計(jì)實(shí)踐打開了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的大門。但由于莫里斯思想的局限性，他將手工藝與機(jī)械完全對(duì)立起來，呈水火不容之勢(shì)。其實(shí)質(zhì)是復(fù)興藝術(shù)的手工藝而不是工業(yè)化的藝術(shù)，這是工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)不能持久的原因。3、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)3-1背景“新藝術(shù)”是流行于19世紀(jì)末和20世紀(jì)初的一種建筑、美術(shù)及實(shí)用藝術(shù)的風(fēng)格。q 新藝術(shù)潛在的動(dòng)機(jī)是與先前的歷史風(fēng)格決裂。q 新藝術(shù)最典型的紋樣都是從自然草木中抽象出來的，多是流動(dòng)的形態(tài)和蜿蜒交織的線條，充滿了內(nèi)在的活力。q 新藝術(shù)風(fēng)格的變化是很廣泛的，在不

10、同國家，具有不同特點(diǎn)。3-2新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的特征（1）新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)與工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的區(qū)別 工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)注重哥特風(fēng)格 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)放棄任何的傳統(tǒng)風(fēng)格 自然（2）新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的范圍： 主要表現(xiàn)于建筑，涉及家具、工業(yè)產(chǎn)品、平面（3）新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)派別（按線條裝飾分） A.曲線派 B.直線派3-3代表人物與作品吉馬德（Hector Guimard,1867-1942）法國新藝術(shù)的代表人物，他最有影響的作品是他為巴黎地鐵所作的設(shè)計(jì)，構(gòu)成了巴黎一道獨(dú)特的風(fēng)景線，所有地鐵入口的欄桿、燈柱和護(hù)柱全都采用了起伏卷曲的植物紋樣。吉馬德1908年設(shè)計(jì)的咖啡幾（圖2-3）也是一件典型的新藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。3-4新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)總結(jié)新藝術(shù)風(fēng)格的

11、變化是很廣泛的，在不同國家，不同學(xué)派，具有不同的特點(diǎn)。既有非常樸素的直線或方格網(wǎng)的平面構(gòu)圖，也有極富裝飾性的曲線樣式的優(yōu)美造型。新藝術(shù)風(fēng)格把主要重點(diǎn)放在動(dòng)、植物的生命形態(tài)上，但設(shè)計(jì)師常常只是做表面上的裝飾，流于膚淺的“為藝術(shù)而藝術(shù)”。 新藝術(shù)在本質(zhì)上仍是一場裝飾運(yùn)動(dòng)，但它用抽象的自然花紋與曲線，脫掉了守舊、折衷的外衣，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)簡化和凈化過程中的重要步驟之一。4、德意志制造聯(lián)盟一、歐洲各國的設(shè)計(jì)改革運(yùn)動(dòng) 英國的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)和歐洲大陸的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，都沒有在實(shí)際上擺脫拉斯金等人否定機(jī)器生產(chǎn)的思想，更談不上將設(shè)計(jì)與工業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來。二、工業(yè)設(shè)計(jì)理論上和實(shí)踐上的突破 來自于1907年成立德意志制造聯(lián)

12、盟4-1最早的工業(yè)設(shè)計(jì)師貝倫斯彼得貝倫斯（Peter Behrens，1868-1940）設(shè)計(jì)代表作：德國通用電氣公司（AEG) 。1907年貝倫斯受聘擔(dān)任德國通用電氣公司AEG的藝術(shù)顧問，全面負(fù)責(zé)公司的建筑設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使龐雜的大公司樹立起了一個(gè)統(tǒng)一完整的、鮮明的企業(yè)形象。早期設(shè)計(jì)：受新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)影響，設(shè)計(jì)采用富有節(jié)奏感的裝飾樣式。后期設(shè)計(jì)：受麥金托希影響，重視以直線為主的功能主義，采用理性的幾何造型來表達(dá)設(shè)計(jì)。5、包豪斯一、什么是包豪斯？ 1.一個(gè)新名詞：包豪斯（Bauhaus）：Bau建筑+haus房屋建筑之家 2.一所設(shè)計(jì)院校：1919年3月魏瑪市立美院與市立工藝學(xué)校合

13、并。 3.一種設(shè)計(jì)理念：現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮的集大成?？偨Y(jié)了自英國工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)以來的各種設(shè)計(jì)改革運(yùn)動(dòng)的精髓，繼承了德意志制造聯(lián)盟的傳統(tǒng)。二、包豪斯學(xué)校的設(shè)計(jì)教學(xué)特點(diǎn)： 第一，在設(shè)計(jì)中提倡自由創(chuàng)造，反對(duì)墨守陳規(guī)；第二，將手工藝與機(jī)器生產(chǎn)結(jié)合起來，提倡在掌握手工藝的同時(shí)，了解現(xiàn)代工業(yè)的特點(diǎn)，用手工藝的技巧創(chuàng)作高質(zhì)量的產(chǎn)品，并能提供給工廠大批量生產(chǎn)；第三，強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)訓(xùn)練，從現(xiàn)代抽象繪畫和雕塑發(fā)展而來的，以及和形態(tài)為主的平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成等基礎(chǔ)課程成為包豪斯對(duì)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的最大貢獻(xiàn)之一；第四，實(shí)際動(dòng)手能力與理論素養(yǎng)并重；第五，把學(xué)校教育與社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐結(jié)合起來。三、包豪斯的設(shè)計(jì)理論： 1. 藝術(shù)與技術(shù)的

14、新統(tǒng)一；2. 設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品；3. 設(shè)計(jì)必須遵循自然與客觀的法則來進(jìn)行。包豪斯的出現(xiàn)，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)理論、現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)教育和實(shí)踐等方面具有重要意義。包豪斯的創(chuàng)始人 瓦爾特格羅佩斯包豪斯校長20世紀(jì)最重要的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)大師、設(shè)計(jì)理論家和設(shè)計(jì)教育奠基人。作為現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)最偉大的一名倡導(dǎo)者，格羅佩斯的設(shè)計(jì)思想具有鮮明的民族色彩和社會(huì)主義特征。他希望為廣大勞動(dòng)人民服務(wù)，而不是為少數(shù)權(quán)貴服務(wù)，他希望為社會(huì)提供大眾化的建筑和產(chǎn)品，提供廉價(jià)、環(huán)境良好的住宅空間，從而解決因?yàn)榫幼…h(huán)境惡劣造成的種種社會(huì)問題。包豪斯的設(shè)計(jì)成就四、包豪斯的歷史作用及影響1.包豪斯的現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)思想（重視功能、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)因

15、素）（1）藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一（2）設(shè)計(jì)的目的是功能，而不是產(chǎn)品；（3）設(shè)計(jì)必須遵循自然與客觀法則進(jìn)行。2.包豪斯對(duì)設(shè)計(jì)教育的影響（1）包豪斯建立了一整套的設(shè)計(jì)藝術(shù)教學(xué)方法和教學(xué)體系，認(rèn)清“技術(shù)知識(shí)”可以傳授，而“創(chuàng)作能力”只能啟發(fā)的事實(shí)。給后來的工業(yè)設(shè)計(jì)科學(xué)體系的建立、發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。（2）包豪斯從事的設(shè)計(jì)實(shí)踐真正實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一，形成了真正的理性主義設(shè)計(jì)原則，填補(bǔ)了現(xiàn)代藝術(shù)與技術(shù)、手工業(yè)與工業(yè)間的鴻溝。（3）包豪斯設(shè)計(jì)教育造就了德國的設(shè)計(jì)風(fēng)格：高度的理性化和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓δ芑?.包豪斯設(shè)計(jì)教育的局限（1）過于重視構(gòu)成主義理論，強(qiáng)調(diào)形式的簡約，忽視了人對(duì)產(chǎn)品的心理需求，形式機(jī)械、呆板。（2）包

