第五講電視廣告的前期拍攝

1、第五講 電視廣告的前期拍攝2022-6-52一、鏡頭及其表現(xiàn)性 電視的本體是畫面。畫面語言的最基本單位是鏡頭。所謂鏡頭是指攝影（像）機從開機到關機、不停地、連續(xù)一次拍攝的畫面。 對象 視聽藝術語言 稿本 構思 攝錄 基礎 編輯 關鍵畫面、聲音 藝術地再現(xiàn)與表現(xiàn)一、電視的藝術分類 1、空間藝術：繪畫、建筑、舞蹈 空間造型2、時間藝術：音樂、戲劇、文學 意義塑造3、時空藝術：影視 影視藝術的基本特征： -時間藝術和空間藝術的綜合時間藝術和空間藝術的綜合。 2022-6-54o 1、 影視藝術的時間： 通過藝術手法創(chuàng)造的，作用于觀眾感受的時間形態(tài)。它是播映時間、敘述時間和心理時間三者結合的復合體。

2、影視時間的藝術表現(xiàn)形式： 時間的壓縮、省略；時間的延長、擴展；觀眾的心理感受；o 2、影視藝術的空間： 通過影視藝術手法創(chuàng)造的，作用于觀眾感受的空間形態(tài)。 2022-6-55o 1、再現(xiàn)的空間：通過攝像/影機的紀錄特征和運動特征真實的再現(xiàn)直觀行為空間的全部特征。 o 2、創(chuàng)造的空間：把不同空間拍攝的不同景別的鏡頭經(jīng)過選擇、取舍、剪接重新組合在一起，構 成一個新的空間形式。 2022-6-56o 畫面的定義：是屏幕框架內(nèi)所展現(xiàn)的能傳達一定信息的可視形象， 它是造型語言的基本視覺元素。 1敘事功能 2. 造型功能 3表意功能o 影視畫面三要素 框架 影像 構圖 2022-6-57o 框架 對畫面影

3、像的空間范圍起著限定的作用，并能夠凝聚觀賞者的注意力 。o 影像 畫面視覺形象的存在狀態(tài)，他在二維的空間中再現(xiàn)現(xiàn)實對象的三維立體形態(tài) o 影像的分類： 1、實體要素人、物、環(huán)境，又稱為戲劇性要素 2、非實體要素光影、色彩 2022-6-58o 構圖 利用景物的點、線的位置、形狀和分布，對拍攝對象及各種造型元素進行組織、安排，溝通觀眾的潛在意識，引起觀眾的心理感覺，使其成為具有思想含義與美感形式的視覺形象。o 光影 、影調(diào)調(diào)節(jié)：通過對光線比例、照明條件和曝光量的控制，實現(xiàn)對畫面影調(diào)狀態(tài)的藝術化處理 o 色彩 色彩基調(diào)： 暖色調(diào) 冷色調(diào) 鏡頭中的構圖一、鏡頭及其表現(xiàn)性二、鏡頭的類別與功能三、拍攝注

4、意事項四、畫面構圖技巧與表現(xiàn)2022-6-510一、鏡頭及其表現(xiàn)性（一）畫面造型三要素： 1、拍攝距離；2、拍攝方向；3、拍攝高度；2022-6-5111拍攝距離 -指拍攝點至拍攝對象的距離。 在拍攝方向和高度不變的條件下，改變拍攝距離，會產(chǎn)生不同畫面范圍的景別。 2022-6-512一、鏡頭及其表現(xiàn)性 景別景別 概念：指由于攝影（像）機與被攝體的距離不同，而造成被攝體在電影(視)畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。 作用：交替使用不同景別，對場景和畫面中的空間構圖進行有機地取舍，可增強影片的藝術表現(xiàn)力。 分類：遠景、全景、中景、近景、特寫五大類。2022-6-513 景別劃分 通常以人物在畫面中

