某商廈開業(yè)前造勢宣傳策劃實施方案

1、 .XX商廈開業(yè)前造勢宣傳策劃書振江商廈計劃于2007年12月28日開業(yè)。鑒于泊頭市市民思想比較保守，理解、認知和接受新生事物慢，行為習慣性強的人文環(huán)境，以及信譽樓先入為主、三聯(lián)坐地擴張的競爭態(tài)勢，作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關注的一家大型時尚購物商場，且開業(yè)時間正值新年、春節(jié)來臨之際，其前期的造勢宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢、有力度、有特色。力求全方位地對振江的商業(yè)模式、經(jīng)營理念和服務宗旨進行深入細致的解讀、宣揚，以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢，收先聲奪人、氣勢迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度基礎上，增強美譽度，提升親和力，擴大影響力和吸引力；2、宣傳振江商廈的經(jīng)營理念

2、和營銷模式，降低和消除消費者對振江的模糊認知和非理性猜疑；3、培養(yǎng)消費者對振江的心理認同感，加強其嘗試動機；4、樹立振江商廈時尚、仁和，購物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象；5、影響潛在消費群體在振江開業(yè)前的購物計劃和購物習慣，抑制部分消費者的即時消費沖動，使振江成為其消費場所的新選項。二、要求1、開業(yè)時間必須確定，不能更改，所有造勢計劃均以這個時點為基準展開；2、造勢宣傳時間不宜拉得太長，以提前20天30天為佳；3、造勢宣傳活動要注重各種媒介的合理選擇，避免重復和無效率傳播；4、嚴格控制造勢宣傳活動中的不利因素影響，避免負面效果出現(xiàn)；5、形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢宏大，恰當把握頻率；6、傳

3、播內(nèi)容（文字語言）要精煉，易記易懂。三、總體時間安排（1）10月10日前，“造勢宣傳策劃方案”草稿完成，公司領導第一次審查，對方案預算、總體構思、內(nèi)容、流程等進行初步?jīng)Q策，并作出改進、修訂指示。（2）10月10日15日，企劃部根據(jù)公司領導意見對“造勢宣傳方案”進行修改、細化和完善。（3）10月16日20日，公司領導對“造勢宣傳方案”進行第二次審查，重點是預算、重要事項的可行性論證。（4）10月2022日，方案定稿，或根據(jù)公司領導意見修改、調(diào)整方案。（5）10月23日31日，詳細分解“造勢宣傳策劃方案”，制定各項活動的具體實施計劃，明確負責人、外協(xié)單位、媒體等。各方案實施前，文稿、頁面（畫面）設

4、計及所需費用必需報公司領導審核批準。（6）11月1日10日，相關資料、文稿準備完畢，包括：單項活動方案，DM、海報、招貼等廣告文案和效果圖，媒體廣告創(chuàng)意、設計和文稿，橫幅、布標設計方案和小樣，等等。（7）11月11日20日，與預選媒體分別進行溝通聯(lián)系，確定造勢宣傳廣告方案的落實計劃，包括：時間、版面、樣式、制作、次數(shù)、費用等，報請公司領導批準后簽訂合同。（8）11月21日30日，與外協(xié)單位聯(lián)系，制作“造勢宣傳”所需物品，如：招貼、DM、海報等，明確完成的最晚時間；做好相關行政管理部門的公關工作，爭取個別活動的許可與支持。（9）12月1日27日，“造勢宣傳策劃方案”逐項實施，監(jiān)控各項活動的實施過

5、程并評定效果。（10）1月20日前，完成“造勢宣傳”活動總結，相關資料存檔。三、期段宣傳主題簡表（2007年12月1日開始）日期活動內(nèi)容與目的媒介選擇1日7日發(fā)布征文、征集口號啟事；公交、出租和班車的車身廣告（商廈名稱、VI標識、市場定位和經(jīng)營理念）。 提高人們對振江商廈的關注力，擴大知名度，增強認同感，為后面的造勢宣傳活動作好鋪墊。市內(nèi)相關媒體發(fā)布征文啟事；選擇目標車8日 14日展示振江商廈的公司標識及內(nèi)涵，宣傳公司經(jīng)營理念、服務宗旨和定位等。讓消費者記住、認知振江VI標識，理解振江商廈的經(jīng)營模式，增強公司與消費者的親和力，提升美譽度。泊頭電視臺廣告燕趙泊頭版15日 21日公司形象宣傳，購物