16、豪斯抨擊舊的藝術(shù)形式，排斥各民族的歷史，導(dǎo)致了千篇一律的國際主義風(fēng)格。（3）產(chǎn)品設(shè)計(jì)還停步在傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，對(duì)富含技術(shù)的現(xiàn)代汽車、家電等相關(guān)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品少有探討。（4）未處理好工業(yè)和傳統(tǒng)工藝直接的關(guān)系，對(duì)時(shí)代技術(shù)條件、機(jī)械化批量生產(chǎn)的方式和經(jīng)濟(jì)概念趨向抽象的美學(xué)追求，很少從實(shí)際生活需要進(jìn)行考察。盡管包豪斯的思想在20世紀(jì)2030年代在設(shè)計(jì)理論界受到推崇，但就兩次世界大戰(zhàn)之間為大多數(shù)人民所接受的實(shí)際產(chǎn)品而言，現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論并沒有多大影響。6、藝術(shù)裝飾風(fēng)格藝術(shù)裝飾風(fēng)格法國 藝術(shù)裝飾風(fēng)格作為20世紀(jì)2030年代的主要流行風(fēng)格，生動(dòng)地體現(xiàn)了這一時(shí)期巴黎的豪華與奢侈。一、藝術(shù)裝飾風(fēng)格的認(rèn)識(shí)：1. 工藝美術(shù)運(yùn)

17、動(dòng)：回到中世紀(jì)（哥特式）2. 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)：與歷史風(fēng)格決裂，打破舊有風(fēng)格的束縛3.藝術(shù)裝飾風(fēng)格：既要吸收過去的風(fēng)格，又不落歷史主義的巢穴。二、藝術(shù)裝飾風(fēng)格的淵源： 對(duì)待工業(yè)化的態(tài)度：與其回避，不如適應(yīng)。 尋求新形式的要求：對(duì)工業(yè)化、機(jī)械化的適應(yīng)，并非由于不滿技術(shù)條件下的產(chǎn)品生產(chǎn)外觀的丑陋。三、藝術(shù)裝飾風(fēng)格的特征：1.造型語言：趨于幾何，不強(qiáng)調(diào)對(duì)稱，主要造型語言有幾何扇形、放射狀線條、閃電形、金字塔形等。 2.色彩運(yùn)用：多用與典雅相背的色彩，如金屬色、純度高的顏色，增強(qiáng)視覺沖擊力。四、藝術(shù)裝飾風(fēng)格總結(jié)： 盡管藝術(shù)裝飾帶有濃厚的商業(yè)氣息，與先前設(shè)計(jì)中的矯揉造作之風(fēng)并無本質(zhì)上的區(qū)別，但市場表明它作為象

18、征現(xiàn)代化生活的風(fēng)格被消費(fèi)者接受了。大規(guī)模的生產(chǎn)和新材料的應(yīng)用使它為百姓力所能及并廣為流行。7、流線型風(fēng)格美國流線型空氣動(dòng)力學(xué)名詞，用來描述表面圓滑、線條流暢的物體形狀。流線型風(fēng)格流行的原因：q 藝術(shù)上，流線型以象征性的表現(xiàn)手法贊頌了“速度”之類體現(xiàn)工業(yè)時(shí)代的精神。q 技術(shù)和材料上，較大的曲率半徑有利于脫?；虺尚?；圓滑的外形更加適合單塊鋼板沖壓整體式外殼技術(shù)。美國的職業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)師兩次世界大戰(zhàn)之間，工業(yè)設(shè)計(jì)作為一種正是正式職業(yè)出現(xiàn)并得到了社會(huì)的承認(rèn)。第一代的美國工業(yè)設(shè)計(jì)師大多是流線型風(fēng)格的積極倡導(dǎo)者，他們的許多設(shè)計(jì)都帶有明顯的流線型風(fēng)格，從而推動(dòng)了流線型風(fēng)格廣為傳播。羅維Raymond Loewy

19、萬能設(shè)計(jì)師 設(shè)計(jì)主張：MAYA(Most Advanced Yet Acceptable） 極度先進(jìn)，卻為人所接受。 重視推動(dòng)自己公司的形象和個(gè)人形象。 羅威很少投身于所謂設(shè)計(jì)觀念上的理論探索，而是一個(gè)完全憑借敏銳的直覺進(jìn)行設(shè)計(jì)的大師，好的設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，體現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值?？煽诳蓸罚喊咨淖?、深紅底字，變形字體下面是一條既延續(xù)又躍動(dòng)的白色波狀曲線，消費(fèi)者擋不住沖擊和震撼，銷售量接連翻了數(shù)百倍。“對(duì)我來說，最美麗的曲線是銷售上升的曲線”，設(shè)計(jì)的目的僅僅是為了促銷，充滿了濃厚的實(shí)用主義色彩的商業(yè)氣息。他把設(shè)計(jì)高度專業(yè)化和商業(yè)化，使他的設(shè)計(jì)公司成為20世紀(jì)世界上最大的設(shè)計(jì)公司之一。 流線型風(fēng)格

20、總結(jié)：q 流線型風(fēng)格作為一種風(fēng)格是獨(dú)特的，它主要源于科學(xué)研究和工業(yè)生產(chǎn)的條件而不是美學(xué)理論。q 流線型不僅由30年代一直流行到戰(zhàn)后初期，而且在80年代后期又卷土重來，影響至今，使汽車、家用電器乃至高科技的電腦設(shè)計(jì)都帶有明顯的流線韻味。8、戰(zhàn)后工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展戰(zhàn)后的兩種不同的設(shè)計(jì)觀理想主義：另一種是著眼于通過涉及改善人們的生活質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)適于人們的實(shí)際需要，著重于解決人類生活的基本問題，反對(duì)使設(shè)計(jì)淪為浪費(fèi)資源和能源的媒介。實(shí)用主義：一種是著眼于設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)通過設(shè)計(jì)為產(chǎn)品創(chuàng)造新的附加價(jià)值，從而誘導(dǎo)消費(fèi)，增加生產(chǎn)者的生產(chǎn)效益。8-1美國現(xiàn)代主義的發(fā)展20世紀(jì)4050年代，美國的設(shè)計(jì)主流是現(xiàn)

21、代主義。其核心是功能主義，強(qiáng)調(diào)使用物品的美應(yīng)由其實(shí)用性和對(duì)于材料、結(jié)構(gòu)的真實(shí)體現(xiàn)來確定。8-2美國的商業(yè)性設(shè)計(jì)所謂的商業(yè)性設(shè)計(jì)就是把設(shè)計(jì)完全看作為一種純商業(yè)競爭的武器，設(shè)計(jì)改型不考慮產(chǎn)品的功能因素和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，只追求視覺上的新奇與刺激。美國商業(yè)性設(shè)計(jì)的核心是“有計(jì)劃的商品廢止制”20世紀(jì)50年代的美國汽車設(shè)計(jì)是商業(yè)性設(shè)計(jì)的典型代表。9、戰(zhàn)后歐洲及日本9-1意大利設(shè)計(jì)戰(zhàn)后意大利設(shè)計(jì)的發(fā)展被人稱為“現(xiàn)代文藝復(fù)興”，對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)界產(chǎn)生了巨大沖擊。意大利設(shè)計(jì)是一種一致性的文化，它融匯于產(chǎn)品、服裝、汽車、辦公用品、家具等諸多設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中。意大利設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是由于形式上的創(chuàng)新而產(chǎn)生的特有的風(fēng)格與個(gè)性。具有雕塑般