5、所占的比例為標準。 o 遠景遠景 被攝體所處大環(huán)境，可無主體人物。 o 全景全景 人體頭到腳 + 背景 一、鏡頭及其表現(xiàn)性 2022-6-514景別劃分景別劃分o 特寫 人體頭到肩或某一部位o中景 人體頭到腰膝o 近景 人體頭到胸一、鏡頭及其表現(xiàn)性2022-6-515一、鏡頭及其表現(xiàn)性2022-6-516景別安排：景別安排：o 拍攝一個場面的時候，“景”的發(fā)展不宜過分劇烈，通常選擇相鄰或間隔景別的鏡頭相連接。o 忌“跳”：通常不能 “特寫+全景”，“特寫+遠景”o 忌同景別切換：同一機位，同景別、同一主體的畫面不能組接。一、鏡頭及其表現(xiàn)性2022-6-517景別的作用o 遠景：畫面中包含的景物

6、范圍最大，視野廣闊，細節(jié)不能得到表現(xiàn)。遠景的作用： 1.通過展示巨大空間 、交代事件發(fā)生的地點及其周圍的環(huán)境。2.表現(xiàn)寬廣、遼闊的場面，展示雄偉壯觀的氣勢。如茫茫群山，浩瀚的海洋，無垠的草原。 3.描寫景物，使之富有意境和詩意，從而抒發(fā)作者或人物的感情。o 注：主要用于表現(xiàn)自然環(huán)境氣氛。常用在節(jié)目的開篇或結尾，注：主要用于表現(xiàn)自然環(huán)境氣氛。常用在節(jié)目的開篇或結尾，或作為過渡鏡頭?；蜃鳛檫^渡鏡頭。 2022-6-518o 全景：畫面中包括被攝體的全貌及周圍環(huán)境，有明顯的內(nèi)容和結構中心的主體，是畫面的視覺中心，如是人物、畫面中能清晰看到人物的全部動作。全景的作用： 1.介紹環(huán)境，表現(xiàn)氣氛。 2.展

7、示人物與環(huán)境的關系。 3.展示大幅度動作。 注：主要介紹人物與環(huán)境的關系。拍攝全景時，要注意空間深注：主要介紹人物與環(huán)境的關系。拍攝全景時，要注意空間深度的表達和主體輪廓線條、形狀特征的反映，還要著重于環(huán)境的度的表達和主體輪廓線條、形狀特征的反映，還要著重于環(huán)境的渲染和烘托，表現(xiàn)出被攝體的一般性質(zhì)及空間位置，表現(xiàn)出環(huán)境渲染和烘托，表現(xiàn)出被攝體的一般性質(zhì)及空間位置，表現(xiàn)出環(huán)境與主體的相互關系。同時拍攝全景時，還應善于選擇適當?shù)那熬芭c主體的相互關系。同時拍攝全景時，還應善于選擇適當?shù)那熬凹訌娍臻g感，選擇與主體不同色調(diào)的背景突出主體。加強空間感，選擇與主體不同色調(diào)的背景突出主體。2022-6-519

8、o 中景：中景畫面中人物的形象，物體形狀特征占主要成份。背景與環(huán)境的作用降低。但仍不與環(huán)境脫節(jié)。中景作用： 1.交待人與環(huán)境的關系。 2.人與人之間的感情交流。 注：拍攝中景要注意抓取被攝體最有表現(xiàn)力、最吸引觀眾的部分。注：拍攝中景要注意抓取被攝體最有表現(xiàn)力、最吸引觀眾的部分。要表現(xiàn)出人物的表情和動作，被攝物體的典型特征。處理好人物要表現(xiàn)出人物的表情和動作，被攝物體的典型特征。處理好人物與環(huán)境的關系。與環(huán)境的關系。2022-6-520o 近景：與中景相比，畫面表現(xiàn)的空白范圍進一步縮小，內(nèi)容更單一，背景作用完成降低到次要位置。近景的作用： 1.表現(xiàn)人物的面部表情、神態(tài)。 2.展示物體局部的特征、

