雷克薩斯新車發(fā)布會

1、活動主題 Activity theme現(xiàn)場包裝 Scene packaging活動敘述 Activity description 活動概要 Activity summary活動執(zhí)行 Activity implementation 主題： 尊貴，與生俱來 時間：地點：人數(shù)： 形式： 客戶新車發(fā)布會下午活動內(nèi)容（下午活動內(nèi)容（1515：00180018：0000）n來賓接待n 來賓登記試駕n新車“泊車系統(tǒng)”功能展示n列克薩斯品牌賞晚上活動內(nèi)容（晚上活動內(nèi)容（1818：00200020：3030）n 晚餐款待n 舞臺表演節(jié)目n 新車正式亮相儀式n 新車專業(yè)介紹 對于定位為“尊貴”的雷克薩斯來說,XX

2、X的誕生可以說是產(chǎn)品品質(zhì)的一個重大提升。而作為其新車發(fā)布會的策劃者和執(zhí)行者，我們更希望把“尊貴“的理念灌注入整場活動當中。于是我們把活動的主題定為”駕馭尊貴人生“，通過一場新車發(fā)布會，讓來賓真正感受到這種品牌的理念，更希望從整體感觀，到細節(jié)體驗都令人感到無上的”尊貴“。 新車發(fā)布會作為一個品牌產(chǎn)品的首次公開亮相，讓產(chǎn)品定位緊緊鎖定目標人群是一個關(guān)鍵。從感性到理性，我們試圖把這場發(fā)布活動更具有實質(zhì)上的意義，而非單純的一場秀。 因此，在新車發(fā)布會的整體設(shè)置及細節(jié)營造上，我們會全程圍繞”尊貴“開展開。從服務、節(jié)目、包裝，整場雷克薩斯XXX新車發(fā)布會將通過”三項尊貴“來體現(xiàn)。服務的尊貴服務的尊貴發(fā)布會

3、的尊貴發(fā)布會的尊貴包裝的尊貴包裝的尊貴體現(xiàn)在禮賓與人員服務上體現(xiàn)在現(xiàn)場的布置與氛圍的營造上體現(xiàn)在活動編排與新車亮相儀式上現(xiàn)場布局圖現(xiàn)場布局圖觀眾區(qū)觀眾區(qū)自動泊車展示區(qū)自動泊車展示區(qū)演奏區(qū)演奏區(qū)餐飲區(qū)餐飲區(qū)品牌賞品牌賞吧臺位置吧臺位置吧臺位置吧臺位置簽到區(qū)、試駕登記區(qū)簽到區(qū)、試駕登記區(qū)1服務的尊貴服務的尊貴 迎賓環(huán)節(jié)迎賓環(huán)節(jié) 現(xiàn)場服務現(xiàn)場服務 來賓駕車到達活動現(xiàn)場，身穿黑色西服，手戴白色手套的男接待員，將為來賓提供開車門迎接； 安排4名左右的男性禮賓人員，為到場的女士們提供沿路撐傘服務，每把太陽傘都將印有雷克薩斯的LODO標志；n撐傘人員把來賓帶到來賓簽到處，漂亮的禮儀小姐會指導來賓進行簽到，男

4、性賓客將戴上香檳玫瑰的襟花，而 女賓客將戴上香檳玫瑰的腕花。 雷克薩斯的專營大廳的中央位置安排一支樂隊演奏，前臺撤離，演奏區(qū)域貼上金色地貼，演奏者排列成為一道弧形的風景線。方案一：小型弦樂交響樂隊，傳統(tǒng)的陣容演出，現(xiàn)場氣勢十足；方案二：典雅豎琴+銀笛，和諧創(chuàng)新的演奏配搭，營造從未有過的聽覺享受?，F(xiàn)場效果圖現(xiàn)場效果圖 雖然昶飛并不負責提供現(xiàn)場的餐飲，但是我們?nèi)匀粫浜现鬓k方做好現(xiàn)場的細致服務 餐飲區(qū)的包裝與布置，利用金色絨布、鮮花、飾品等裝點餐飲區(qū)； 活動當天，穿著黑色西裝夾克的侍應生會安排在現(xiàn)場的各個區(qū)域，為來賓及時端送酒水以及食物；2發(fā)布會的尊貴發(fā)布會的尊貴 品牌賞品牌賞 感觀節(jié)目感觀節(jié)目

5、發(fā)布儀式發(fā)布儀式 在專營大廳的左側(cè)洽談區(qū)內(nèi)，我們設(shè)置一個雷克薩斯品牌賞。 品牌賞一側(cè)以統(tǒng)一的黑色、金色調(diào)的展板，以文字和圖片的形式介紹雷克薩斯LS460；n品牌賞的另外一邊，以雷克薩斯品牌狀況以及其他汽車產(chǎn)產(chǎn)品的介紹為主，讓前來參加發(fā)布會的來賓了解新 車的同時，了解雷克薩斯品牌和其他產(chǎn)品，以迎合不同目標受眾的需要； 在雷克薩斯專營店的門前泊車位置，我們將劃出一部分位置作為“自動泊車系統(tǒng)”的現(xiàn)場展示位。 LS460現(xiàn)場自動泊車演示； 異型展示牌的擺放，以圖文的形式向來賓介紹雷克薩斯的“自動泊車系統(tǒng)”； 在發(fā)布節(jié)目開始之前，舞臺上將演出爵士樂的奏唱，低調(diào)的爵士樂韻帶領(lǐng)來賓走進新車發(fā)布的氛圍當中。

