視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品欣賞(共45張PPT)

1、第一單元第一單元視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用視覺符號并通過視覺媒介進(jìn)行信息表利用視覺符號并通過視覺媒介進(jìn)行信息表達(dá)的設(shè)計(jì)稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。達(dá)的設(shè)計(jì)稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)圖像設(shè)計(jì)圖像設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)視覺形象識(shí)別系視覺形象識(shí)別系統(tǒng)（統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)）設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)標(biāo)志的來歷標(biāo)志的來歷 上古時(shí)代的“圖騰”,國旗、國徽,公共標(biāo)識(shí)、國際化標(biāo)志，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志既企企業(yè)標(biāo)志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商

2、標(biāo)。業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。優(yōu)秀標(biāo)志欣賞優(yōu)秀標(biāo)志欣賞這些標(biāo)志經(jīng)常在你的生活這些標(biāo)志經(jīng)常在你的生活中出現(xiàn)，你注意過他們嗎中出現(xiàn)，你注意過他們嗎? ?優(yōu)秀標(biāo)志欣賞優(yōu)秀標(biāo)志欣賞商標(biāo)是一個(gè)法律名稱。從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒有商標(biāo)是一個(gè)法律名稱。從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒有明顯的界限。標(biāo)志的概念包含商標(biāo)的概念。明顯的界限。標(biāo)志的概念包含商標(biāo)的概念。商標(biāo)與標(biāo)志商標(biāo)與標(biāo)志商標(biāo)商標(biāo)標(biāo)志標(biāo)志現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性等方面，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性等方面，沖破固有的束縛，更大膽、更前衛(wèi)。沖破固有的束縛，更大膽、更前衛(wèi)。1.1. 三維造型標(biāo)志可以更加細(xì)致

3、地區(qū)分幾種層次上的立體造型。三維造型標(biāo)志可以更加細(xì)致地區(qū)分幾種層次上的立體造型。2.2. 標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質(zhì)和光澤。標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質(zhì)和光澤。3.3. 標(biāo)志設(shè)計(jì)的對象克服了死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的標(biāo)志設(shè)計(jì)的對象克服了死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。在某種程度上標(biāo)志設(shè)計(jì)借簽了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格。形象層出不窮。在某種程度上標(biāo)志設(shè)計(jì)借簽了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格?，F(xiàn)代標(biāo)志特點(diǎn)現(xiàn)代標(biāo)志特點(diǎn)現(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（三維造型）現(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（三維造型）現(xiàn)代標(biāo)志的運(yùn)用形式廣泛現(xiàn)代標(biāo)志的運(yùn)用形式廣泛現(xiàn)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（擺脫以往純色填充的約束）現(xiàn)代標(biāo)

4、志制作特點(diǎn)（擺脫以往純色填充的約束）現(xiàn)現(xiàn)代代標(biāo)標(biāo)志志制制作作特特點(diǎn)點(diǎn)（借鑒了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格）（借鑒了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格）包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀裝潢進(jìn)行符合對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀裝潢進(jìn)行符合保護(hù)性、便利性、經(jīng)濟(jì)性和審美性要求的整體設(shè)計(jì)，以達(dá)到準(zhǔn)確有效保護(hù)性、便利性、經(jīng)濟(jì)性和審美性要求的整體設(shè)計(jì)，以達(dá)到準(zhǔn)確有效的傳遞商品信息、提升品牌認(rèn)知、增強(qiáng)銷售力、滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的傳遞商品信息、提升品牌認(rèn)知、增強(qiáng)銷售力、滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求和精神需求的設(shè)計(jì)稱為包裝設(shè)計(jì)。和精神需求的設(shè)計(jì)稱為包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式廣泛包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式廣泛想一想想一想

5、包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設(shè)計(jì)，包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設(shè)計(jì)，你知道為什么嗎？你知道為什么嗎？包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式廣泛包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式廣泛請你把包裝盒仔細(xì)地按照折疊的方向拆開，平展在桌面請你把包裝盒仔細(xì)地按照折疊的方向拆開，平展在桌面上你就會(huì)找到問題的答案了。趕快試一試吧！上你就會(huì)找到問題的答案了。趕快試一試吧！包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式廣泛包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式廣泛內(nèi)包裝內(nèi)包裝外包裝外包裝字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個(gè)性，達(dá)到易認(rèn)易記的效果。藝術(shù)處理，

6、使其形成鮮明的個(gè)性，達(dá)到易認(rèn)易記的效果?，F(xiàn)代而個(gè)性的字體設(shè)計(jì)現(xiàn)代而個(gè)性的字體設(shè)計(jì)你喜歡這樣有個(gè)性的名字嗎？你喜歡這樣有個(gè)性的名字嗎？以后是不是也給你所在的小組或以后是不是也給你所在的小組或團(tuán)體設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無二的字體呢？團(tuán)體設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無二的字體呢？現(xiàn)代而個(gè)性的字體設(shè)計(jì)現(xiàn)代而個(gè)性的字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用字體設(shè)計(jì)在字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志中的運(yùn)用是標(biāo)志中的運(yùn)用是現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)中現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用比較廣泛的運(yùn)用比較廣泛的一個(gè)方面。一個(gè)方面。圖像設(shè)計(jì)圖像設(shè)計(jì)運(yùn)用手繪、電腦、影像技術(shù)以運(yùn)用手繪、電腦、影像技術(shù)以及綜合方式等手段進(jìn)行創(chuàng)造性的圖及綜合方式等手段進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計(jì)，