9、質(zhì)感。 注：近景在拍攝人物時比中景更注重人物細膩的神情和氣質(zhì)的表注：近景在拍攝人物時比中景更注重人物細膩的神情和氣質(zhì)的表達，在拍攝物體時更注重表現(xiàn)物體局部的特征、質(zhì)感。由于近景達，在拍攝物體時更注重表現(xiàn)物體局部的特征、質(zhì)感。由于近景畫面觀眾的觀察更為細致，所以在拍攝近景時，要充分注意到畫畫面觀眾的觀察更為細致，所以在拍攝近景時，要充分注意到畫面中形象的真實性、生動性和情節(jié)的客觀性、科學性。尤其教育面中形象的真實性、生動性和情節(jié)的客觀性、科學性。尤其教育節(jié)目更要注意畫面的真實性、科學性。節(jié)目更要注意畫面的真實性、科學性。2022-6-521o 特寫：被攝體的某一局部充滿畫面，內(nèi)容簡潔，表現(xiàn)力強。

10、特寫作用：主要用于表現(xiàn)或強調(diào)人和物某一細部和表情特征。 注：特寫畫面在表現(xiàn)人物面部時，揭示出人物復雜的內(nèi)心世界，注：特寫畫面在表現(xiàn)人物面部時，揭示出人物復雜的內(nèi)心世界，并通過面部表情和眼神的變化形成一種區(qū)別于戲劇舞臺的電視場并通過面部表情和眼神的變化形成一種區(qū)別于戲劇舞臺的電視場面調(diào)度。特寫畫面在準確表現(xiàn)被攝體的質(zhì)感、形體、顏色等方面面調(diào)度。特寫畫面在準確表現(xiàn)被攝體的質(zhì)感、形體、顏色等方面也很重要。也很重要。2022-6-522一、鏡頭及其表現(xiàn)性 2 2、拍攝方向、拍攝方向 以被攝體為中心，在同一水平線上圍繞被攝體四周選擇拍攝點正面方向、側面方向、斜側方向、背面方向。在拍攝距離、拍攝高度不變的

11、條件下，不同的拍攝方向可以呈現(xiàn)出不同的構圖變化，產(chǎn)生不同的畫面造型效果。2022-6-523(1) (1) 正面拍攝 正面拍攝能表現(xiàn)被拍對象的正面全貌，善于表現(xiàn)景物的橫向構圖（如正拍的大橋、運動場和建筑物等），給人以平穩(wěn)、莊重、嚴熟的感覺和對稱的視覺效果。 缺點：只能展現(xiàn)事物的一個方面，立體感不強。2022-6-524一、鏡頭及其表現(xiàn)性(2)側面拍攝 側面拍攝能表現(xiàn)被拍對象的側面特征。從側面拍攝人物時，最容易表現(xiàn)出人的額頭、鼻梁、嘴型和下巴輪廓線。缺點：同正面 (3)斜側面拍攝 斜側面拍攝能同時表現(xiàn)被拍對象正面和側面的特征，因此，立體感和縱深感較強。 (4)背面拍攝2022-6-525一、鏡頭

12、及其表現(xiàn)性 3 3、拍攝高度、拍攝高度 在拍攝距離、拍攝方向不變的條件下，拍攝點高度的不同，畫面中的主體，陪體和環(huán)境關系會有很大的改變，可導致畫面水平線的變化，前后景物可見度的變化和透視變化。 （1）平拍 平拍是指與被拍對象同在一水平線上的拍攝。平拍到的人像和景象不容易變形，多用來作逼真的“描述”。是常用的一種拍攝手法。2022-6-526一、鏡頭及其表現(xiàn)性（2）仰拍 仰拍是指攝象機鏡頭向上仰起的拍攝。常用于表現(xiàn)崇高、莊嚴、偉大的氣勢，對強調(diào)前景、簡化背景也有明顯作用。 仰拍會使物像發(fā)生上小、下大的變化，不能逼真再現(xiàn)事物原貌2022-6-527一、鏡頭及其表現(xiàn)性（3）俯拍 攝象機鏡頭朝下拍攝稱

