2021年春四川大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2226》在線作業(yè)2答案

1、2021年春四川大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2226在線作業(yè)2答案注意：圖片可根據(jù)實(shí)際需要調(diào)整大小由于網(wǎng)絡(luò)信息更新及時(shí)、傳遞速度快，只要信息收集者及時(shí)發(fā)現(xiàn)信息，就可以保證信息的()。A.準(zhǔn)確性高B.實(shí)效性強(qiáng)C.方便性D.便于存儲(chǔ)產(chǎn)品生命周期始于研究與開發(fā)環(huán)節(jié)，從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)，一般分4個(gè)階段。以下哪個(gè)順序是正確的()。A.成長(zhǎng)期、介紹期、成熟期、衰退期B.衰退期、介紹期、成熟期、成長(zhǎng)期C.介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期D.衰退期、成長(zhǎng)期、介紹期、成熟期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是()。A.營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)化B.利用Internet等電子手段進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)C.在網(wǎng)上宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品D.在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品目前國(guó)內(nèi)的商業(yè)Internet

2、服務(wù)商基本有3種發(fā)展模式，提供純粹的網(wǎng)上信息的網(wǎng)站屬于()。A.IAP+ICPB.ISP+ICPC.ISP+IAPD.ICP下面哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的人為風(fēng)險(xiǎn)()。A.政府風(fēng)險(xiǎn)B.計(jì)算機(jī)病毒C.黑客網(wǎng)絡(luò)犯罪D.侵犯網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上間接調(diào)查方法有()。A.利用搜索引擎、訪問相關(guān)網(wǎng)站和利用相關(guān)的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫B.利用搜索引擎、訪問相關(guān)網(wǎng)站和實(shí)驗(yàn)法C.利用搜索引擎、訪問相關(guān)網(wǎng)站和利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器收集資料D.利用搜索引擎、利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器收集資料和訪問相關(guān)網(wǎng)站網(wǎng)上營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷環(huán)境，傳遞營(yíng)銷信息，溝通廠商及消費(fèi)者需求的信息化過程。這個(gè)過程包括()。A.網(wǎng)絡(luò)信息的采集、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布B.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、客

3、戶信息的收集C.企業(yè)信息的發(fā)布、客戶信息的收集D.網(wǎng)絡(luò)信息的采集、企業(yè)信息的發(fā)布下面哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)銷售定價(jià)的特點(diǎn)()。A.全球性B.低價(jià)位定價(jià)C.顧客主導(dǎo)定價(jià)D.廠商主導(dǎo)定價(jià)下面哪一個(gè)關(guān)于網(wǎng)站命名的表述是錯(cuò)誤的()。A.域名是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的地址體現(xiàn)B.域名相當(dāng)于在網(wǎng)上的一種企業(yè)商標(biāo)C.網(wǎng)絡(luò)上可能存在兩個(gè)相同的域名D.企業(yè)可以同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)域名下面哪種不屬于網(wǎng)上銷售促進(jìn)的主要形式()。A.有獎(jiǎng)促銷B.拍賣促銷C.免費(fèi)促銷D.注冊(cè)搜索引擎建立一個(gè)虛擬的商店，在網(wǎng)上展示商品，進(jìn)行網(wǎng)上的促銷活動(dòng)。該類網(wǎng)站稱為()。A.銷售服務(wù)性站點(diǎn)B.信息手冊(cè)性站點(diǎn)C.在線銷售性站點(diǎn)D.娛樂驅(qū)動(dòng)性站點(diǎn)Logo廣告形式也

4、稱為()。A.按鈕型廣告B.移動(dòng)廣告C.圖標(biāo)廣告D.旗幟廣告要開展有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)必須深入了解網(wǎng)上用戶群體的()。A.需求特征、購買行為模式和購買動(dòng)機(jī)B.購買行為模式、購買時(shí)間和購買動(dòng)機(jī)C.需求特征、購買行為模式和購買地點(diǎn)D.需求特征、購買行為模式和購買時(shí)間一般來說，在中介控制型營(yíng)銷策略中，中介方向()收取一定的交易費(fèi)用。A.買方B.賣方C.免費(fèi)D.買賣雙方下面哪一項(xiàng)不符合網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論()。A.營(yíng)銷的產(chǎn)品策略要以顧客為中心，企業(yè)輔助顧客設(shè)計(jì)和開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足顧客的需求B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的策略應(yīng)是“生產(chǎn)和消費(fèi)的合成”的策略C.網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的策略就是事先以消費(fèi)者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通D