6、邀請著名爵士樂隊進行開場前的現(xiàn)場演奏； 外籍女爵士樂歌手現(xiàn)場演唱，沉醉的歌聲把整個發(fā)布會現(xiàn)場籠罩上一層經(jīng)典的浪漫之中； 貴族舞蹈華爾茲，旋轉(zhuǎn)圓舞的藝術(shù)，浪漫的音樂和舞蹈，讓尊貴的感覺從頭開始。 6對舞蹈演員，男舞者身穿黑色燕尾服，女舞者穿著金色晚裝裙，旋轉(zhuǎn)著出現(xiàn)在舞臺之上； 在L型設(shè)計的舞臺上，集體華爾茲整齊的隊列舞出了優(yōu)雅的氣質(zhì)；既浪漫又別出心裁。沙畫，一場浪漫的旅程沙畫，一場浪漫的旅程顧名思義，就是利用沙子作畫。先有一個底部可照亮的白色或透明的膠硬板，然后把細小的沙子撒在上面，用手指在上面畫畫。（與我們在浴室粘滿霧氣的玻璃上畫畫類似）但由于做畫者的指法和那沙子與底部亮光形成的黑白的顏色，所

7、以有一種獨到的效果，深受國外藝術(shù)家的青睞。 活動當晚，我們將用沙畫來貫穿整場發(fā)布會。以沙畫的藝術(shù)氣質(zhì)與神秘氣氛，獨特的意念與極強的表現(xiàn)張力，引出最后的新車亮相儀式。第一篇章：車的誕生 展現(xiàn)汽車的發(fā)明，隨著伴隨著人類與汽車的種種生活片段第二篇章：雷克薩斯的誕生 以雷克薩斯品牌的誕生與發(fā)展歷史為藍本，展現(xiàn)雷克薩斯汽車的品牌理念第三篇章：LS460的誕生 以新車LS460為主題，展現(xiàn)“自動泊車系統(tǒng)”的獨特人性化理念，最后引出新車的亮相！ 沙畫的最后一個篇章結(jié)束，投影上影出了雷克薩斯LS460的抽象沙畫圖形； 全場燈暗，中央紙幕后方的射燈突然亮起，紙幕上出現(xiàn)了多個爵士舞女郎的身影； 音樂響起，身穿黑色

8、舞衣的爵士舞女從紙幕后方走了出來，配合高禮帽和拐杖跳起了帥氣的爵士舞蹈。n爵士舞的最后，爵士舞女分成兩隊排列在舞臺的兩側(cè)，視覺的中間處恰好留出了金色條形布幕的寬度；n音樂停止，兩邊的爵士女郎雙手擺出了迎接新車出場的姿勢；n全場燈暗，兩側(cè)的投影幕上，映出了雷克薩斯LS460的正面車頭亮起車頭燈的影像；n投影幕暗，音樂奏起，雷克薩斯LS460車頭燈亮起，從金色條形幕布后駛了出來，正式面世。n新車一直開至L型舞臺的拐彎位置，舞臺四周冷焰火同時向上噴發(fā)。n畫外音提示開始“自動泊車”演示，新車準確的沿著延伸舞臺倒回主舞臺上。 新車亮相，倒車演示完畢后，兩名車模同時從車廂內(nèi)走了出來； 兩名車模將以經(jīng)典優(yōu)雅

9、的赫本造型登場，與雷克薩斯LS460的品味相配合，瞬間為新車增添不少看點； 在模特展示的同時，專業(yè)的雷克薩斯營銷人員將向現(xiàn)場來賓進行新車的專業(yè)介紹和解說?，F(xiàn)場投影播放新車宣傳片爵士樂演唱開場圓舞 集體華爾茲主持人敘說（以抒情的故事形式）沙畫藝術(shù)表演 第一篇章車的誕生主持人敘說（以抒情的故事形式）沙畫藝術(shù)表演 第二篇章雷克薩斯的誕生主持人敘說（以抒情的故事形式）沙畫藝術(shù)表演 第三篇章LS460的誕生新車亮相儀式，自動泊車演示新車亮相儀式，自動泊車演示模特展示，新車介紹發(fā)布會結(jié)束3包裝的尊貴包裝的尊貴 氛圍包裝氛圍包裝 舞臺包裝舞臺包裝 n 特色的視覺歡迎板，利用皮革的紋路與鮮花的裝點，打造一種尊貴的視覺享受。n 簽到桌將利用黑色天鵝絨鋪設(shè)，上面擺設(shè)代表高貴的香檳玫瑰作為裝飾?，F(xiàn)場效果圖現(xiàn)場效果圖n 全場以香檳玫瑰做裝飾；n 用黑天鵝絨布置大廳內(nèi)的吧臺，配合鮮花與飾品，凸顯活動在 尊貴感；n