13、為俯拍。俯拍善于表現(xiàn)景物的曲線構圖，如曲折盤旋的長城，運動場或晚會現(xiàn)場的特殊造型等，在表現(xiàn)浩大的場景上有獨到之處。2022-6-528二、鏡頭的類別與功能1 1、鏡頭的類別、鏡頭的類別 (1)據(jù)視覺距離的不同，鏡頭有遠景、全景、中景、近景、特寫、大特寫等不同景別的鏡頭； (2)據(jù)攝像機鏡頭的運動方式不同，有固定鏡頭和運用推、拉、搖、移、跟、升、降等不同拍攝技巧的運動鏡頭； (3)據(jù)表現(xiàn)方法不同，有主觀鏡頭和客觀鏡頭； 2022-6-529(4)據(jù)拍攝方向不同，有正面角度、側面角度、斜面角度與背面角度拍攝的鏡頭；(5)據(jù)拍攝高度不同，有仰拍、平拍和俯拍的鏡頭；(6)據(jù)鏡頭的時間長短不同，有長鏡頭

14、和短鏡頭；(7)還有只拍攝自然景物的“空鏡頭”。2022-6-530二、鏡頭的類別與功能 2、固定鏡頭與運動鏡頭 固定鏡頭：攝像機的機身、機位、鏡頭焦距均不發(fā)生變化所拍攝的片段帶來穩(wěn)定的視覺感受。 運動鏡頭：取決于攝像機及其光學鏡頭的運動方式,通常有以下幾種主要形式： (1) 縱向運動：推、拉、跟 (2) 橫向運動：搖、移 (3) 垂直運動：升降2022-6-531o 推鏡頭推鏡頭 概念 指攝像機向被攝主體方向推進或變焦鏡頭焦距（廣角長焦），使畫框由遠而近向主體接近拍攝的鏡頭。 畫面特點：1.景別：大小 2.造成畫框向前的運動趨向 二、鏡頭的類別與功能2022-6-532 作用 1.突出主體人

15、物，突出重點形象； 2.突出細節(jié)，突出重點的情節(jié)因素； 3.展現(xiàn)空間整體與局部、客觀環(huán)境與人物間的變化關系 4.推鏡頭的速度快慢，可影響或調(diào)整畫面節(jié)奏，從而產(chǎn)生外化的情緒力量。2022-6-533o 拉鏡頭拉鏡頭 概念 攝像機逐漸遠離被攝主體或變動鏡頭焦距（長焦廣角）使畫框由近而遠與主體脫離拍攝的鏡頭。 畫面特點 1.景別：小大 2.造成畫框向后的運動趨向 二、鏡頭的類別與功能2022-6-534作用 1.表現(xiàn)主體和主體所處環(huán)境的關系； 2.畫面擴展形成多結構變化； 3.拉鏡頭內(nèi)部節(jié)奏由緊到松，能發(fā)揮感情上余韻 ； 4.用特寫拉成全景的方式進行轉場，常被作結束性鏡頭。 2022-6-535o

16、搖鏡頭 概念 指攝像機位不動，借助于云臺或拍攝者自身，水平或垂直移動攝像機光學鏡頭軸線所拍攝的鏡頭。 種類 1.水平橫搖 2.垂直縱搖 3.各種角度的傾斜搖 4.旋轉環(huán)形搖 5.極快“甩”鏡頭 6.中間帶停頓間歇搖 2022-6-536作用 1. 擴大視野，擴展畫面表現(xiàn)空間，包容更多的視覺信息 ； 2.交代同一場景中兩物體或事物間內(nèi)在聯(lián)系； 3.表現(xiàn)運動主體的動態(tài)、動勢、運動方向和運動軌跡 ； 4.搖出意外之物，制造懸念，在鏡頭內(nèi)形成視覺張力的起伏； 5.表現(xiàn)一種主觀性鏡頭； 6.表現(xiàn)特定情緒、氣氛 ; 7.畫面轉場的手法之一 。2022-6-537o移鏡頭 概念 指將攝影機架在活動物體上拍攝