6、環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開業(yè)信息傳播。進一步增強消費群體對振江商廈的認知與認同，初步樹立振江商廈高品位、時尚化，泊頭商業(yè)旗艦的形象，提高消費者對振江商廈的信任感和忠誠度。泊頭電視臺廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、燕趙泊頭版、電子顯示屏22日 28日高頻率、高密度、大聲勢地宣傳振江商廈28日開業(yè)的信息，以及公司在環(huán)境設置、服務內(nèi)涵、經(jīng)營理念和模式上與眾不同的特點、特色。強化振江商廈的吸引力，抑制并轉移部分消費者的短期購買意向，使振江成為其節(jié)日購物的必選項，營造開業(yè)隆重熱烈的氛圍。企信通信息、DM、海報、橫幅、布標、電子顯示屏、泊頭電視臺廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、燕趙泊頭廣告版四、造勢宣傳活動的

7、具體內(nèi)容和方式（一）征文 1、時間進程：12月1日28日。2、目的：讓消費者參與振江商廈的文化建設、形象塑造和市場定位，增強其心理認同感，吸引人們對振江的關注。鼓勵振江商廈員工積極參與，可增強公司的凝聚力。 3、具體實施11月30日前擬定“征文啟事”、評委及評獎辦法，確定獎品和頒獎方式；1日發(fā)布征文信息。在泊頭電視臺（有線）打飛字廣告3天，燕趙都市報“燕趙資訊”泊頭版發(fā)信息廣告1條，泊頭吧發(fā)貼保持5日，振江商廈門前海報23張。中旬（1012日）視情況增加征文信息提示13次（電視臺或報紙廣告形式）。對應征稿件及時進行初選，24日26日對初選稿件進行評獎，評出一、二、三等獎，27日通知獲獎作者領獎

8、辦法。一等獎獲得者參加開業(yè)典禮，并現(xiàn)場頒獎。附：征文啟事（草） 振江商廈地處泊頭市裕華東路核心商圈，營業(yè)面積近3萬平方米。它以“引領時尚消費潮流，打造高檔商業(yè)廣場”為目標，是一家集娛樂、休閑、購物、餐飲于一體的大型綜合商廈。在元旦前即將開業(yè)之際，振江商廈真誠地向全市人民征集建議、意見和經(jīng)營理念口號語，您的期望將成為我們不懈追求、努力進取的恒久動力！1、征文內(nèi)容：我心中理想的振江形象。您認為振江商廈將在泊頭商界樹立怎樣的形象？振江商廈在哪些方面努力作為才能更好地引領本地商業(yè)步入發(fā)展新軌道？我為振江出謀劃策。對振江的經(jīng)營管理、企業(yè)文化建設、人力資源開發(fā)、戰(zhàn)略企劃等，您有什么建議？我們期待您的高謀良

9、策。經(jīng)營理念、服務宗旨等口號語征集。 2、征文要求：字數(shù)不限、文體不限；觀念新穎，論證充分，可操作性強；征集的口號語要有獨創(chuàng)性，禁止抄襲；語句凝練、富有哲理，符合振江商廈的行業(yè)特點。截稿日期12月24日，2427日評獎并公布獲獎名單；稿件后面注明投稿人姓名和聯(lián)系方式（電話、郵箱）。 3、評獎。本次征文評委由振江商廈高層領導及相關部門人員組成，保證評選的公平性和透明度。評選標準以“內(nèi)容新穎、獨特，可操作性強，對振江商廈的經(jīng)營發(fā)展有實際意義”為主。設一等獎10名，獎價值300元獎品；二等獎50名，獎價值50元獎品；三等獎100名，贈2008年度購物優(yōu)惠金卡。頒獎方式將于12月26日左右另行通知。