5、.產(chǎn)品應(yīng)滿足顧客的需求，因而以核心利益或服務(wù)、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個(gè)層次來滿足顧客不同層面的需要通常網(wǎng)絡(luò)廣告是以()，嵌在網(wǎng)頁中，用以表現(xiàn)廣告內(nèi)容。A.圖像文件B.數(shù)字文件C.WEBD.文字文件如果在設(shè)定關(guān)鍵詞時(shí)，兩個(gè)漢字之間有空格，則表示()。A.忽略空格看作一個(gè)詞組B.兩個(gè)孤立的詞，它們之間的關(guān)系是AND的關(guān)系C.只認(rèn)第一個(gè)詞D.兩個(gè)孤立的詞，它們之間的關(guān)系是OR的關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)的購買活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者由于其認(rèn)識(shí)、感情、意志等心理過程而引起的購買動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生了購買行為，這種購買動(dòng)機(jī)稱為()。A.需求動(dòng)機(jī)B.感情動(dòng)機(jī)C.理智動(dòng)機(jī)D.心理動(dòng)機(jī)()是屬于知識(shí)、經(jīng)濟(jì)類的信息，收費(fèi)采用成本加利潤(rùn)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

6、。這類信息的采集、加工、整理、更新等比較復(fù)雜，要花費(fèi)一定的費(fèi)用。A.免費(fèi)商務(wù)信息B.低費(fèi)用的信息C.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的信息D.標(biāo)準(zhǔn)信息費(fèi)的信息商品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移如商品的運(yùn)輸和保管，即商品的生產(chǎn)和消費(fèi)的場(chǎng)所間隔和時(shí)間間隔則需要通過()來進(jìn)行溝通。A.商流B.物流C.流通D.資金流網(wǎng)上商業(yè)價(jià)格有()、價(jià)格彈性和價(jià)格差異四大特征。A.價(jià)格水平B.標(biāo)價(jià)成本C.價(jià)格剛性D.價(jià)格趨同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的開發(fā)方式通常有()等，企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來選擇。A.委托開發(fā)B.合作開發(fā)C.購買通用系統(tǒng)D.自己開發(fā)按照消費(fèi)者的要求提供特定的服務(wù)稱為個(gè)性化服務(wù)，包括三個(gè)方面的內(nèi)容即()。A.消費(fèi)的個(gè)性化B.服務(wù)方式的個(gè)性

7、化C.服務(wù)內(nèi)容的個(gè)性化D.服務(wù)時(shí)空的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買過程可分為五個(gè)階段即()、比較選擇、購買決策。A.喚起需求B.收集信息C.購后評(píng)價(jià)D.產(chǎn)品分析在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，產(chǎn)品的整體概念可分為()、延伸產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次五個(gè)層次。A.核心利益層次B.有形產(chǎn)品層次C.無形產(chǎn)品層次D.期望產(chǎn)品層次網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在決策購買某種商品時(shí)，一般具備三個(gè)條件：()。A.對(duì)支付有安全感B.對(duì)廠商有信任感C.對(duì)市場(chǎng)前景有憧憬D.對(duì)產(chǎn)品有好感一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)應(yīng)該具有商品信息發(fā)布與用戶信息溝通、()等。A.網(wǎng)上支付與結(jié)算B.完善的網(wǎng)上售后服務(wù)C.電子單證的傳輸D.貨物配送網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是一個(gè)虛擬市場(chǎng)，從市場(chǎng)運(yùn)作的機(jī)制來看