17、的鏡頭。 畫面特點 1.畫框始終處于運動狀態(tài) 2.同鏡頭中有多種構圖效果 二、鏡頭的類別與功能2022-6-538作用 1.開拓畫面造型空間，創(chuàng)造獨特視覺藝術效果； 2.表現(xiàn)大縱深，多景物、多層次等復雜場景，氣勢宏大； 3.能表現(xiàn)主觀傾向，使畫面更加動、真實，有現(xiàn)場感 ； 4.擺脫定點攝影束縛，表現(xiàn)多種運動條件下的視覺效果。2022-6-539o 跟鏡頭 概念 指攝像機跟隨被攝體一起運動而拍攝的鏡頭。 畫面特點 1.跟鏡頭景別相對穩(wěn)定，被攝主體在畫框中位置相對穩(wěn)定； 2.畫面跟隨一個運動主體，背景、環(huán)境則始終處于變化中。 二、鏡頭的類別與功能2022-6-540作用 1.能夠連續(xù)而詳盡地表現(xiàn)運

18、動主體 ； 2.觀眾與被攝人物視點的合一，可表現(xiàn)主觀性鏡頭 ； 3.跟隨主體一起移動，形成運動主體不變，背景變化的效果 ； 4.對人物、事件、場面的跟隨記錄，在紀實性新聞拍攝常用。2022-6-541o升降鏡頭 概念 指攝像機借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的鏡頭。 畫面特點 1.畫面視域的擴縮性 2.畫面構圖的多樣性 二、鏡頭的類別與功能2022-6-542作用 1.有利于表現(xiàn)高大物體的各個局部； 2.展示事件或場面的規(guī)模、氣勢和氛圍； 3.有利于表現(xiàn)縱深空間中點和面間關系； 4.可實現(xiàn)一個鏡頭內(nèi)的內(nèi)容轉換與調(diào)度； 5.可表現(xiàn)出畫面內(nèi)容中感情狀態(tài)的變化。 2022-6-543轉鏡頭 攝像以其鏡頭

19、光軸為中心傾斜起來，使畫面地平線沿某方向傾斜,從而使被攝物產(chǎn)生旋轉的效果，從而可以從不同角度觀察被攝物。二、鏡頭的類別與功能2022-6-544空鏡頭 o 指影片中作自然景物或場面描寫而不出現(xiàn)人物（主要指與劇情有關的人物）的鏡頭。分兩類： 寫景風景鏡頭，多往往用全景或遠景表現(xiàn)； 寫物細節(jié)描寫，一般采用近景或特寫。o 作用：介紹環(huán)境背景、交代時空、推進情節(jié)、抒情；具有說明、暗示、象征、隱喻等作用。二、鏡頭的類別與功能2022-6-545二、鏡頭的類別與功能 3、主觀鏡頭與客觀鏡頭 (1)客觀鏡頭（中立鏡頭） 影視中，凡代表導演的眼睛，從導演角度來敘述和表現(xiàn)一切的鏡頭，統(tǒng)稱為客觀鏡頭。2022-6-546(2)主觀鏡頭 1）攝影機的視線直接代表某一劇中人物的視點所拍攝的鏡頭。 2）攝影機的視點在表現(xiàn)畫面內(nèi)的人或物時，明顯表現(xiàn)出導演主觀評論觀點的鏡頭。 2022-6-547二、鏡頭的類別與