公共關(guān)系的專題活動

1、第十一章第十一章 公共關(guān)系的專題活動公共關(guān)系的專題活動羅添雅羅添雅 楊丹楊丹楊麗紅楊麗紅 林琪林琪第一節(jié)第一節(jié) 專題活動的專題活動的類別類別 專題活動是圍繞一個明確的主題而開展的特殊公共關(guān)系活動。它是企業(yè)或組織就某一方面的問題與公眾進行重點溝通。公共關(guān)系的目標(biāo)正是通過一系列的專題活動而實現(xiàn)的。 專題活動的種類很多，如慶典活動、聯(lián)誼會、展覽會，交際舞會、記者招待會、贊助活動等，這些活動有它們共同的特點，因而也就有舉辦這些活動的普遍性方法，即公共關(guān)系的一般工作程序法。但是，這些活動往往有不同的具體工作，也就有了不同的具體工作步聚和方法，這就是專題活動方法。 香格里拉：讓消失的地平線浮出水面香格里拉

2、：讓消失的地平線浮出水面 為了宣傳組織形象，使組織行為為公眾更好地接受，社會組織舉辦專題活動時往往安排一系列活動，涉及眾多的公關(guān)活動類型，因此，準(zhǔn)確區(qū)分不同類型的公共關(guān)系專題活動，有助于組織更好地掌握公共關(guān)系專題活動的策劃和實施。案例知識案例知識 公關(guān)專題活動是組織為塑造自身形象圍繞某一公共關(guān)系主題，有計劃、有步驟組織目標(biāo)公眾參與的集體行動，是組織與公眾溝通的有效途徑。公關(guān)專題活動有鮮明的目的性，以公共關(guān)系主題傳播為目的。公關(guān)專題活動有清楚的訴求對象，這些對象是公關(guān)的目標(biāo)公眾。公關(guān)專題活動是有計劃的、有步驟開展的團體活動。 公共關(guān)系專題活動概述公共關(guān)系專題活動概述 1針對性。公關(guān)專題活動是在審

3、時度勢后，根據(jù)組織或公眾的某種特殊需要而舉辦的，這就使得它的目標(biāo)明確，同時活動也比較集中，能較好地解決某一特殊問題。 2傳播性。公關(guān)專題活動的策劃者把活動作為一個信息傳播的載體，通過活動內(nèi)容把信息傳達給活動參加者，并且進一步通過參與者的人際傳播和大眾傳播媒介把信息傳播到更大的范圍。 3協(xié)調(diào)性。公關(guān)專題活動的協(xié)調(diào)性表現(xiàn)在專題活動過程的各個方面與各個環(huán)節(jié)。第一，目的與內(nèi)容的協(xié)調(diào)。一個既定的目的，要通過內(nèi)容來兌現(xiàn)，兩者之間協(xié)調(diào)，策劃構(gòu)思才能實現(xiàn)。第二，內(nèi)容與形式協(xié)調(diào)。第三，實施操作管理的協(xié)調(diào)。公關(guān)專題活動在實施管理過程，管理事項紛繁復(fù)雜，各個實施項目之間要綜合協(xié)調(diào)，否則專題活動不能實現(xiàn)既定的目的。

4、4效率性。公關(guān)專題活動講求效率性，主要體現(xiàn)在兩個方面，第一是投入與產(chǎn)出的概念，一個專題活動，應(yīng)該講究投入了一定數(shù)量的人力和物力，能產(chǎn)生多少效益。第二現(xiàn)代社會的人們講究時間觀念，參與活動的公眾付出了時間的代價，活動策劃者應(yīng)該予以有效的回報。 5靈活性。公關(guān)專題活動方式多樣，舉辦時間的長短也受限制，其規(guī)模大小隨需要而定，活動內(nèi)容也可以根據(jù)需要不定期安排，在活動過程中也可以做適時調(diào)整。 公共關(guān)系專題活動的公共關(guān)系專題活動的基本特點基本特點 1按公關(guān)專題活動的規(guī)模分類 2按專題活動性質(zhì)分類 3按專題活動形式分類 公共關(guān)系專題活動的公共關(guān)系專題活動的基本類型基本類型按公關(guān)專題活動的規(guī)模分類 （1）大型系