22、優(yōu)美動(dòng)人的造型，同時(shí)又具有卓越性能的法拉利跑車就是意大利現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)典型代表。意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格的特征：（1）既有現(xiàn)代主義特征，又有意大利民族特色和文化內(nèi)涵；（2）既有設(shè)計(jì)的高技術(shù)性，又保存了相當(dāng)手工藝的優(yōu)良傳統(tǒng)；（3）既有高度理性色彩，又具有強(qiáng)烈的個(gè)性風(fēng)格和人情味。50年代意大利設(shè)計(jì)的視覺特征是所謂當(dāng)代“有機(jī)”雕塑，這種視覺特征與新的金屬和塑料生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng)造了一種獨(dú)特的美學(xué)。著名的設(shè)計(jì)公司奧利維蒂公司著名的工業(yè)設(shè)計(jì)師喬治.阿羅（Giorgio Giugiaro）9-2德國設(shè)計(jì)德意志民族素以理智、嚴(yán)謹(jǐn)而著稱。這種民族文化背景與德意志制造聯(lián)盟促進(jìn)藝術(shù)和工業(yè)結(jié)合的理想以及包豪斯的機(jī)器美學(xué)影響著戰(zhàn)

23、后的工業(yè)設(shè)計(jì)。烏爾姆造型學(xué)院：1961年生產(chǎn)的臺(tái)扇，生動(dòng)體現(xiàn)了布勞恩機(jī)械產(chǎn)品的特色。它把電動(dòng)機(jī)與風(fēng)扇葉片兩個(gè)部分設(shè)計(jì)為相連的同心圓柱體，強(qiáng)調(diào)了風(fēng)扇的圓周運(yùn)動(dòng)和傳動(dòng)結(jié)構(gòu)。這種臺(tái)扇在1970年獲得了德國“出色造型”獎(jiǎng)。9-3斯堪的納維亞設(shè)計(jì)斯堪的納維亞地處北歐，包括丹麥、瑞典、挪威、芬蘭及冰島五國。設(shè)計(jì)有著強(qiáng)烈的共性，體現(xiàn)了多樣化的文化、政治、語言和傳統(tǒng)的融合，以及對(duì)于形勢(shì)和裝飾的克制，對(duì)于傳統(tǒng)的尊重，形勢(shì)與功能的一致，對(duì)于自然材料的欣賞等。丹麥著名設(shè)計(jì)師漢寧森設(shè)計(jì)的PH燈具系列具有極高的美學(xué)質(zhì)量，但這種美的造型來自于照明的科學(xué)原理，而不是由于附加的裝飾，因而使用效果非常好，至今暢銷不衰。阿爾托：

24、以用工業(yè)化生產(chǎn)方法來制造低成本，但設(shè)計(jì)精良的家具著稱。1928年設(shè)計(jì)的扶手椅采用膠合板和彎木制成，輕巧而適用，充分體現(xiàn)了材料的特點(diǎn)，既優(yōu)美雅致而又不失其舒適性。B&O公司丹麥的一家視聽設(shè)備公司。9-4日本設(shè)計(jì)傳統(tǒng)的手工藝品；批量生產(chǎn)的高科技產(chǎn)品。高技術(shù)與傳統(tǒng)文化的平衡是日本設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特色。10、設(shè)計(jì)多元化的背景 隨著電子技術(shù)的興起，在6070年代出現(xiàn)了急速的小型化浪潮，使許多產(chǎn)品能以很小的尺寸來完成其先進(jìn)的功能，這樣設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品外觀造型上就有了更多的變化余地。 市場多元化，要求設(shè)計(jì)多元化。10-1理性主義與“無名姓”設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的多元化潮流中，以 設(shè)計(jì)科學(xué) 為基礎(chǔ)的理性主義占主導(dǎo)地位

25、。理性主義的認(rèn)識(shí)：理性主義試圖為設(shè)計(jì)確定一種科學(xué)的、系統(tǒng)的理論，即所謂的設(shè)計(jì)科學(xué)來指導(dǎo)設(shè)計(jì)，從而減少設(shè)計(jì)中的主觀意識(shí)。設(shè)計(jì)科學(xué)： 實(shí)際上是幾門學(xué)科的綜合，它涉及心理學(xué)、生理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、醫(yī)學(xué)、工業(yè)工程等。60年代以來，以“無名姓”為特征的理性主義為國際上一些引導(dǎo)潮流的大公司所采用，如荷蘭的飛利浦公司、日本的索尼公司、德國的布勞恩公司等。10-2高技術(shù)風(fēng)格戰(zhàn)后初期，不少電子產(chǎn)品模仿軍用通信機(jī)器風(fēng)格，即所謂“游擊隊(duì)”風(fēng)格，以圖表現(xiàn)戰(zhàn)爭中發(fā)展起來的電子技術(shù)。在家用電器，特別是電子類電器的設(shè)計(jì)中，高技術(shù)風(fēng)格尤為突出。特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)技術(shù)信息的密集，面板上密布繁多的控制鍵和顯示儀表。造型上多采用方塊和直線，

26、色彩僅用黑色和白色。高技術(shù)風(fēng)格總結(jié)：由于過度重視技術(shù)和時(shí)代的體現(xiàn)，把裝飾壓到了最低限度，因而顯得冷漠而缺乏人情味，常常招致非議。因此，一些設(shè)計(jì)師開始致力于創(chuàng)造出更富有表現(xiàn)力和更有趣味的設(shè)計(jì)語言來取代純技術(shù)的體現(xiàn)，由高技術(shù)走向高情趣。10-3后現(xiàn)代主義旨在反抗現(xiàn)代主義純而又純的方法論的一場運(yùn)動(dòng)，它廣泛地體現(xiàn)于文學(xué)、哲學(xué)、批評(píng)理論、建筑及設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。孟菲斯設(shè)計(jì)集團(tuán)v “孟菲斯”成立于1980年12月，由著名設(shè)計(jì)師索特薩斯和一些年輕設(shè)計(jì)師組成。v “孟菲斯”對(duì)功能有自己全新的解釋，即功能不是絕對(duì)的，而是有生命的、發(fā)展的，它是產(chǎn)品與生活之間的一種可能關(guān)系。這樣功能的含義就不只是物質(zhì)上的，也是文化上的、

27、精神上的。產(chǎn)品不僅要有使用價(jià)值，更要表達(dá)一種文化內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)成為某一文化系統(tǒng)的引喻或符號(hào)。“孟菲斯”的設(shè)計(jì)在很大程度上是實(shí)驗(yàn)性的，多作為博物館的藏品。但它們已對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)和理論界產(chǎn)生了具體的影響，給人們啟迪。11、信息時(shí)代的工業(yè)設(shè)計(jì)20世紀(jì)80年代以來，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展和普及以及因特網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人類進(jìn)入了一個(gè)信息爆炸的全新時(shí)代。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與工業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)系是非常廣泛而深刻的。v 一方面，改變了工業(yè)設(shè)計(jì)的技術(shù)手段。v 另一方面，開辟了工業(yè)設(shè)計(jì)的嶄新領(lǐng)域。美國的蘋果電腦公司；德國的青蛙設(shè)計(jì)公司；飛利浦的設(shè)計(jì)；芬蘭的諾基亞公司；日本消費(fèi)類電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)第三章 設(shè)計(jì)與文化 工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展,使