8、，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有五個(gè)基本特征，它們是無店鋪的經(jīng)營(yíng)方式、()等。A.無時(shí)間限制的全天候經(jīng)營(yíng)B.無存貨的經(jīng)營(yíng)形式C.無國(guó)界、無區(qū)域的經(jīng)營(yíng)D.成本低廉的競(jìng)爭(zhēng)策略銷售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)是指為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售，借助網(wǎng)絡(luò)的交互性、()和全球性特點(diǎn)為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。A.時(shí)空性B.直接性C.實(shí)時(shí)性D.廣泛性一個(gè)完善的網(wǎng)上銷售渠道應(yīng)具備()和配送系統(tǒng)。A.訂貨系統(tǒng)B.認(rèn)證系統(tǒng)C.結(jié)算系統(tǒng)D.產(chǎn)品系統(tǒng)網(wǎng)站的推銷離不開搜索引擎功能上的幫助。()A.正確B.錯(cuò)誤關(guān)系營(yíng)銷是通過原有的用戶與企業(yè)之間的密切關(guān)系，而延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一種營(yíng)銷方式。()A.正確B.錯(cuò)誤營(yíng)銷組合最基本的手段來自四個(gè)方面：產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和

9、促銷，簡(jiǎn)稱4P組合。這種組合適用于所有的營(yíng)銷方式。()A.正確B.錯(cuò)誤雖然網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供了許多檢索方法，但企業(yè)營(yíng)銷人員還是常被淹沒在信息垃圾之中。()A.正確B.錯(cuò)誤軟營(yíng)銷是在強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上提出的新理論，是對(duì)強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷理論的發(fā)展，營(yíng)銷的主體都是消費(fèi)者，都以消費(fèi)者為主權(quán)論。()A.正確B.錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)作為信息有效的溝通渠道，它可以成為有形產(chǎn)品的銷售、軟件下載和遠(yuǎn)程服務(wù)的載體。()A.正確B.錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷是一個(gè)整合的過程，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場(chǎng)，它覆蓋的群體只是整個(gè)市場(chǎng)中某一部分群體。()A.正確B.錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的目的只是收集網(wǎng)上購物者和潛在客戶得信息。()A.正確B.錯(cuò)誤域名僅

10、僅是IP地址的字符表示，是企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的標(biāo)識(shí)。()A.正確B.錯(cuò)誤信息流作為連接的紐帶貫穿于電子商務(wù)交易的整個(gè)過程中，并起著串聯(lián)和監(jiān)控的作用。()A.正確B.錯(cuò)誤中文利網(wǎng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直接催生的網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷商。()A.正確B.錯(cuò)誤比較購物代理是在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中建立起來的新型中間商。()A.正確B.錯(cuò)誤由于電子支付過程具有無形化的特征，因此，它是將傳統(tǒng)的支付方式中面對(duì)面的信用關(guān)系虛擬化了。()A.正確B.錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的整合營(yíng)銷以從理論上脫離了4Ps的組合理論，逐漸轉(zhuǎn)向4Cs組合理論。()A.正確B.錯(cuò)誤集權(quán)制向分權(quán)制轉(zhuǎn)換是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下企業(yè)重組的特點(diǎn)。()A.正確B.錯(cuò)誤域名具有商標(biāo)特

11、性，與商標(biāo)一樣具有域名效應(yīng)，因而具有潛在的價(jià)值。()A.正確B.錯(cuò)誤采用拍賣競(jìng)價(jià)是企業(yè)目前首要選擇的定價(jià)方法。()A.正確B.錯(cuò)誤不管是傳統(tǒng)營(yíng)銷還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都需要利用中間商形成分銷渠道和分銷體系。()A.正確B.錯(cuò)誤投放旗幟廣告的首選站點(diǎn)是導(dǎo)航臺(tái)。()A.正確B.錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集通常開始是沒有目標(biāo)的搜索，是在搜索過程中才逐步發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息。()A.正確B.錯(cuò)誤【參考答案已附】參考答案：B參考答案：C參考答案：B參考答案：D參考答案：A參考答案：A參考答案：C參考答案：D參考答案：C參考答案：D參考答案：C參考答案：D參考答案：A參考答案：B參考答案：D參考答案：A參考答案：D參考答案：C參考答案：C參考答案：B參考答案：AB參考答案：ABCD參考答案：BCD參