5、列活動：以同一目標(biāo)為出發(fā)點，形成不同內(nèi)容、不同形式、不同場所，或由不同機構(gòu)，眾多人參加的多項活動。（2）大型活動：有目的、有組織、有計劃的眾多人參加的協(xié)調(diào)行動。 （3）小型活動：在某個機構(gòu)場所和人員范圍內(nèi)舉行的或人數(shù)在一百人以下的活動。按專題活動性質(zhì)分類 （1）商業(yè)性活動：商業(yè)促銷活動，商業(yè)推薦活動等。 （2）公益性活動：環(huán)保、敬老、慈善、救災(zāi)活動等。 （3）專業(yè)性活動：科技、文學(xué)、藝術(shù)、體育等某一專業(yè)內(nèi)容十分突出的活動。 （4）社會工作活動：屬于社會工作范疇類的活動，如道德，公民教育等。 （5）綜合性活動：集各種性質(zhì)為一體的活動按專題活動形式分類 （1）會議型活動：新聞發(fā)布會，研討會，洽談會

6、，交流會，鑒定會和培訓(xùn)類活動。 （2）慶典型活動：奠基禮，周年慶典，落成典禮，開業(yè)典禮，頒獎典禮，慶功會等。 （3）展示型活動：展覽會，展銷會，促銷活動等。 （4）綜合型活動：集各種活動形式為一體的系列活動。 四四、按公共關(guān)系按公共關(guān)系專題活動場地專題活動場地分類分類按活動的場地分類按活動的場地分類室外活動室內(nèi)活動野外活動考慮室內(nèi)通風(fēng)設(shè)施的安全性，房間的整潔性，出入通道的暢通性。考慮天氣狀況，布置物的安全性，公共環(huán)境的適應(yīng)性等。考慮活動中一些都市活動中不需要的設(shè)施，如救傷設(shè)施，通訊交通設(shè)施等。第二節(jié)第二節(jié)、專題活動的準(zhǔn)備專題活動的準(zhǔn)備一一、確立目標(biāo)確立目標(biāo)目標(biāo)公共關(guān)系專題的靈魂直接控制公關(guān)活動

7、的整個過程 首 要 任 務(wù)社會組織開展專題活動社會組織開展專題活動確定目標(biāo)總目標(biāo)具體目標(biāo)一個專題活動一個總目標(biāo)不能抽象，概括。必須具體 明確 1，讓公眾接受某個信息； 2，消除公眾對社會組織的誤解和偏見； 3，讓公眾知曉社會組織的新發(fā)展； 4，加強內(nèi)部公眾的相互了解及相互信任； 5，鞏固社會組織與社會公眾的友好關(guān)系； 6，促進新聞界對社會組織的關(guān)注； 7，鼓勵公眾支持社會組織的某項決策； 8，收集公眾對社會組織的意見和對社會組織提出的建議等。專題活動目標(biāo)主要有：專題活動目標(biāo)主要有：二二、設(shè)計主題設(shè)計主題公共關(guān)系專題活動的主題目標(biāo)的生動體現(xiàn)是對公共關(guān)系的高度概括它對整個公關(guān)活動起著指導(dǎo)作用公共關(guān)

8、系主題活動的選擇需考慮三方面因素公共關(guān)系專題活動的目標(biāo)公眾心理自身個性即主題要與社會組織的既定目標(biāo)相一致，并能充分體現(xiàn)目標(biāo)。即公關(guān)主題要適應(yīng)公眾的心理需要，迎合大眾的興趣愛好，如此才有可能具有強烈的感召力。即公關(guān)專題活動要有自身鮮明的個性，突出本次活動的特色，視角鮮穎才能奪人眼球。案例：雅歌丹新聞發(fā)布會主題案例：雅歌丹新聞發(fā)布會主題 這個冬天因您而芬芳 芬芳從這個冬季開始 拒絕誘惑和侵蝕 拒絕侵蝕 點燃一屋芬芳幽夢 心情小筑之溫馨家園 拒絕誘惑 拒絕侵蝕 它們偽裝得很巧妙 它們粉飾得很成功 所以很難察覺它們的存在 然而它門卻無端地彌散 侵蝕您和您家人的軀體 吞噬您和您家人的健康 她天生就優(yōu)雅