10、4、投稿方式：郵寄或直接送到泊頭市裕華東路振江商廈，稿件前面注明“征文”二字；發(fā)至郵箱： ，注明“征文”字樣；直接在百度泊頭吧發(fā)貼，標題后注明“振江征文”。 5、獲獎名單除直接通知本人外，還將在泊頭電視臺、泊頭吧公布。（二）公交、出租、班車廣告 1、說明：有選擇地在公交車和班車車身上噴涂振江商廈名稱及經(jīng)營理念的口號語；在出租車內(nèi)外車窗、車身張貼不干膠招貼，內(nèi)容：振江商廈名稱和理念口號。2、目標車選擇：出租車全部或其中一家，考慮成本至少要選擇全市出租車總數(shù)的13。公交車考慮選擇6路等在商廈附近通過的，以及10路等可與信譽樓爭奪消費者的；1路、2路行車路線涵蓋市區(qū)范圍大的。班車選擇主要是泊頭市區(qū)通

11、往方圓8公里內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和大村的班車。3、合作方式：一次性買斷一年期車身廣告權，可協(xié)商付給車主一定的費用，包括：制作費和載體使用費。采取“預付定金制作費半年結算”方式。班車可設立停車場所，并按月給予車主部分現(xiàn)金補償。4、廣告內(nèi)容：以振江商廈名稱和公司理念口號語為主，如：振江商廈引領時尚消費，提升生活品質(zhì)！時尚購物哪里去？振江商廈最滿意！一站式購物、二話不說退換振江商廈的保證城市客廳，環(huán)境優(yōu)雅，購物休閑到振江商廈誠信立市，服務創(chuàng)牌振江倡導商業(yè)新理念優(yōu)異服務看得見，誠信待客做得到5、要求：口號語要真誠、親切、簡潔、易懂；車身噴涂圖案要明快亮麗，注意清潔；6、操作進程（11月1日10日）目標車調(diào)研、選擇；

12、與車主協(xié)商；確定目標車、廣告內(nèi)容及付費方式，簽訂合同。（11月11日15日）公司領導審議確定車身廣告圖案和口號語。（11月2025日）廣告設計及聯(lián)系外協(xié)承制單位。（11月26日30日）目標車噴涂預定廣告內(nèi)容。（12月1日）計劃實施，監(jiān)督活動落實，評定效果。 注：考慮效果，此項活動也可延至12月20日，振江商廈開業(yè)前一周進行。（三）泊頭電視臺廣告和軟廣告 1、說明：泊頭電視臺是本地商場可資利用的重要廣告媒體。 2、期段廣告內(nèi)容安排第一階段（13日）：征文啟事；晚上、飛字、1次天，共三次。第二階段（814日）：30秒畫面廣告。主題：振江商廈VI標識、經(jīng)營理念和服務宗旨等。每天一次，共7次。另聯(lián)系、

13、協(xié)商采錄播出新聞軟廣告一次，主題：由振江領導介紹公司VI標識的內(nèi)涵和振江商廈的目標定位、發(fā)展方向，也可考慮在“經(jīng)濟社會”欄目制作播出一個小專題節(jié)目。目的是增強人們對振江商廈的標識認知和理解，逐漸培養(yǎng)消費者對振江商廈的心理認同感。電視新聞解說詞（參考）：（待擬）小專題片腳本（參考）：（待擬）第三階段（1521日）30秒畫面廣告。主題：宣揚振江商廈經(jīng)營模式和服務理念及承諾。每天一次，共7次。另聯(lián)系、協(xié)商錄制播出新聞軟廣告一次，主題：由振江領導介紹振江商廈新穎、獨特的經(jīng)營模式內(nèi)涵及預期效果。目的是增強人們對振江商廈經(jīng)營理念和模式的認知，扭轉消費者對振江商廈未來發(fā)展的疑惑和擔憂。電視新聞解說詞（參考）

14、：（待擬）第四階段（2228日）振江商廈即將開業(yè)得新聞：畫面展示商廈內(nèi)部環(huán)境、員工素質(zhì)等。畫面廣告：振江商廈將于12月28日盛裝開業(yè)，開業(yè)典禮及開業(yè)優(yōu)惠活動等。每天35次，27日晚可考慮特別廣告方案。電視新聞解說詞（參考）：（待擬） 3、實施計劃10月31日前，搜集泊頭電視臺的廣告費用、欄目設置及影響力、重播次數(shù)等相關信息資料；同時做好與該臺領導、廣告部、目標欄目組的公關工作；本方案審核批準后，11月10前與泊頭電視臺進行溝通，協(xié)商一攬子廣告的播出、制作計劃，并爭取降低廣告制作播出費用；11月1115日，與泊頭電視臺有關部門協(xié)商制定一攬子廣告播出計劃表，包括：欄目選擇、廣告時間、播出次數(shù)，并簽