28、得我們更多地在理論層次上思考設(shè)計(jì)與哲學(xué)、設(shè)計(jì)與文化的關(guān)系。 研究設(shè)計(jì)與文化的關(guān)系,嚴(yán)格的說研究設(shè)計(jì)的文化性質(zhì)、文化特征、文化構(gòu)成與文化要素，其作用1)將在本質(zhì)上揭示出人類設(shè)計(jì)活動(dòng)的動(dòng)機(jī)、目的與原則。2）研究設(shè)計(jì)文化性質(zhì)在于我們從文化視點(diǎn)的高度觀察設(shè)計(jì)和分析設(shè)計(jì)，從而使我們?nèi)娴恼J(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)、理解設(shè)計(jì)。1、設(shè)計(jì)的文化性 Culture Characteristic of Design2、設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵 Culture Characteristic of Design3、設(shè)計(jì)的文化生成 Culture Creating of Design第四章 工業(yè)設(shè)計(jì)與市場1、工業(yè)設(shè)計(jì)在企業(yè)中的地位與作用工業(yè)革命之

29、初，萌芽；20世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)大蕭條，確立了重要地位；好的設(shè)計(jì)在今天更為重要 ,我們可以引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，但是如果沒有自己的設(shè)計(jì)特色，只有一味模仿，那么生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在國際上是沒有競爭力的。未來使一件產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵在于產(chǎn)品與用戶的使用目的和個(gè)性相適應(yīng)，以及產(chǎn)品所具有的視覺傳達(dá)質(zhì)量、產(chǎn)品銷售環(huán)境和產(chǎn)品廠家的形象。開發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品一方面它是投資于新產(chǎn)品，另外也是投資于企業(yè)在日新月異的科技信息時(shí)代的生存能力。不斷出現(xiàn)的新技術(shù)、新材料和新需求，需要工業(yè)設(shè)計(jì)賦予其適當(dāng)?shù)男螒B(tài)而推向市場。工業(yè)設(shè)計(jì)是小型公司成功的依靠。小型公司由于它們?cè)谏a(chǎn)和經(jīng)營上的靈活性，更需要設(shè)計(jì)的指導(dǎo)，設(shè)計(jì)是它們與大公司競爭的重要手

30、段。1-1設(shè)計(jì)是企業(yè)與市場的橋梁工業(yè)設(shè)計(jì)的職業(yè)化 1）設(shè)計(jì)師有創(chuàng)造才能適應(yīng)商業(yè)性生產(chǎn) 2）廠家認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的潛力設(shè)計(jì)師賦予了產(chǎn)品的形象、美學(xué)價(jià)值以及社會(huì)地位象征是把生產(chǎn)和技術(shù)最終與消費(fèi)者聯(lián)系起來的橋梁。設(shè)計(jì)一方面將生產(chǎn)和技術(shù)轉(zhuǎn)化為適銷售對(duì)路的商品而推向市場，另一方面又把市場信息反饋到企業(yè)、促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，工業(yè)設(shè)計(jì)的商業(yè)特點(diǎn)是非常明顯的。設(shè)計(jì)成了無聲的銷售員，銷售曲線成了衡量設(shè)計(jì)成敗的一個(gè)度量。利用工業(yè)設(shè)計(jì)不僅可以為滿足當(dāng)前的消費(fèi)需求而進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，而且還可以通過嶄新的“概念設(shè)計(jì)”對(duì)潛在的市場或潛在的消費(fèi)群進(jìn)行開拓和探索，從而引導(dǎo)新的消費(fèi)潮流。工業(yè)設(shè)計(jì)中的“概念設(shè)計(jì)”并非憑空想象，

31、而是根據(jù)對(duì)自然、社會(huì)和 人類本身的正確認(rèn)識(shí)和理解，根據(jù)對(duì)人類需求和科學(xué)文化發(fā)展的把握，并設(shè)想未來的新材料、新技術(shù)和新能源的運(yùn)用，以期所設(shè)計(jì)的未來產(chǎn)品能夠滿足人類未來的需要。 企業(yè)在決定未來產(chǎn)品的發(fā)展方向時(shí)，也常常利用“概念設(shè)計(jì)”來試探消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的反映以決定取舍。 創(chuàng)造市場的過程：一個(gè)具有超前發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)，當(dāng)前投入市場的產(chǎn)品應(yīng)該是幾年前就開始構(gòu)思的，而當(dāng)前正在設(shè)計(jì)或研究開發(fā)的產(chǎn)品將在應(yīng)用于幾年后，保證企業(yè)始終都能在市場上或的主動(dòng)權(quán)。1-2設(shè)計(jì)是使產(chǎn)品增值的手段 設(shè)計(jì)的水平?jīng)Q定產(chǎn)品的價(jià)值。設(shè)計(jì)使產(chǎn)品增值方式：1）通過設(shè)計(jì)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、材料、合理安排生產(chǎn)過程，降低產(chǎn)品成本。2）通過設(shè)計(jì)，在起

32、基本的使用價(jià)值之外，為消費(fèi)者添加額外的價(jià)值,同時(shí)也提高產(chǎn)品自身的價(jià)值.這種額外的價(jià)值,既有審美意義上的價(jià)值,也有個(gè)性和象征意義上的價(jià)值；好的設(shè)計(jì)是質(zhì)量的重要部分。由于相同的技術(shù)能為更多的公司獲得,產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量不能保證市場優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品的在審美和象征意義上的價(jià)值才是使產(chǎn)品暢銷、獲得用戶滿意的保障。1-3設(shè)計(jì)是企業(yè)的一項(xiàng)重要資源設(shè)計(jì)是企業(yè)的一項(xiàng)重要資源。1）好的設(shè)計(jì)能使企業(yè)在消費(fèi)者中建立良好的信譽(yù)。2）好的設(shè)計(jì)創(chuàng)造出好的產(chǎn)品，是企業(yè)永遠(yuǎn)保持進(jìn)取精神和青春活力。3）設(shè)計(jì)還能作為公司發(fā)展的工具，通過設(shè)計(jì)，企業(yè)能明確地形成它的目標(biāo)和意圖。1-4設(shè)計(jì)是建立完整的企業(yè)視覺形象的手段企業(yè)要想在激烈的市場

33、競爭中推出自己，就必須樹立自己與眾不同的形象。設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的重要貢獻(xiàn)之一就是控制企業(yè)視覺形象的各個(gè)方面。企業(yè)的視覺形象就是以不同的方式（即產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）來體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格。沒有設(shè)計(jì)的控制，企業(yè)的形象是含糊不清的。2、工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品附加價(jià)值企業(yè)一方面通過工業(yè)設(shè)計(jì)可以提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率,從規(guī)模效應(yīng)中提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益;另一方面,也可以通過工業(yè)設(shè)計(jì)來有效地提升產(chǎn)品的附加值,從每一件產(chǎn)品中獲得更多的利益. 什么是產(chǎn)品的附加價(jià)值? 附加值是企業(yè)得到勞動(dòng)者的協(xié)作而創(chuàng)造出來的新價(jià)值,它是由從銷售收入中扣除原材料消費(fèi),動(dòng)力費(fèi)、機(jī)械等折舊費(fèi)、人工費(fèi)、利息等以后剩余部分所構(gòu)成。2-1產(chǎn)品形