9、她輕啟浪漫的羽翼 以自己的良善抵制它的擴張 當(dāng)然愛她 因為 有了雅詩丹 空氣就健康！ 香草的天空 植物精華彌漫的是香草芬芳 量子醫(yī)學(xué)帶來的是爽潔健康 因為愉悅 所以心曠神怡 冬天 花也會開 從這個冬季開始 有了雅詩丹 空氣就健康 雅歌丹新聞發(fā)布會的主題以詩歌的形式向媒體和公眾傳達新聞發(fā)布會的專題，配之意鮮明的觀點，優(yōu)美的辭藻，奪人眼球的效果非同一般，值得借鑒。三、籌劃細(xì)節(jié)三、籌劃細(xì)節(jié)1、確定名稱2、選擇時間、地點3、選擇公眾4、做好經(jīng)費預(yù)算(人力、時間、經(jīng)濟)四、營造氣氛四、營造氣氛1、契合活動主題，第一印象2、利用名人效應(yīng)五、策動宣傳五、策動宣傳1、“自報家門”2、 創(chuàng)意出新（“亮點”）3、

10、“主動出擊”LOGO目目 錄錄一新 聞 發(fā) 布 會三公關(guān)贊 助 活 動二慶 典 活 動四會展五演講活動 一、新聞發(fā)布會一、新聞發(fā)布會 1. 新聞發(fā)布會概述新聞發(fā)布會概述 （1）新聞發(fā)布會的涵義。又稱記者招待）新聞發(fā)布會的涵義。又稱記者招待會，是指特定的社會組織或個人會，是指特定的社會組織或個人把有關(guān)新聞單位的記者邀請到一把有關(guān)新聞單位的記者邀請到一起，宣布有關(guān)消息或介紹情況，起，宣布有關(guān)消息或介紹情況，讓記者就此提問，由專人回答問讓記者就此提問，由專人回答問題的一種特殊會議形式。題的一種特殊會議形式。 （2）新聞發(fā)布會的要素）新聞發(fā)布會的要素發(fā)布主體、發(fā)布主體、客體、傳播形式與新聞由頭。客體、

11、傳播形式與新聞由頭。2 2、新聞發(fā)布會的特點、新聞發(fā)布會的特點發(fā)布信息、相互問答，雙方溝通時間長，接觸深。發(fā)布信息、相互問答，雙方溝通時間長，接觸深。3 3、怎樣選擇時間和主題、怎樣選擇時間和主題A、時間選擇要恰當(dāng)、時間選擇要恰當(dāng) 選擇適合記者的時間選擇適合記者的時間，而不是適合組織自己的時間。，而不是適合組織自己的時間。怎怎樣選擇樣選擇？： 1212月月2525日是圣誕節(jié)。秦剛下午主持例行記者會，在一名巴基斯坦記者提日是圣誕節(jié)。秦剛下午主持例行記者會，在一名巴基斯坦記者提出唯一一個問題后，稀稀落落的記者席里沒有任何記者發(fā)問。面對空前境況，出唯一一個問題后，稀稀落落的記者席里沒有任何記者發(fā)問。

