第三章 世界汽車公司與品牌

1、汽汽 車車文文 化化知識目標(biāo)熟悉世界著名汽車公司概況及其公司所屬各汽車商標(biāo)的外形；了解汽車商標(biāo)產(chǎn)生的背景及其所包含的意義。能力目標(biāo)能通過汽車標(biāo)志識別汽車的生產(chǎn)公司及其所屬國。項目三 世界汽車公司與品牌任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌1.1.大眾汽車集團(tuán)大眾汽車集團(tuán)19361936年年19371937年年19451945年年20152015年年 希特勒提希特勒提出要生產(chǎn)一出要生產(chǎn)一種廉價的種廉價的“大眾汽車大眾汽車” 3 3月月2828日，日，大眾汽車公司大眾汽車公司宣告成立，總宣告成立，總部位于德國沃部位于德國沃爾夫斯堡爾夫斯堡二戰(zhàn)結(jié)束后，大二戰(zhàn)結(jié)束后，大眾汽車公司由英眾汽車公司由英國軍政府接管

2、，國軍政府接管，甲殼蟲汽車開始甲殼蟲汽車開始大量生產(chǎn)，大量生產(chǎn)，19721972年打破汽車生產(chǎn)年打破汽車生產(chǎn)世界紀(jì)錄世界紀(jì)錄 開始在中開始在中國市場啟用國市場啟用TSITSI（渦輪增（渦輪增壓直噴汽油壓直噴汽油發(fā)動機(jī)）車發(fā)動機(jī)）車尾標(biāo)識尾標(biāo)識大眾汽車旗下汽車品牌任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo)任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌 1 1）大眾汽車）大眾汽車 大眾汽車公司是德國最大的汽車生產(chǎn)集團(tuán)，汽車產(chǎn)量居世界第大眾汽車公司是德國最大的汽車生產(chǎn)集團(tuán)，汽車產(chǎn)量居世界第五位。公司成立于五位。公司成立于19381938年，創(chuàng)始人費迪南德年，創(chuàng)始人費迪南德波爾舍，總部設(shè)在波爾舍，總部設(shè)在沃爾夫斯堡。沃爾夫斯堡。 使

3、大眾公司揚名的產(chǎn)品是使大眾公司揚名的產(chǎn)品是“甲殼蟲甲殼蟲”轎車（由保時捷汽車創(chuàng)轎車（由保時捷汽車創(chuàng)始人費迪南德始人費迪南德波爾舍博士設(shè)計），該車至波爾舍博士設(shè)計），該車至2020世紀(jì)世紀(jì)8080年代初就已年代初就已生產(chǎn)了生產(chǎn)了20002000萬輛，以一輛的優(yōu)勢打破了福特萬輛，以一輛的優(yōu)勢打破了福特“T”T”型車產(chǎn)銷記錄。型車產(chǎn)銷記錄。 大眾汽車品牌的主要產(chǎn)品有甲殼蟲（大眾汽車品牌的主要產(chǎn)品有甲殼蟲（BeetleBeetle，3030萬）、寶萬）、寶來（來（BORABORA，1515萬）、高爾夫（萬）、高爾夫（GOLFGOLF，1818萬）、新捷達(dá)（萬）、新捷達(dá)（JETTAJETTA，1010萬

4、）、帕薩特（萬）、帕薩特（PASSATPASSAT，3030萬）、波羅（萬）、波羅（POLOPOLO，1313萬）、萬）、輝騰（輝騰（PhaetonPhaeton進(jìn)口，進(jìn)口，8080萬）、邁騰（萬）、邁騰（MagotanMagotan，2020萬）、途萬）、途觀（觀（(Tiguan(Tiguan，2323萬）等。萬）等。大眾汽車公司標(biāo)志 大眾汽車的德文是Volks Wagen，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的VW為全稱中兩個單詞的首字母。同時，該標(biāo)志也像是由三個用中指和食指做出的V所組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝，必勝，必勝。 任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo)大眾汽車標(biāo)志演變大眾汽車標(biāo)志演變?nèi)蝿?wù)一 德國