34、象工業(yè)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性的創(chuàng)造活動(dòng)，1）必須滿足產(chǎn)品在使用功能、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)工藝的嚴(yán)格要求。2）必須滿足消費(fèi)者在產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、裝飾、肌理、心理感受等社會(huì)價(jià)值方面的需求。 設(shè)計(jì)在給人們的生活帶來方便的同時(shí),也給人們帶來了精神上的樂趣和滿足,特別是那些具有感性消費(fèi)特性的產(chǎn)品。例如汽車，其價(jià)值不只在速度、安全、經(jīng)濟(jì)等技術(shù)指標(biāo)，而更對(duì)于在品牌、造型、色彩、社會(huì)地位象征、個(gè)人品味等設(shè)計(jì)因素。2-2產(chǎn)品的品牌或商標(biāo)所謂品牌是指產(chǎn)品或勞務(wù)的一種名稱、名詞、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或者是四種要素的組合運(yùn)用。品牌或品牌的一部分經(jīng)政府有關(guān)部門注冊(cè)后就稱為“注冊(cè)商標(biāo)”，企業(yè)享有專有權(quán)。企業(yè)的品牌或商標(biāo)）是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)

35、，它體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的使用功能、技術(shù)要求、售后服務(wù)等方面的承諾。）還可以成為一種生活方式的象征，使產(chǎn)品在使用功能之外，還具有某種“榮譽(yù)消費(fèi)”的功能。在創(chuàng)造企業(yè)品牌或商標(biāo)的過程中，工業(yè)設(shè)計(jì)起著關(guān)鍵性的作用。通過高品質(zhì)的設(shè)計(jì)，將企業(yè)的價(jià)值與信息，全面、系統(tǒng)地注入商標(biāo)形象的設(shè)計(jì)之中，正確地傳達(dá)給購買者、經(jīng)銷商、零售商及媒體，并借助廣告等設(shè)計(jì)工作，將商標(biāo)全方位地推廣傳達(dá)，使商標(biāo)成為具有高度象征性的標(biāo)志，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。 工業(yè)設(shè)計(jì)作為企業(yè)中最活躍的因子，是企業(yè)創(chuàng)新的重要部門之一。工業(yè)設(shè)計(jì)師以設(shè)計(jì)為手段，在對(duì)市場、企業(yè)文化深刻理解的基礎(chǔ)上，利用其正確的前瞻性，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新材料，為企業(yè)創(chuàng)造絕對(duì)獨(dú)一

36、無二的產(chǎn)品，是企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品差異化的非常重要的手段。三星在其發(fā)展的三大戰(zhàn)略（改進(jìn)企業(yè)管理層、樹立全球化觀念、重視設(shè)計(jì)的價(jià)值）中，把"重視設(shè)計(jì)的價(jià)值"作為其中之一，并且把"重視設(shè)計(jì)的價(jià)值"作為"樹立全球化觀念"的一個(gè)重要手段，也把"重視設(shè)計(jì)的價(jià)值"應(yīng)用于"改進(jìn)企業(yè)管理層"中，運(yùn)用世界最先進(jìn)的設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)，大大增加了工業(yè)設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品開發(fā)、營銷等領(lǐng)域的參與度。在三星中，工業(yè)設(shè)計(jì)被提高到了一個(gè)基于核心的高度2-3產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝的基本功能是保護(hù)產(chǎn)品和便于運(yùn)輸，同時(shí)有時(shí)傳廣告、美化產(chǎn)品、提高產(chǎn)品附加價(jià)值的作

37、用。產(chǎn)品包裝用形態(tài)、色、圖案和材料等綜合因素來創(chuàng)造文化、時(shí)尚、高檔和趣味等獨(dú)特的藝術(shù)效果，從而使消費(fèi)者感受到物超所值。特別是一些本身沒有太多外觀形態(tài)特征的產(chǎn)品，如酒類、飲料、化妝品等，它們的價(jià)值在很大程度上需要用包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)。 包裝必須考慮到產(chǎn)品的內(nèi)容和消費(fèi)對(duì)象。（思考題：以本地著名企業(yè)海爾集團(tuán)為調(diào)研對(duì)象，從產(chǎn)品形象、產(chǎn)品的品牌或商標(biāo)、產(chǎn)品包裝、市場導(dǎo)向等方面入手，舉例分析海爾是如何運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)獲取產(chǎn)品附加值的）3、工業(yè)設(shè)計(jì)與市場導(dǎo)向企業(yè)在推出一種新產(chǎn)品時(shí)，決不可一廂情愿地認(rèn)為，這是我們精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者一定會(huì)喜歡它。持有這種觀念的人在很大程度上會(huì)失敗。 成功的設(shè)計(jì)在于剔除自己的主觀見解

38、，在消費(fèi)者的立場（市場細(xì)分）來評(píng)價(jià)產(chǎn)品，這就是開發(fā)設(shè)計(jì)中的市場導(dǎo)向原則。通常的市場導(dǎo)向方法是進(jìn)行市場和消費(fèi)者需求的調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行市場預(yù)測(cè)，以確定新產(chǎn)品開發(fā)的方向。但實(shí)際上，當(dāng)你向消費(fèi)者詢問“如有機(jī)會(huì)，你會(huì)買這種還是那種產(chǎn)品”之類的問題時(shí)，答案將是五花八門，很難從中理出頭緒來。另外，市場調(diào)查受到市場上已有產(chǎn)品的影響，并且消費(fèi)者往往不太清楚自己潛在的需求。因此，想通過問卷調(diào)查的形式正確的預(yù)測(cè)市場是困難的。索尼公司提出了一種全主動(dòng)的口號(hào)創(chuàng)造市場。要?jiǎng)?chuàng)造市場，就必須讓消費(fèi)者了解自己還未意識(shí)到的需求，這就需要進(jìn)行“消費(fèi)者教育”。4、工業(yè)設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)管理自IBM公司的總經(jīng)理小托馬斯·華生的

39、名言“好的設(shè)計(jì)意味著好的企業(yè)”問世以來，企業(yè)的經(jīng)理們已在原則上接受了這一思想，即好的設(shè)計(jì)是企業(yè)成功的關(guān)鍵之一。企業(yè)的品牌形象在很大程度上也是借由設(shè)計(jì)來達(dá)成的。 但從接受這一觀念到實(shí)際應(yīng)用它，中間有很多工作要做。在企業(yè)中使優(yōu)秀的設(shè)計(jì)成為現(xiàn)實(shí)不僅是一個(gè)良好的愿望問題，更重要的是一個(gè)技巧問題。 優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅是一種直接從設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)單位所購進(jìn)的商品，也是通過激發(fā)和管理企業(yè)本身的創(chuàng)造性資源而由企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生出來。那么，企業(yè)如何才能產(chǎn)生好的設(shè)計(jì)？怎樣從設(shè)計(jì)師手中選購或定購設(shè)計(jì)？怎樣在實(shí)際上使設(shè)計(jì)獲得成功？答案就是在企業(yè)中進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)管理，并把設(shè)計(jì)作為一種管理的手段。 每家企業(yè)都有許多資源，如人事資源、資