12、面對空前境況，秦剛笑著說：秦剛笑著說： 那我數(shù)三下，那我數(shù)三下，3 3、2 2、1 1，沒問題了，謝謝大家。在場記者笑，沒問題了，謝謝大家。在場記者笑聲頓起，鼓掌結(jié)束這場記者會。聲頓起，鼓掌結(jié)束這場記者會。 外交部記者會是中國政府對外信息交流的重要場合之一，平日記者提問外交部記者會是中國政府對外信息交流的重要場合之一，平日記者提問可謂包羅萬象，爭前恐后，不料圣誕節(jié)意外出現(xiàn)冷場插曲，令人莞爾。可謂包羅萬象，爭前恐后，不料圣誕節(jié)意外出現(xiàn)冷場插曲，令人莞爾。 中國外交部記者會的“冷場”小竅門：小竅門：1、怎樣避免與別的新聞發(fā)布會產(chǎn)生時間上的沖突？、怎樣避免與別的新聞發(fā)布會產(chǎn)生時間上的沖突？確定時間前

13、，問一問熟悉的記者。確定時間前，問一問熟悉的記者。2、發(fā)請柬時間選擇、發(fā)請柬時間選擇提前提前5 57 7天天發(fā)出最好。不能太早，也不能太遲。對于重發(fā)出最好。不能太早，也不能太遲。對于重要的記者，最好頭天再電話聯(lián)系一次要的記者，最好頭天再電話聯(lián)系一次。B、選擇主題要合適 怎樣選擇？怎樣選擇？。重大、新鮮的新重大、新鮮的新聞才能吸引記者。否則會出現(xiàn)新聞發(fā)布會無記者到聞才能吸引記者。否則會出現(xiàn)新聞發(fā)布會無記者到場的尷尬局面。場的尷尬局面。會給記者會給記者留下不好印象，以后再召開這類會議時，記者就不留下不好印象，以后再召開這類會議時，記者就不愿參加了。愿參加了。 C、確定所邀請記者的范圍、確定所邀請記

14、者的范圍5、會議工作程序 總原則總原則AB、6、新聞發(fā)布會的注意事項 事前事前作好排練作好排練，發(fā)現(xiàn)問題及時糾正。，發(fā)現(xiàn)問題及時糾正。 對待各媒體記者對待各媒體記者一視同仁一視同仁，不能有任何區(qū)別。，不能有任何區(qū)別。 所有工作人員與組織的宣傳所有工作人員與組織的宣傳口徑保持一致口徑保持一致。 公關(guān)員和服務(wù)生做好會議的公關(guān)員和服務(wù)生做好會議的接待和記錄接待和記錄工作。工作。 主持人主持人和和發(fā)言人發(fā)言人要要注意注意言談舉止言談舉止和會場的和會場的氣氛引導(dǎo)氣氛引導(dǎo)。在發(fā)。在發(fā)言言冷場時冷場時，適時，適時引導(dǎo)引導(dǎo)記者提問，而在記者記者提問，而在記者爭相提問時爭相提問時，又，又要要維持好維持好會場次序

15、。會場次序。 事先準(zhǔn)備好事先準(zhǔn)備好回避問題回避問題的的方式方式和和技巧技巧。 避免避免造成造成對立對立情緒，在發(fā)現(xiàn)對立情緒，在發(fā)現(xiàn)對立苗頭時苗頭時，要，要善于控制和化善于控制和化解解。7、會后情報工作 全面收集全面收集與會記者在媒體上發(fā)表的與會記者在媒體上發(fā)表的文章文章，將，將其歸類分析，檢查有無漏發(fā)信息其歸類分析，檢查有無漏發(fā)信息（公關(guān)員）（公關(guān)員）二、慶典活動二、慶典活動 概念概念： 為為提升提升公關(guān)主體公關(guān)主體形象形象，以，以重要節(jié)日重要節(jié)日或或自身重要事件自身重要事件為契機為契機，以以慶祝的方式慶祝的方式開展開展的一種的一種專題公關(guān)活動專題公關(guān)活動。西班牙的“西紅柿節(jié)”19441944