15、訂合同；如需，支付預付款；11月16日12月10日，根據(jù)一攬子電視廣告計劃，依次創(chuàng)意、設計、撰寫完成廣告（包括軟廣告）方案、畫面要求及相關文字資料。12月1日，監(jiān)督泊頭電視臺廣告的播出，調(diào)研廣告效果。（四）燕趙都市報泊頭廣告版 1、說明：2、期段廣告內(nèi)容安排第一階段（1日）：刊登征文啟事。1次，約1016平方厘米。第二階段（814日）： 視情況考慮是否再刊登一次“征文啟事”。振江商廈VI標識和經(jīng)營理念廣告。2次，周五，14版或13版，套紅。（廣告內(nèi)容待定）。第三階段（1521日）：公司形象宣傳為主題，新聞報道形式和問題解答式，介紹振江商廈的規(guī)模、環(huán)境、理念、經(jīng)營模式與服務宗旨等，2期。釋義：因

16、泊頭市民對振江商廈的經(jīng)營模式普遍存在誤解，心存疑慮，選擇該廣告形式可以較好地宣傳公司理念，解釋經(jīng)營模式內(nèi)涵，大小消費者的顧慮與疑惑。第四階段（2228日）開業(yè)信息廣告，不少于4期。（內(nèi)容待定）。 3、實施計劃10月31日前，聯(lián)系媒體廣告承攬單位，了解廣告費用情況、設計與制作及時間安排等事宜；11月15前報紙廣告所需資料準備完畢，并與承制單位協(xié)商溝通；11月1115日，與媒體廣告承攬單位協(xié)商制定一攬子廣告刊登計劃表，包括：廣告內(nèi)容、刊登位置與時間等，并簽訂合同；如需，支付預付款；11月16日12月10日，根據(jù)一攬子廣告計劃，依次創(chuàng)意、設計、撰寫完成廣告方案與文稿，最好設計出小樣。12月1日，監(jiān)督

17、廣告的刊登，調(diào)研廣告效果。（五）企信通（振江開業(yè)信息提示） 1、時間：12月21日27日2、目的：溫馨提示目標消費者：振江商廈的開業(yè)時間和服務承諾。吸引人們到振江來看看、轉轉，親身體驗一下振江的經(jīng)營理念和服務質(zhì)量。 3、方式：選擇地域為泊頭，發(fā)送信息3條，每次隨機選擇20000個號碼。 4、短信內(nèi)容 （12月21日）溫馨提示：距振江商廈開業(yè)還有7天。振江全體員工向您致以最誠摯的祝福！恭候您有空時來振江商廈轉轉、看看。（12月25日早8點）王振江攜振江商廈全體員工祝您圣誕快樂！祝福全家幸福美滿！（12月27日）振江商廈12月28日盛裝開業(yè)，優(yōu)惠購物等您來。一站式購物，二話不說退還，讓您體驗全新的

18、商業(yè)理念和服務誠信。振江歡迎您！5、前期準備工作與實施計劃 12月10日前，公司領導審核短信內(nèi)容；12月11日15日，聯(lián)系相關單位，確定短信發(fā)送的時間、內(nèi)容、目標號碼和數(shù)量等，確保短信按計劃發(fā)送。12月21日，計劃實施與監(jiān)控。（六）電子顯示屏 1、說明：泊頭火車站候車室內(nèi)每天人流量約2000人，節(jié)日更高（包括上下車和接送親友人員），且短時間內(nèi)重復率低，這部分人群大多屬于中層消費者，分布范圍較廣。候車室內(nèi)電子顯示屏傳達信息的有效性高，對候車人員還有一定的信息重復傳遞效果，適宜面向大眾的信息發(fā)布。 2、時間：12月14日28日（15天）。 3、目標效果：預計可向20000人有效傳播振江商廈的開業(yè)信