5、知名汽車公司與品牌 2 2）保時捷汽車）保時捷汽車 保時捷公司于1930年成立于斯圖加特，以生產(chǎn)高級跑車聞名，創(chuàng)始人費迪南德波爾舍。2012年成為大眾汽車集團(tuán)旗下品牌。 1900年，受聘于Lohner車廠擔(dān)任設(shè)計師的費迪南德保時捷設(shè)計的第一部以保時捷命名的雙座跑車Lohner-Porsche正式登場并造成轟動。 1906年，大保時捷轉(zhuǎn)到Daimler（戴姆勒）車廠的奧地利分公司,擔(dān)任技術(shù)總監(jiān)。1923年晉升為戴姆勒總廠的總工程師。期間，大保時捷向奔馳建議生產(chǎn)一部大眾皆買得起的轎車，遭到了當(dāng)時董事會的否決遂于1929年辭職。保時捷與電動汽車任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo)任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo)電動

6、汽車之父電動汽車之父保時捷保時捷任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌 1931年3月6日，大保時在斯圖加特建立了一家設(shè)計公司，專門開發(fā)汽車、飛機(jī)及輪船的發(fā)動機(jī)。之后著手開發(fā)“大眾車”。1933年，希特勒在參觀柏林汽車展時提出要生產(chǎn)“大眾”汽車，保時捷主動承擔(dān)了設(shè)計任務(wù)。1935年原型車誕生，它就是大眾車廠的“甲殼蟲”雛形。 1938年，大眾汽車公司成立，希特勒專程出席并發(fā)表演說。任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌 二戰(zhàn)期間，保時捷還為希特勒設(shè)計了威震歐洲戰(zhàn)場的虎式坦克。因為他和德國納粹的關(guān)系,二戰(zhàn)結(jié)束后,因此坐了兩年牢，于1947年8月獲釋。 1948年，保時捷回到保時捷汽車設(shè)計所，以“甲殼蟲”為基礎(chǔ)，

7、與兒女共同著手保時捷汽車的研發(fā)工作，同年推出了第一款跑車保時捷356型。任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌 3 3）奧迪汽車）奧迪汽車 奧迪（Audi）是德國大眾汽車集團(tuán)子公司奧迪汽車公司旗下的豪華汽車品牌，作為高技術(shù)水平、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新能力、以及經(jīng)典車型款式的代表，奧迪是世界最成功的汽車品牌之一。公司總部設(shè)在德國的英戈爾施塔特。 奧迪的標(biāo)志為四個圓環(huán)相扣，它象征著奧迪與小奇跡(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽車聯(lián)盟股份公司（即奧迪前身）。1969年，奧迪公司并入大眾集團(tuán)旗下，主要車型有A1、A2、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q1、Q3、Q5、Q7、TT、

8、R8以及S、RS性能系列等。任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌奧迪汽車公司發(fā)展歷史及標(biāo)志演變奧迪汽車公司發(fā)展歷史及標(biāo)志演變?nèi)蝿?wù)一 德國知名汽車公司與品牌 4 4）賓利汽車）賓利汽車1919年1月18日，沃爾特歐文本特利創(chuàng)建 賓利汽車公司，總部位于英國克魯。一戰(zhàn)期間，賓利公司以生產(chǎn)航空發(fā)動機(jī)聞名，戰(zhàn)后開始設(shè)計制造汽車產(chǎn)品，并致力于高檔運動汽車的設(shè)計開發(fā)。從公司成立到1924年間，賓利賽車在勒芒賽道上所向披靡。 20世紀(jì)30年代初期，賓利公司陷入財政危機(jī)瀕臨倒閉于1931年被勞斯萊斯收購。20世紀(jì)3080年代，極盡奢華的內(nèi)飾和精良的手工制造工藝確立了賓利與勞斯萊斯同樣的超豪華皇家風(fēng)范，此時的賓利幾乎是