16、年年，西班牙西班牙南部南部布布洛鎮(zhèn)洛鎮(zhèn)西紅柿豐收，但因西紅柿豐收，但因戰(zhàn)亂戰(zhàn)亂而賣不出去，于是村民將西而賣不出去，于是村民將西紅柿紅柿作為玩具作為玩具，相互，相互投擲投擲取取樂。后來，逐漸成為當(dāng)?shù)氐臉?。后來，逐漸成為當(dāng)?shù)氐奶厣?jié)日特色節(jié)日，每年，每年8 8月月，都會，都會引來大量游客引來大量游客觀看和參與，觀看和參與，成為人們發(fā)泄情緒的最佳方成為人們發(fā)泄情緒的最佳方法。法。地方政府地方政府將之定為將之定為“西西紅柿節(jié)紅柿節(jié)”，開展開展龐大的旅游龐大的旅游慶典活動。慶典活動。（1 1）慶典活動的作用）慶典活動的作用 可引起三大效應(yīng)：可引起三大效應(yīng)： 引力引力效應(yīng)效應(yīng)實力實力效應(yīng)效應(yīng)合力合力效應(yīng)效

17、應(yīng) 引力效應(yīng)引力效應(yīng) 19991999年年，泰山旅游公司泰山旅游公司為慶祝為慶祝新千年新千年的到來，于的到來，于1212月月3131日在泰山山頂日在泰山山頂舉辦了舉辦了“泰山千年慶典泰山千年慶典”，并向全國，并向全國征集千年征集千年之歌之歌和和千年歌星千年歌星。該活動吸引了。該活動吸引了五萬五萬觀眾觀眾到泰山到泰山觀千年日出觀千年日出，看千年歌星，聽千年之歌。通過該活動，泰山旅游公司看千年歌星，聽千年之歌。通過該活動，泰山旅游公司達到達到了提升主體形象的了提升主體形象的目的目的。 20022002年年1010月月，力帆集團舉辦力帆集團舉辦1010周年周年廠慶廠慶，請來著名歌星，請來著名歌星張學(xué)

18、友張學(xué)友助興，因慶典內(nèi)容豐富，加之有著名歌星的助陣。參助興，因慶典內(nèi)容豐富，加之有著名歌星的助陣。參加慶典活動的觀眾人數(shù)加慶典活動的觀眾人數(shù)超過超過1010萬人萬人。 實力效應(yīng)實力效應(yīng) 2003年年10月月“國美國美”宣布：投資宣布：投資5千萬港元千萬港元在在香港香港旺角旺角建立的全香港建立的全香港最大的購物中心最大的購物中心“國美香港國美香港”，將于，將于2003年年11月月7日日舉行舉行開業(yè)慶典開業(yè)慶典，屆時，國美會，屆時，國美會投入投入150萬元萬元港幣港幣，低價促銷低價促銷大批商品。大批商品。 消息消息吸引了吸引了大量大量香港香港公眾公眾，許多人頭天晚上就在門口成，許多人頭天晚上就在門

19、口成了了兩路縱隊兩路縱隊等候，連等候，連警察警察也出動維持次序也出動維持次序 。該活動。該活動大大提高大大提高了了“國美國美”在香港公眾中的在香港公眾中的知名度。知名度。 指通過舉辦大型慶典，顯示組織強大的綜合指通過舉辦大型慶典，顯示組織強大的綜合實力，以增加公眾對組織的信任感。實力，以增加公眾對組織的信任感。 店門外、連夜排店門外、連夜排起二公里長龍起二公里長龍 國美老總國美老總黃光裕黃光裕在新在新 聞發(fā)布會上聞發(fā)布會上 合力效應(yīng)合力效應(yīng) 購買放心商品，喜歡到大型商店，原因是大購買放心商品，喜歡到大型商店，原因是大型商店型商店實力雄厚實力雄厚，圖一個放心圖一個放心。同樣同樣，實力，實力強大強