40、金資源、物質(zhì)資源等，它們具有對(duì)企業(yè)進(jìn)行集中管理或協(xié)調(diào)的可能性，都可以成為企業(yè)管理的重要手段。設(shè)計(jì)作為一種企業(yè)的資源，既可以為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也可以用作為一種管理的手段。在企業(yè)中，好的設(shè)計(jì)需要好的管理，但好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)并不是好的設(shè)計(jì)管理的唯一成果，對(duì)于好的設(shè)計(jì)的追求，具有比設(shè)計(jì)本身更深遠(yuǎn)的意義。設(shè)計(jì)所考慮的是人和他所使用的工具的關(guān)系（這里，工具的概念是廣義的，泛指一切工業(yè)產(chǎn)品）。設(shè)計(jì)的這一特點(diǎn)，使它成了用戶了解產(chǎn)品和生產(chǎn)這一產(chǎn)品的企業(yè)的中介。因此，設(shè)計(jì)是評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)傳播質(zhì)量的最佳概念。事實(shí)上，在產(chǎn)品和傳播中，沒有設(shè)計(jì)的概念是不可能確定質(zhì)量的。這就使設(shè)計(jì)以一種實(shí)

41、際的形式成了確定和傳達(dá)企業(yè)目標(biāo)的工具，將企業(yè)的目標(biāo)形象化并傳達(dá)出去。就設(shè)計(jì)的管理的特點(diǎn)而言，由于它跨越了企業(yè)中傳統(tǒng)的部門界線，形成一種新的，更加緊密的結(jié)構(gòu)，有助于建立起一種雜交優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于任何一家企業(yè)都是很重要的。 通過創(chuàng)造一種合適于達(dá)到既定目標(biāo)而進(jìn)行的活動(dòng)的環(huán)境，設(shè)計(jì)成了一種使企業(yè)的創(chuàng)造源泉充滿生機(jī)的手段，這是企業(yè)自身發(fā)展的重要前提。4-1設(shè)計(jì)與管理1）現(xiàn)代經(jīng)理，必須根據(jù)廣泛的市場定位、以確定生產(chǎn)定位。2）技術(shù)發(fā)展必然性和不斷加快的變化速度，需要不斷增加管理思想上的靈活性。3）現(xiàn)代世界，變化實(shí)際上是生存的一個(gè)條件。4）隨著技術(shù)越來越復(fù)雜，設(shè)計(jì)將不在是個(gè)人追求而成為團(tuán)體的活動(dòng)。5）在決策上越來

42、越受到社會(huì)壓力和公眾參與的影響。必須更多意識(shí)自己的社會(huì)責(zé)任。4-2設(shè)計(jì)管理概述設(shè)計(jì)與企業(yè)管理的結(jié)合是設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，另一方面隨著企業(yè)設(shè)計(jì)工作的日益系統(tǒng)化和復(fù)雜化，設(shè)計(jì)活動(dòng)本身也需要進(jìn)行系統(tǒng)的管理。獲得好的工業(yè)設(shè)計(jì)不僅是一項(xiàng)設(shè)計(jì)工作，同時(shí)也是一項(xiàng)管理工作。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能當(dāng)然是重要的，但在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行設(shè)計(jì)管理的技能同樣重要，通過有效的管理，保證企業(yè)設(shè)計(jì)資源充分發(fā)揮效益并與企業(yè)的目標(biāo)相一致。 設(shè)計(jì)管理是一個(gè)過程,在這個(gè)過程中,企業(yè)的各種設(shè)計(jì)活動(dòng)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等，被合理化和組織化,以創(chuàng)造出協(xié)調(diào)統(tǒng)一的企業(yè)品牌和形象，形成企業(yè)的核心競爭力。另外，設(shè)計(jì)管理還要負(fù)責(zé)

43、處理設(shè)計(jì)與其它管理功能的關(guān)系，并負(fù)責(zé)有效地使用設(shè)計(jì)師。 設(shè)計(jì)管理的關(guān)鍵是企業(yè)內(nèi)部各層次、各部門間設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)一致。許多企業(yè)每年都在設(shè)計(jì)的各個(gè)方面花費(fèi)大量的人力物力。如產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、廣告宣傳、展覽、包裝、建筑、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)以及企業(yè)經(jīng)營的其它項(xiàng)目等。但是，由于對(duì)這些不同的設(shè)計(jì)方面缺乏協(xié)調(diào)的控制，往往使它們各自傳達(dá)出的信息相互矛盾。這樣便失去了用設(shè)計(jì)手段建立企業(yè)完整的視覺形象，確立企業(yè)在市場中的地位并擴(kuò)大企業(yè)影響的機(jī)會(huì)，一項(xiàng)重要的企業(yè)資源被浪費(fèi)掉了。 另外，不少企業(yè)是以一種隨意性的方式來使用設(shè)計(jì)，缺乏系統(tǒng)的考慮。當(dāng)它們認(rèn)為需要設(shè)計(jì)某一產(chǎn)品或包裝時(shí)，便聘請(qǐng)一位設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，以應(yīng)一時(shí)之需。而下一次設(shè)計(jì)任

44、務(wù)，也許會(huì)請(qǐng)另一位設(shè)計(jì)師來進(jìn)行，在這種情況下，設(shè)計(jì)既不是系統(tǒng)的，也不是連續(xù)的。因而企業(yè)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在外觀上和功能上都缺乏有機(jī)的聯(lián)系，而不象是同出一門的“兄弟”，這就給消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)的產(chǎn)品帶來了麻煩，影響了產(chǎn)品的銷售。 在一些企業(yè)，產(chǎn)品樣本和其它廣告宣傳品是由不同設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的，而這些設(shè)計(jì)公司都試圖體現(xiàn)出各自的“創(chuàng)造性”，致使企業(yè)的產(chǎn)品樣本及其它印刷品彼此毫無相似之處，甚至信封、信紙、表格等也是不同印刷廠的產(chǎn)品，由采購員在市場上隨意買來的。這一切造成了一個(gè)非?；靵y的景象，給人一種質(zhì)量意識(shí)極度缺乏的感覺。 從上面的分析中我們可以看出，協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)管理是充分發(fā)揮企業(yè)設(shè)計(jì)資源的重要保障。20世紀(jì)70

45、年代以來，設(shè)計(jì)管理作為一門跨學(xué)科的新興學(xué)科有了較大發(fā)展，受到工商界的日益重視。正如設(shè)計(jì)本身一樣，設(shè)計(jì)管理是一個(gè)非常復(fù)雜而廣泛的概念，具有多重含義。一般來說，設(shè)計(jì)管理包括兩個(gè)層次，即戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)管理和功能性的設(shè)計(jì)管理。 企業(yè)設(shè)計(jì)工作的各個(gè)方面相互交織的內(nèi)在關(guān)系是十分復(fù)雜的，因?yàn)樗鼛缀跎婕暗狡髽I(yè)的每一個(gè)細(xì)胞，必須在企業(yè)內(nèi)部建立一種新的、有力的系統(tǒng)來管理設(shè)計(jì)。由于企業(yè)的特點(diǎn)千差萬別，設(shè)計(jì)管理的組織結(jié)構(gòu)也各不相同。但總體而言，設(shè)計(jì)管理的組織結(jié)構(gòu)應(yīng)該是至上而下的，如果決策部門有人全權(quán)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)管理，統(tǒng)一協(xié)調(diào)企業(yè)各方面的設(shè)計(jì)活動(dòng)，混亂的局面就不會(huì)發(fā)生。這就意味著在決策部門中至少有一位對(duì)設(shè)計(jì)有濃厚興趣，并有一