9、換標(biāo)的勞斯萊斯但定價比勞斯萊斯便宜。 在1980年代時勞斯萊斯發(fā)現(xiàn)賓利更有市場決定將賓利回歸性能本色，賓利車系除了高檔之外，性能和操控也較強勁。任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌 1998年兩者均被德國大眾集團(tuán)買下；同年8月，寶馬以6800萬美元的價格購得勞斯萊斯的商標(biāo)使用權(quán)。從2002年開始，賓利取代了勞斯萊斯作為英國皇室惟一指定的汽車品牌，并成為英女王登基50周年慶典座駕。在部分高端賓利車型（如慕尚、雅駿等）的前引擎在部分高端賓利車型（如慕尚、雅駿等）的前引擎蓋上裝有一枚與主體標(biāo)志構(gòu)成相仿的立體標(biāo)志蓋上裝有一枚與主體標(biāo)志構(gòu)成相仿的立體標(biāo)志慕尚女王登基鉆禧紀(jì)念版慕尚女王登基鉆禧紀(jì)念版任務(wù)一 德國

10、知名汽車公司與品牌賓利周邊產(chǎn)品賓利賓利EGOEGO超豪華筆記本電腦超豪華筆記本電腦2009年，賓利汽車公司與荷蘭廠商EGO聯(lián)手打造。售價為1萬英鎊左右，全手工縫制，64位微軟Vista Ultimate操作系統(tǒng)，160G硬盤，2GB內(nèi)存，64位處理器，分辨率高達(dá)1280800的顯示屏等。賓利男士香水賓利男士香水于2013年初推出，僅限量發(fā)售999件，定于該年4月問世，40毫升售價約為3000英鎊。 任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌 5 5）蘭博基尼汽車）蘭博基尼汽車 蘭博基尼是全球頂級跑車制造商及歐洲奢侈品標(biāo)志之一，公司坐落于意大利圣亞加塔波隆尼，由費魯吉歐蘭博基尼在1963年創(chuàng)立。 費魯吉歐蘭

11、博基尼曾是曾是意大利皇家空軍的一名機(jī)械師。二戰(zhàn)之后，他開始使用剩余軍用物資制造拖拉機(jī)，并成立了最初的蘭博基尼公司，主營業(yè)務(wù)是制造拖拉機(jī)、燃油器和空調(diào)系統(tǒng)。在20世紀(jì)50年代中期，蘭博基尼的拖拉機(jī)廠，即蘭博基尼拖拉機(jī)有限公司，已成為全國最大的農(nóng)業(yè)設(shè)備制造商之一。任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌 事業(yè)成功的費魯吉歐蘭博基尼極為喜歡跑車，擁有包括阿爾法羅密歐、藍(lán)旗亞、瑪莎拉蒂、梅賽德斯-奔馳等多款名車。1958年費魯吉歐蘭博基尼擁有了自己第一輛法拉利250 GT，而蘭博基尼最終轉(zhuǎn)為制造自己的汽車也是源于自己所擁有的250 GT。 1963年，蘭博基尼的汽車工廠在意大利正式成立，并于同年10月在都靈車展

12、上正式發(fā)布第一輛蘭博基尼跑車350GTV。 早期由于經(jīng)營不善，于1980年破產(chǎn)；數(shù)次易主后，1998年歸入奧迪旗下，現(xiàn)為大眾集團(tuán)旗下品牌之一。350GTV350GTV任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌 6 6）斯柯達(dá)汽車）斯柯達(dá)汽車 斯柯達(dá)（SKODA），捷克歷代總統(tǒng)的豪華座駕，總部位于捷克姆拉達(dá)-博萊斯拉夫，是世界上歷史最悠久的四家汽車生產(chǎn)商之一。 1895年圣誕周，一家自行車廠L&K公司（斯柯達(dá)前身）成立。1899年，L&K公司開始生產(chǎn)摩托車，成為世界上生產(chǎn)機(jī)動車最早的工廠之一。1905年，公司轉(zhuǎn)向生產(chǎn)汽車。第一輛汽車Voiturette（意為：小型汽車）該車很快出口到歐洲、亞