20、大的組織的組織，也能給自己的職工帶來，也能給自己的職工帶來信任感信任感，提高員，提高員工的工的向心力向心力和和凝聚力。凝聚力。 開展大型慶典，開展大型慶典，能增強能增強組織內(nèi)職工、股東的組織內(nèi)職工、股東的向心力向心力和和凝聚力凝聚力，提高他們提高他們對組織的對組織的信任感信任感。（2 2）慶典活動的主要類型）慶典活動的主要類型（4 4類）類）A、開業(yè)慶典、開業(yè)慶典概念：概念： 組織組織利用利用成立成立或或開業(yè)開業(yè)所舉辦的所舉辦的公關(guān)慶?；顒印９P(guān)慶?；顒?。目的：目的： 讓公眾讓公眾認(rèn)識組織認(rèn)識組織，并通過慶典活動，并通過慶典活動擴大擴大組織的組織的知知名度名度。 借此聯(lián)絡(luò)各方面公眾，并擴大自己

21、在公眾中借此聯(lián)絡(luò)各方面公眾，并擴大自己在公眾中的影響力。的影響力。 組織以組織以生日為契機生日為契機而而舉辦舉辦的一種的一種傳統(tǒng)慶?；顐鹘y(tǒng)慶?；顒印?。 旅游組織旅游組織的的慶典慶典往往與地方往往與地方傳統(tǒng)旅游項目相傳統(tǒng)旅游項目相結(jié)合結(jié)合，如，如西班牙西紅柿節(jié)西班牙西紅柿節(jié)、云南的潑水節(jié)云南的潑水節(jié)等。等。B、周年慶典、周年慶典概念：概念：作用：作用： C C、慶功典禮、慶功典禮1 擴大擴大組織組織影響力。影響力。2 借慶典借慶典聯(lián)絡(luò)聯(lián)絡(luò)社會社會關(guān)系關(guān)系。 利用利用特殊節(jié)日特殊節(jié)日（如旅游節(jié)、春節(jié)等）如旅游節(jié)、春節(jié)等）舉辦的慶祝典禮。舉辦的慶祝典禮。擴大組織影響力；提高內(nèi)部員工士氣。擴大組織影

22、響力；提高內(nèi)部員工士氣。概念：概念：概念：概念：作用：作用：組織以組織以取得取得某一某一重要榮譽為契機而重要榮譽為契機而舉辦的慶?；顒优e辦的慶?；顒幼饔茫鹤饔茫海? 3）慶典的組織程序）慶典的組織程序 A A、慶典主題策劃、慶典主題策劃 基本程序基本程序：邀請邀請來賓。來賓。 接待來賓并接待來賓并留言或提字。留言或提字。 主持人主持人宣布宣布開典開典，介紹介紹來賓，宣布活動程序。來賓，宣布活動程序。 由由組織領(lǐng)組織領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)和和來賓代表來賓代表講話。講話。 安排活動安排活動，參觀、座談或宴會。，參觀、座談或宴會。B、設(shè)計慶典活動程序、設(shè)計慶典活動程序 要求要求：主題主題新穎別致、不落俗套新穎別致、

23、不落俗套。 如如杭州麗晶飯店杭州麗晶飯店舉辦舉辦5 5周年慶典，主題策劃為周年慶典，主題策劃為“千叟宴千叟宴”，邀請杭州邀請杭州9090歲以上歲以上的的千位老人千位老人免費參加宴會，結(jié)果在整個杭州免費參加宴會，結(jié)果在整個杭州市市引起轟動效應(yīng)引起轟動效應(yīng)，大眾媒體紛紛采訪報道。，大眾媒體紛紛采訪報道。 請柬提前請柬提前710710天天發(fā)放。發(fā)放。對重要來賓對重要來賓，在請柬，在請柬發(fā)放的發(fā)放的當(dāng)天當(dāng)天應(yīng)應(yīng)電話致意電話致意，慶典，慶典前一天前一天再再電話落實電話落實。 政府官員、地方實力人物、知名人士、新聞記政府官員、地方實力人物、知名人士、新聞記者、社區(qū)公眾代表、客戶代表或特殊人群等。者、社區(qū)公