46、定水平的人士負(fù)責(zé)企業(yè)的設(shè)計(jì)工作，他在企業(yè)的高層代表設(shè)計(jì)，決定設(shè)計(jì)如何將企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換為視覺形象。 為了在實(shí)踐中管理設(shè)計(jì)，企業(yè)還需要在各部門建立起一系列的設(shè)計(jì)管理工作小組，構(gòu)成日常的設(shè)計(jì)管理網(wǎng)絡(luò)，將設(shè)計(jì)管理的概念落實(shí)到企業(yè)的方方面面。這種網(wǎng)絡(luò)必須有一種保證設(shè)計(jì)各方面最大限度的交流和直截了當(dāng)聯(lián)系的機(jī)制，避免互不通氣帶來的麻煩。 為了控制企業(yè)的統(tǒng)一形象，企業(yè)有必要建立一套完整的企業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)性文件。這種文件通常是一套設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)，用來控制企業(yè)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，全面、正確地體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營思想、發(fā)展戰(zhàn)略。這套手冊(cè)不僅應(yīng)包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等平面視覺要素及其應(yīng)用規(guī)范之類企業(yè)識(shí)別計(jì)劃體系的內(nèi)容，還應(yīng)包括

47、企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)的指導(dǎo)原則及形態(tài)特征，以保證設(shè)計(jì)工作的連續(xù)性。 功能性的設(shè)計(jì)管理是確保企業(yè)具有一個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)良好的設(shè)計(jì)部門，作為企業(yè)在設(shè)計(jì)方面的智囊，并實(shí)施具體的設(shè)計(jì)任務(wù)。功能性設(shè)計(jì)管理的主要內(nèi)容有三個(gè)方面，即設(shè)計(jì)事務(wù)管理、設(shè)計(jì)師管理和設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理。 設(shè)計(jì)事務(wù)管理主要負(fù)責(zé)實(shí)際的設(shè)計(jì)工作、設(shè)計(jì)咨詢或公司內(nèi)部設(shè)計(jì)部門方面的具體事務(wù)。設(shè)計(jì)事務(wù)管理通常是由那些被提升為設(shè)計(jì)經(jīng)理的設(shè)計(jì)師來負(fù)責(zé)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)事務(wù)管理需要有工業(yè)設(shè)計(jì)方面的專業(yè)知識(shí)。在不少國外企業(yè)中，設(shè)計(jì)經(jīng)理與財(cái)務(wù)經(jīng)理、人事經(jīng)理、銷售經(jīng)理一樣，在企業(yè)中起著重要作用。為了做好設(shè)計(jì)事務(wù)管理工作，設(shè)計(jì)經(jīng)理必須參與其它的設(shè)計(jì)管理活動(dòng)。相對(duì)而言，設(shè)計(jì)事務(wù)管理

48、還是一些較為簡單的工作，如確定設(shè)計(jì)任務(wù)書、安排設(shè)計(jì)進(jìn)度、控制時(shí)間及成本等。 設(shè)計(jì)人員和設(shè)計(jì)小組的管理是設(shè)計(jì)管理的重要一環(huán)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)是通過設(shè)計(jì)師們來完成的。設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)小組管理主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)師的選擇和確定設(shè)計(jì)師的組織形式，如確定是選用企業(yè)以外的顧問設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)事務(wù)所進(jìn)行委托設(shè)計(jì)，還是建立自己的設(shè)計(jì)部門，或者是兩者兼有之。為了保證企業(yè)設(shè)計(jì)的連續(xù)性，有必要保持設(shè)計(jì)人員的相對(duì)穩(wěn)定，同時(shí)又必須為新一代的設(shè)計(jì)師創(chuàng)造機(jī)會(huì)，為設(shè)計(jì)注入新的活力，設(shè)計(jì)管理必須對(duì)此做出長遠(yuǎn)的安排。 設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理就是在企業(yè)安排各種實(shí)際工作時(shí)，考慮設(shè)計(jì)在項(xiàng)目管理過程中所占的位置。設(shè)計(jì)在企業(yè)的創(chuàng)造性、革新性活動(dòng)與企業(yè)經(jīng)營工作如制造、采購、

49、銷售等方面的準(zhǔn)備階段的控制之間，起著關(guān)鍵的作用，也就是說設(shè)計(jì)是新產(chǎn)品開發(fā)與企業(yè)經(jīng)營之間的一種協(xié)調(diào)機(jī)制，設(shè)計(jì)管理也就成了企業(yè)的一項(xiàng)中心的、決定成敗的活動(dòng)。 好的設(shè)計(jì)管理將產(chǎn)品以及產(chǎn)品所具有的傳播特征視為一個(gè)相同概念的體現(xiàn)。因此，設(shè)計(jì)項(xiàng)目的各個(gè)方面應(yīng)該以一種“平行”的方式來發(fā)展，而不是前后脫節(jié)。這就需要有一種貫穿設(shè)計(jì)項(xiàng)目各個(gè)方面的總體思想，在項(xiàng)目開始時(shí)就應(yīng)對(duì)產(chǎn)品、包裝、用戶說明書、宣傳樣本、廣告等方面的工作通盤考慮，齊頭并進(jìn)地發(fā)展。為了做到這一點(diǎn)，需要許多互為補(bǔ)充的技巧，使各專業(yè)設(shè)計(jì)人員相互溝通。 這樣做不僅會(huì)使設(shè)計(jì)項(xiàng)目各方面的目的性達(dá)到統(tǒng)一，而且由于以前很少共事的各方面專家的交流，有可能產(chǎn)生出一

50、些新的觀念，成為項(xiàng)目開發(fā)的動(dòng)力，并且將企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)造性充分發(fā)揮出來。如果達(dá)到了這一目標(biāo)，那么，設(shè)計(jì)工作就不僅是產(chǎn)生了一種產(chǎn)品的整體意識(shí)，也激發(fā)了企業(yè)本身的整體意識(shí)，這將是設(shè)計(jì)管理對(duì)企業(yè)的重要貢獻(xiàn)。、 對(duì)于以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的企業(yè)而言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的關(guān)鍵因素之一。任何產(chǎn)品都有雙重功能，一個(gè)是直接的使用功能；另一是間接的，傳達(dá)企業(yè)形象的功能。在現(xiàn)代社會(huì)中，產(chǎn)品已成了人們傳達(dá)社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等信息的重要載體。不少消費(fèi)者都是通過具體的產(chǎn)品了解生產(chǎn)廠家甚至生產(chǎn)國的情況的。為了充分利用產(chǎn)品的傳達(dá)功能，企業(yè)的設(shè)計(jì)管理的主要目標(biāo)之一，就是保證產(chǎn)品設(shè)計(jì)與企業(yè)的總體戰(zhàn)略（包括企業(yè)的經(jīng)營理念、目標(biāo)市場、發(fā)展方向等）

51、同步協(xié)調(diào)。要達(dá)到這一目標(biāo)，首先要讓企業(yè)的高層主管認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)是傳達(dá)企業(yè)戰(zhàn)略的重要手段，從而主動(dòng)地將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)系起來。通過設(shè)計(jì)，將企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變成獨(dú)特的產(chǎn)品識(shí)別。 以汽車工業(yè)為例，歐洲各大汽車公司的企業(yè)戰(zhàn)略都通過它們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)充分地體現(xiàn)出來。德國的寶馬和奔馳雖然都是高級(jí)、高速車，但各自具有不同的價(jià)值定義和目標(biāo)市場。寶馬把汽車定位于“賦予駕駛的喜悅”，而奔馳汽車則定位于“快速舒適”，前者的目的是給駕車人以高速的快感享受，而后者則強(qiáng)調(diào)給所有乘員以安全、快適。這里寶馬是訴諸感性選擇，奔馳則訴諸實(shí)用性選擇。兩家公司的經(jīng)營哲學(xué)的差異在產(chǎn)品中充分顯示了出來，形成了各自鮮明的特色。4-3設(shè)計(jì)項(xiàng)目的