13、洲、非洲和南美洲。 第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，汽車生產(chǎn)受到阻礙，公司實力也被削弱。1925年與當(dāng)時國內(nèi)最大的工業(yè)集團(tuán)，從事農(nóng)業(yè)機(jī)械、飛機(jī)發(fā)動機(jī)及卡車生產(chǎn)的斯柯達(dá)佩爾森(Skoda Pilsen)集團(tuán)合并，更名為斯柯達(dá)車場，從此開始生產(chǎn)以斯柯達(dá)為品牌的汽車。商標(biāo)是圓徽，標(biāo)注一個綠色的飛矛。這是斯柯達(dá)汽車的開端，也是L&K的結(jié)束。1946年，該廠被收歸國有，更名為國營汽車廠。1991年并入德國大眾汽車集團(tuán)，成為其子公司。 任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌 7 7）布加迪汽車）布加迪汽車 1909年意大利人埃多爾布加迪在德國創(chuàng)建了布加迪公司，專門生產(chǎn)運動跑車和高級豪華

14、轎車。布加迪的產(chǎn)品做工精湛，性能卓越，它的每一輛轎車都可譽為世界名車，1956年停產(chǎn)，停產(chǎn)時布加迪總計生產(chǎn)汽車七千余輛。 由于戰(zhàn)爭關(guān)系，Bugatti的廠址有一段時間是在法國有一段時間是在德國（1909-1918年在德國境內(nèi)；1919年-1956年在法國境內(nèi)），但由于其發(fā)展的重要階段都位于法國，所以我們?nèi)詫⑺醋魇欠▏放啤?1991年意大利工業(yè)家羅曼諾阿蒂奧利買得布加迪商標(biāo)所有權(quán)，在意大利重建布加迪汽車公司，生產(chǎn)了舉世聞名的EB110系列超級跑車，但是由于經(jīng)營不善，于1995年不幸破產(chǎn)。1998年被德國大眾集團(tuán)收購，現(xiàn)歸屬大眾旗下。任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌任務(wù)一 德國知名汽車公司與品牌

15、 8 8）西亞特汽車）西亞特汽車 1950年5月，西班牙與意大利菲亞特汽車公司合作，成立了西亞特汽車公司，是西班牙最大的汽車公司。1953年，西亞特開始在法國設(shè)立工廠，同時在該工廠生產(chǎn)了第一輛西亞特牌1400型汽車。后因出口及銷售網(wǎng)絡(luò)等問題與菲亞特產(chǎn)生矛盾，于1981年與西亞特解約。1982年與德國大眾成為新的合作伙伴。2002年，西亞特被改組到大眾汽車集團(tuán)旗下。2011年廣州車展上西亞特正式宣布進(jìn)入中國市場。2.2.巴伐利亞機(jī)械制造廠股份公司巴伐利亞機(jī)械制造廠股份公司 寶馬公司在1916年3月7日成立，BMW的前身是BFW（寶馬飛機(jī)公司），最初以制造流線型的雙翼偵察機(jī)聞名于世，公司創(chuàng)始人名吉

16、斯坦奧托(尼古拉斯奧托之子)。1917年7月20日，BFW公司開始重組，正式名為巴伐利亞發(fā)動機(jī)制造廠股份有限公司（BMW，Bayerische Motoren Werke AG），以生產(chǎn)豪華轎車、摩托車和高性能發(fā)動機(jī)聞名。1923年，第一部寶馬摩托車問世。五年后的1928年，BMW收購了埃森那赫汽車廠，并開始生產(chǎn)汽車。任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo)寶馬汽車公司旗下品牌任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo) 1 1）寶馬）寶馬 寶馬汽車被譽為“世界上最好的跑車及豪華轎車”。寶馬328跑車被譽為世界上第一輛真正的敞篷跑車。寶馬汽車為德系三大豪華品牌之一，寶馬的車系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z、I等。

17、寶馬車標(biāo)采用了內(nèi)外雙圓圈的圖形，并在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有BMW的字樣。商標(biāo)的顏色是寶馬總部所在地巴伐利亞州州旗的顏色，同時整個商標(biāo)就像藍(lán)天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，寓含寶馬公司淵源悠久的歷史，又象征公司的一貫宗旨和目標(biāo)在廣闊的時空中，以最新的科學(xué)技術(shù)、最先進(jìn)的觀念滿足顧客的最大愿望。任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo) 2 2）勞斯萊斯）勞斯萊斯 勞斯萊斯（Rolls-Royce）是世界頂級豪華轎車廠商，1906年成立于英國，公司創(chuàng)始人為查爾斯勞斯和亨利萊斯。除了制造汽車，勞斯萊斯也是世界上最優(yōu)秀的發(fā)動機(jī)制造者，著名的波音客機(jī)用的就是勞斯萊斯的發(fā)動機(jī)?！皠谒谷R斯”和“羅爾斯羅伊斯”均由英文Rolls-Ro