24、眾代表、客戶代表或特殊人群等。 總之總之，來賓要具有一定的代表性。，來賓要具有一定的代表性。 D D、落實致辭人和剪彩人、落實致辭人和剪彩人 將將慶典主題、背景、活動內(nèi)容等相關(guān)慶典主題、背景、活動內(nèi)容等相關(guān)材料材料，裝，裝在特制的在特制的包裝袋包裝袋內(nèi)發(fā)給內(nèi)發(fā)給來賓來賓。 對記者對記者，還應(yīng)，還應(yīng)添加較詳細(xì)的資料添加較詳細(xì)的資料，以方便記者，以方便記者寫作新聞稿件。寫作新聞稿件。E、發(fā)放宣傳材料和新聞通訊材料、發(fā)放宣傳材料和新聞通訊材料 致辭人和剪彩人致辭人和剪彩人分分己方己方和和客方客方。己方己方為組織為組織最最高負(fù)責(zé)人高負(fù)責(zé)人，客方客方為德高望重、社會地位較高的為德高望重、社會地位較高的知

25、名知名人士人士。選擇致辭人和剪彩人。選擇致辭人和剪彩人應(yīng)征得本人同意應(yīng)征得本人同意。 設(shè)置設(shè)置接待室。接待室。對對所有來賓所有來賓，都應(yīng)，都應(yīng)熱情接熱情接待待，耐心服務(wù)。，耐心服務(wù)。對重要來賓對重要來賓，要組織，要組織專人接專人接待待；對客人的；對客人的簽到、留言、食、宿簽到、留言、食、宿等事務(wù)性等事務(wù)性工作，均應(yīng)有工作，均應(yīng)有專人負(fù)責(zé)專人負(fù)責(zé)。動漫酷地帶開業(yè)典禮COS大賽 贊助活動是社會組織通過資助一定的實物贊助活動是社會組織通過資助一定的實物或者承擔(dān)全部或部分費用，贊助興辦文化、體或者承擔(dān)全部或部分費用，贊助興辦文化、體育、社會福利和市政建設(shè)等育、社會福利和市政建設(shè)等公益性事業(yè)，向公眾表示

26、組公益性事業(yè)，向公眾表示組織愿意承擔(dān)對社會的責(zé)任和織愿意承擔(dān)對社會的責(zé)任和義務(wù)，以擴大組織影響，提高知名度和美譽度義務(wù)，以擴大組織影響，提高知名度和美譽度的公共關(guān)系活動形式。的公共關(guān)系活動形式。三、贊助活動4.1 贊助活動的主要作用 （1）完善社會組織的道德人格形象；）完善社會組織的道德人格形象； （2）溝通并培養(yǎng)同目標(biāo)公眾的情感關(guān)）溝通并培養(yǎng)同目標(biāo)公眾的情感關(guān)系；系； （3）展示社會組織的實力；）展示社會組織的實力； （4）增強廣告的說服力和影響力。）增強廣告的說服力和影響力。4.2 贊助活動贊助活動的類型的類型贊助體育運動贊助體育運動 贊助文化生活贊助文化生活贊助教育事業(yè)贊助教育事業(yè)贊助社

27、會福贊助社會福利事業(yè)利事業(yè)贊助社會公贊助社會公益事業(yè)益事業(yè)贊助學(xué)術(shù)理論贊助學(xué)術(shù)理論活動活動贊助公共節(jié)贊助公共節(jié)日慶典活動日慶典活動 贊助建立職業(yè)贊助建立職業(yè) 性獎勵基金性獎勵基金A、贊助體育活動 主要贊助項目主要贊助項目:B、贊助文化活動 贊助項目贊助項目: : C、贊助教育事業(yè) 主要贊助項目主要贊助項目 案例：案例：，一生撥出，一生撥出贊助國內(nèi)贊助國內(nèi)。據(jù)統(tǒng)計，從。據(jù)統(tǒng)計，從，他一共，他一共興建興建了了、，加上直接贊助之，加上直接贊助之等，等，在在。以至于。以至于，就會把他與就會把他與聯(lián)系到一起。聯(lián)系到一起。社會效果社會效果D、贊助社會福利事業(yè) 主要贊助項目主要贊助項目: : 對組織的經(jīng)濟有無長期、綜合的效益。有則行