19、息和基本經(jīng)營理念。 4、內(nèi)容設計（草）：3個畫面，每畫面5秒，24小時滾動。 畫面一：（字）（上、金黃）誠信！仁和！ （下、紅色）12月28日振江商廈盛裝開業(yè) （背景）振江商廈外景效果圖（選一、畫面豎長方形） 畫面二：（字、紅色）引領時尚消費 打造高檔商業(yè)廣場 （背景）振江商廈內(nèi)景（三維效果圖） 畫面三：（字）（上、紅色）一站式購物，二話不說退還 （下、金黃）振江商廈引導商業(yè)新理念5、前期準備工作與實施計劃 12月5日前，完成廣告信息文字稿和畫面設計小樣，報領導審核；12月6、7日，聯(lián)系相關單位（陽光傳媒），制作廣告畫面，并安排發(fā)布時間。12月14日，計劃實施與隨機監(jiān)控，實地觀察效果。 注：從

20、信息傳播的直接有效性和人均信息傳遞成本考慮，如果效果明顯，該方案可延長為元旦至元宵節(jié)系列促銷活動。（六）DM、海報 1、目的：通過DM和海報，最大范圍地有效告知振江商廈的開業(yè)信息，吸引消費者屆時前來觀看開業(yè)典禮，體驗振江商廈的購物環(huán)境。2、內(nèi)容：海報主要寫明振江商廈開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，介紹有關振江商廈的建設規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務宗旨和開業(yè)期間的優(yōu)惠措施。DM振江商廈除開業(yè)信息、優(yōu)惠信息、商品信息、公司理念、服務承諾、環(huán)境特色等之外，還應印制上數(shù)張“優(yōu)惠券”或“折價券”（有效時段為元旦至元宵節(jié)）。3、制作要求：DM，A3、200克雙膠紙，雙面彩印，不少于4000份。 海報，尺寸？紙張？單彩

21、，100份，包括墻體和車身張貼。 印刷務求精美、圖文并茂，公司標識醒目。4、時間：12月25日28日上午開業(yè)慶典開始前。 5、宣傳方式：海報張貼于市內(nèi)繁華路段的廣告欄、小區(qū)大門口、市內(nèi)公交車車身、慶典會場。DM挑選公司員工直接投送給消費者，地點選擇重點是：幼兒園、小學門口、繁華地段、人流量大的路口、菜市場等。 6、前期準備工作計劃 12月1日前，完成DM、海報的文案和設計小樣，報公司領導審核；12月1日5日，聯(lián)系供貨商，是否在DM、海報上印制其商品廣告信息，并承擔部分費用？如有，可節(jié)省此項活動部分預算。海報12家，收取費用：？元家；DM35家，收取費用：？元家。12月6日10日，外協(xié)印制DM、

22、海報并交貨。12月11日15日，調(diào)查、分析、確定：海報張貼地點（固定和流動），DM投送地點。12月1620日，挑選DM投送員工，要求形象好、誠實、語言表達能力強，進行強化培訓和分組。12月21、22日組織海報張貼和DM投送人員考察、熟悉現(xiàn)場。12月2528日，本項活動實施。（七）戶外廣告（路牌、布標等） 1、說明：主要指路牌、布標、招貼畫、燈箱廣告等。為造勢宣傳公司形象、傳播開業(yè)信息、吸引消費者，可考慮在開業(yè)前設立路牌和布標廣告。 2、要求：路牌要色彩艷麗、奪目，面積大，視覺便利程度高，選材要堅固耐用。布標主要置于商廈門前及附近路段，可用普通方式。 3、地點選擇：路牌設置地點主要包括：商業(yè)區(qū)、主要街道、交通要道、城市中心廣場、道路中心“轉盤”等繁華的公共場所。供選擇的地點有：104國道裕華路口、信譽樓東橋頭、菜市場“轉盤”和火車站廣場等幾處。 4、內(nèi)容：布標主要是紅布書寫振江商廈開業(yè)信息。 路牌設計：背景為振江商廈效果圖，VI標識和商廈名稱醒目，經(jīng)營理念口號語，方向指示（或地點、電話等）。 5、時間安排： 布標于開業(yè)前35天懸掛。 路牌于開業(yè)前一周相繼設立，可作為永久廣告牌