52、組織與設(shè)計(jì)師管理企業(yè)為了完成特定的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，就需要建立相應(yīng)的設(shè)計(jì)小組。就一些有內(nèi)部專業(yè)設(shè)計(jì)部門的大型企業(yè)而言，一般是根據(jù)不同的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目，成立產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)小組，該小組與相關(guān)的技術(shù)，工程研究部門以及其它有關(guān)部門保持密切聯(lián)系，形成產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)矩陣體系。設(shè)計(jì)項(xiàng)目的組織形式首先取決于企業(yè)產(chǎn)品的類型，即明確企業(yè)未來的產(chǎn)品是一種在銷售過程中具有高度技術(shù)和功能優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,還是一種高度設(shè)計(jì)定位的產(chǎn)品。前者主要是一些生產(chǎn)性的設(shè)備。如機(jī)床、工程機(jī)械、電動(dòng)工具等，而后者主要是指家具、家用電器、日常生活用品等耐用消費(fèi)品，這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在很大程度上受到形態(tài)、色彩、時(shí)尚或其它重要的心理因素的影響。如果企業(yè)的產(chǎn)品是技術(shù)

53、性的，最好在企業(yè)內(nèi)部指定一位勝任的人員，安排他負(fù)責(zé)這項(xiàng)設(shè)計(jì)工作。因?yàn)榧夹g(shù)性產(chǎn)品需要較為專業(yè)化的技術(shù)知識(shí)與技能，由熟悉本企業(yè)技術(shù)特點(diǎn)的人員來主持設(shè)計(jì)，將有助于發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)工作首先從描述用戶對(duì)未來產(chǎn)品有什么期望著手，然后訂出技術(shù)方案，并制出工作樣機(jī)，這種工作樣機(jī)能夠很好地完成其技術(shù)功能。這時(shí)請(qǐng)一位工業(yè)設(shè)計(jì)師參與到設(shè)計(jì)小組中來，重新考慮用戶的需要，并對(duì)產(chǎn)品外觀、色彩、人機(jī)學(xué)關(guān)系進(jìn)行調(diào)整，改進(jìn)或重新制作樣機(jī)。這一階段后，企業(yè)內(nèi)部的人員便能夠獨(dú)立工作了。這類產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)工作是由技術(shù)人員主持、在設(shè)計(jì)師協(xié)助下完成的。如果能預(yù)見到在長時(shí)間內(nèi)類似的工作較多，并且產(chǎn)品具有相同的特點(diǎn)，那么企業(yè)最好雇用

54、一名自己的工業(yè)設(shè)計(jì)師，使他對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)有詳盡的了解，從而提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量。 如果企業(yè)的產(chǎn)品是以消費(fèi)者定位的耐用消費(fèi)品；消費(fèi)者主要根據(jù)眼睛的判斷來決定購買與否，那么企業(yè)最好委托企業(yè)以外的設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)事務(wù)所進(jìn)行新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。因?yàn)樵谶@種情況下，企業(yè)需要引入一些企業(yè)本身所不具有的信息。這些企業(yè)以外的設(shè)計(jì)師必須在所設(shè)計(jì)的內(nèi)容和最終產(chǎn)品的外觀方面具有權(quán)威。具體地選擇設(shè)計(jì)師是一個(gè)較為復(fù)雜的問題。如果企業(yè)在這方面尚無經(jīng)驗(yàn)，最好去咨詢一位懂行而本人又不涉及企業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的人，讓他為企業(yè)設(shè)想中的設(shè)計(jì)工作出主意。并介紹一些設(shè)計(jì)師們已完成工作，看是否有合適的人選。設(shè)計(jì)是一種富于個(gè)性的工作，多數(shù)好的設(shè)計(jì)師都有自己的特點(diǎn)

55、，如果有合適的人選，他的設(shè)計(jì)作品或設(shè)計(jì)方法和風(fēng)格適合企業(yè)需要，那么就與那位設(shè)計(jì)師聯(lián)系。在選定設(shè)計(jì)師時(shí)，企業(yè)一定要對(duì)設(shè)計(jì)師為別的廠家或別的目的進(jìn)行的設(shè)計(jì)感到滿意。這是很重要的，因?yàn)樵诮窈笈c這位設(shè)計(jì)師合作的過程中，企業(yè)需要對(duì)他的工作滿懷信心。 在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)過程中，靈感、敏感、有關(guān)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的知識(shí)和天分起著重要作用，但也需要來自設(shè)計(jì)師的專門技能。如果從經(jīng)濟(jì)上看，開發(fā)計(jì)劃對(duì)于企業(yè)來說是花費(fèi)很大的，那么就應(yīng)該挑選成熟的設(shè)計(jì)師。他先前成功地完成過這種類型的工作，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，也應(yīng)該給年輕的設(shè)計(jì)師們一些機(jī)會(huì)，但應(yīng)該讓他們從小的工作做起，直到他們不但發(fā)展了自己的天分，而且掌握了設(shè)計(jì)中的實(shí)際工作方法

56、為止。以這種方式，就把企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)降到了最低限度。這樣做也許會(huì)受到年輕設(shè)計(jì)師們的非議，但從企業(yè)的角度來說，確實(shí)是必須的。也就是說,選擇設(shè)計(jì)師不能脫離企業(yè)設(shè)計(jì)工作的經(jīng)濟(jì)的規(guī)模、否則就會(huì)冒巨大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。4-3-1自由設(shè)計(jì)師的組織和管理所謂自由設(shè)計(jì)師是指那些自己獨(dú)立從事設(shè)計(jì)工作而不從屬于某一特定企業(yè)的設(shè)計(jì)人員。對(duì)于許多中小企業(yè)來講，建立自己的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍在經(jīng)濟(jì)上是不合算的。因此利用自由設(shè)計(jì)師為企業(yè)提供設(shè)計(jì)服務(wù)，就是很自然的事情了。為實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)，編制產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目的任務(wù)書是很重要的。企業(yè)有必要制定一套統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則，作為每一位設(shè)計(jì)師共同遵守的原則，以保證設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)一致。為保證設(shè)計(jì)的連續(xù)性，最好與經(jīng)過選擇的一些自由設(shè)計(jì)師建立長期的穩(wěn)定關(guān)系。這樣可以使設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)各方面有較深入的了解，積累經(jīng)驗(yàn)，使設(shè)計(jì)更適合企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)的目標(biāo)，并建立一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 在國際設(shè)計(jì)界Bang&Olufsen（簡稱B&O）是一個(gè)非常響亮的名字, 在每年的國際設(shè)計(jì)年鑒和其他設(shè)計(jì)刊物上, 在世界各地的設(shè)計(jì)博物館和設(shè)計(jì)展覽中，B&O公司的設(shè)計(jì)都以其新穎、獨(dú)特而受到人們的關(guān)注。多年來, 該公司把設(shè)計(jì)視為生命線, 一方面系統(tǒng)地研究新產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā), 另一方面瞄準(zhǔn)