7、并將它們應(yīng)用于廣告、包像設(shè)計(jì)，并將它們應(yīng)用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中，使裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、生動(dòng)的形象加強(qiáng)文其不僅以直觀、生動(dòng)的形象加強(qiáng)文字內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧妙字內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧妙的構(gòu)思、獨(dú)特的表現(xiàn)，使人賞心悅的構(gòu)思、獨(dú)特的表現(xiàn)，使人賞心悅目，經(jīng)久不忘。目，經(jīng)久不忘。不同事物的巧妙組合不同事物的巧妙組合將有共同點(diǎn)的兩將有共同點(diǎn)的兩個(gè)事物進(jìn)行巧妙地結(jié)個(gè)事物進(jìn)行巧妙地結(jié)合，以產(chǎn)生獨(dú)特的視合，以產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果。覺效果。用一類事物的用一類事物的不同狀態(tài)（相同的不同狀態(tài)（相同的藝術(shù)表現(xiàn)形式如：藝術(shù)表現(xiàn)形式如：剪影）重復(fù)出現(xiàn)，剪影）重復(fù)出現(xiàn)，組織成另

8、一件事物，組織成另一件事物，同樣也有獨(dú)特的視同樣也有獨(dú)特的視覺效果。覺效果。不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像當(dāng)看到兩個(gè)具有寓意當(dāng)看到兩個(gè)具有寓意的事物（鉛筆和大樹）巧的事物（鉛筆和大樹）巧妙的組合在一起的時(shí)候，妙的組合在一起的時(shí)候，你會(huì)聯(lián)想和想像到什么？你會(huì)聯(lián)想和想像到什么？你還能夠想出其他的你還能夠想出其他的組合方式么？組合方式么？將事物的重要部分換位以引起關(guān)注將事物的重要部分換位以引起關(guān)注你的第一視線被畫面中的哪一部分你的第一視線被畫面中的哪一部分抓住了，為什么？抓住了，為什么？書籍設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)構(gòu)思巧妙、設(shè)計(jì)精美的書籍會(huì)構(gòu)思巧妙、設(shè)計(jì)精美的書籍會(huì)使讀者感到心

9、曠神怡，愛不釋手，使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提高讀者的閱讀興趣，從而加她能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的深對其思想性、文化性和指示性的認(rèn)識(shí)。認(rèn)識(shí)。書籍設(shè)計(jì)主要包括：正文、扉頁、插圖、書籍設(shè)計(jì)主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護(hù)封等等。封面、護(hù)封等等。精裝書的整體設(shè)計(jì)精裝書的整體設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)中的封面、封底和書脊書籍設(shè)計(jì)中的封面、封底和書脊精裝書的封套精裝書的封套風(fēng)格獨(dú)特的書籍設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的書籍設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的書籍設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的書籍設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的書籍設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的書籍設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)由于廣告設(shè)計(jì)面對的是不由于廣告設(shè)計(jì)面對的是不同的市場環(huán)境和消費(fèi)狀況，廣同的市場環(huán)

10、境和消費(fèi)狀況，廣告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，再加上消費(fèi)群體日益細(xì)分以及再加上消費(fèi)群體日益細(xì)分以及個(gè)性化消費(fèi)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)個(gè)性化消費(fèi)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)的受眾分析和定位設(shè)計(jì)尤其重的受眾分析和定位設(shè)計(jì)尤其重要。要。 常見的基本表現(xiàn)方法有：常見的基本表現(xiàn)方法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。幽默法等等。招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類。招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類。公益招貼以社會(huì)公益性問題為題材，如納稅、戒煙、公益招貼以社會(huì)公益性問題為題材，如納稅、戒煙、計(jì)生優(yōu)生、競選、招標(biāo)和制品、號召義務(wù)獻(xiàn)血、交通安全、計(jì)生優(yōu)生、競選、招標(biāo)和

11、制品、號召義務(wù)獻(xiàn)血、交通安全、環(huán)境與資源保護(hù)、呼吁和平、文體活動(dòng)宣傳、會(huì)議宣傳等；環(huán)境與資源保護(hù)、呼吁和平、文體活動(dòng)宣傳、會(huì)議宣傳等；商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷商品及商業(yè)服務(wù)、商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷商品及商業(yè)服務(wù)、滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材。滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材。公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式情情感感共共鳴鳴的的表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式公公益益招招貼貼象象征征的的表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式公公益益招招貼貼直敘法直敘法商業(yè)招貼幽默法商業(yè)招貼幽默法商業(yè)招貼幽默法商業(yè)招貼幽默法視覺形象識(shí)別系統(tǒng)（視覺形象識(shí)別系統(tǒng)（VISVIS）設(shè)計(jì)）設(shè)計(jì)企業(yè)或機(jī)構(gòu)為使自己的精企業(yè)或機(jī)構(gòu)為使自己的精神、理念、質(zhì)量和特色得到廣神、理念、質(zhì)量和特色得到廣