18、yce翻譯而來，二者的不同在于：生產(chǎn)汽車的叫勞斯萊斯，生產(chǎn)發(fā)動機(jī)的叫“羅爾斯羅伊斯”。羅爾斯羅伊斯是世界三大航空發(fā)動機(jī)生產(chǎn)商之一（其余兩家為GE和P&W）。 勞斯萊斯轎車之所以成為顯示地位和身份的象征，是因為該公司要審查轎車的購買者的身份及背景條件。曾經(jīng)有過這樣的規(guī)定：只有貴族身份才能成為其車主。 2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬（BMW）接手。任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo) 勞斯萊斯的標(biāo)志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。而著名的飛天女神標(biāo)志則是源于一個浪漫的愛情故事。任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo) 3 3）MINIMINI 1959年8月2

19、6日由英國汽車公司（BMC）推出小型兩廂車Mini 。2000年舊款Mini停產(chǎn)，2001年新東家寶馬（BMW）宣布推出Mini的繼承車款，并將新車的品牌定為MINI。 歷史上MINI家族誕生過108個名字，其中還有重名的車型，而“MINI Cooper”只是其中一員。根據(jù)發(fā)動機(jī)不同，MINI每個車型有三款發(fā)動機(jī)：分別是ONE、COOPER和COOPER S 任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo)新一季新一季MINIMINI家族列表家族列表任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo)MiniMini發(fā)展史發(fā)展史 1956年爆發(fā)第二次中東戰(zhàn)爭（又稱蘇伊士運河危機(jī)）使英國的汽油緊張，英國汽車公司（BMC）決定生產(chǎn)一種經(jīng)濟(jì)省油的

20、小型汽車，任命亞歷克伊茲高尼為設(shè)計主管。亞歷克的設(shè)計出發(fā)點非常明確：用尺寸最小的汽車輕松搭載4個成人和一些行李物品。新車定位于普通家庭，售價低于500英鎊，當(dāng)時折合成美金約790美元左右。任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo) 1959年的8月26日，世界上第一輛Mini從BMC的生產(chǎn)線上開下。該車采用前輪驅(qū)動，10英寸車輪以及帶橡膠材料的四輪獨立懸掛系統(tǒng)，減少了部件的體積。850cc的排量和34匹的最大馬力（1馬力=735瓦），長3米、寬1.41米、高1.35米的超級緊湊造型令Mini在車壇盛行了半個世紀(jì)。20世紀(jì)60年代，Mini逐漸從“家庭主婦任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo)汽車影帝汽車影帝Mini與憨豆

21、與憨豆Morris Mini 購物車” 演變成為“人人須有的時尚裝飾物”。Mini與迷你裙 亞歷克伊茲高尼的好友同時也是汽車改裝專家的約翰庫珀（John Cooper）建議亞歷克設(shè)計更高性能的Mini，增強Mini的市場競爭力。 BMC公司采納了John Cooper的意見，并和John Cooper一起研究了升級Mini的方案。在經(jīng)過一系列的改裝和測試后，1961年10月，世界上第一輛Mini Cooper面世，采用997cc排量的發(fā)動機(jī)，引擎曲軸和引擎蓋都經(jīng)過特別改裝，輸出馬力55匹。任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo)MINI Cooper參加車賽蒙特卡羅拉力賽冠軍蒙特卡羅拉力賽冠軍3.3.戴姆勒股份公司戴姆勒股份公司 戴姆勒股份公司（Daimler AG）總部位于德國斯圖加特，是全球最大的商用車制造商，全球第二大豪華車生產(chǎn)商、第二大卡車生產(chǎn)商。公司旗下包括梅賽德斯-奔馳汽車、梅賽德斯-奔馳輕型商用車、戴姆勒載重車和戴姆勒金融服務(wù)等四大業(yè)務(wù)單元。任務(wù)一 歐洲汽車公司及車標(biāo)梅賽德斯梅賽德斯- -奔馳輕型商